Книга объясняет, почему в современном рынке труда компания продаёт себя кандидату не меньше, чем кандидат продаёт себя компании. Вы узнаете, из каких элементов складывается восприятие работодателя: от текстов вакансий и оформления карьерной страницы до поведения рекрутера на первом звонке и отзывов бывших сотрудников. Разбираются стратегии формирования ценностного предложения работодателя и типичные ошибки, когда обещания в описании вакансии расходятся с реальностью первого рабочего дня. Приводятся примеры российских и зарубежных компаний, которые осознанно выстраивали свой кадровый бренд с нуля. В финальной части книги даётся пошаговый план аудита текущего восприятия компании на рынке труда.