10% chegirma bering
Maslahat bering ushbu kitobni do'stingiz sotib olganidan 6 889,68 soʻm oling.
Основной контент книги Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер
muallif
Филип Котлер
Seriyaga kiradi «Альпина. Бестселлер (Бизнес)»
41 338,04 s`om
68 896,73 s`om
−40%
Kitob haqida
«Если ты не станешь частью катка, ты станешь частью дороги».
Перед вами не просто книга, а фундаментальный свод правил, без которых невозможно двигаться вперед в современном бизнесе. Эта книга от гуру маркетинга Филипа Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по всему миру. В ней вы найдете 80 ключевых концепций, выжимку самых важных для успеха компаний идей – от проверенных временем классических инструментов до новейших инновационных разработок. Это ваш пропуск в мир, где маркетинг – это не просто отдел, а философия всего бизнеса.
Цитаты из книги:
«Маркетинг – это искусство и наука выбора целевых рынков, привлечения и удержания клиентов, развития клиентской базы посредством создания высочайшей ценности для потребителя».
«Управление по целям работает, если знать цели. 90% всего времени вы их не знаете».
«Как же создается бренд? Ошибочно думать, что это – дело рекламы. Реклама только привлекает внимание к бренду… Строительство бренда – комплексный процесс».
История про производителя обуви, который отправил на далекий остров трех разных специалистов, наглядно показывает разницу между взглядом на мир и настоящим маркетинговым мышлением.
Сильные стороны автора: Филип Котлер – это имя, которое стало синонимом маркетинга. Читатели отмечают, что это «библия маркетолога», книга с четким изложением основ без «воды», которую можно перечитывать каждые год-два и каждый раз открывать для себя новый уровень понимания. Это идеальный фундамент для начинающих и мощный инструмент для систематизации знаний для практикующих специалистов и руководителей. Легкий стиль письма делает сложные концепции доступными для каждого.
На какие вопросы отвечает эта книга?
– Как перейти от разрозненных действий к целостной маркетинговой стратегии?
– В чем заключается истинная ценность бренда и как ее создать?
– Как понять свою целевую аудиторию настолько глубоко, чтобы предвосхищать ее желания?
– Какие классические инструменты маркетинга работают до сих пор, а какие устарели?
– Как эффективно управлять маркетингом в компании и ставить правильные цели?
Аудиокнига – Слушайте ключевые концепции современного маркетинга в дороге или на отдыхе, чтобы всегда оставаться в профессиональном тонусе.
Электронная книга – Имейте настольную книгу от Котлера всегда под рукой на своем устройстве для быстрого поиска идей и напоминаний.
Бесплатный ознакомительный фрагмент – Начните погружение в мир маркетинга от А до Я прямо сейчас и оцените мощь идей, меняющих бизнес.
Boshqa versiyalar
2 kitob 68 896,73 soʻm
Sharhlar, 60 sharhlar60
Barcha sharhlarni ko'rish
Dastlab mashhurlari
Отличная книга!
Я уже несколько раз (примерно каждые год-два) перечитываю эту книгу.
После первого прочтения мне показалось, что автор приводит совершенно очевидные и понятные вещи, и мне все ясно, и я знаю, что и как делать. Но недавно перечитал ее снова и я понял, что, оказывается, в действительности раньше я ничего не понимал в маркетинге и использовал информацию из книги только на 10 процентов, не более.
Я считаю, что это лучшая книга по маркетингу. Четкое изложение основ и правил, отсутствие ненужной «воды» и легкий стиль письма – все это облегчает и упрощает восприятие материала. Книга Филиппа Котлера «Маркетинг от А до Я» – это библия маркетолога. И не только для маркетолога. :)
Котлер постоянно дает акцент на то, что маркетинг – это в первую очередь понимание своей аудитории. Раньше мне так не казалось. Но со временем и с полученным опытом я полностью согласился с автором. Это должны понимать не только маркетологи фирм и предприятий, но все руководители и специалисты.
Очень рекомендую эту книгу для прочтения всем бизнесменам.
Как сказал ранее про эту книгу, человек давший ей 5 звезд «легкий стиль письма». На мой взгляд уж слишком легкий.
Для тех кто ищет тут практических советов по маркетингу. Можете расслабиться. Их тут нет. Зато тут есть куча очевидных советов сдобренных тоннами воды, типа «Дизайн важен», «Бренд важен», «Инновации важны», «Имидж важен», «Конкуренты опасны», «Консультанты полезны» и т.д. Причем мусолит каждый из этих тезисов как минимум на 2 страницы.
Вывод. Не могу рекомендовать эту книгу даже новичкам, т.к. в ней абсолютно никакой полезной информации. Все эти тезисы очень поверхностные и как результат очень очевидные.
Это моя вторая книга Котлера, первая была «10 смертных грехов маркетинга» и была точно такой же ватой. Единственное оправдание которое я могу придумать для автора, это то что книга была написана еще в 2003 году. Возможно в 2003 году она и была бестселлером.
