Kitobni o'qish: «Наружная, внутренняя, транзитная реклама»

От автора

На рынке рекламы есть большие и маленькие игроки. Большие – это средства массовой информации: телевидение, радио, пресса, интернет. Маленькие – сувенирная, реклама в местах продаж, наружная, внутренняя, транзитная и т. д. Однако маленькой вторая группа рекламы считается неоправданно, потому что на самом деле на нее приходится огромная часть рекламного оборота. Так, например, только на наружную рекламу в мире тратится около 12 % всех рекламных денег. Конечно, такие средства должны использоваться разумно. Для того же, чтобы финансовые инвестиции оказались эффективными, нужно умело пользоваться возможностями, предоставляемыми конкретным рекламным носителем. Но сделать это непросто. Ведь если рекламе в СМИ посвящено множество учебных курсов и пособий, то полезных обучающих программ, книг по наружной, внутренней и транзитной рекламе – считаные единицы.

Автор данной работы попытался в какой-то степени исправить ситуацию и подготовить полезный труд о наружной, внутренней и транзитной рекламе. Опыт практической, научной и преподавательской работы помог ему собрать и обобщить необходимый материал, изложить его в логичной последовательности, проиллюстрировать наглядными примерами.

Автор ставил перед собой цель сформировать у читателей комплексное понимание наружной, внутренней и транзитной рекламы, что позволило бы оптимизировать рекламные расходы.

В соответствии с намеченной целью были определены и задачи:

– представить наружную, внутреннюю и транзитную рекламу как составную и неотъемлемую часть рекламного рынка;

– дать целостное представление о назначении, философии, содержании и специфике наружной, внутренней и транзитной рекламы;

– изложить конкретные знания, которые можно применить в современной рекламной практике.

Автор старался сочетать теорию и практику, давать материал в логичной последовательности, от общего к частному.

Первая часть книги посвящена наружной рекламе, вторая – внутренней, третья – транзитной. В части, отведенной наружной рекламе, отдельно выделены разделы, посвященные стоимости и медиапланированию, которые отражают подходы, используемые и во внутренней, и в транзитной рекламе.

Четвертая часть книги посвящена разработке рекламного сообщения в наружной, внутренней и транзитной рекламе. Информация представлена именно в той последовательности, в которой и следует разрабатывать рекламное послание, поочередно учитывая те или иные факторы. Особое внимание уделено принципам создания рекламного текста и его иллюстрирования.

Автор надеется, что представленный труд будет полезен коллегам как в практической, так и в научной и преподавательской работе.

За помощь в работе над этой книгой автор особенно благодарен:

– факультету журналистики МГУ им. М. В. Ломоносова, а также лично его декану, профессору Е. Л. Вартановой, и президенту, профессору Я. Н. Засурскому,

– порталу www.adme.ru и лично его руководителю Марату Мухаметову,

– слушателям семинаров – практикам и студентам – за их весьма полезные вопросы,

– консультанту, переводчику и редактору Светлане Кировой.

Александр Назайкин

www.nazaykin.ru

E-mail: info@nazaykin.ru

Введение

Наружная, внутренняя и транспортная реклама являются частью комплекса рекламоносителей. Поскольку по своим функциям, специфике воздействия на аудиторию и используемым конструкциям (и материалам) эти три вида рекламы значительно пересекаются, то часто о них в обобщенном виде говорят как о «наружной» рекламе. При этом имеют в виду как различные вывески, щиты, конструкции, установленные на улицах, на крышах, в помещениях, внутри транспорта и т. д., так и рекламу на бортах различного транспорта (на автомобилях, трамваях, троллейбусах, автобусах, поездах и т. д.). В связи с отсутствием единого термина, рассматривая общий рынок наружной, внутренней и транспортной рекламы, мы также будем использовать слово «наружная» реклама.

Итак, становление современного рынка наружной рекламы в России началось вместе с экономическими реформами 90-х годов XX века. Реклама появилась на щитах вдоль важнейших магистралей, на бортах троллейбусов и трамваев. В 1999 году общий объем расходов на наружную рекламу в России составил около 90 млн долларов США (в том числе 10 млн. – реклама на транспорте). Среди общих расходов на рекламу доля наружной практически достигла мирового уровня.

Вместе с тем, на рубеже XX и XXI веков по уровню своего развития российский рынок наружной рекламы все еще значительно уступает рынкам многих других стран, так как рекламные поверхности сосредоточены в основном в крупных городах, в первую очередь в Москве и Петербурге. По мере развития региональной наружной рекламы происходит и дальнейший рост концентрации рекламных поверхностей в руках операторов крупных сетей. Формируются как региональные, так и межрегиональные сети, охватывающие значительное количество крупнейших городов. Так, например, фирма АПР-Сити, объединившись с TVD и RMS, получила возможность размещать рекламу на своих собственных конструкциях во всех 13 городах-миллионерах, используя основные стандартные форматы рекламных сооружений.

Сформированные сети рекламных носителей позволяют ведущим рекламодателям проводить национальные кампании в наружной рекламе, охватывающие все крупнейшие города.

Лидерами среди рекламодателей в области наружной рекламы являются производители безалкогольных напитков, пива, сигарет, винно-водочных изделий, провайдеры услуг сотовой телефонной связи и т. д.

Так же, как и телевидение, наружная реклама имеет свои ритмы воздействия на аудиторию. Больше всего потребителей на улицах и в транспорте в «часы пик», когда люди едут на учебу, работу, по делам или обратно. В выходные дни увеличивается количество пешеходов, прежде всего, в районах отдыха и развлечений.

Более высокоплатежная часть населения пользуется личным транспортом, менее платежеспособная – общественным. Наиболее обеспеченная часть населения живет и работает в определенных районах или кварталах, часто пользуется аэропортами, железнодорожными вагонами повышенной комфортности, VIP-залами и т. д.

Стоит иметь в виду, что количество пассажиров и пешеходов не соответствует числу увидевших ту или иную наружную рекламу. Люди в транспорте часто вообще ничего не видят, кроме затылков своих соседей. Пассажиры нередко погружены свои мысли, чтение книг, газет. Водители заняты прежде всего управлением своим транспортным средством, контролем обстановки на дороге. Пешеходы тоже не всегда имеют возможность или желание смотреть на попадающиеся рекламные поверхности.

Неподсвеченные конструкции и надписи на бортах транспорта не видны в темное время суток. Во время дождя, снега или тумана не заметна ни одна реклама. В жару или мороз внимание человека рассеивается.

На восприятие влияет и положение человека по отношению к рекламной конструкции. Чем меньше угол зрения, тем ниже шанс, что пассажир или пешеход обратит внимание на рекламу.

Таким образом, восприятие наружной рекламы меняется в зависимости от объема людского потока, скорости передвижения, сезона, времени суток, погоды и т. д.

В различных ситуациях человек уделяет рассматриванию наружной рекламы разное количество время. Когда он движется относительно рекламной поверхности или, наоборот, она – относительно его, то у человека совсем немного времени для восприятия рекламной информации. В связи с этим, наружную рекламу, с точки зрения ее восприятия человеком, можно разделить на два типа: динамичную и статичную. В первом случае человек движется относительно рекламной поверхности или она – относительно его. Во втором – человек и рекламная поверхность находятся по отношению друг к другу в статичном положении.

Далее мы рассмотрим специфику воздействия собственно наружной, внешней и транзитной рекламы отдельно. Также внимание будет уделено и созданию рекламного сообщения для каждого из этих видов рекламы.

Наружная реклама

Наружная реклама – это вид рекламы, относящийся к сегменту ATL и представляющий собой графическую или текстовую рекламную информацию, которая размещается на стационарных и/или специальных временных конструкциях, расположенных на открытой местности, а также на внешних поверхностях зданий, сооружений, на элементах уличного оборудования, над проезжей частью улиц и дорог или на них самих.

На английском языке наружная реклама обычно обозначается термином outdoors или ООН (out of home). Неофициально этот вид рекламы часто называют «наружка».

Нередко к наружной рекламе относят и рекламные носители, размещенные внутри помещений (конструкции POS, point of sale, в магазинах и супермаркетах), на вокзалах, аэропортах, в других общественных местах. Однако такая реклама на самом деле относится к «внутренней» (indoor-рекламе).

Перечень видов наружной рекламы очень большой: рекламные щиты, перетяжки, вывески, световые панели, световые короба, объемные буквы, стенды, информационные стойки, штендеры, панель кронштейны, билборды, брандмауэры, крышные установки, ситилайты, пиллары, призматроны, лайтбоксы, видеоэкраны, неоновая реклама и т. д.

Современная наружная реклама имеет в распоряжении большой выбор материалов, который позволяет творчески подходить к изготовлению носителей длительного использования. Так, например, могут применяться пластик ПВХ, акриловый Altuglas, пленка Oracal, черный и цветной металлы, а также другие материалы.

Простые конструкции наружной рекламы нередко изготавливаются силами самих рекламодателей, а творческие и сложные создаются, в основном, рекламными агентствами, специализирующимися на этом виде деятельности.

Существуют как отдельные операторы наружной рекламы, так и сети, позволяющие проводить рекламные кампании и в пределах одного района города, и по всему городу, и даже по всей стране. Крупные рекламные агентства, специализирующиеся на наружной рекламе, могут иметь среди своих акционеров и иностранные предприятия.

Наружка представляет собой мощное средство воздействия на потребителей за счет возможности создания очень творческой рекламы, а также за благодаря высокочастотному охвату определенной целевой аудитории.

Как основной вид рекламы наружка используется обычно локальными рекламодателями, а как дополнительный (к телевизионной, газетно-журнальной и интернет-рекаме) – чаще крупными компаниями.

Нередко наружная реклама используется в комплексе с внутренней. Так, например, реклама компании может быть размещена на рекламном щите на улице недалеко от супермаркета и внутри него же. В таком случае мощь рекламного воздействия будет значительно усилена.

Так же, как и в других видах рекламы, в наружной для оценки аудитории применяются понятия рейтинг, количество контактов. Нередко употребляется специфичный термин шоуинг (showing). Один шоуинг эквивалентен одному пункту GRP в стандартных масс-медиа.

Место расположения наружной рекламы может указать на регион охвата потребителей, на ориентировочный объем и качество аудитории, а также на степень опасности вандализма и влияния погодных условий.

При размещении рекламы на улице значение имеет ее размер, пропускная способность. Естественно, что на второстепенной дороге людской и транспортный потоки будут меньше, чем на центральной.

Месторасположение улицы может указать и на качество аудитории. По дороге, ведущей в аэропорт, ездят платежеспособные потребители. В фешенебельных кварталах живут зажиточные граждане. И т. д.

На выбранной улице должна иметься техническая возможность для монтажа металлической конструкции – основы для размещения наружной рекламы. Также должен быть обеспечен обзор рекламы со значительного расстояния. Если щит расположен за поворотом или его загораживают деревья, эффективность его будет низкой.

Также важен контекст, в котором окажется реклама. Например, реклама на историческом или красивом здании – это одно, а на заборе, окружающем стройку, – совсем другое. Видимо, заборы более подходят для дешевых стикеров, афиш, плакатов, но не для дорогих конструкций.

Обычно улица позволяет размещать практически все виды наружной рекламы.

В целом, наружка считается относительно недорогим средством коммуникации. Стоимость размещения наружной рекламы зависит от таких факторов, как: место расположения рекламоносителя; вид; размер; используемая сторона (у несколькосторонних); материал; наличие подсветки; время размещения.

Место расположения рекламной конструкции – одна из главных составляющих стоимости. На цену влияет как объем людского потока, так и состав аудитории. Даже соседние улицы могут значительно отличаться друг от друга по цене расположенных на них рекламоносителей.

На эффективность наружной рекламы во многом влияют такие технические данные, как формат, количество сторон, материал, наличие подсветки.

Рекламные конструкции транзитной рекламы могут быть как стандартными, так и нестандартными. Стандартные обеспечивают простоту изготовления и размещения информационных материалов. Нестандартные выделяют рекламодателей среди других компаний. Стандартные конструкции, как правило, обходятся дешевле нестандартных.

С точки зрения размера понятно, что чем массивнее конструкция, тем больше внимания она привлекает. Например, стандартные форматы стикеров, используемых в московском метров, зависят от места размещения (салон вагона, двери вагона, турникеты и т. д.) и составляют 30 × 40 см, 48 × 12, 35 × 15, 48 × 16. Сити-формат имеет размеры 1,2 × 1,8 м. Стандартный размер щитов – 3 × 6 м. Постеры, наклеенные на стенах платформ метро, имеют формат 4 × 2 м. Суперсайты (мега-постеры) обычно изготавливаются размером, совпадающим с тем, что выступает в роли носителя здания, забора и т. д.

У некоторых конструкций бывает две и даже три рабочих стороны. У двусторонних лицевую (или по ходу движения) называют «сторона А (А)», обратную (против хода движения) – «сторона Б (В)».

Рабочие поверхности могут вращаться. В таком случае каждая из них является «стороной А» для любого направления потока. Обычно подвижные конструкции устанавливаются на площадях и насчитывают три поверхности.

При «четырехпоточной» классификации направления потоков стороны обозначаются как А (направление в центр города на радиальных магистралях), В (из города), С (направление «по часовой стрелке» на кольцевых трассах) и D (против часовой стрелки).

При изготовлении рекламной конструкции особое внимание следует обращать на применяемый материал. Пластик, например, имеет ограничения в размерах. Так, считается, что максимальный размер пластикового листа – 2 × 4 м.

Пластик имеет свойство увеличиваться и уменьшаться в размере в зависимости от температуры окружающей среды. Он расширяется при нагревании на величину, достигающую 3 % от размера листа. В жару изгиб в жесткой конструкции становится заметен невооруженным глазом. В сильный же мороз поверхность сжимается и становится уже. В результате возможно образование щелей на стыках листов.

Баннерную ткань обычно используют, когда необходимо сделать конструкцию большого размера с лицевой поверхностью без швов и стыков.

Постоянная подсветка рекламной конструкции позволяет ей продолжать воздействовать на людей и в темное время суток. Переменная подсветка всего носителя или его части привлекает повышенное внимание, выделяя рекламу среди окружающей обстановки.

К недостаткам конструкций наружной рекламы с подсветкой следует отнести тот факт, что рано или поздно любые лампы перегорают. До тех пор, пока их не сменят, рекламоноситель может иметь не очень эффектный вид.

