10% chegirma bering
Maslahat bering ushbu kitobni do'stingiz sotib olganidan 10 050,34 soʻm oling.
Основной контент книги Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
Kitob davomiyligi 7 s. 09 daqiqa
2007 yil
Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему
muallif
Клотер Рапай
o`quvchi
Роман Александров
100 503,36 s`om
Kitob haqida
Почему у американского джипа фары должны быть круглыми? Почему во Франции идея изготовления сыра из пастеризованного молока обречена на провал? Почему реклама одного и того же товара в Америке, Германии или Франции должна быть разной? Потому что восприятие любой вещи, явления или понятия – будь то машина, еда, отношения между людьми и даже сама страна – восходит к самым ранним детским впечатлениям и откладывается в глубинной части мозга, которая отвечает за выживание.
Тайный смысл сложившихся образов в каждой культуре свой. Это своего рода замок, и открывается он с помощью шифра – культурного кода. Изучение культурных кодов привело психолога Клотера Рапая в мир бизнеса, где его знания принесли огромную практическую пользу. Ведущие компании мира используют идеи Рапая при разработке продукции и планировании рекламных кампаний.
Dastlab mashhurlari
Автор - француз по происхождению, но американец в душе и по сути, рассказывает про свою технологию выстраивания маркетинговых стратегий с опорой на информацию от фокус-групп. В основе метода лежат коды, которые относятся к целой нации, и буквально зашиты в её подсознание - рептильный мозг (привет Пилевин;)). Считывание и понимание этих кодов является необходимой основой для удачной маркетинговой стратегии.
Книга написана в 2007 году, до появления смартфонов и социальных сетей, и больше интересна с точки зрения истории развития технологий маркетинга, поскольку многое откровенно устарело.
Книга об исключительности великой американской нации. Если хотите послушать об их величии и о том как они освободили Европу от фашизма и несут свет и просвещение в мир, то Вам сюда. Мне книга не понравилась, жалко потраченного времени.
Книга стала для меня приятным удивлением – настолько разное понимание глубинных откликов людей на одни и те же образы в зависимости от культурного бэкграунда. Заставляет смотреть на представителей разных культур с вопросом «а какой у них и у нас культурный код? в чем разница и в чем сходство?». Очень рекомендую книгу не только для тех, кто занимается маркетингом, но и для тех, кто хочет глубже разобраться в других культурах.
Очень грамотная, толковая книга, будет полезна в сфере разработки рекламных компаний. Помогает лучше понять психологию разных культур.
Это лучшая книга если ты если ты делаешь бизнес в Америке для американцев если ты работаешь в продаже маркетинге или сервисе лучшая инструкция по пониманию потребительских потребностей американцев
Kiring, kitobni baholash va sharh qoldirish uchun
Например, мы обнаружили, что люди при переезде пакуют личные вещи в коробки, складывают их в подвалах нового жилья, а потом, так и не открыв, прихватывают с собой, переезжая на новое место. При этом содержимое коробок неважно (а зачастую и неизвестно). Важно то, что в них находится то, с чем у американца ассоциируется образ дома
Есть такое типичное американское выражение: «До сих пор не знаю, чем буду заниматься, когда вырасту». Его нередко можно слышать из уст тех,…
Эмоции – ключ к познанию, ключ к импринтингу
то же время они демонстрируют победу нонконформизма. В Америке можно проявлять чудачества и при этом оставаться успешным. Как сказал журна
Чтобы преуспеть на рынке предметов роскоши в Америке, компания должна подчеркивать идею знаков различия. Особенно важен брендинг. Предмет роскоши лишь тогда имеет смысл, когда все знают, что это – роскошь. Компания Rolex блестяще реализовала идею позиционирования своих часов как символа роскоши с помощью эксклюзивного дизайна и подчеркнутой дороговизны своих изделий. Не менее виртуозно проявила себя в брендинге компания Ralph Lauren. Логотип в виде игрока поло ассоциируется с определенным клас
Audiokitob Клотера Рапай «Культурный код. Как мы живем, что покупаем и почему» — MP3 formatida yuklab oling yoki onlayn tinglang.
Yosh cheklamasi:
0+Litresda chiqarilgan sana:
18 iyul 2022Yozilgan sana:
2007Uzunlik:
7 s. 09 daqiqa 13 sek. ISBN:
9785961482157Noshir:
Tarjimon:
O`quvchi:
Mualliflik huquqi egasi:
Альпина Диджитал
Sharhlar, 8 sharhlar8