Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер

Я уже несколько раз (примерно каждые год-два) перечитываю эту книгу.

После первого прочтения мне показалось, что автор приводит совершенно очевидные и понятные вещи, и мне все ясно, и я знаю, что и как делать. Но недавно перечитал ее снова и я понял, что, оказывается, в действительности раньше я ничего не понимал в маркетинге и использовал информацию из книги только на 10 процентов, не более.

Я считаю, что это лучшая книга по маркетингу. Четкое изложение основ и правил, отсутствие ненужной «воды» и легкий стиль письма – все это облегчает и упрощает восприятие материала. Книга Филиппа Котлера «Маркетинг от А до Я» – это библия маркетолога. И не только для маркетолога. :)

Котлер постоянно дает акцент на то, что маркетинг – это в первую очередь понимание своей аудитории. Раньше мне так не казалось. Но со временем и с полученным опытом я полностью согласился с автором. Это должны понимать не только маркетологи фирм и предприятий, но все руководители и специалисты.

Очень рекомендую эту книгу для прочтения всем бизнесменам.

Как сказал ранее про эту книгу, человек давший ей 5 звезд «легкий стиль письма». На мой взгляд уж слишком легкий.

Для тех кто ищет тут практических советов по маркетингу. Можете расслабиться. Их тут нет. Зато тут есть куча очевидных советов сдобренных тоннами воды, типа «Дизайн важен», «Бренд важен», «Инновации важны», «Имидж важен», «Конкуренты опасны», «Консультанты полезны» и т.д. Причем мусолит каждый из этих тезисов как минимум на 2 страницы.

Вывод. Не могу рекомендовать эту книгу даже новичкам, т.к. в ней абсолютно никакой полезной информации. Все эти тезисы очень поверхностные и как результат очень очевидные.

Это моя вторая книга Котлера, первая была «10 смертных грехов маркетинга» и была точно такой же ватой. Единственное оправдание которое я могу придумать для автора, это то что книга была написана еще в 2003 году. Возможно в 2003 году она и была бестселлером.

Абсолютно теоретическое пособие, хотя автор пытался разбавить текст некоторыми практическими примерами. Все понятия раскрыты, но на очень общем уровне, поэтому эту книгу с легкостью могут заменить бесплатные статьи на Википедии. Ни студентам, ни, тем более, практикующим специалистам она пользы не принесет.

Лучшее пособие для начинающих изучать маркетинг, все остальные книги писаны заумно, эту можно прочесть за день с пользой для дела или просто для общего развития вдумчивому потребителю и продавщу, а не только менеджеру и маркетологу. Специалисту тоже не повредит – поможет систематизировать уже имеющиеся знания и вспомнить о некоторых подзабытых моментах. Мне книга хороо помогла в работе.

В книге описываются базовые принципы маркетинга, приведено много примеров из жизни, как та или иная компания добилась успеха. Подавляющее большинство примеров и теории применимы больше к b2c, к b2b применимы в меньшей степени.

Воды в книге вроде бы и нет, но и конкретных руководств к действию здесь тоже не найдете. Думаю, книга будет полезна тем, кто впервые сталкивается с понятием маркетинга, и хочет узнать что это такое и с чем его едят. Для практиков маркетинга книга может быть полезна, чтобы освежить знания, и, возможно, почерпнуть свежие идеи из практических примеров.