Конструкции могут быть с внутренней (lightbox), внешней и подсветкой контражур (back-light). В первом случае источник света находится внутри полупрозрачного рекламоносителя. Вместе с рекламным изображением может высвечивать грязь и щели. Во втором случае лампы крепятся снаружи конструкции таким образом, чтобы как можно эффективнее освещать непрозрачную рекламную поверхность. При контражуре источник света скрытно располагается между двумя плоскостями элементов конструкции, один из которых – задний – служит фоном, а другой – передний – несет основную информацию (обычно – название компании). Он меньше фонового и часто имеет сложную форму. В этом случае меньшая выступающая поверхность выделяется контрастом, который получается с помощью отраженного от второй поверхности света.

Подсветка может не только повышать эффективность рекламных конструкций, но самостоятельно образовывать их. Например, при помощи оптического волокна, электрических гирлянд, газовых трубок изготавливаются надписи, логотипы и т. д.

В качестве источника света обычно используются неон (аргон) или люминесцентные лампы.

Неон – одно из старейших «орудий» рекламы. Еще в 1925 году в Париже на Эйфелевой башне была включена цветная реклама компании «Ситроен», которую было видно более чем за 30 километров.

Неоновые трубки, в отличие от люминесцентных ламп, гнутся и принимают любые необходимые формы. С помощью цветного неона можно соответствующим образом подсветить поверхность или ее отдельный элемент. Неон можно использовать в течение длительного срока. При этом он не зависит от климата.

Однако неоновая подсветка относительно дорога, хрупка. Неоновый цвет наиболее эффектно проявляется только в темное время суток. Днем «требует» цветной подложки.

Люминесцентные лампы плохо горят на морозе, но они значительно дешевле неона.

Так как слово «неон» стало нарицательным в сленге рекламистов, то им часто обозначают самые разные типы световодов.

Разные виды подсветки применяются в различных видах наружной рекламы. Часто используются конструкции и совсем без подсвечивания.

Виды наружной рекламы

Рекламные конструкции подразделяют на несколько видов. Так, отдельно стоящие рекламные конструкции – это обычно сити-форматы, пиллары, стелы, которые размещаются как в непосредственной близости, так и в удалении от офиса или магазина рекламодателя. Часто такие рекламные установки подсвечивают, что делает их эффективными не только днем, но и особенно ночью.

Объемно-пространственные рекламные конструкции – это оригинальные носители, изготавливаемые по специальному проекту и являющиеся весьма эффективными как раз за счет своей индивидуальности, заметности для привыкшей к однообразным установкам аудитории.

Рекламные конструкции также делят на стандартные, выпускаемые большими тиражами, которые, как правило, можно купить в уже готовом виде в торгующих продукцией для рекламы компаниях, и нестандартные, изготавливаемые по индивидуальному дизайну с применением оригинальных материалов специализированными агентствами..

Световые конструкции имеют подсветку, которая позволяет рекламе продолжать воздействовать на людей и в темное время суток. В качестве источников света, помимо самого популярного – неона, часто применяют светодиоды и люминесцентные лампы. Подсветка может быть статичной или динамичной. Движущиеся части конструкции привлекают внимание, выделяя рекламу среди окружающей обстановки за счет изменения изображения или других элементов оформления. В таких рекламных сооружениях часто применяются приводы вращения, роллерные устройства, контроллеры световых эффектов.

К недостаткам конструкций с подсветкой следует отнести тот факт, что рано или поздно любые лампы перегорают, и, как уже говорилось выше, до тех пор, пока их не сменят, рекламоноситель может иметь не очень эффектный вид.

И стандартные, и оригинальные рекламные конструкции изготавливают специализированные рекламные агентства, а также компании-производители.

В наружной рекламе могут быть очень разные конструкции. Так, например, можно выделить следующие наиболее часто используемые виды: щиты, крышные установки, призматроны, билборды, брандмауэры, ситилайты, сити-формат, пиллары, баннеры (перетяжки, транспаранты, рекламные растяжки), вывески, указатели, панель-кронштейны, штендеры, световые панели, световые короба, объемные буквы, световые буквы, ростовые фигуры, информационные стенды, промостойки, лайтбоксы, тумбы, электронные табло, экраны, мониторы, видеоэкраны, видеостены, бегущая строка, неоновая реклама.

Также можно говорить о липких аппликациях, которые представляют собой самоклеящийся плакат или стикер, размещаемые обычно на внутренних поверхностях транспортных средств, а также в местах повышенного людского потока – на дверях магазинов, на турникетах и т. д. Как правило, липкая аппликация клеится на уровне глаз.

Используется в наружке и реклама на маршрутных картах. Люди часто обращаются к ним на остановках, внутри вагонов метро, автобусов и т. д.

В наружной рекламе говорят и о городских конструкциях. Это различные уже имеющиеся сооружения, которые могут быть использованы в качестве рекламоносителя, – городские часы, указатели метро, информационные табло, урны, телефонные будки, скамейки и т. д.

Также используются и оригинальные конструкции. Нередко в поиске наиболее эффективных форм транзитной рекламы рекламодатели проявляют творческий подход во всем. Так, например, изготовляются объекты в виде рекламируемого товара или под продукцию раскрашиваются, «укутываются» уже имеющиеся – трубы ТЭЦ, отдельные здания и т. д.

В наружной рекламе применяются также и различные проекционные системы – специальное электронно-световое оборудование, позволяющее проецировать рекламу на большие поверхности в нескольких десятках метров от излучателя. В качестве поверхности обычно используется специальный щит или обыкновенная стена. Возможности проекционных систем во многом зависят от погоды. Туман, дождь – серьезное препятствие для демонстрации. Ограничение имеется и по времени суток – необходима темная часть дня.

Часто на улицах можно увидеть такой вид рекламы, как «люди-сандвичи» – сочетание человека с рекламой, которую он надевает на себя: один небольшой щит впереди, другой сзади. За счет движения «реламоносителя» он привлекает значительное внимание.

Популярностью у рекламодателей и потребителей пользуются также и пневмофигуры – объемные надувные конструкции. Изготавливаются они из специального материала, который позволяет создать любую форму. Обычно бывают стационарными (пневмостенды) и летающими.

Рассмотрим подробнее самые распространенные рекламные конструкции.

Щит

Рекламный щит – это традиционный, самый распространенный и один из наиболее дешевых видов наружной рекламы. Щиты бывают с подсветкой и без, выполненными из самых различных материалов, размещенными на зданиях, заборах, эстакадах и т. д.

Стандартные уличные щиты (3 × 6 м) часто называют билбордами¹ (от английского bill – афиша, объявление, и board – доска, поверхность).

Большое распространение получили конструкции сити-формата – 1,2 × 1,8 м. Эти рекламоносители предназначены, в основном, для воздействия на пешеходов и пассажиров общественного транспорта. Вместе с тем, на узких улицах такие конструкции оказывают эффективное воздействие и на автомобильные потоки.

Под сити-форматом иногда понимают не только щиты, но и световые короба того же размера, расположенные на опорах городского освещения.

Крупные компании нередко используют брандмауэры – конструкции с наружной подсветкой, а также суперсайты (мега-постеры, бигборды) – рекламные сооружения очень больших размеров, иногда закрывающие целое здание или одну из его сторон.

Подсвечиваемые конструкции щитов «работают» и в темное время суток. Крупные – привлекают больше внимания.

На илл. 1.1. представлен пример рекламного щита компании «Кока-кола»

У щитов есть как общие для всей транзитной рекламы, так и специфические недостатки и достоинства.

К недостаткам можно отнести то, что наружная реклама является объектом регулирования нескольких структур. Так, например, настенный щит принадлежит частной компании, а реклама на нем относится к предприятию, ее оплатившему. Но стена, на которой прикреплен щит, принадлежит владельцу здания. И муниципальные власти также вправе вмешаться в определение условий размещения щита, так как реклама на стене здания – это эксплуатация городского пространства. Очевидно, что наружная реклама – область достаточно сложного собственническо-правового регулирования.

Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.

Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.

Щиты нередко подвергаются атакам вандалов, после которых требуется определенное время для приведения рекламы в надлежащий вид.

Негативное влияние оказывает и погода: дожди, порывы ветра и т. д.

Илл.1.1. Рекламный щит компании «Кока-кола»

Илл.1.2. Воздействие ветра на рекламный щит

На илл. 1.2. видно, как искажается смысл рекламы из-за воздействия ветра Наружка находится в условиях большой визуальной конкуренции: различные конструкции, люди, транспорт, другая реклама и т. д.

Количество хороших мест для установки щитов ограничено.

На изготовление и установку щитовых конструкций требуется значительное время.

Вместе с тем, у щитов есть и существенные достоинства. Так, в силу большого размера, использования цветных визуальных образов этот вид наружной рекламы привлекает к себе значительное внимание.

С помощью щитов можно влиять на аудиторию определенного локального района.

Также они позволяют многократно воздействовать на потенциальных потребителей как за счет нескольких контактов с одним щитом в разное время, так и посредством размещения нескольких таких установок.

У щитовых конструкций относительно небольшая стоимость.

Что касается места размещения, то их устанавливают, как правило, на самых оживленных трассах и магистралях. Определенное количество рекламных щитов позволяет охватить все важные транспортные артерии города и достичь высокой частоты контакта с целевой аудиторией.

Отдельно стоящие рекламные щиты обычно устанавливают перпендикулярно самым оживленным трассам и магистралям, в местах пересечения главных транспортных потоков и на разделительных полосах. Для двусторонних щитов, которые стоят на разделительной полосе, выбор сторон для рекламы практически не играет никакой роли. Для щитов, которые установлены перпендикулярно транспортному потоку, более предпочтительно размещение рекламы на лицевой стороне (стоимость ее будет на 30 % выше, чем на обратной стороне).

Рекламная перетяжка

Рекламные перетяжки (часто называемые также баннерами, транспарантами, растяжками) – это полосы материи с рекламой, закрепленные над улицей при помощи тросовых конструкций, установленных на специальные столбы или на стены соседних зданий.

По сравнению с другими средствами наружной рекламы, баннеры имеют наилучшее расположение по отношению к аудитории. Растяжки размещаются непосредственно над проезжей частью, благодаря чему всегда находятся в поле зрения водителей, пассажиров, пешеходов.

Баннеры обычно имеют следующие размеры: 15 × 1,1 м, а также 15 × 1 м, 14 × 1 м, 12 × 1 м.

Как правило, материалом для изготовления полотна баннера служит хлопок, иногда шелк или винил.

На полотно изображение обычно наносится методом трафаретной печати, реже используется шелкография (сублимационная печать), представляющая более обширную цветовую гамму.

Иногда изготавливаются нестандартные рекламные баннеры, имеющие выступающие элементы или дополнительное освещение.

Баннеры получили свое распространение в 90-е года прошлого века, породив также и некий симбиоз перетяжек и щитов – рекламные арки.

Владелец растяжки, как и собственник других средств наружной рекламы, должен иметь технический паспорт и договор с городом на рекламную конструкцию.

Двусторонний баннер позволяет рекламировать товар или услугу на два транспортных потока.

Обычно растяжки используют для информирования о проводимых акциях, а не для имиджевой рекламы. Часто рекламируются на баннерах выставки, презентации, концерты, спортивные соревнования, анонсируются различные мероприятия, распродажи, открытия торговых центров и магазинов.

На илл.1.3. представлен пример баннерной рекламы.

На рынке баннеров существуют как прямые рекламные продажи от собственников, так и через специализированные рекламные агентства. На растяжке, кроме рекламного текста рекламодателя, может быть написано и название компании-владельца рекламного носителя.

Одни агентства специализируются на городских баннерах, другие предлагают их размещение на межгородских магистралях.

Если рекламные щиты обычно устанавливают помесячно (на 30 дней), то баннеры подекадно (10 дней или реже 20 дней).

Илл.1.3. Баннерная реклама

Для полноценного охвата аудитории обычно используются как минимум 15–25 баннеров.

Как правило, стоимость двустороннего баннера включает в себя его изготовление. В целом, этот вид наружки обходится на 15–30 % дешевле рекламного щита.

Рекламодателю предоставляется фотоотчет по размещению баннеров.

Обычно место расположения растяжки бронируется заранее. Собственно размещение баннеров, по решению ГБДД, возможно только в ночное время.

В связи с популярностью баннеров у рекламодателей, их стали очень часто использовать. Многие улицы просто утонули в рекламе. Стало трудно видеть их перспективу, исторические памятники. По этой причине во многих городах баннеры были объявлены вне закона и к ним начали предъявляться дополнительные требования. Так, если в Москве изначально разрешалось использовать для перетяжек столбы освещения и стены зданий, то теперь баннеры можно крепить только к отдельно стоящим опорам, установленным по строгим техническим требованиям.

Рекламная вывеска

Одним из наиболее простых, недорогих и самых древних видов наружной рекламы является вывеска. Это рекламная конструкция, которая, по сути, представляет собой минищит и несет информацию о компании, ее профиле, услугах, а также содержит фирменное название, официальный логотип и адрес.

Вывески обычно располагаются у входа в офис компании, собственно и указывая таким образом на ее местоположение. Именно используя вывеску, люди, проходящие мимо, получают первоначальную для себя информацию о роде деятельности компании и оказываемых ею услугах. От того, насколько грамотно и красиво оформлена вывеска, может зависеть желание прохожего посетить офис или магазин. Часто на вывесках изображается продукт, который продается в данном магазине, или предмет, человек, связанный с потреблением этого товара.

Вывеска – это своеобразная визитная карточка компании. Кроме информационной функции, она несет и имиджевую нагрузку, являясь, в определенном смысле, лицом компании.

Вывески оформляются с соблюдением фирменного стиля компании, с использованием оригинальных шрифтов, логотипа, цветов. Вывески входят в комплекс оформления любого магазина, офиса, клуба и т. д. Конечно, качественная вывеска должна привлекать внимание, информировать потенциальных клиентов о компании, а также воздействовать на свою целевую аудиторию с помощью элементов корпоративного стиля, создавая устойчивые образы бренда, торговой марки, заставляя клиентов ассоциировать и запоминать фирменную информацию.

Для того, чтобы вывеска эффективно исполняла свои задачи, она должна быть хорошо читаемой, заметной как в светлое, так и темное время суток. Есть различные виды вывесок, которые в большей или меньшей степени справляются со своими задачами.

