Всё по трафику

Говорим об исследованиях в рекламе: почему замеры нужны маркетингу, и что на самом деле означает попадание в целевую аудиторию по версии специалистов.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР https://romanenkov.ru/traffic/

Гость выпуска — Алина Палкина, старший руководитель проектов в команде исследований маркетинговых коммуникаций Тибурон https://tiburon-research.ru/

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста: Алина Палкина (Тибурон)

01:27 Как кризис отразился на рынке

04:54 Кто чаще обращается за исследованиями?

05:32 Сравнение с конкурентами и оценка креатива

08:09 Опросные исследования и панелисты

10:06 Стоимость маркетинговых исследований

11:53 Попадание креатива в целевую аудиторию

14:06 Ошибки в настройке геотаргетинга

15:25 Отбор панелистов

17:37 Собственная аналитика площадок и независимые исследования

19:16 Оптимальная частота контакта и выгорание креативов

22:59 Борьба за внимание в рекламе

25:07 Раздражение от рекламы

26:24 Использование данных исследования: кейс «Яндекс.Еды»

28:16 Типы клиентов и их отношение к исследованиям

30:54 Второе мнение: Светлана Байтимерова «Авито Путешествия»

31:14 Второе мнение: Зачем нужны сторонние исследования?

33:04 Второе мнение: Насколько часто компании обращаются за исследованиями?

34:00 Второе мнение: Применимость результатов исследования

35:33 Второе мнение: Практические инсайты

39:17 Прогнозирование эффективности рекламных кампаний

40:33 Синтетические респонденты

43:44 Эксперименты с ИИ в исследованиях

45:24 Тренд на осознанность в исследованиях

46:43 Рекомендации по исследованиям

48:31 Внедрение результатов исследования

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №35. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Говорим о правовой зрелости рекламного рынка: как соблюдать все новые законы, почему юрист нужен маркетингу до “пожара”, а не после, и что на самом деле означает закон об иностранных словах.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Наталья Синицына, управляющий партнер компании Magic Legal magiclegal.ru

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста: Наталья Синицына (Magic Legal)

01:14 Регулирование рекламной отрасли

04:20 Роль надзорных органов в digital-рекламе

05:56 Почему юрист должен участвовать в создании креатива

07:24 Ответственность за нарушения: предупреждения и штрафы

09:01 Креатив на грани: примеры Бургер Кинг и ЁбиДоёби

12:47 Сознательное нарушение как стратегия

16:55 Реклама в Telegram и YouTube: текущий статус и риски

24:44 Использование иностранных слов в рекламе с 1 марта 2026 года

28:30 Как товарный знак освобождает от перевода бренда на русский язык

32:55 Искусственный интеллект: авторское право и персональные данные

35:07 Кейсы: штраф за рекламу на запрещённом ресурсе

36:26 Регулирование чувствительных сфер: финансы, алкоголь и табак

37:34 Является ли скидка по карте определенного банка рекламой?

39:12 Как маркетплейсы используют свои банки для конкуренции

40:21 Почему не стоит копировать рекламные механики лидеров рынка?

41:36 Рекомендации для рекламного рынка

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №34. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем ценность PR в эпоху перегретых каналов, как измерить эффективность пиара, сколько стоят PR-стратегии и почему без репутации сегодня не выжить даже брендам с вековой историей.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Юлия Загитова, основатель PR-агентства Breaking Trends t.me/breakingtrends

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста: Юлия Загитова (Breaking Trends)

01:07 Ценность PR на фоне перегретых каналов

03:14 Структура отделов PR и маркетинга в компаниях

04:26 Эволюция PR в России: от «жены босса» к стратегическим коммуникациям

08:03 Горизонт планирования: почему PR-стратегия на год — это оптимально

09:43 Метрики эффективности PR: охваты, лидогенерация и экспертный контент

12:00 Кейс: зачем нужен PR заводу с вековой историей

14:52 Личный бренд как инструмент повышения стоимости бизнеса

18:40 Как подружить ROI-маркетинг и репутационный пиар

21:32 Бизнес, который не умеет рассказывать о себе

26:32 Ценность PR-агентства: доступ к федеральным СМИ и упаковка контента

30:41 PR в зарегулированных нишах

33:22 PR на последние деньги

36:07 Отзывы и управление репутацией

37:34 Стоимость PR-услуг: сколько стоят PR-стратегии и PR-ретейнеры

40:06 Риски использования ИИ при работе с редакциями СМИ

41:24 Риски Telegram и переход на Max

44:50 Рекомендации для директоров по маркетингу и коммуникациям

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №33. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем будущее продвижения в Telegram и рекламные перспективы нового мессенджера Max.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Алексей Федин, исполнительный директор Magnetto.pro

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

00:28 Тизер от Алексея Романенкова

01:51 Telegram как новый культурный код и медиаинфраструктура

08:25 Какой бизнес лучше всего продвигать в Telegram

12:42 Telegram: performance, охваты или brandformance?

