Всё по трафику

Обсуждаем вечный выбор между инхаус-командой и агентством, анализируем сильные стороны каждого подхода и роль энтузиастов в индустрии.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Сергей Ефимов, исполнительный директор OMD Resolution omd.ru/agency/6

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:01 Развивать ли экспертизу инхаус

03:26 Сильные стороны in-house

05:02 Слабые места in-house: зависимость от лидера

07:23 Слабые места in-house: падение уровня экспертизы

09:18 Слабые места in-house: HR-сложности, узкий пул поставщиков

11:21 Плюсы агентств: широкий кросс-вертикальный опыт, развитый HR, сильный топ-менеджмент, собственное R&D

15:13 Минусы агентств: больше звеньев в процессах, слабее знание конкретного бизнеса, короткие циклы контрактов

17:21 Энтузиасты как двигатель – роль людей, которым «не всё равно»

Это подкаст «Всё по трафику», спецвыпуск. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com 

Экспертный разговор с Анной Галецкой, руководителем CPA в Газпромбанке. Обсуждаем, как поживает рынок CPA и как блогерский трафик стал самым конверсионным в партнерском маркетинге.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Анна Галецкая, исполнительный директор, руководитель CPA в «Газпромбанк»

Второе мнение — Евгения Казакова, эксперт по инфлюенс-маркетингу

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:04 В чем очарование партнерского маркетинга

02:22 Структура команды и распределение ролей в отделе CPA Газпромбанка

04:18 Разнообразие CPA-платформ и их специфика

09:31 Специфика финансового трафика

11:27 Блогерский трафик: новые возможности

15:37 Второе мнение – Евгения Казакова, эксперт по инфлюенс-маркетингу

25:06 Антикейсы в CPA

26:31 Ставки в CPA

28:07 Уход глобальных CPA-игроков

30:10 Партнерские отношения на CPA-рынке

33:24 Подход к тестированию и работа с блогерами

36:04 Платформы для блогерского трафика

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №15. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com 

Директор по медиа Okko Андрей Ивашкевич рассказывает о продвижении онлайн-кинотеатров, работе с собственным контентом, эффективности Telegram Ads, проблемах цифровой наружной рекламы и экспериментах с ритейл-медиа.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Андрей Ивашкевич, директор по медиа Okko okko.tv

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:10 Итоги первого полугодия и нелюбовь к лету

04:37 Как устроен онлайн-кинотеатр

07:37 Качество контента и его влияние на аудиторию

13:41 Тактика удержания аудитории в низкий сезон

17:07 Роль Telegram в продвижении контента

19:17 Видеоформаты для продвижения

20:56 Как использовать музыку в рекламе

25:05 Аудиоайдентика и её влияние на успешность продвижение

27:00 Цифровая наружная реклама и что с ней не так

32:54 Ритейл-медиа: осторожные эксперименты

37:46 Почему ОККО не делится своими наработками с рынком

41:43 ОККО как маркетплейс и фокус на удержание аудитории

47:02 ТОП сериалов: что посмотреть на ОККО

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №14. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com 

Как группа «Самолет» создала фабрику экспериментов в медийной рекламе недвижимости, где в интернете сидит платежеспособная аудитория и как тестировать всё и не терять самообладание. Евгений Пшеничнов знает!

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Евгений Пшеничнов, руководитель направления охватных диджитал-медиа, группа «Самолет»

Второе мнение – Афина Каландия, директор по развитию Interpool

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

00:56 Переход от перформанса к медийке: путь спеца

03:43 Борьба за внимание и кастомизированные креативы

06:00 Второе мнение: Афина Каландия, директор по развитию Interpool

09:45 Где искать платежеспособную аудиторию в интернете

13:27 Как догревать лиды, потенциально готовые к покупке

16:06 Фабрика экспериментов: тест всего, что есть на рынке

20:15 Кейс: кликаут в приложении Пятерочки

22:02 Стоимость тестов и толерантность к риску

24:26 Реакция рынка на исследования и рейтинги от Самолета

27:54 Попадают ли компании в стоп-лист после неудачного теста

29:57 Ностальгия по YouTube и его потенциалу

31:58 Восстановление навыков в условиях отсутствия западных платформ

34:06 Будущее Retail Media и персонализация креативов

38:07 Методы тестирования и их эффективность

40:20 Сотрудничество с агентствами и генерация гипотез

42:01 Ранжирование идей и гипотез для реализации

43:21 Телеграм как уникальный канал для рекламы

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №13. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Медиаинфляции нет, инвентаря достаточно, Telegram как канал не работает, а копирайтеров уже заменил ИИ. Это не кликбейт, это Marketing Digital Lead рассказывает всю правду о медиарынке и современном маркетинге.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Марина Сафонова, Marketing digital lead Health&Nutrition.

Второе мнение — Дарья Волохова, Head of media RU&CIS, Health&Hygiene Reckitt.

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:37 Конкуренция за внимание потребителя

07:09 Медиаинфляция – есть или нет?

10:13 Торжество селфсервиса, или как компания вложилась в инхаус-скиллы

16:32 Второе мнение: Дарья Волохова, Head of media RU&CIS Health&Hygiene Reckitt

22:47 Нехватка видеоинвентаря на рекламном рынке

27:20 Новые форматы: Telegram, умные устройства, Smart TV

29:41 Специальные проекты и их эффективность

31:33 Почему российские соцсети не дают такого результата, как запрещенные

35:19 Никакого фрода: какие показатели проверять на регулярной основе

39:12 ИИ уничтожает профессию копирайтера и забирает рутину на себя

42:27 Развитие e-commerce, логистика для офлайн и онлайн-магазинов

46:00 Реклама в точке продаж

48:44 Образование в маркетинге: нехватка практики и скорость диджитала

52:09 Новые подходы в медиапланировании: считаем секунды внимания

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №12. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Обсуждаем, как люди выбирают автомобили и что влияет на лояльность потребителей к брендам.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Гирей Репп, консультант по управлению клиентским опытом.