Изготовляются вывески из самых разных материалов. Чаще всего используются различные виды пластика с изображением из ПВХ-пленок. Применяется и полноцветная печать, наложение плоских или объемных элементов на основную поверхность конструкции, а также металлический декор, инкрустация металла в металл, композитный алюминий, нержавеющая сталь с декоративным покрытием, латунь, акрил, сатин и т. д.

Уличные вывески постоянно находятся под воздействием таких внешних факторов, как солнечные лучи, осадки (дождь, снег), ветер, перепады температур, вандализм. В связи с этим при изготовлении вывесок особое внимание уделяется качеству используемых материалов, их способности противостоять неблагоприятным условиям эксплуатации.

Обычно вывески из ПВХ изготавливают размером не более 2 × 3 м, а из сотового поликарбоната – 2 × 6 м; 2 × 12 м.

Например, бывают следующие магазинные рекламные вывески:

Рекламная вывеска с габаритами 2 × 11,4 м

Наружная вывеска с габаритами 7,5 × 1,96 × 0,6. По сути это световой короб габаритами 7,5 × 1,96 × 0,6, который состоит из двух секций: прямой длиной 5,8 м и угловой 1,7 × 1,96 м. Обе секции соединяются между собой болтами М 8 × 60. Световой короб выполняется из профильных труб 20 × 20 × 2 мм, 15 × 15 × 2 мм, 40 × 20 × 2 мм, 25 × 25 × 2 мм.

Вывеска наружная с габаритами 5,72 × 0,9 м.

Рекламная вывеска с габаритами 8,0 × 0,8 м.

Наружная вывеска банка – объемные буквы высотой 0,21 м, 0,237 м, плюс логотип габаритами 1,9 × 1,5 м.

Наружная вывеска магазина – объемные буквы высотой 0,407 м, габариты 6,944 × 1,43 м.

И т. д.

Вывески бывают двусторонними и могут иметь разнообразную геометрическую форму.

По видам их подразделяют на световые и несветовые, фасадные и интерьерные. Световые вывески, в свою очередь, делятся на световые короба и объемные вывески. Их используют как для магазинов, кафе, ресторанов, так и для клубов, автосервисов, торговых центров и т. д. В световых вывесках, которые видно в любое время суток, применяют как внутреннюю (обычно люминесцентные лампы), так и наружную подсветку прожекторами или светильниками (лампы накаливания, галогенные и металлогалогенные лампы). Также может быть добавлен неон, неоновые трубки различных цветов и диаметра. Важно то, что вывески с неоновой подсветкой имеют весьма продолжительный ресурс работы. При создании таких вывесок может быть использован открытый неон или внутренняя неоновая подсветка.

При изготовлении световой рекламы нередко применяется оборудование по вакуумной формовке, что позволяет (благодаря именно формованным элементам) делать вывески более яркими и запоминающимися.

В последнее время все большее распространение получают светодиодные вывески. Такая подсветка более долговечна, ее отличает высокое энергосбережение, а также уникальные, неповторимые светодинамические эффекты, яркость, красочность. Светодиодные вывески более дорогие в изготовлении, но если учесть экономию электричества и долговечность, то легко заметить, что они окупаются в течение года.

Главными факторами, которые следует учитывать при изготовлении световых вывесок, являются энергосбережение и безопасность. В световых вывесках лучше всего использовать комплектующие хорошо зарекомендовавших себя известных производителей (хотя это и может значительно увеличить стоимость такой рекламы). Качественные световые вывески производятся компаниями – изготовителями под тщательным контролем технологов и конструкторов. Профессионалы в области световых вывесок должны обладать определенным опытом, а также знанием основ освещения, сравнительных характеристик неона и светодиодов, линейки выбора последних и т. д.

Вывески с внешней подсветкой, представляющие собой металлическую, пластиковую табличку или баннер, отличаются невысокой стоимостью.

Несветовые вывески дешевле, но и менее заметны в темное время суток. Вывески без внутренней подсветки изготавливаются с помощью аппликации, для которой используется самоклеящаяся пленка различных цветов на пластике или на прочной водостойкой основе.

Несветовые вывески отличаются не только невысокой стоимостью, но и разнообразием форм, а также цветовых решений. Они практически не требуют обслуживания и весьма неприхотливы к погодным условиям.

Световые вывески более популярны, чем несветовые, что связано, в основном, с тем, что в Москве разрешено размещение уличных вывесок только с подсветкой.

Фасадные вывески располагаются на зданиях и предназначены для привлечения покупателей и посетителей в магазин, офис и т. д. Бывают световыми и несветовыми. Очень важно, чтобы фасадная вывеска не только привлекала внимание, но и гармонично вписывалась в облик здания. Выигрышно смотрятся фасадные вывески, в которых применены объемные буквы с внутренней подсветкой или контражуром.

Интерьерные вывески размещаются за стойкой ресепшен, в клиентской зоне или холле. Этот тип рекламы обычно исполняется в виде световых коробов, неоновых вывесок.

Интерьерные вывески имеют более изысканный дизайн и сложную технологию изготовления. Для их создания часто применяется метод инкрустации из оргстекла.

На рынке существует много рекламных агентств и компаний, специализирующихся на производстве вывесок разных видов. Эти структуры могут также осуществлять гарантийное обслуживание изготовленных и смонтированных вывесок, ремонт, постгарантийное обслуживание, демонтаж и утилизацию старых вывесок, восстановление видовых частей вывески, ремонт, замену и усовершенствование системы подсветки, частичную реставрацию и полную реконструкцию, рестайлинг (замену облицовки, внедрение новых элементов подсветки, изменение цвета, добавление объемного изображения), и т. д.

Выбор конкретного вида световой вывески зависит от бюджета, особенности дизайн-проекта, специальных требований заказчика.

Как правило, дизайнеры компаний-изготовителей представляют заказчикам несколько вариантов макетов для согласования, и уже только после этого начинается работа над созданием вывески.

Срок службы качественной вывески – до 10-ти лет.

Световой короб (лайтбокс)

Световые короба (или лайтбоксы – от английского light – свет, и box – короб, коробка) – это сборные конструкции, имеющие плоскую поверхность, под которой находятся лампы. Материал поверхности может быть представлен специальным светорассеивающим пластиком или баннерной тканью.

По сути, эта конструкция представляет собой герметичный короб, имеющий светопропускающую переднюю панелью. Каркас лайтбокса изготавливается из металлического профиля, панели – из акрилового стекла, специального светорассеивающего пластика или баннерной ткани. Фотография или рисунок в виде аппликации из виниловой пленки наносится обычно на лицевую сторону.

На илл.1.4. представлена реклама, оригинальным образом обыгрывающая особенности светового короба. Днем на белой поверхности видно только название фильма. Но в темное время суток на подсвечиваемой изнутри поверхности начинают появляться тени.

Илл.1.4. Световой короб ночью

Обычно лайтбоксы используются для имиджевой рекламы. Это один из самых распространенных видов рекламного оформления современных городов. Чаще всего размещаются световые короба в вестибюлях станций, в переходах, в магазинах, кафе, в местах продаж, в фойе кинозалов, выставочных центров, на крышах и фасадах зданий и т. д., притягивая значительное внимание людей.

Световые короба недороги, их можно использовать несколько раз. На лайтбоксах возможно менять как панель целиком, так и просто переклеивать аппликации. Световые короба можно изготавливать различной формы, причем достаточно быстро.

Но лампы в лайтбоксах время от времени могут перегорать. Нередко в световых коробах скапливается видимая на просвет грязь.

Лайтбоксы бывают и односторонними, и двусторонними, и более сложной фигурной формы. На одностороннем коробе электропроводка и лампы крепятся к задней стенке, на двустороннем – в средней части конструкции.

Обычные размеры лайтбоксов – от 2 × 1 м до 5 × 1,6 м. Если габариты такого короба достигают размера более 3 квадратных метров, то в качестве лицевой поверхности используют баннерную ткань (или сотовый поликарбонат). Если же размер световой вывески менее 3 квадратных метров, то можно использовать акриловое стекло. В качестве подсветки применяются как люминесцентные лампы, так и неон, светодиоды, светодиодные модули.

Формованные световые короба являются монолитными и не имеют щелей, зазоров и затемнений.

Лайтбоксы бывают наружными и интерьерными, обычными и сверхтонкими для оформления витрин и мест продаж.

Лайтбоксы различаются и по материалу. Так, например, световой короб с алюминиевым профилем имеет дорогой товарный вид. Такой профиль легко обрабатывается с использованием точного раскроечного оборудования и высококачественно красится в любые цвета в специальной камере методом порошковой окраски.

Лайтбокс с алюминиевым профилем и системой натяжки баннерной ткани создают, когда необходимо изготовление легкого фирменного бесшовного короба больших размеров.

Световой короб можно сделать и из дибонда. Этот композитный материал используется в качестве лицевой и боковых панелей. Его раскраивают по чертежам и собирают с применением сварки, склейки или механического крепежа. Обычно у такого светового короба имеется лимит на габариты, связанный с ограничением размера листа композита (от 3 до 6 метров). Часто такой лайтбокс делается с прорезными или инкрустированными буквами.

Световой короб из профильного металла и оцинкованного листа имеет в основании металлический каркас, изготовленный из профильной трубы 20 × 20 мм (обычно загрунтованной антикоррозийной краской). Профиль для боковой облицовки изготавливается из гнутого металлического листа. Чтобы придать световому коробу более солидный вид, в качестве боковой облицовки используют композит дибонд или алюкобонд.

Фигурный нестандартный лайтбокс обычно бывает в виде круга, овала, треугольника и т. д. Такой световой короб часто используется в случаях, когда на вывеске присутствует изображение рекламируемого объекта или фигурный логотип.

Лайтбокс с отщелкивающимся профилем подходит для сезонных или изменяющихся рекламных акций. Изображение на таком световом коробе можно легко демонтировать, не разбирая всей конструкции, всего лишь за несколько минут. Нужно лишь отщелкнуть алюминиевые накладки на лицевой поверхности лайтбокса, затем вытащить и заменить рекламный постер. Стоит учитывать, что отщелкивающийся профиль подходит лишь для световых коробов небольших размеров (1 × 1 м, 1,2 × 1,8 м), которые располагаются в доступных местах.

В качестве основы для изготовления лицевой поверхности используют оргстекло, полистирол, сотовый поликарбонат, баннерную ткань или сетку, а также листы композитного материала.

Применяют листы светорассеивающего оргстекла, имеющие толщину 1–6 мм в зависимости от размеров будущей вывески. Размер листа оргстекла – 2 × 3 м (хотя бывают и листы 4 и 6 м в длину), что ограничивает габаритные размеры лайтбокса.

Листы сотового поликарбоната имеют большие размеры (12 × 2 м), что существенно расширяет возможность применения этого материала в крупноформатных световых коробах. Но сотовый поликарбонат имеет значительные температурные коэффициенты расширения, и на нем может проявиться эффект волнистости рекламной поверхности.

Баннерная ткань – наиболее универсальный рекламный материал, который при правильной натяжке создает идеально ровную поверхность светового короба. Эта ткань менее подвержена температурным расширениям и позволяет создавать лайтбоксы значительных размеров.

Листы композитного материала легко обрабатываются, фрезеруются, сверлятся, клепаются и свариваются. Они бывают базовых цветов (белый, черный, синий, красный и т. д.), но при этом можно придать любой другой оттенок.

Полистирол, как правило, используется для изготовления лицевых поверхностей световых коробов методом вакуумной формовки для придания лайтбоксу объемного вида.

Основным носителем изображения для световых коробов являются виниловые пленки. На них картинка переносится методом аппликации. Цветовая палитра виниловых пленок весьма разнообразна. Они бывают простые, световые, светоблокирующие, а также специальные – с эффектом пескоструйки, металлизированные, флуоресцентные и т. д.

На баннерную ткань изображение наносится методом полноцветной высококачественной печати. Используются также способы шелкографии и фрезеровки.

В зависимости от условий эксплуатации, температурных параметров и климатических условий, в лайтбоксах применяются не только различные материалы, но и разнообразные варианты подсветки: люминесцентными лампами, неоном, светодиодами.

Люминесцентные лампы – самый широко распространенный вариант, отличающийся невысокой стоимостью, легкостью монтажа, но недолговечностью ламп и высоким энергопотреблением. Неоновая или газосветная подсветка более дороги в сравнении с люминесцентными лампами, но зато позволяет добиться необходимого цвета свечения, низкого энергопотребления и возможности равномерной подсветки рекламных световых коробов сложных форм. Светодиодная подсветка отличается низким потреблением энергии, долгим сроком службы, но слишком высокой ценой, а также иногда изменением яркости свечения после года эксплуатации.

Сочетание технологий изготовления лайтбокса и объемных букв позволяет получить комбинированную конструкцию, имеющую особую привлекательность. В качестве основы для таких установок используют световой короб, на который монтируются объемные световые буквы.

Стоимость лайтбокса зависит от цены проектирования, изготовления, установки, экспертизы, регистрации, а также от используемых материалов и сложности конструкции. Размер, тип лицевой поверхности, способ нанесения рекламного изображения – все может повлиять на конечную цену.

Например, короб профильной сборки (пластиковый, алюминиевый, из оцинкованной стали, ALS-профиль в сочетании с профилем Elkamet) может стоить от 6 000 рублей за 1 кв.м.

Световые короба сложной формы в виде логотипа компании или какого-либо предмета могут стоить от 8400 рублей за 1 кв.м.

Бесшовные лайтбоксы из композитного материала могут стоить от 10 400 рублей за 1 кв.м.

Цена сверхтонкого светового короба может составлять 24 000 рублей за 1 кв.м.

На рынке существуют готовые системы профилей для лайтбоксов, которые, по сути, представляют собой конструкторы для сборки. Изготовление световых коробов должно сочетать точность как раскроя, так и сборки.

Несмотря на кажущуюся простоту, выпуск лайтбоксов – это хлопотное, высоко технологичное производство. Изображение светового короба должно иметь строго определенную яркость. Сам он должен отличаться надежностью конструкции и безотказностью в работе. На эффективную службу лайтбокса влияют используемые пленки, электрика, тип лицевой поверхности, жесткость материала. При изготовлении светового короба необходимо правильно подбирать материалы и технологии, соблюдать нормы безопасности производства. Сборка лайтбоксов требует наличия и специального оборудования, и определенного опыта. Например, установка в электрическую схему конденсатора позволит сэкономить до половины электрической энергии, что сделает эксплуатацию светового короба более дешевой.