14:56 Типичные ошибки рекламодателей и важность адаптации стратегий

17:26 Экономика внимания и инфляция стоимости конверсии

22:42 Метрики эффективности и важность собственных бенчмарков

25:00 Три стратегии приземления трафика: сайт, канал и бот

29:31 Телеграм на глобальных рынках: культурные особенности

36:56 Адаптация рекламных стратегий под разные регионы

41:55 Состояние рынка и хеджирование рисков

45:38 Перспективы мессенджера Max

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №32. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем, как меняется рекламный рынок и retail media: дефицит инвентаря и появление собственных решений, роль «Авито», новые инструменты и, конечно, ИИ.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Яков Пейсахзон, директор «Авито Рекламы» avito.ru/ads

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:17 Как изменился рекламный рынок: дефицит каналов, расцвет retail media

03:23 Создание собственных рекламных решений: инвентарь, данные, технология

05:55 Внешняя рекламная сеть «Авито»

09:47 Нужны ли self-service кабинеты

13:47 Авитологи и управление рекламными бюджетами

16:12 Сертификация специалистов

17:13 Локомотивные ниши «Авито Рекламы»

22:50 Внедрение ИИ

28:04 Ночной шопинг как способ развлечения

29:40 Retail Media и форматы Click-out

35:55 Роль конкуренции в развитии продуктов

38:08 Трансформация ритейла и перетекание рекламных бюджетов

42:42 Новые рекламные инструменты

48:42 Прогноз развития рекламного рынка

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №31. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Подкаст в Max https://max.ru/join/yW3gcI-Ej8mEh6SlwPtNzg9Wmzo2M1c0bLN1XDNUhxM

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем развитие digital-аудиорекламы в России, динамическую персонализацию роликов и выясняем, почему формат недооценен маркетологами

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР

Гость выпуска — Эдуард Рекачинский, CEO сейлз-хауса онлайн-аудиорекламы Unisound, сопредседатель комитета Audio Ad АРИР

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

00:52 Как развивается Digital Audio в России

02:59 Почему канал недооценен

06:37 Влияние западных игроков на рынок аудиорекламы

09:46 Рекламный клаттер в аудиоформате

12:01 Закупка аудио: от сетей в эру программатика

15:41 Рост популярности подкастов

18:55 Интеграция рекламы в подкастах

23:59 Интерактивные возможности аудио рекламы

28:29 Аудиокреатив с динамической персонализацией

32:42 IoT и аудиоформаты в голосовых ассистентах

35:33 CTV-реклама и возможности для аудио

39:07 Практическое руководство для бизнеса по аудиорекламе

43:24 Персонализация в рекламных аудиокампаниях

45:27 Будущее аудиорекламы и рекламной индустрии

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №30. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем стратегии платного трафика, прогрев аудитории и гиперсегментацию для снижения стоимости лида.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР

Гость выпуска — Егор Осипов, директор по маркетинговым коммуникациям Vitamin.Tools

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:04 Проблемы и возможности на рынке трафика

05:45 Стратегии для достижения лучших результатов

09:45 Перформанс сейчас невозможен без медийки

11:49 Расчет бюджета на РК и оптимальный сплит

14:20 Советы по планированию рекламных кампаний

16:18 Прогрев аудитории: гиперсегментация и персонализированные предложения

22:05 Внимание пользователя: три секунды для захвата

24:40 Ретаргетинг: как не тратить бюджет зря

27:17 Неочевидные рекламные площадки и их потенциал

30:19 Реклама в ВКонтакте: тестирование и оптимизация

31:56 Ретаргетинг в Telegram

33:49 Конвертация пользователей: степень прогретости ЦА

37:04 Креатив в рекламе: как достучаться до аудитории

40:52 Боли агентств и как их решать

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №29. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем ограничения рекламы в фарме, работу с маркетплейсами и онлайн-аптеками, и разбираемся, как запускать сотни пилотов в год.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР

Гость выпуска — Ольга Ледовская, Руководитель команды диджитал-маркетинга и коммуникации Dr. Reddy's