Абсолютно теоретическое пособие, хотя автор пытался разбавить текст некоторыми практическими примерами. Все понятия раскрыты, но на очень общем уровне, поэтому эту книгу с легкостью могут заменить бесплатные статьи на Википедии. Ни студентам, ни, тем более, практикующим специалистам она пользы не принесет.
Замечательное пособие для начинающих
Лучшее пособие для начинающих изучать маркетинг, все остальные книги писаны заумно, эту можно прочесть за день с пользой для дела или просто для общего развития вдумчивому потребителю и продавщу, а не только менеджеру и маркетологу. Специалисту тоже не повредит – поможет систематизировать уже имеющиеся знания и вспомнить о некоторых подзабытых моментах. Мне книга хороо помогла в работе.
В книге описываются базовые принципы маркетинга, приведено много примеров из жизни, как та или иная компания добилась успеха. Подавляющее большинство примеров и теории применимы больше к b2c, к b2b применимы в меньшей степени.
Воды в книге вроде бы и нет, но и конкретных руководств к действию здесь тоже не найдете. Думаю, книга будет полезна тем, кто впервые сталкивается с понятием маркетинга, и хочет узнать что это такое и с чем его едят. Для практиков маркетинга книга может быть полезна, чтобы освежить знания, и, возможно, почерпнуть свежие идеи из практических примеров.
Kiring, kitobni baholash va sharh qoldirish uchun
«если ты не станешь частью катка, ты станешь частью дороги».
Маркетинг – это искусство и наука выбора целевых рынков, привлечения и удержания клиентов, развития клиентской базы посредством создания высочайшей ценности для потребителя, распространения информации о ней и ее доставки потребителю.
«Управление по целям работает, если знать цели. 90 % всего времени вы их не знаете».
Производителя обуви в Гонконге заинтересовало, есть ли рынок для его продукции на одном из отдаленных островов в южной части Тихого океана. Он отправил на остров приемщика заказов, который после беглой проверки телеграфировал: «Люди здесь не носят обуви. Здесь нет рынка». Не будучи вполне убежден в его правоте, гонконгский бизнесмен отправил на остров торгового представителя. Тот представитель телеграфировал: «Люди здесь не носят обуви. Здесь гигантский рынок». Опасаясь, что торговый агент слишком увлекся видом множества босых ног, производитель посылает третьего человека, маркетолога. Маркетолог побеседовал с вождем племени и несколькими местными жителями, после чего телеграфировал: «Люди здесь не носят обуви. В результате их ноги в ранах и синяках. Я показал вождю, как обувь помогает людям избавиться от этих проблем. Он в восторге. По его оценке, 70 % людей купят ботинки по цене $10 за пару. Вероятно, в первый год нам удастся продать 5000 пар обуви.
Как же создается бренд? Ошибочно думать, что это – дело рекламы. Реклама только привлекает внимание к бренду, вызывает интерес к нему, разговоры о нем – и все. Строительство бренда – комплексный процесс, в котором применяется целый ряд различных инструментов, включая рекламу, связи с общественностью (PR), спонсорство, маркетинговые мероприятия, благотворительные акции, клубы, публичные выступления и т. д. Эффективнее – но и сложнее – не просто дать рекламу, а привлечь к своей марке внимание СМИ. Журналистам отнюдь не безразличны наиболее интересные продукты и услуги, такие, например, как Palm, Viagra, Starbucks или eBay. С новым брендом нужно связать некую новую категорию, интригующее слово, яркую историю. Если эту историю подхватят пресса и телевидение, люди, познакомившись с ней, передадут рассказ своим знакомым, и те станут больше доверять бренду, чем если бы знали о нем только из рекламы. Реклама по определению пристрастна, и она не может оказать такого влияния на потребителя, как мнение, исходящее из независимого источника.
Kitob tavsifi
Эта книга всемирно известного специалиста в области маркетинга Филипа Котлера стала настольной для миллионов руководителей и специалистов по маркетингу. В ней в сжатой и понятной форме изложены 80 концепций эффективного маркетинга, наиболее важных для успеха компаний в современных условиях. Эта книга дает наилучшее представление как о классических инструментах маркетинга, которые прошли испытание временем, так и новых инновационных разработках, которые стали использоваться только в последние годы.
Книга обязательна к прочтению бизнесменам, менеджерам отдела маркетинга всех уровней, а так же студентам.
Kitob Филипа Котлера «Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер» — fb2, txt, epub, pdf formatlarida yuklab oling yoki onlayn o'qing. Fikr va sharhlar qoldiring, sevimlilarga ovoz bering.
Yosh cheklamasi:
12+Litresda chiqarilgan sana:
01 noyabr 2012Yozilgan sana:
2010Hajm:
222 Sahifa 4 illyustratsiayalarISBN:
978-5-9614-2369-3Tarjimon:
Noshir:
Mualliflik huquqi egasi:
Альпина Диджитал