Разные производители имеют собственные наработанные способы производства лайтбоксов с применением более или менее современных технологий, с использованием более или менее высококачественных комплектующих как российского, так и импортного производства.

Лучше всего заказывать изготовление и установку световых коробов у надежных, известных изготовителей и монтажников, которые в состоянии обеспечить также и послегарантийное обслуживание.

Панель-кронштейн

Панель-кронштейн – это небольшая рекламная конструкция (практически те же самые световая вывеска или световой короб), которая, как кронштейн, крепится лишь одной своей стороной к стене, электрической или собственной опоре и т. д. Располагается панель-кронштейн перпендикулярно к зданию. Сама конструкция может иметь две или более рекламные поверхности.

(Иногда панель-кронштейн называют ситибордом, однако это неправильно, так как ситиборд – это рекламный щит с интенсивной внутренней подсветкой и изображением, имеющим стандартный размер 2,7 × 3,7 м).

Производство панель-кронштейнов отличается от изготовления стандартных световых коробов, так как в связи с повышенной ветровой нагрузкой приходится использовать более прочные материалы. К тому же, применение двух рекламных поверхностей накладывает ограничения на минимальную толщину для обеспечения светового рассеивания и равномерности внутренней подсветки. Главное же отличие – в торцевом креплении, хотя в торговых центрах панель-кронштейны нередко монтируют к потолку.

На илл.1.5. представлен панель-кронштейн

Илл.1.5. Панель-кронштейн

Часто панель-кронштейны используют и как указатели, располагая на лицевой поверхности светодиодную стрелку, чтобы помочь потенциальным клиентам найти необходимую компанию. Такая стрелка может мигать, привлекая большее внимание.

Разместить рекламу на панель-кронштейнах можно в определенном районе, рядом с ГИБДД, налоговой инспекцией или другими организациями, фирмами, нацеливая, таким образом, информацию на определенную аудиторию.

Часто панель-кронштейны устанавливают один за другим, что позволяет многократно воздействовать на целевую аудиторию. При медиаразмещении они располагаются блоками на мостах, набережных и центральных улицах города.

Для безопасности граждан и автомобилей панель-кронштейны устанавливают на высоте не менее 3,5 м.

Панель-кронштейн может быть как самостоятельным, так и дополнительным элементом комплексного оформления фасада здания. Так, установка хорошо сочетается с фасадной вывеской, оформленными витринами, штендерами и т. д.

Используют такой вид наружной рекламы как маленькие компании, имеющие небольшой бюджет и нуждающиеся в элементарной вывеске, так и крупные фирмы, проводящие массовые акции с помощью повторяющихся блоков панель-кронштейнов.

К достоинствам панель-кронштейнов относят то, что рекламные поля конструкции ориентированы перпендикулярно по отношению к потокам автомобилей и пешеходов, чем обеспечивается высокая эффективность воздействия на аудиторию.

Также плюсом является наличие у панели-кронштейна двух рекламных плоскостей, что позволяет видеть изображение сразу с двух противоположных сторон.

Установка может иметь внешнюю и внутреннюю подсветку, что также работает на повышение эффективности.

Новое поколение трехсторонних панель-кронштейнов может располагаться на опорах городского освещения и в местах, где использование других рекламных конструкций невозможно или нецелесообразно.

Панель-кронштейны всепогодны, так как при их изготовлении используются материалы, способные выдерживать большие температурные перепады: от -30 до +40 градусов по Цельсию.

К минусам этих конструкций относят их небольшой размер, который не всегда подходит для имиджевой рекламы. Как правило, крупные рекламодатели компенсируют этот недостаток, размещая повторяющиеся блоки панель-кронштейнов.

Современные установки могут иметь одну, две или три рекламные поверхности, быть световыми или несветовыми.

Например,

– панель-кронштейны двусторонние стандартные с рекламным полем 1,2 × 1,8 м,

– панель-кронштейны трехсторонние с рекламным полем 1,2 × 1,8 м,

– панель-кронштейны двусторонние, совмещенные с остановками, с рекламным полем 0,6 × 0,9 м (такая конструкция представляет собой двусторонний

дисплей на опорах городского освещения с внутренней подсветкой, с размещением в нижней части расписания общественного транспорта).

Панель-кронштейны могут быть также и динамическими, когда конструкция вращается вокруг оси при помощи ветра или электромотора.

Изготовление панель-кронштейна аналогично с производством светового короба (только у панель-кронштейна две рабочих поверхности – «А» и «В»).

При изготовлении панель-кронштейнов применяются различные технологии (широкоформатная полноцветная печать, ламинация, плоттерная резка, аппликация, фрезерная резка, сварка) и современные материалы: основа – из пластика и металла, а лицевая панель – из сотового поликарбоната, акрилового стекла, пластика ПВХ, ПВХ (поливинилхлорид) пленки, баннерной ткани. Обычно используются разные виды пластика (в том числе и транслюцентные), которые обладают хорошим отражающим эффектом. Боковые панели конструкции изготавливаются из алюминиевого, пластикового или профиля из оцинкованного железа, нержавеющей стали, композита, что обеспечивает необходимую жесткость и легкость конструкции. Выбор материала для производства панель-кронштейна обуславливается назначением, дизайном, сроком и климатическими условиями эксплуатации.

Панель-кронштейн обычно оснащается внутренней подсветкой, для которой используются люминесцентные лампы, светодиоды и неон. Также эта конструкция может иметь наружную подсветку, обеспечиваемую выносными софитами.

Нанесение изображения на панель-кронштейн производится с помощью аппликации из ПВХ-пленки или посредством полноцветной печати.

Основные используемые крепежные элементы панель-кронштейна – это металлические держатели (кронштейны). Если установка крепится к столбу, то для этого изготавливаются специальные хомуты.

Стекло панель-кронштейнов может иметь выпуклую форму. Использование же вакуумной формовки дает возможность придавать конструкции объемность, которая акцентирует внимание на различных частях рекламного изображения.

Для защиты от механических воздействий изображение может ламинироваться.

Кроме стандартных панель-кронштейнов, изготавливаются и нестандартные, например, облегающие столб со всех сторон или фигурные в виде логотипа компании, фирменного символа, крестика, звездочки, бутылки, коляски, автомобиля и т. д.

Панель-кронштейны могут состоять из одного или нескольких коробов, комбинироваться с объемными буквами.

Качественный панель-кронштейн должен быть стоек к внешним воздействиям, обладать высокой водостойкостью, ультрафиолетовой резистентностью, эффективно противостоять ветровой нагрузке. Чем больше площадь панели и открытее место ее расположения, тем сильнее воздействует на нее ветер и мощнее должны быть крепящие кронштейны. Конечно, изготовление панель-кронштейнов требует точных расчетов ветровых нагрузок в каждом конкретном случае.

Как правило, установки, находящиеся на значительной высоте, обслуживают с помощью спецтехники или альпинистов. Только в таком случае можно соблюсти условия эксплуатации и безопасности.

Стоимость панель-кронштейна зависит от дизайна, материала, подсветки, технологии изготовления и места размещения.

Например, стоимость стандартного несветового панель-кронштейна – от 4 700 руб.

Стоимость светового панель-кронштейна – от 9 000 руб.

Конструкция с металлической рамой, борт – оцинковка, «Огаса!» серии 641, лицевая поверхность: акриловое стекло (max 2 × 3 м), сотовый поликарбонат (более 3 м), печать или аппликация «Oracal» серии 8500, подсветка (внутренняя) – люминесцентные лампы «OSRAM» (размещаемые внутри), имеет стоимость 7500 руб.

Как правило, изготовители панель-кронштейнов предлагают комплекс услуг:

– разработка фирменного стиля и индивидуальной концепции,

– составление конструкторской документации,

– собственно изготовление,

– монтаж конструкции,

– ремонт и техническое обслуживание,

– помощь в оформлении регистрации и разрешительной документации.

Изготовление панель-кронштейнов чаще всего осуществляется на российской производственной базе. При этом нередко применяют импортные материалы.

Обычный срок изготовления панель-кронштейнов – от 5 рабочих дней.

Изготовители должны предоставить гарантию на свои изделия.

Световая панель

Световые панели с торцевой подсветкой изображений (или фреймлайты – от английского frame – рама, станина, каркас, и light – свет) – это современный вид рекламоносителей, пришедший на смену громоздким световым коробам с лампами внутри.

Световые панели используются как в помещении, так и в некоторых случаях при наружном размещении. Чаще всего фреймлайты размещаются в торговых комплексах, магазинах, вокзалах, в метро. То есть в большинстве случаев световые панели – это изделия интерьерной рекламы.

Фреймлайты весьма эффективны как имиджевая рекламная конструкция. Они надежнее и мобильнее, чем лайтбоксы, за счет малой толщины конструкции (до 50 мм в самом большом двустороннем варианте трансляции изображения).

Световые панели имеют равномерное светорассеивание и значительно большую яркость свечения. Их отличает быстрая замена рекламной информации. Фреймлайты имеют небольшой вес готовой конструкции и оригинальный внешний вид. Они экономичны за счет минимального потребления электроэнергии. Фреймлайты эстетичны.

Световые панели практически не ограничены по размерам. Могут быть толщиной от 5 мм до 5 см.

Пример размеров рекламного поля односторонних световых панелей:

Формат АО, 1189 × 841мм Формат А1,841 × 594 мм Формат А2, 594 × 420 мм Формат АЗ, 420 × 300 мм

Фреймлайты можно изготовлять серийно. Возможно производство как стандартных панелей, так и с нестандартным креплением, а также двусторонних, подвесных, напольных и других модификаций.

В односторонних световых панелях демонстрация рекламного изображения происходит с одной стороны. В двусторонних фреймлайтах – с двух, что, конечно, более эффективно.

Для максимальной яркости и равномерности подсветки применяется специальная светорассеивающая матрица, которая расположена под изображением внутри фреймлайта.

Обычно изображение для световой панели выполняется методом струйной печати на пленке backlit (бэклит), которая предназначена для работы на просвет, и ламинируется матовой или глянцевой.

Для смены изображения достаточно открыть каждую из четырех створок алюминиевой рамы световой панели, удалить предыдущее, положить новое и закрыть створки.

Фреймлайты изготавливаются из электролюминесцентной панели, клик-профиля или акрила (акрилайт).

Акрилайт – это тонкие световые панели из акрилового стекла с выгравированным текстом, рисунком или логотипом. Контуры будущего изображения наносятся на акрилайты с помощью гравировки. В качестве цветового наполнителя в таких фреймлайтах используется виниловая аппликация. Подсветка подобных световых панелей осуществляется с торцевой стороны, в результате чего возникает эффект свечения выгравированного контура. Также слабо выраженным контрастным свечением обладает все рабочее поле световой панели.

В качестве изображения в такой световой панели может служить любой носитель информации – от бэклита до бумаги из офисного принтера. Изображение устанавливается при помощи декоративных крепежных элементов, расположенных в углах рекламной конструкции.

Размещение акрилайтов бывает горизонтальным и вертикальным, настольным, подвесным или настенным. Подсветка осуществляется как с помощью люминесцентных ламп, так и светодиодов разного цвета. Акрилайты, подсвеченные лампами CCFL, выглядят красиво, но если хотя бы одна из них выйдет из строя, то заменить ее иногда невозможно.

При применении токопроводящих тросовых креплений повышается мобильность и легкость установки. Широкий выбор крепежных деталей дает возможность избежать «висящих» проводов или кабель-каналов при подключении фреймлайта к сети, а также позволяет разместить сразу несколько световых панелей на одной тросовой системе, что помогает создать стильную, оригинальную композицию.

О стоимости световых панелей можно судить по следующим примерам:

Световая панель односторонняя:

Ширина постера – 700 мм, высота постера – 500 мм, толщина световой панели – 35 мм, освещение 4-65 Вт, цена за 1 шт. – 336 у.е.

Световая панель двусторонняя Ширина постера – 700 мм, высота – 500 мм,

толщина световой панели – 45 мм, освещение – 4-65 Вт, цена за 1 шт. – 408 у.е.

Цена акрилайтов: от 3900 р.

Цены при использовании разной подсветки при формате А2:

– люминесцентная односторонняя световая панель (клик 57 мм) – 5200 руб.

– светодиодная односторонняя световая панель (клик 29 мм) – 3400 руб.

– световая панель подсвеченная El-панелью (клик 29 мм) – 2700 руб.

Односторонние El-панели имеют преимущество перед люминесцентными в цене, а двусторонние проигрывают. По равномерности освещенности в выигрыше, а по шумности немного отстают. Сегодня производство и поставки El-полотна в России не налажены. Практически все страны закупают китайские El-полотна.

Лучше всего использовать световые панели известных мировых и отечественных производителей. Электроника зарубежных фреймлайтов должна быть адаптирована к российской электросети, к условиям ее нестабильной работы.

У каждого производителя есть свои «фишки». Так, например, серия «М-Light» обеспечивает супер-яркое свечение (до 1500 cd/m2).

Световая панель серии «Stylish» отличается стильным дизайном, сверхмалым энергопотреблением и временем жизни до 45 000 часов.

Световые панели серии «Magnet» имеют магнитные крепления, которые позволяют менять изображение максимально быстро и удобно, при этом защищая конструкцию от несанкционированного доступа.

Световая панель серии «Lacquer Туре» отличается лаковым покрытием и стильным профилем толщиной всего 28 мм, что придает конструкции особую красоту и изящество.

Световая панель серии «Billboard» – это классика с ее невысокой ценой и крепежом изображения с помощью пластикового штапика.

Производитель световых панелей должен предварительно протестировать свою продукцию и обеспечить бесперебойную работу фреймлайта на протяжении всего гарантийного срока, а также дальнейшую послегарантийную поддержку.

Объемные буквы

Объемные буквы – это одна из наиболее распространенных технологий изготовления рекламных вывесок. Они используются как отдельно, так и в сочетании с другими средствами рекламы, как в наружной, так и в интерьерной рекламе. Часто объемные буквы являются прекрасной альтернативой обычному световому коробу. Хорошо комбинируются с лайтбоксами, а также с панель-кронштейнами.

Объемные буквы надежны и долговечны, устойчивы к агрессивной атмосфере с высоким содержанием выхлопных газов, резким перепадам температуры. Они очень привлекательны и респектабельны, и к тому же относительно недороги – по карману даже небольшим компаниями.