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:06 В чем заключается та самая специфика фармы

03:12 Креативы и их адаптация в фарме

07:31 Как пандемия изменила фармацевтический ритейл

09:54 Самодиагностика как локальная особенность

10:35 Онлайн и офлайн: будущее аптечного ритейла

12:28 Работа с аудиториями в фарме

15:30 Использование данных в маркетинге фармы

20:13 Изменения в поисковой оптимизации и влияние ИИ

23:53 Рост маркетплейсов и retail media

26:43 Различия коммуникации на маркетплейсах и е-аптеках

28:17 Контент и его роль в фармацевтическом маркетинге

29:33 Успешные кейсы в неожиданных форматах

30:59 Каких решений на рынке не хватает

32:50 Подход к тестированию и пилотированию

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №28. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

Подкаст носит исключительно информационно-просветительский характер и не является рекламой каких-либо организаций или продукции. Высказанные мнения представляют собой личную позицию участников подкаста и могут не отражать позиции упомянутых компаний.

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем прогнозы, итоги и тренды диджитал-рынка в 2025: Retail Media, GEO, трансформация перформанса и сила рекламных агентств.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Ирина Козлова, директор практик performance, programmatic, commerce группы компаний «Родная Речь» rore.group

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:00 Прогнозы роста рынка рекламы не оправдались

03:40 Retail Media: новые деньги или переток бюджетов?

06:01 Маркетплейсы породили новый тип рекламодателя

08:21 Почему не подешевел контекст

10:34 Как трансформируется перформанс

13:07 Почему растет стоимость конверсии

15:56 Обзор медиаландшафта от “Родной Речи”

17:37 20 лет за 4 года, или рост Retail Media в России

19:55 GEO вместо SEO

26:24 Роль бренда в Retail Media

30:56 Urban Ads от Яндекса

32:31 Какие площадки относятся к Retail Media

35:44 Структура Retail Media

38:04 E-grocery и E-Pharma

40:03 Когда и кто объединит весь retail media инвентарь

42:42 Куда будет развиваться рекламный инвентарь retail media

44:33 Зачем бизнесу нужны рекламные агентства

48:45 Кого набирают в рекламные агентства

51:54 Рекомендации для рекламодателей и агентств

Обзор медиаландшафта от «Родной Речи» (ноябрь 2025) https://rore.group/medialandscape#aboutecom

Обзор медиаландшафта от «Родной Речи» (18 декабря 2025) https://clck.ru/3QfscJ

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №27. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ

Обсуждаем тренды мобильной рекламы, стратегию оптимизации бюджетов без сокращений, CTV, ИИ, ASO и многое другое.

Ведущий подкаста — Алексей Романенков, эксперт в digital-маркетинге, бизнес-трекер, член экспертного совета АРИР romanenkov.ru

Гость выпуска — Михаил Цуприков, CEO MGrowth, председатель комитета АРИР по Mobile In-App Ad https://mgrowth.ru/

Навигация по аудио

00:00 Начало подкаста

01:21 Трендбук комитета Mobile In-App Ad АРИР

04:05 Усложнение ландшафта диджитал-рынка

06:54 Стратегии оптимизации рекламных бюджетов в мобайле

09:50 Поиск новых источников и каналов для тестирования

12:58 CTV как канал продвижения

17:47 ИИ в креативе и автоматизации

20:15 ИИ для аналитики в рекламе

21:53 Эволюция ASO и нейронные сети

23:41 Влияние работы с отзывами на ASO

25:43 Экономика внимания: кликнул vs почему кликнул

30:56 Мессенджеры как новая экосистема коммуникаций

36:39 Развитие рекламных инструментов в мессенджерах

39:39 Сравнение Telegram и Max: будущее мессенджеров

45:01 Мини-приложения и нейронные сети

47:27 Рекомендации для рекламодателей, агентств и платформ

Трендбук комитета Mobile In-App Ad АРИР https://clck.ru/3QWJyt

Это подкаст «Всё по трафику», выпуск №26. Впереди будет много интересного о трафике, маркетинге и digital-рынке. Не забудьте подписаться!

Телеграм-канал подкаста https://t.me/podcast_traffic

ВК-сообщество подкаста https://vk.com/podcast_traffic

Сайт подкаста https://romanenkov.ru/traffic

Вопросы, предложения и добрые слова отправляйте сюда askborodina@gmail.com

* Meta и входящие в нее Facebook и Instagram признаны экстремистскими организациями, деятельность которых запрещена в РФ