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:43 Как потребитель выбирает автомобиль

03:23 Второе мнение: Алина Азарова, Head of brand китайского автобренда

07:11 Кейс Toyota

09:45 Кейс зумеров и BMW M5 F90

10:44 Кейс Mercedes, или как поцарапанные часы изменили авто

11:48 Кейс Volvo, или гики безопасности

14:13 Кейс Tesla, или путь инноваций

16:42 Кейс Lada, или как завести авто матом и капроновыми колготками

19:17 Из чего состоит автобренд в голове потребителя

23:28 Клиентский опыт на примере кофе, или провал Starbucks в Австралии

26:42 Кейс Audi… или все-таки Volkswagen?

29:19 Автобренд – это legacy, продукт, маркетинг продажи и постпродажи

31:49 Россияне – американцы по автомобильным предпочтениям

37:27 Как автобренды теряют своих фанатов

40:05 Электрокары

43:31 Что делать автомаркетологам и при чем тут модельный ряд

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №11. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Обсуждаем, как банки адаптируются к VUCA-миру, почему маркетплейсы меняют правила игры в финансовом секторе и какие компетенции необходимы маркетологу в 2025 году.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Роман Силаев, директор департамента маркетинга и внешних коммуникаций Ингосстрах Банка ingobank.ru

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:32 Гибкость как условие выживания в VUCA-мире

02:21 Влияние маркетплейсов на банковский сектор

05:10 Конкуренция за пользователя в банковском сегменте

07:16 Трансформация поиска

09:35 Разработка и запуск банковских продуктов на массовый сегмент клиентов

12:44 Этапы тестирования и вывода продукта на рынок

19:03 Эволюция кешбэка и экономика банковского бизнеса

25:05 Маркетинговые каналы и стратегии продвижения

30:42 Взгляд на возвращение международных платформ

34:54 Экспертиза российских маркетологов на мировой арене

39:27 Влияние AI и инновации в образовании

42:08 Ключевые компетенции маркетолога 2025 года

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №10. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Выясняем, как решать проблему кадрового голода, какие маркетинговые инструменты эффективны для массового найма и как формировать ценностное предложение для сотрудников.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Александра Пузанова, директор ANCOR RightForce.

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:11 Проблема кадрового голода и его причины

03:33 Что поможет справиться с кадровым голодом

06:39 Какие компании и с какими запросами обращаются

08:18 Важность HR бренда

09:48 Массовый найм

13:16 Использование CPA-сетей в маркетинге

15:16 Подорожание трафика

18:23 Роль лидеров мнений в рекрутинге

21:23 Интернет-грамотность и привлечение целевой аудитории

23:46 Успешный кейс найма

25:50 Удержание персонала в условиях кадрового голода

28:11 Ценностное предложение для сотрудников (EVP)

31:38 Что и кто влияет на выбор профессии

36:42 Аутсорсинг рекрутинга или внутренние ресурсы

39:18 Выбор партнера для рекрутмента

40:44 Формирование цены и отношение к заказчику

42:10 Внутренний маркетинг в рекрутменте и аналитика воронки подбора

46:36 Рекомендации для работодателей по массовому найму

Материал по теме: вебинар «Кадровая лидогенерация: инструменты, опыт, воронки, лайфхаки» https://vk.com/wall-225827964_104

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №9. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Обсуждаем, как устроен банковский маркетинг, как управлять эффективностью digital-запусков и как заполучить тестовый бюджет рекламодателя.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Владимир Висков, руководитель цифрового маркетинга Банк ДОМ. РФ https://t.me/WiscoW_channel

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:13 Без риска никак: инновации в банковском маркетинге

04:56 Как строился маркетинг БАНК ДОМ.РФ

09:34 Реакция рынка на исследование медийной рекламы

11:06 Почему Яндекс Директ – медийная площадка №1?

16:15 Какие еще исследования ждать от БАНК ДОМ.РФ

17:17 Как заполучить тестовый бюджет рекламодателя

21:10 Зачем компания публикует digital-кейсы

24:36 Отбор площадок и коммуникация с ними

28:36 Как результат РК зависит от заинтересованности рекламодателя

31:25 Эффективность медийной рекламы: считать нужно всё

35:03 Кейс с OZON Performance

40:51 Развитие retail media и его влияние

44:14 Новое в OLV-инвентаре

45:34 Возвращение Youtube, Google Ads и других глобальных игроков

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №8. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Обсуждаем, как развивается Social Commerce в России, разбираемся, зачем малому бизнесу соцсети и как жить в мире, где каждый из нас — блогер.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Валерия Орлова, директор бизнес-юнита сервисов для СМБ VK https://vk.com/business

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:32 Зачем VK фокусируется на SMB

04:14 Портрет малого бизнеса в России

07:17 Тренировка контентных мышц, или как бизнесу рассказывать о себе

14:27 Тренд на Social Commerce: продажи через контент

17:50 Блогер – герой нашего времени

19:27 Непрерывность клиентского пути

20:34 Тренды лайфстрим-шоппинга

26:00 Зачем нужен VK AdBlogger

28:37 Кейсы продвижения малого бизнеса

33:33 Интеграция с OZON как возможность для бизнеса

36:30 Репутация и работа с отзывами

39:15 Yclients: социальная коммерция для услуг

41:52 Будущее социальной коммерции

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №7. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://traffic.romanenkov.ru/

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com