На илл. 1.6. представлен пример использования объемных букв для рекламы кинофильма.

Каждая объемная буква – это сама по себе маленькая рекламная вывеска со своим каркасом и световым наполнением.

Объемные буквы могут быть любых размеров: от одного сантиметра до нескольких метров. Толщина рекламной конструкции ограничена лишь замыслом дизайнера, ведь технологии изготовления объемных букв позволяют сделать боковую поверхность даже до 3 метров. Объемные буквы большого размера в основном используют при сооружении крышных установок.

Илл.1.6. Объемные буквы

Изготавливаются объемные буквы из самых различных материалов: и из металла, и из пластика, и из дерева, и из оргстекла. Самым распространенным видом объемных букв являются производимые из пластика. Наиболее часто встречается технология с использованием профилей ALS и ELCAMET.

Металлические буквы очень прочны и стойки к атмосферным осадкам, наиболее долговечны и к тому же выглядят весьма солидно. Буквы из нержавейки могут иметь различный внешний вид. Они могут быть окрашены как автоэмалью, так и порошковой краской. Например, возможно покрытие «под золото», когда с помощью вакуумного способа напыляется нитрид титана. Но буквы могут быть не только «металлического», золотистого или серебристо-стального цвета, но и других, самых разных цветов и оттенков. Так, пользуются спросом эффектные кобальтово-синие (обработанные оксинитридом титана) и графитово-серые (обработанные оксидом титана) буквы.

При изготовлении объемных букв, помимо окрашивания, применяются и другие способы обработки поверхностей. Так, нержавеющую сталь можно полировать до зеркального блеска или оставить матовой, или же использовать декоративные фактуры, такие, как «шагреневая кожа» или «водяная пыль». Сначала фактурная обработка выполняется на листах проката, а затем из них выкраиваются объемные буквы.

Они могут быть разных видов. Так, классические объемные буквы с прямой боковиной делают с боковыми стенками, припаянными, приваренными лазером перпендикулярно лицевой поверхности. Элементы крепления при этом находятся сзади.

Металлические буквы с наклонной боковиной дают более объемный эффект за счет игры света на торцевых поверхностях. Особенно интересно выглядят такие световые объемные буквы с контражурной подсветкой, так как даже в темное время суток сохраняется ощущение фактуры полированного металла.

Световые объемные буквы с пластиковой лицевой панелью изготавливаются из молочного или цветного акрилового стекла, а также из пластиков, оклеенных виниловой пленкой заданного цвета.

Буквы из металла могут иметь объемную лицевую панель, выполненную из пластика с помощью метода вакуумной формовки. Подсвеченные неоном или светодиодами, световые объемные буквы с пластиковой панелью хорошо читаются с любого ракурса (даже при использовании узкого штриха надписи).

Объемные буквы с формованной лицевой поверхностью из металла изготавливаются из нержавеющей стали. Формованные выпуклые стальные лицевые панели создают дополнительный эффект объема, и буквы при этом смотрятся как монолитные, особенно, эксклюзивно.

С буквами из пенопласта легко работать. Они имеют малый вес и стоимость. Монтируют их с помощью клея. Поверхность таких букв красится в разные цвета. Объемные буквы из пенополистирола нередко имеют внешнюю подсветку контуров.

Самыми надежными материалами являются металл и стекло. Они менее всего подвергаются атмосферным и механическим воздействиям, долго служат. Буквы из нержавейки придают офису или фасаду здания весьма привлекательный стильный вид.

Сборку букв из металла осуществляют двумя способами: сваркой и пайкой. При первом способе боковые части крепятся к лицевым панелям лазерной сваркой. Она очень удобна, если приходится иметь дело с мелкими деталями и собирать их в труднодоступных местах, а также работать быстро. Сваренные буквы в дальнейшем можно нагревать и подвергать порошковой окраске.

При помощи пайки сохраняется структура металла в местах соединения деталей, что позволяет избежать возможной коррозии.

Объемные буквы из нержавеющей стали без подсветки используются в освещенных местах или в интерьерной рекламе.

Срок службы букв из нержавеющей стали – не менее 10 лет.

Буквы менее 40 см, как правило, делают из нержавейки или методом склейки из пластика и оргстекла.

Изготовление объемных букв производится с применением фрезерных и лазерных станков, что позволяет добиться высокого качество изготовления и подгонки деталей.

Производство объемных букв требует качественного оборудования, а также значительного опыта, подготовленного персонала. Раскрой металла осуществляется при помощи лазерной резки с компьютерным управлением, а доводка, как правило, ручная.

Компании, производящие объемные буквы, чаще всего сами разрабатывают их дизайн, составляют конструкторскую документацию, собственно изготавливают буквы, монтируют их, осуществляют ремонт и техническое обслуживание, помогают в оформлении регистрации и разрешительной документации.

Срок изготовления объемных букв зависит от сложности работ и, как правило, составляет от 5 рабочих дней.

Стоимость объемных букв зависит от используемых технологий, материалов, размеров, вида крепления, монтажа.

Например, стоимость обычных объемных букв начинается от 100 рублей за 1 погонный сантиметр. Стоимость неоновых букв – от 105 рублей за 1 погонный сантиметр. Цена светодиодных букв – от 137 рублей за 1 погонный сантиметр. Металлические буквы стоят от 75 рублей за 1 погонный сантиметр и т. д.

Объемные буквы с открытой неоновой подсветкой стоят от 80 руб. за 1 см высоты. Объемные световые буквы с внутренней подсветкой – от 100 руб. за 1 см высоты. Буквы с подсветкой типа «контражур» из нержавеющей стали – от 230 руб. за 1 см высоты. И т. д.

Наряду с объемными, используются плоские буквы, которые являются более дешевым вариантом. Толщина плоских букв обычно варьируется от 1 до 15 мм. Материалами для них служат: пластик ПВХ, оргстекло (различные фактуры и цвет), полистирол (в том числе зеркальный), металл (латунь, нержавеющая сталь) и различные декоративные составляющие (пластики SIBU, композитные панели Dibond).

Существуют псевдообъемные буквы из пластика, при включении освещения у которых достигается эффект объемных. Подобные буквы монтируются на поверхность с помощью специальных держателей.

Световые буквы

Световые буквы – это вид рекламы, в котором используются металлические или пластиковые конструкции, оснащенные системой освещения. Такие буквы могут иметь внутреннюю или внешнюю подсветку. Это один из самых распространенных видов наружной рекламы, который применяется также и при интерьерном рекламном оформлении. Как правило, световые буквы представляют собой отдельно выполненные элементы – надписи и логотипы компаний, имеющие встроенную систему подсветки.

На илл.1.7. представлена комбинация рекламного щита и световых букв

Илл.1.7. Световые буквы над щитом

Световые буквы из пластика могут быть использованы в качестве фасадной вывески или рекламного сообщения, украшая при этом само здание. Они не только несут информационную нагрузку, но и привлекают внимание своим ярким свечением в любое время суток.

Популярность световым буквам принесли относительная простота в изготовлении, невысокая стоимость и возможность использования в комбинированных сочетаниях с другими рекламными средствами.

Размеры букв могут быть самыми различными: от 20 см до 160 см. Для создания световых букв больших размеров приходится применять специальные конструктивные решения, так как те, что имеют размер более 100 см, должны иметь внутренний каркас, который придаст прочность всей установке.

Световые буквы изготавливаются как из пластика с внутренней подсветкой, так и из металла с внешней. Лицевая часть световых букв выполняется из светорассеивающего пластика, боковины могут быть как просветными, так и не световыми. Технологии изготовления световых букв и лайтбоксов аналогичны. Для внутренней эксплуатации вполне подходит изготовление корпуса световых букв из ПВХ или акрила. Если же буквы должны быть установлены в местах, где они будут подвергаться постоянному механическому воздействию (например, сильного ветра на крышах высоток), то их лучше изготовить из более прочных материалов (из алюминия или стали).

Интересны буквы с торцевым свечением, являющиеся наиболее трудоемкими в изготовлении, но вместе с тем и высококлассными объемными световыми конструкциями из нержавеющей стали, дающими сочетание красивого внешнего вида и яркого свечения. Такой эффект получается потому, что освещение производится не отраженным светом, а напрямую через фронтальную крышку специальной конструкции. Если верхний слой из стали, то получается световая буква из нержавеющей стали, у которой ярко светится торец по периметру. Если же верхний слой из цветного акрилового стекла, то получается такая же, но с освещением всей фронтальной части.

При изготовлении объемных букв необходимо грамотного подобрать источник освещения для их подсветки, от которого в конечном итоге зависит яркость свечения. Так, например, более насыщенный цвет получается при использовании света, совпадающего по тону с лицевой поверхностью. Красные буквы нужно подсвечивать красным светом, синие – синим и т. д. Применение цветного акрилового стекла придает лицевым поверхностям глянец.

Способов изготовления световых букв достаточно много: есть конструкции и с открытым неоном, и с контражуром, и с возможностью свечения боковых сторон, и с другими визуальными эффектами. При подсветке обычных букв используются неоновые лампы или дневного света, установленные внутри полупрозрачного корпуса буквы. Когда применяется цветная внутренняя подсветки, то получаются более насыщенные и яркие цвета свечения.

Современные технологии позволяют сделать буквы светящимися со всех сторон.

Форма буквы из пластика видна как с подсветкой, так и без нее. Неоновые вывески читаются только при горящем неоне.

Неон ярок и долговечен. Световые буквы с открытым неоновым светом имеют максимальную видимость, цветовую насыщенность, яркость и возможность передачи более 200 цветовых оттенков. Неон может располагаться в букве либо по контуру в одну или несколько нитей, либо же заполнять всю плоскость буквы в виде горизонтальных линий. При высоте букв более 50 см, в зависимости от толщины штриха шрифта, рекомендуется применять 2 и более нитей неона.

Хотя буквы из неона считаются самым дорогими, они отличаются равномерностью свечения, оригинальностью, долговечностью и легкостью производства любых, даже самых сложных, конструкций. Такие буквы имеют очень большой срок службы (до 70 000 часов), не требуют обслуживания, устойчивы к осадкам и перепадам температур. Следует иметь в виду однако, что открытый неон подвергается воздействию и другого неблагоприятного погодного фактора – пыли, поэтому с него необходимо регулярно удалять грязь.

Неоновые трубки можно подключить к контроллеру, и таким образом получить динамичную рекламную конструкцию. С помощью неоновых букв возможно создать очень причудливую, привлекательную, высокоэффективную вывеску.

Буквы с подсветкой из ламп накаливания или люминесцентных стоят значительно дешевле, чем неоновые, но они менее эффектны и долговечны.

Объемные буквы с контражурной подсветкой (эффект ореола) обычно располагаются на небольшом расстоянии (25–50 мм) от фасада и имеют световую заднюю панель. Рассеиваясь по задней поверхности, световой поток образует ореол вокруг такой буквы, и в темное время суток неоновая вывеска приобретает особо красивое свечение по контуру. Общепринятый для букв из нержавеющей стали «контражурный» тип подсветки не дает яркого свечения, так как подсветка производится отраженным от плоскости светом.

Лицевая и подсветка контражур могут сочетаться в одной конструкции.

Также используется засветка лицевой части через акриловое стекло. Буквы собираются из оргстекла или силикатного. Изображение выполняется методом лазерной гравировки с углублением на 1 мм. В местах гравировки происходит преломление света, благодаря чему получается эффект внутреннего свечения.

Светодиодные кластеры позволяют изготавливать буквы меньшим размером и толщиной, чем с использованием неона или люминесцентных ламп. К тому же, срок службы светодиодов значительно больший (до 100 000 часов), чем у неона. Используются как готовые модули по 2-3-4 светодиода, так и светодиодные линейки. Применение светодиодов позволяет передавать различные цвета, уменьшить общую толщину буквы, а также снизить потребление энергии. Так, затраты на электроэнергию с использованием светодиодов снижаются в сравнении с неоновыми источниками света почти на 70 %. К тому же, светодиоды безопаснее неоновых трубок, так как в последних присутствует ртуть. Светодиоды отличаются удобством установки и подключения. Они водонепроницаемы, а также, что очень важно, устойчивы к воздействию температур и влажности. Светодиоды безопасны. Однако, в отличие от неона, светодиоды дают точечную подсветку и не подходят для создания контуров вокруг букв.

Стоимость неоновых букв от 105 рублей за 1 погонный сантиметр. Цена светодиодных букв – от 137 рублей за 1 погонный сантиметр. Металлические буквы стоят от 75 рублей за 1 погонный сантиметр и т. д.

На стоимость изготовления букв с неоном влияет количество его нитей в изделии. При сравнивании цен на световые буквы у разных производителей стоит обращать внимание, включена ли стоимость трансформаторов или блоков питания.

Некоторые производители могут вводить специальные надбавки. Так, например, при шрифте с засечками коэффициент удорожания может составить 1,25, а при использовании художественных шрифтов – 1,35.

Например, буква с неоном может стоить за 1 см высоты:

Материалы конструкции: боковой профиль, донышко – крашеный алюминий, оцинкованная сталь, ламинированная цветной пленкой. Подсветка – неон.

Применяется в основном на улице для больших рекламных конструкций.

1. Без подсветки – 80 руб.

2. Алюминиевый корпус – 130 руб.

3. Металлический корпус – 120 руб.

Дешевле заказывать световые буквы не у посредников, а напрямую у изготовителей, контролирующих как технологии производства, так и сроки.

Стоит обращать особое внимание также и на качество материалов. Так, например, изготовление лицевой части объемных букв нужно производить из высококачественного светорассеивающего пластика, который позволит буквам равномерно светиться и быть различимыми даже на очень большом расстоянии. Если же будет использован некачественный пластик, то светоизлучение может оказаться неравномерным, менее эффективным.

После установки световых букв важно соблюдать правила их эксплуатации. Например, нужно учитывать, что повышенная температура внутри неоновых букв заметно повышает риск их выхода из строя, а также вероятность снижения яркости свечения уже во время первого года эксплуатации. Обязательно должны соблюдаться правила монтажа электрического оборудования. Необходимо верно рассчитать нагрузки и трансформаторы для неона и блоков питания для светодиодов.

Информационный стенд

Информационные стенды – это щиты, используемые властями для извещения населения о местных событиях, организациями и компаниями – для информирования своих клиентов. Это очень простой и в то же время чрезвычайно удобный способ для размещения любой информации.

