Kitob davomiyligi 5 s. 25 daqiqa
2026 yil
Сильные бренды со смыслом. Как превращать клиентов в фанатов и масштабировать бизнес
Kitob haqida
Эта книга показывает, как компании превращаются в сильные бренды, которые люди выбирают не только из-за цены, удобства или характеристик, а из-за эмоций, доверия и ощущения, что бренд разделяет их ценности.
Ее автор – маркетолог Михаил Чернышев, работавший с Tele2, Yota, «Додо Пиццей», «ВКонтакте» и inDrive. В книге он собрал опыт создания брендов в разных странах и категориях – от мобильной связи до глобальных цифровых сервисов. Когда любой продукт можно быстро скопировать, выигрывает не тот, кто бесконечно снижает цену или предлагает лучшие условия, а тот, чей бренд вызывает желание возвращаться снова.
Автор показывает, как превратить безликую компанию в бренд с характером и иррациональной ценностью – через смыслы, последовательность и сильную идею. В книге подробно разбираются реальные кейсы Tele2, Yota, inDrive и «Додо Пиццы». Причем не в формате «успешного успеха», а с внутренней кухней: ошибками, сомнениями, поворотными решениями и конкретными инструментами, которые помогали этим брендам расти и выделяться на рынке.
Во второй части книги – практическая рабочая тетрадь с фреймворками, чек-листами и заданиями. Она помогает шаг за шагом собрать собственную бренд-стратегию: определить предназначение компании, найти эмоциональную ценность, понять аудиторию и сформулировать обещание бренда.
Я и сам профессиональный маркетинговый стратег. Когда говорю «профессиональный», имею в виду, что я зарабатываю этим деньги, имею профильное образование, и да, мои книги тоже можно купить на Литрес.
Читая много книг по бизнесу, маркетингу, дизайну и брендингу, у меня всегда чесались руки составить для себя короткий, емкий справочник-подсказку, в которую можно заглянуть и освежить знания по какому-то вопросу. И вот такая книга появилась на свет. Спасибо автору.
В ней собрано много практических историй, которые показывают, как работает на практике то, о чем говорит Михаил. В ней меньше теории, зато больше практических инструментов и шаблонов с инструкциями по их применению. Это дает не только начинающему стратегу, но и профи структурированную систему брендинговых инструментов, которую, возможно, он сам давно пытался собрать.
Когда я читаю книги, я постоянно делаю пометки для себя, выделяю интересные мысли и сразу интерпретирую их на свой бизнес. Читая книгу Михаила, я комментировал и сохранял почти каждую главу.
Не то чтобы я не знал этого раньше, но Михаил без воды и длинных вступлений пишет конкретными, понятными и четкими тезисами, которые можно использовать как инструкцию.
Для меня это как раз та книга, которую держишь под рукой не ради красивых фраз, а ради того, чтобы возвращаться к ней в работе, разговаривать с ней. Появилась перед тобой какая-то задача — открыл, вспомнил, повторил.
Добротная, практичная и очень нужная книга: от маркетолога до владельца бизнеса. Книга не на уровне «логотипа и презентации», а на уровне смысла существования компании, системы построения маркетинга и бренд-дизайна.
Еще одна интересная книжка по маркетингу в копилку. Выбирал, что взять на чтение и посмотрел новинки у МИФа - новенькая и непримечательная книга. Сначала не захотел покупать, опять Додопицца и Федор Овчинников ( c большим уважением отношусь) , но почему-то ощущение как буд-то устал от них. Хочется новые истории предпринимателей, наших конечно. Книги МИФ выпускает хорошие (не реклама), на этом доверии купил. Остался доволен, книжка хорошая - понятно и просто написана, хорошие кейсы описывает применительно к России. Автор делится своим опытом работы и построением бренда в Теле2, Додо пицце и Индрайве. Супер секретов нету в книге, но очень интересно, как маркетинговые инструменты ведут себя у нас на родине и как оно соотносится с мировым подходом. Подкупило, что автор пытается все действия определять в виде инструментов и систематизировать их работу. Тезис - стратегия и план действий главный элемент успеха в продвижении даже бренда, мне нравится. Самому не хватает системности, фокусировки, усидчивости и последовательности, думаю поэтому книжка "зашла". Итог - рекомендую к изучению, купил экземпляр в наш отдел маркетинга!??
бренд – это не логотип. Не презентация. Не набор слайдов, которые складно смотрятся на защите стратегии. Бренд – это то, что существует в головах людей. Это неосязаемая конструкция, и именно поэтому построить его – самая сложная задача в бизнесе. Потому что нельзя «запустить» бренд, как рекламную кампанию. Его можно только вырастить, и чем сильнее зернышко-идея, тем больше шансов, что оно вырастет в живое настоящее дерево. А для этого нужны терпение, последовательность и, конечно же, время.
Sharhlar, 2 sharhlar2