Сегодня практически каждая организация, какие бы услуги она ни предоставляла, имеет тот или иной вид информационного или рекламного стенда. Это могут быть и коммерческая структура, доносящая до своих потребителей информацию об услугах и товарах, и школы, детские сады, муниципальные образования, министерства, и т. д. Словом, информационный стенд – это непременный атрибут современного офиса, магазина, учреждения.

Таким популярным рекламным видом информационные стенды стали, в том числе благодаря тому, что процесс их изготовления относительно несложный, а стоимость – невысокая. К тому же, в случае необходимости можно максимально быстро сменить размещенную на стенде информацию. Как правило, он оформляется в фирменном корпоративном стиле компании и организации и таким образом способствует их общему продвижению на рынке.

Информационные стенды используются как внутри помещения, так и на наружных объектах. Срок службы стендов внутри помещений обычно не устанавливается. А вот для уличных конструкций, испытывающих воздействие агрессивной внешней среды (дождя, снега, ветра, солнца), время работы часто ограничивается двумя годами.

Информационные стенды бывают как напольными, так и настенными, несут как текстовую, так графическую информацию.

Используются они уже на протяжении столетий. По назначению стенды можно разделить на три вида:

– информационные стенды,

– рекламные информационные стенды,

– обязательные стенды.

Информационные стенды обычно размещаются в различных учреждениях, где они играют роль обычной информационной доски, «доски почета», а также перечня правил поведения, сведений об организации, ее сотрудниках и различных документах, которые могут понадобиться посетителям или самим членам организации.

Рекламные информационные стенды носят именно рекламный характер и призваны воздействовать на потенциальных потребителей. На таких стендах присутствует информация о компании, ее услугах и товарах, сотрудниках, ценах, условиях поставки, гарантии и т. д.

Обязательные стенды несут информацию, которую компания должна доводить до потребителей. Так, на информационном стенде, в соответствии со ст. № 8, 9 и 10 Закона РФ «О защите прав потребителей», покупателю должна быть предоставлена полная информация о товаре и его производителе. Также обязательно наличие книги жалоб, лицензии и т. д.

По наполнению информации стенды можно разделить на следующие:

– со сменным наполнением,

– со статичным наполнением,

– комбинированные.

Стенды со сменным наполнением нужны в том случае, когда приходится часто менять информацию, добавлять образцы продукции, рекламные буклеты и т. д. На таких стендах обычно размещают прозрачные пластиковые (из ПВХ или оргстекла) карманы. Также бывают стеклянные стенды с дверцей, закрывающейся на замок.

Карманы этих стендов могут помещаться на плашках, которые вставляются в специальные направляющие. Обычно такие конструкции изготавливаются для различного рода расписаний, меню в барах, схем расположения кабинетов и служб в учреждениях.

Существуют и рекламные стенды на вращающихся опорах. В таком случае информация, отображенная тем или иным способом, размещена на листах или в прозрачных двусторонних карманах. Последние установлены на сам стенд на поворачивающихся опорах (сверху-снизу) так, чтобы потребитель информации мог перелистывать данные страницы, как листают книгу.

Кроме пластиковых карманов, нередко применяют пробковую, а также металлическую основу для крепления листов на магнитах.

Стенды со статичным наполнением используют для постоянного текста, схем или изображений. Информацию часто наносят в виде самоклеящейся пленки на подложку щита. Обычно это стенды с большими объемами сведений, в качестве которых могут выступать карты расположения сети магазинов с указаниями адресов и телефонов, карты зон покрытия операторов мобильной связи, карты с указанием городов торговых представителей и т. д. и т. п.

Стенды также могут быть и мобильными, что очень важно при их использовании на выездных мероприятиях, на выставках, ярмарках и т. д. Такие информационные стенды отличаются небольшим весом, компактностью в собранном виде, устойчивостью, минимальным временем установки. Мобильные стенды часто не имеют стандартной конструкции и для каждой выставки трансформируются. Обычно к ним прилагается дополнительное оборудование: буклетницы, выставочные стойки, – которые позволяют добиться идеальной экспозиции в каждом конкретном случае.

Также можно выделить следующие виды информационных стендов:

– мобильные баннерные стойки,

– мобильные ролл-ап (roll up) конструкции,

– мобильные поп-ап (pop up) пресс-волы,

– мобильные фолд-ап (fold up) ширмы,

– баннерные стенды,

– ролловые стенды (roll up),

– зонтичные стенды (pop up),

– рамочные стенды (fold up),

– информационные панно для пресс конференций press wall и brand wall,

– маркерные информационные доски, покрытые специальной пленкой, чтобы на них можно было писать маркером или мелом),

– информационные доски с внутренней подсветкой, неоном, мигающими элементами или с бегущей информационной строкой,

– информационные стенды с объемными элементами, буквами, фигурами, выступающими или прорезанными,

– информационные доски с подсветкой: наружной, внутренней или контражуром,

– буклетницы,

– промо-стойки,

– стенд-башни.

Качество информационных стендов, конечно же, зависит от качества их изготовления – от профессионализма и аккуратности мастеров. В зависимости от поставленных задач, для производства информационных стендов и досок применяются самые разные материалы и комплектующие: как пластиковые, так и металлические и композитные.

Производство информационного стенда начинается с подбора основы. Так, стандартный стенд производится из листового пластика ПВХ. С помощью плоттера режется цветная самоклеящаяся пленка. Далее готовое изображение наносится на основу. Затем пленка сушится, а стенд для придания ему жесткости обрамляется алюминиевыми уголками. На следующем этапе на информационный стенд могут быть установлены дополнительные детали – объемные буквы или элементы подсветки, а также прозрачные карманы из пластика или оргстекла. Для того чтобы защитить рабочее поле, информационные стенды снабжаются потайными петлями, на которые крепят защитную крышку из прозрачного тонкого пластика.

Изображение может быть нанесено на основу также и с помощью широкоформатной печати, что сделает информацию более яркой.

Так как информационные стенды для детских учреждений испытывают большую динамическую нагрузку, то они должны обладать значительным запасом прочности. Такие конструкции можно изготавливать из стального сварного каркаса, окрашенного в необходимый цвет атмосферостойкой эмалью, на который устанавливаются карманы из прозрачного в меру гибкого и прочного материала (или акрилового стекла).

Чтобы информационные стенды не выглядели скучно, уныло, их можно делать нестандартной формы, комбинировать различные фигуры, использовать необычную подсветку и т. д.

Информационные стенды могут изготавливаться в разных вариантах, разнообразных цветов, для различных форматов листов (А4, А5), с необходимым количеством карманов, с информационной надписью аппликацией цветными пленками ПВХ, полноцветной печатью на пленке ПВХ (360 – 1440 dpi), цветным акриловым стеклом и т. д.

Стоимость информационных стендов как раз и зависит от вариантов конструкции, использованных материалов и размеров.

Например, информационный стенд с карманами из прозрачного пластика ПЭТ 0,75 мм. Имеет размеры: 1000 × 1200 мм, основа ПВХ 4 мм с накаткой самоклеящейся пленки с печатью изображения заказчика разрешением 720 dpi. Обрамление декоративным профилем – рамкой Nielsen (цвет на выбор). 6 плоских карманов формата А4 (крепление на скотч). Срок изготовления: 2–3 дня. Стоимость изготовления: 4 871 рублей.

Информационный стенд с карманами из прозрачного пластика ПЭТ 0,75 мм. Имеет размеры: 900 × 1300 мм, основа ПВХ4 мм с накаткой аппликации из цветных самоклеящихся пленок Oracal 641. Обрамление декоративным профилем рамкой Nielsen (цвет на выбор). 8 плоских карманов формата А4 (крепление на скотч). Срок изготовления: 2–3 дня. Стоимость изготовления: 4 999 рублей.

Магнитный стенд. Имеет размеры: 1000 × 1300 мм. Основа ПВХ4 мм с накаткой магнитного винила и цветной самоклеющейся пленки Oracal 641. Обрамление декоративным профилем рамкой Nielsen (цвет на выбор). Информация на стенде крепится при помощи магнитов. Срок изготовления: 2–3 дня. Стоимость изготовления: 7 863 рублей.

Информационная доска с пробковым покрытием (листы с информацией крепятся кнопками или иголками). Имеет размеры: 1200 × 1400 мм. Основа – ПВХ белый 4 мм с накаткой цветных пленок Oracal 641 в 2 цвета. Пробка 6 мм – натуральный экологически чистый материал, не содержащий синтетических волокон. Обрамление стенда декоративным профилем рамкой Nielsen цвет на выбор: золото мат/глянец. Срок изготовления: 3–4 дня. Стоимость изготовления: 7 983 рублей.

Информационный стенд «доска почета» с накладными объемными элементами и буквами. Имеет размеры 1100x900 мм, основа ПВХ4 мм с накаткой самоклеящейся пленки с печатью разработанного дизайна изображения в фирменном стиле с разрешением 1440 dpi. Накладные объемные элементы выполнены из ПВХ 20 мм, оклеенного цветными пленками, торцы прокрашены краской. Обрамление декоративным профилем рамкой Nielsen (цвет на выбор). 6 фоторамок формата 20 × 30 см. Срок изготовления: 5–7 дней. Стоимость изготовления: 13 574 рублей.

Стенды, изготовленные в Китае, Швеции, России и других странах, отличаются между собой как по цене, так и по качеству.

Информационная стойка

Информационные стойки (промостойки) – это недорогой, очень эффективный и потому чрезвычайно востребованный вид рекламной конструкции. Обычно на стойках размещают рекламно-информационные материалы. В их качестве могут выступать, например, для магазинов – сведения о товарах или услугах, для автосалонов – описание характеристик автомобилей и т. д.

Важнейшим достоинством промостоек является то, что информацию на них очень легко менять и актуализировать. К тому же, использовать рекламные стойки можно практически везде: в торговых залах, в офисах, в лечебных учреждениях, в общественных приемных и т. д.

Другие преимущества информационных стоек – это легкая сборка, компактные габариты, простота транспортировки и хранения, долгий срок эксплуатации, легкость смены расположения. Подобную конструкцию можно разместить в непосредственной близости от витрины, консультанта или кассы. Таким образом, информационные стойки легко нацеливать на определенную категорию потенциальных потребителей продукции.

Очень часто промостойки применяются для создания так называемого «уголка покупателя» в магазинах, салонах, пунктах продаж. На таких стойках выкладывается информация о товарах, услугах, деятельности компании, промоакциях, вакансиях, сезонных распродажах и т. д.

Информационные стойки могу служить и указателями в крупных торговых центрах, а также при проведении выставок, конференций, симпозиумов.

Промостойки невелики по размеру. Они легко трансформируются. В распоряжении клиентов всегда есть большой выбор модификаций информационных стоек и материалов для их изготовления.

Как правило, рекламные стойки используют не самостоятельно, а в комплексе с другими конструкциями.

Информационные стойки имеют металлическое основание («ножку»), на которую крепится рамка для информации. Некоторые модели рекламных стоек легко дополняются лотками и карманами для печатной продукции (листовки, визитки, каталоги). Многие промостойки являются двусторонними, и их можно устанавливать не только в углу помещения или у стены, но также и в центре зала.

Вообще, информационные стойки бывают очень разнообразными. Так, среди них выделяют настольные и напольные.

Настольные промостойки являются самыми распространенными. Они различны как по исполнению, так и по назначению.

Напольные рекламные стойки называют турникетами, и они предоставляют возможность кругового перемещения листов. В основе напольной стойки находится жесткий штатив, который имеет вращающиеся информационные держатели. Промостойки напольного типа обычно рассчитаны на формат А4, однако имеются и большие стойки для информации. Такие конструкции устойчивы к опрокидыванию, и уронить подобную рекламную стойку практически невозможно.

Также выделяют стойки для буклетов (буклетницы для раздаточных материалов). Их, как и другие информационные стойки, отличает компактность и мобильность.

Помимо размеров и места размещения, информационные и рекламные стойки различаются количеством и видами карманов для печатной и рекламной продукции, наличием или отсутствием логотипа компании, способом оформления ячеек, рамками и прочими элементами конструкции.

Можно выделить следующие виды информационных стоек:

– напольные односторонние с карманами формата А4,

– напольные двусторонние с карманами формата А4,

– напольные динамические вращающиеся,

– настенные разборные,

– настольные разборные.

Также рекламные стойки различают по следующим видам конструкции:

– в форме стандартной доски с текстильной, магнитно-маркерной или пробковой поверхностью,

– с акриловыми карманами различного формата,

– с отщелкивающимся профилем для монтажа в местах скопления людей,

– тросовые системы,

– напольная информационная стойка.

Информационные стойки также подразделяют на мобильные и стационарные.

Стандартные информационные стойки, как правило, имеются в наличии на складе изготовителя. Нестандартные стойки, производимые на заказ, готовятся обычно в течение одной-двух недель.

Дизайнеры компании-изготовителя могут разработать оригинальную и неповторимую модель информационной стойки. Повышению эффективности промостойки будет способствовать и используемый материал. Его выбор достаточно широк. Так, обычно рекламные стойки изготавливаются из пластика, ламинированной фанеры, металла, оргстекла, а также из композитного материала.

При создании информационной стойки обращают особое внимание на то, чтобы конструкция исключала ее опрокидывание.

Качественные технологии и материалы – залог длительной эффективной службы рекламной стойки.

Стоимость информационных стоек зависит от их вида, используемого материала и применяемой технологии.

Например, стойка Парус № 256 стоит 800 руб.

Информационная стойка телескопическая – 1 456 руб.

Информационная стойка с рамкой с закругленными углами формата АЗ 07-013 стоит 1 544 руб.

Информационная стойка двусторонняя – 2 422 руб.

Информационная стойка с рамкой 06-090 – 2 674 руб.

Рекламная стойка на 24 лотка, метал – 5 488 руб.

Напольная информационная стойка INFO SIGN А4, DURABLE 4812 – 7 612 руб.

Стойка-буклетница передвижная, металлическая, черная, на 24 л. LEITZ – 13 192 руб.

Напольная передвижная демонстрационная стойка-буклетница Combiboxx А4

L —25 905 руб.

И т. д.

Рекламный штендер

Штендер (от нем. Stander – станина, стойка, колонна) – мобильная (переносная) рекламная конструкция небольших размеров (до 1,5 кв. м), которая устанавливается на улице в непосредственной близости от компании и является указателем.

Известен штендер и под другими названиями: рекламная стойка, рекламная раскладушка, стоячий стенд, раскладная стойка, рекламный указатель, реклама напольная, стритлайн (стрит-лайн,), шалаш, раскладушка, уличная рекламная стойка, рекламный штендер.

Классический штендер по внешнему виду напоминает шалаш (домик). Эта конструкция имеет четыре точки опоры, что позволяет ей противостоять ветру. Штендеры бывают в форме арки или прямоугольника с информацией на одной или двух рекламных поверхностях. В помещениях иногда используется аналог штендера – конструкция в виде небольшой стелы.

Штендер очень популярен и считается одним из недорогих, но весьма эффективных рекламных средств. Он хорошо привлекает внимание, информирует о товарах, услугах, спецпредложениях. Его легко переносить с места на место, убирать на ночь или на выходные дни. Для начинающих компаний этот дешевый вид рекламы часто является просто спасательным кругом. Для крупных компаний штендер нередко выступает в роли дополнительного или временного рекламного средства, пока идет изготовление стационарной конструкции.

Обычно штендер производится с соблюдением фирменного стиля и вписывается в место предполагаемого размещения так, чтобы он ассоциировался с компанией и привлекал прохожих.

Штендеры изготавливают из современных материалов, которые позволяют оперативно менять содержание информации: меню (написанное мелом), курс валют (с помощью сменных табличек) и т. д.

Обычно штендеры устанавливаются рядом с кафе, магазином, офисом, но особенно эффективна эта рекламная конструкция, когда проходящие мимо люди находятся рядом, но вне прямой видимости вывески или входа в помещение компании (расположенной за углом, в подвале, на цокольном этаже, в арке и т. д.).

Часто эти установки используют и внутри торговых залов, в офисах, во время выездной торговли и т. д. Таким образом, штендер служит как для наружной, так и для интерьерной рекламы.

Выделяют следующие виды штендеров:

– прямоугольные штендеры,

– арочные штендеры,

– штендеры-стойки,

– штендеры для банка («обмен валюты»),

– штендеры со сменной информацией (с кассой, с карманами, с плакатом),

– меловые штендеры для кафе, ресторанов и магазинов,

– нестандартные штендеры,

– стационарные информационные стенды.

Самая же распространенная конструкция – это классический штендер на металлической трубчатой раме прямоугольной формы с закруглением верхних углов. Такая форма рамы позволяет в дальнейшем выбирать конфигурацию рекламной поверхности.

Стандартные штендеры имеют одну или две рекламные поверхности. Изображение на них наносится с помощью аппликации самоклеящимися виниловыми пленками. Также используется полноцветная печать или другие комбинированные методы.

Размер самого штендера обычно варьируется в пределах 0,6 × 1,35 м (1000 × 610 мм, 1200 × 760 мм, 1800 × 760 мм). Стандартные размеры рекламного поля 0,6 × 1,0 м, 0,6 × 1,15 м, 0,75 × 1,2 м и 0,7 × 1,7 м. Стандартные размеры рекламного изображения: «малютка» – 0,55 × 0,85 м; прямоугольные – 0,595 × 1,00 м; арочные – 0,595 × 1,18 м, и т. д.

Бывают штендеры и нестандартной формы, например, в виде автомобиля для автосалона.

Каркас этой рекламной конструкции изготавливают из металла. Связано это с тем, что штендер устанавливается на открытом воздухе, а металл, в отличие от дерева или пластика, более прочен и устойчив к воздействиям внешней среды.

Рекламное изображение (картинка или текст) наносится на основу штендера, в качестве которой могут выступать оцинкованный металл, тонкий пластик, сотовый поликарбонат, оргалит. Все перечисленные материалы отличаются друг от друга как по цене, так и по качеству.

Оргалит – самый дешевый материал. Он гигроскопичен и размокает под дождем. К тому же, этот материал ломается даже при несильном ударе, падении или нажатии и восстановлению не подлежит.

Тонкий пластик лучше всего подходит для штендеров, которые устанавливаются внутри помещений. На улице при низких температурах материал становится ломким.

Оцинкованное железо является наиболее распространенным материалом для изготовления штендеров. Но упавшая конструкция может деформироваться и потерять привлекательность. Работа с этим материалом более сложная, и стоимость такого штендера сопоставима с ценой поликарбонатного.

Сотовый поликарбонат используется значительно чаще других материалов. Это объясняется тем, что он не волнится, не ржавеет, он легкий, пластичный и очень прочный при любых температурах. Однако легкость такого штендера приводит к его неустойчивости. Нередко рекламное полотно из поликарбоната, прикрепленное к каркасу обычными саморезами или заклепками, быстро проминается в местах соединения и отделяется от каркаса.

Обычно рамы штендеров изготавливают из стальных или алюминиевых труб, которые далее окрашиваются стойкой полимерной эмалью в самые различные цвета. В нижней части рамы штендера устанавливают ушко (проушину) для цепи или другого крепежа. Ножки рам закрывают специальными пластиковыми заглушками. Для транспортировки рамы для штендеров упаковывают в плотную полиэтиленовую пленку и в картонные коробки и ящики, прокладывая между изделиями картон во избежание истирания.

Лицевые поверхности штендера, как уже говорилось, обычно делаются из оцинкованной стали или пластика ПВХ, но возможно их изготовление из оргстекла или дерева, что очень удобно для написания на них специальными маркерами или мелом (например, при частой смене информации, цен, блюд и т. д.). Также при использовании лицевой плоскости из оцинкованной стали для быстрой смены информации в качестве сменного носителя могут быть использованы магнитные листы. К штендерам возможно крепление пластиковых карманов для листовок.

Штендер с текстом или с монохромным рисунком изготавливается на режущем плоттере. Непосредственно на несущую поверхность далее изображение наносится методом последовательной аппликации. Рисунок с использованием четырех и более цветов рекомендуется изготавливать на цветном принтере.

Также при производстве штендеров используется цветная самоклеящаяся пленка. Она подходит и для плоттерной резки, и для трафаретной печати, плотно прилегает к поверхности. Обычно пленка представлена несколькими десятками цветовых модификаций с глянцевой и матовой поверхностью.

Рекламное изображение штендера, напечатанное на виниловой пленке, рекомендуется ламинировать, особенно если конструкцию планируется размещать на улице. Ламинация защитит напечатанное изображение от воздействия внешних факторов: атмосферных осадков, реагентов, дорожной грязи, солнечного света и легких механических воздействий. К тому же, при ламинации изображенное выглядит более контрастным, насыщенным, «глубоким».

К штендеру комплектуется трос с замком (и ключами) как средство для защиты от воровства, с помощью чего можно прикрепить стойку за любой стационарный предмет или конструкцию (фонарный столб, забор и т. д.).

Так просто установить штендер нельзя. Его монтаж и место расположения регулируется законодательством в большинстве городов мира. Так, например, в Москве существует следующая Выписка из Приложения № 1 к Постановлению Правительства Москвы от 21 ноября 2006 года N 908-ПП «Правила установки и эксплуатации объектов наружной рекламы и информации в городе Москве (с изменениями на 16 октября 2007 года)»:

«2.2.10.1. Выносные щитовые конструкции (штендеры) – временные объекты наружной рекламы, устанавливаемые в городе предприятиями в часы их работы.

Штендеры должны быть двусторонними, не должны иметь собственного подсвета, площадь одной стороны не должна превышать 1,5 кв.м.

Штендеры устанавливаются в пешеходных зонах и на тротуарах в пределах 5 м от входа в предприятие. Запрещается установка и эксплуатация штендеров, мешающих проходу пешеходов, при ширине тротуара менее 3 м, а также ориентированных на восприятие с проезжей части.

Не допускается установка и эксплуатация более двух штендеров у входа в предприятие, а также использование штендеров в качестве дополнительного объекта наружной рекламы при наличии хорошо просматриваемых с тротуара вывески и витрин (за исключением предприятий общественного питания)…

2.4.3. Для предприятий бытового обслуживания населения, расположенных в помещениях без выхода на основные пешеходные улицы допускается установка выносных щитовых конструкций (штендеров) с обязательной информацией, предназначенной для ознакомления потребителей с их услугами, на доступных для обозрения местах.

Данные конструкции устанавливаются в пешеходных зонах и на тротуарах в пределах 5 метров от входа в предприятие на время работы предприятия. Информация не должна быть ориентирована на восприятие с проезжей части, мешать проходу пешеходов, не должна содержать торговых марок, наименований и знаков обслуживания других юридических лиц…»

Стоимость штендера зависит от размера, использованных материалов и технологий.

Например, штендер двусторонний для обменного пункта на две валюты стоит 11 500 рублей.

Штендер двусторонний для обменного пункта на четыре валюты – 12 500 рублей.

Штендер двусторонний для меню с меловым полем – 4 200 рублей.

Односторонний штендер – 2 499 рубля.

Большой штендер – 5 999 рублей.

Стоимость троса с замком – 350 рублей.

Замена рекламного поля штендера – 1 100 рублей.

Стоимость рамы для штендера – 699 рублей (самовывоз).

Аренда штендера – 2 399 рублей (до 7 календарных дней).

Разработка дизайна рекламного поля штендера – от 700 рублей.

Доставка штендера по Москве – от 750 рублей.

При заказе партии штендеров изготовители предоставляют скидки.

Некоторые компании бесплатно делают макет и доставляют готовые изделия.

Сроки разработки дизайна штендера обычно составляют 3–5 рабочих дней, изготовление – 7 рабочих дней.

Билборд

Билборд – это отдельно стоящая конструкция, предназначенная для размещения рекламного сообщения больших размеров (обычно 3 × 6 м). Билборд – одна из самых распространенных разновидностей наружной щитовой рекламы. Представляет собой раму, обитую листами оцинкованной стали или фанеры и покрытую устойчивыми к атмосферному воздействию составами, которая закрепляется на опоре.

Можно сказать, что история билбордов началась еще с Древнего Египта, когда на улицах вывешивались объявления о награде за поимку беглых рабов. Эту традицию продолжили предшественники рекламных щитов – плакаты, которые использовались в конце XIX века для рекламы театральных и цирковых представлений.

Особое развитие билборды получили к 20-м годам XX века, когда в США все больше людей начали приобретать автомобили и выезжать на них за город. Щиты стали устанавливать вдоль дорог, и для того, чтобы их хорошо было видно из быстро мчащихся автомобилей, размер был увеличен. В России билборды получили широкое распространение в 90-х годах XX века.

Только в России на этот вид наружной рекламы тратится около 3,5 миллиарда долларов США. Самыми крупными рекламодателями наружной рекламы в мире являются McDonald’s и пиво Miller.

Как правило, билборд используется в имиджевой, а также в рекламе напоминающей, направленной на запоминаемость торговой марки. Нередко билборды выполняют функции указателей на место расположения компании.

Билборды могут быть использованы в широкой рекламной кампании (в таком случае реклама размещается на большом количестве щитов в местах нахождения целевой аудитории). Также билборды применяются в качестве единственного вида рекламы. Целевой аудиторией могут быть как автомобилисты, так и пешеходы. Нередко билборды используют не только для коммерческой, но и для социальной рекламы. Даже частные лица размещают на них поздравления с днем рождения, свадьбой (иногда объясняются в любви).

Размещаются билборды традиционно вдоль улиц и магистралей, на фасадах, на зданиях.

Пример билборда на илл. 1.8.

Илл. 1.8. Билборд

Это действенный вид рекламы, но доступный не для всех категорий рекламодателей, так как изготовление билборда стоит немало и, к тому же, необходимо получать разрешение на его установку в черте и вне города.

Достоинство крупного размера билборда является его же недостатком. Эти рекламные конструкции вызывают у многих людей раздражение, так как большие щиты вторгаются в природный ландшафт, портят перспективу, внешний вид города. Особенно это не нравится туристам.

Стандартный и самый популярный размер билборда – 3 × 6 м. Вместе с тем, по желанию заказчика изготавливаются конструкции самых разных форм и размеров. Так, часто применяется и размер 3 × 12 м. В США нередко используют еще большие параметры (до 18,1 × 6,1 м). Самый же большой в мире щит размером 86,5 × 25 м был установлен на крыше английского футбольного клуба «Middlesbrough»..-.

Билборды бывают односторонними и двусторонними. Также изготавливаются и трехсторонние, когда в конструкцию объединяются три поверхности для установки, например, на перекрестке. Очень редко бывают четырехсторонние сооружения.

У обычного двустороннего билборда есть сторона «А», смотрящая в основную сторону потока людей и автомобилей, и сторона «Б», которую можно увидеть с обратной стороны. В зависимости от места установки, сторона «А» может быть как более выигрышной, так и равноценной стороне «Б» (например, при установке билборда на разделительной линии магистрали).

По типу конструкции билборды подразделяют на разборные и неразборные.

По видам эти установки можно разделить на статичные и призмавижн. Статичные – это стандартные отдельно стоящие щиты. Призмавижн – это щит 3 × 6 м, информационное поле которого состоит из равносторонних трехгранных призм. Их поворот на 120° приводит к смене одного изображения, и таким образом при полном цикле в 360° происходит трехкратная смена информации.

Бывают билборды цифрового формата, на которых можно демонстрировать полноценные видеоролики. Также есть конструкции, использующие интерактивные и голографические изображения.

При изготовлении стандартного билборда используют основу, покрытую оцинкованной сталью или фанерой. Эту конструкцию пропитывают специальным составом, защищающим билборд от неблагоприятного погодного воздействия.

Часто стандартные билборды дополняют внутренней или наружной подсветкой, которая привлекает больше внимания и позволяет щиту работать 24 часа в сутки.

Процесс изготовления этого вида наружной рекламы занимает около двух недель.

Плакаты для обычных билбордов делают типографским способом. При нестандартном изготовлении используют 3D-элементы, специальную подсветку, элементы, выступающие за границы рекламного поля.

Печатаются плакаты на специальной баннерной ткани, которая бывает более прочной (производство Евросоюза) и менее (производство Китайской Народной Республики). Срок службы такой ткани при правильной установке составляет 1–3 месяца. На время эксплуатации влияют климатические условия (осадки, солнце, ветер). Чаще всего выгорают темные цвета (красный и синий), реже – светлые. По окончании срока эксплуатации плакат меняют на новый.

Размещаются билборды обычно в непосредственной близости от проезжей части и чаще всего ориентируются на восприятие тех, кто находится в движущемся потоке транспорта, – на водителей и пассажиров. Этим обстоятельством обуславливается информационная наполненность рекламного поля. У людей, движущихся со скоростью несколько десятков километров в час, есть не более десяти секунд для того, чтобы заметить и понять рекламное послание на щите. Чем больше изображение (картинка) и меньше слов, тем лучше билборд воспринимается.

Особенно выгодно размещение такой рекламы в местах естественного замедления скорости (перед переходами, светофорами, перекрестками, сужением дороги, постами ГИБДД), а также в местах традиционного образования автомобильных пробок.

Билборды, ориентированные на пешеходов, устанавливают вдоль тротуаров. На таких щитах может быть больше текстовых данных, так как скорость пешеходов меньше и у них есть время на более подробное ознакомление с информацией.

При размещении билбордов учитывается то, что они устанавливаются на достаточно большой высоте над землей и человек должен видеть их со значительного расстояния. Также важно, чтобы щиты не были визуально закрыты строениями, деревьями, различными конструкциями, припаркованными большегрузными автомобилями и т. д.

Если в местах скопления людей есть и другие рекламные поверхности, то билборд должен быть размещен выше всех.

При установке конструкции учитывают наличие подсветки и рисунков, фон, цвет, количество используемых в тексте слов, расстояние между словами и буквами, размер, написание и цвет шрифта, а также угол между плоскостью щита и направлением движения аудитории и то, насколько выделяется билборд среди конкурирующих рекламных поверхностей.

Устанавливают билборд, соблюдая основное требование ГИБДД к размещению рекламы вдоль дорог: рекламная конструкция должна находиться не ближе 4,5 метра к проезжей части.

Изготовить и установить собственный билборд не так просто. Для производства нужно иметь материалы, технологии, опытных сотрудников. Для установки – в первую очередь, хорошее место, которое, как правило, уже занято. В таком случае проще купить уже установленный щит.

Если же билборд монтируется впервые, то его должна одобрить комиссия, в которую входят представители ГАТИ (государственной административно-технической инспекции), управления по рекламной деятельности и еще нескольких структур. Также нужно будет заплатить за распространение рекламы.

Обычно срок действия разрешения ГАТИ не превышает года. После того как он закончится, необходимо его продлить. В случае отказа в продлении придется демонтировать билборд за свой счет. На время размещения на щите социальной рекламы собственник освобождается от платы за распространение наружки.

Более простой вариант – это аренда поверхности билборда у рекламного агентства, с которым заключается соответствующий договор и которое готовит и размещает постеры согласно представленному эскизу рекламы (или уже готовые постеры).

В последнее время, помимо традиционных стационарных билбордов, стали очень популярными мобильные. Их еще называют брендмобили, автоафиши, промоавтомобили, автощиты, автостенды, автобренды, рекламные автомобили, мобильная реклама, рекламная газель, реклама на транспорте, реклама на газелях, передвижная реклама, реклама на машинах и т. д.

В целом, стоимость размещения рекламы на билборде зависит от многих факторов: от вида и размера, от срока изготовления, от места монтажа рекламной конструкции, от количества поверхностей, от их направленности. Так, например, обычно размещение на стороне «А» обходится дороже, чем размещение на стоне «Б».

Полноцветная печать на виниловой пленке с плотностью 150 точек на дюйм обходится примерно в $20 за квадратный метр. Установка щита размером 3 × 6 м с высотой «ноги» в 4 метра может обойтись в 25 000 – 30 000 рублей. Размещение одной поверхности в зависимости от района города обходится примерно $100 – $250 в месяц (хотя есть значительно более дорогие места).

Брандмауэр

Брандмауэр², бранд (от немецкого brand – «пожар, горение» и mauer – «стена») – это рекламный щит, расположенный на стене (на торцевой стене здания). Изначально так называлась высокая, глухая, выступающая над кровлей здания противопожарная стена, которую возводили в стесненной городской застройке середины и конца XIX века. Такие стены разъединяли смежные здания и узкие дворы-колодцы на случай пожаров.

Считается, что в 1853 году в Париже началась большая реконструкция города, и архитектор Жорж Осман в целях противопожарной безопасности предложил возводить такие глухие стены домов из несгораемых материалов, чтобы обезопасить в случае пожара близлежащие здания. Тогда-то стены и получили название – брандмауэры. Рекламные же изображения на них стали называть painted walls (окрашенные стены).

На илл.1.9. представлен пример использования брандмауэра в комплексе с прилегающей к зданию территорией

Илл.1.9. Брандмауэр

Вместе с тем, существует и другая версия происхождения термина. Так, во времена средневековья в Италии после брачной ночи прислуга или родственники показывали всем любопытствующим простынь с доказательством досвадебной невинности невесты. И вот, некая торговка апельсинами Лючия Синестро, выдавая замуж свою дочь, перед тем как вывесить простыню с «доказательствами» невинности, написала на ней сажей название цирюльни своего мужа. У того сразу же дела пошли в гору. На это обстоятельство обратил внимание голландский аббат Брандмауэр, бывший во Флоренции проездом из Ватикана. Так вот, вернувшись в быстро развивавшийся в те времена Амстердам, этот аббат начал использовать новое рекламное средство, «скромно» назвав его своим именем.

Другие названия брандмауэра: брандмауэрное панно, а также щит настенный.

Брандмауэр – очень распространенная и популярная конструкция наружной рекламы. Его достоинством является то, что он может быть неограниченного размера и размещаться практически в любой части города, в том числе и в историческом центре.

Обычно брандмауэры – это весьма зрелищные и запоминающиеся конструкции.

Их видно издалека большому количеству людей.

Брандмауэры прекрасно дополняют рекламную кампанию. Размер конструкции эффективно работает на имидж компании, добавляя ей солидности.

К недостаткам бранмауэров относят достаточно высокую стоимость размещения и изготовления, экономическую невыгодность краткосрочных рекламных кампаний, ориентированность в основном на транспортные потоки, ограниченное предложение (имеется очень высокий спрос).

Часто брандмауэры изготавливают размером 6 × 3 м, но в целом, размеры брандмауэров могут быть самыми разными, зависящими, прежде всего, от величины стены и финансовых возможностей компании-рекламодателя.

Особенно востребованы брандмауэры больших размеров (от 50 кв. м), использующиеся крупными компаниями для имиджевой рекламы. Обычно в Москве используют брандмауэры, имеющие площадь от 50 до 250 кв. м, но есть и в 800 кв.м..

Брандмауэры могут изготовляться как натянутое панно из винилового полотна или рекламный щит.

Винил обычно используют при создании брандмауэра большой площади. Срок эксплуатации винилового полотна может достигать 5–7 лет.

Современные технологии спаивания (или склеивания) отдельных полотен позволяют изготовить брандмауэр практически любых размеров.

Большие брандмауэрные панно обычно размещают на длительный срок (до нескольких лет).

Стоимость изготовления и монтажа брандмауэров зависит от места, применяемых материалов и уровня сложности. Например, монтаж/демонтаж рамы для баннера (2 × 3 м) стоит от 4 000 тысяч рублей. Доставка конструкции на место монтажа – от 1 800 рублей. И т. д.

В среднем, по Москве стоимость аренды брандмауэра составляют $700 – $1200 за кв. м, в год в зависимости от места размещения. Средняя цена печати винилового баннера около 300 руб. за кв.м.

Обычно агентства предоставляют клиентам по каждому рекламному месту презентационные материалы, фотографии, карты и данные по целевой аудитории.

Крышные установки

Крышные установки – это рекламные конструкции, устанавливаемые на крышу здания. Являются одним из наиболее сложных, дорогих, престижных и эффективных видов транзитной рекламы.

Крышными установками могут быть объемные буквы, световой короб или композиция из нескольких таковых как без использования, так и с использованием внутренней или наружной подсветки. Обычно эти конструкции выполняются в виде логотипа компании или бренда.

Конструкция крышной установки отличается большим весом, высокой технической сложностью, устойчивостью к сильным ветровым нагрузкам и наличием специальных систем энергопитания. Высота крышной конструкции обычно составляет 1–5 м (большая высота чревата парусностью). Длина зависит от содержания рекламы и возможностей заказчика.

На илл.1.10 представлен пример крышной установки

Илл.1.10. Крышные установки

В основе крышной конструкции – г-образно (или под другим необходимым углом) сваренные секции из стальной трубы и соединенные между собой поперечными, имеющие на «ногах» секций бетонные блоки-пригрузы, которые придают устойчивость. Также в конструкцию может входить внутренняя или внешняя подсветка на выносных кронштейнах. Для несветовой плоскости в качестве основы используется ламинированная фанера (или оцинкованная сталь), на которую наносят виниловую пленку или виниловый баннер.

Ориентируют крышные установки как на пешеходов, так и на автолюбителей. Наиболее для установки крышной рекламы подходят здания, расположенные на самых значимых улицах, проспектах и магистралях.

Крышные установки могут быть разного размера и формы в зависимости от особенностей кровли здания и задач рекламодателя. Этот вид рекламы может быть нацелен исключительно на запоминание бренда, но может служить и прекрасной вывеской (особенно актуальна эта функция для магазинов, клубов, ресторанов и особенно ночью). Конечно, на высоких зданиях размещают крышные установки крупные компании, но на одно-двухэтажных строениях могут поставить такую конструкцию даже небольшие заведения. Вывеска на крыше будет более заметна, чем над входом. Особенно часто такой подход используют в районах малоэтажной застройки.

Как уже говорилось, крышные установки носят, в первую очередь, имиджевый характер, они работают на повышение узнаваемости бренда, на формирование позитивного образа компании. Так как эти конструкции находятся выше всех, доминируют и отличаются большим размером, их замечает очень большое количество людей.

Существует несколько видов крышных установок. Прежде всего, стоит заметить, что эти рекламные сооружения могут быть не только плоскими, но и трехмерными, объемными, состоящими из самых разнообразных элементов, иметь внутреннюю и внешнюю (открытую) подсветку.

Также крышные установки делят на две категории по месту размещения – расположенные на умеренной и на большой высоте. Это определяет размер композиции. Так, чем выше располагается конструкция, тем массивнее должны быть габариты ее основных элементов.

Самая простая, но тем не менее самая популярная, – это крышная установка с рекламным полем в виде светового короба. Обычно в такой конструкции в качестве подсветки используют люминесцентные лампы. В подобной установке можно быстро и сравнительно недорого менять изображение. Такие сооружения обычно используются для проведения относительно кратковременных рекламных кампаний сроком в несколько месяцев.

Крышная установка с плоским рекламным полем отличается способом подсветки. У такой конструкции в качестве источника света используются металлогалогенные прожектора.

Установка в виде брандмауэра имеет рекламное поле, выполненное методом полноцветной печати на виниловом полотне, которое натягивается на металлическую конструкцию и засвечивается внешними источниками света. В связи с тем, что городские власти с неохотой согласовывают рекламные сооружения с внешним подсветом, такие установки на крышах сегодня редко встречаются.

Крышная установка со световыми объемными буквами используется тогда, когда в рекламной конструкции необходимо воссоздать изображение фирменной надписи (или логотипа). Подсветка может быть внутренней и наружной, неоновой, светодиодной или люминесцентной.

Установка с динамическими неоновыми фрагментами и плоскостями использует газосветные трубки различного свечения, которые в соединении со специальными контроллерами позволяют добиваться динамики цветов и изображений.

Но бывают крышные установки с целым набором рекламных элементов, сочетающие в себе и световые короба, и неон, и динамические эффекты. Использование нестандартных элементов (вращающихся деталей, объемных фигур) привлекает существенно большее внимание людей, делает конструкцию уникальной, надолго запоминающейся.

Заказчики выбирают вид крышной установки в зависимости от бюджета и преследуемых целей.

Изготовление этого вида рекламы обычно занимает несколько месяцев, в которые включено также и время на проектирование, и соответствующее согласование конструкторской документации.

В самом начале работ изготавливается дизайн-проект крышной установки, который определяет принципиальное устройство несущей конструкции. Далее оформляется проектная документация, которая фиксирует точный вид конструкции, способ ее крепления, тип используемого металлического профиля, электрическую схему, а также расчет веса, ветровых, снеговых нагрузок. Тщательный расчет последних особенно важен, поскольку при таких больших габаритах конструкция достигает веса в несколько тонн и при падении может нанести вред жизни и здоровью людей. В связи с тем, что элементы сооружения должны иметь повышенный запас прочности, объемные световые буквы изготавливают из алюминия или на основе металлического каркаса.

Проектная документация нужна не только для изготовления крышной установки, но и для подачи в регистрационные органы. После разработки и утверждения дизайна конструкции начинается процесс согласования или получения паспорта рекламного места, который предусматривает прохождение разнообразных инстанций. Проводится обследование крыши с вынесением заключения о том, способна ли она нести дополнительные нагрузки. Это может быть и визуальный осмотр, и механическое обследование (включающее рассверливание в определенных местах), ультразвуковое и лазерное.

После получения заключения проект конструкции, как правило, дорабатывается, и готовится электрический проект. Нередко вся проектно- конструкторская документация проходит дополнительную экспертизу.

Только тогда, когда на руках есть все эти предварительные документы, конструкцию отдают в производство.

Для возведения крышных установок применяются различные виды технологий, наиболее распространенными из которых являются световые буквы, изготавливаемые из цветного или белого акрилового стекла с наклеенной на него цветной виниловой пленкой.

Объемные буквы в крышной установке могут быть изготовлены как с внутренней подсветкой, выполненной «закрытым неоном» (неоновыми трубками), светодиодами или люминесцентными лампами, так и с наружной – «открытым неоном», металлогалогенными прожекторами или вмонтированными в лицевую поверхность светодиодами.

Внешняя подсветка крышных установок – это старейший способ подсветки. Он не всегда позволяет достичь желаемого эффекта и сегодня применяется нечасто.

Все более популярным становится комбинирование световых букв и неоновых трубок, так как при таком способе увеличивается мощность свечения без повышения нагрузки на электрическую сеть. Световые буквы с применением неона служат гораздо дольше, чем с люминесцентными лампами. «Открытый неон» позволяет увеличить интенсивность свечения в 1,5–2 раза. Неон имеет более широкий спектр цветовых оттенков (до 563), чем виниловые пленки или акриловое стекло. Средний срок службы – 7-10 лет.