SMM больше не маркетинг: что реально работает в 2026 (Владлена Пчелинцева, WAVE)

В этом выпуске говорим про маркетинг в 2026: почему “просто вести соцсети” уже не работает, кого увольняют первыми и какие навыки реально держат на плаву.

У меня в гостях Владлена Пчелинцева, фаундер SEO-агентства WAVE (400+ проектов). Разбираем, почему маркетинг начинается не с инструментов, а с анализа, стратегии и цифр, как агентствам выживать в турбулентности, зачем дружить креатив с метриками и почему ответственность важнее любого набора хардскиллов.

Плюс обсудили инфлюенс как легальный и прогнозируемый инструмент, почему UGC-заводы часто не взлетают, и как устроена удаленка, когда она реально эффективна.

Кодовое слово для розыгрыша мерча: волна.

00:00 — Вступление: маркетинг в 2026, почему одних увольняют, а другие растут

00:22 — Бэкграунд Владлены: Томск, фотография, журналистика, вход через SMM

02:27 — Как появилось агентство и первые клиенты без рекламы

03:23 — “SMM это часть маркетинга”: тогда и сейчас, что изменилось

04:56 — Первые 2 года соло, 314 бесплатных диагностик и рост спроса

06:13 — Найм без “рынка профессий”: как собирала команду из окружения

08:11 — Операционка с нуля: финансы, хаос и 9 месяцев выстраивания процессов

11:04 — “В белую” с первых месяцев: ИП по требованию клиента

13:15 — Команда 25+ и что продает агентство: стратегии, SMM, перформанс

15:37 — Что изменилось за 10 лет + влияние запретов и турбулентности

19:48 — Граница: что такое маркетинг и почему он начинается с анализа

22:03 — Почему нельзя начинать работу без стратегии

22:32 — Россия vs Европа/США: разница в скорости и подходах

25:39 — Азия, Индонезия, Китай: быстрые рынки и культурные особенности

28:50 — Главная ошибка в операционке: нужно действовать быстрее

30:03 — Как обучают людей: академия, онбординг, цифры + креатив

33:36 — Трафик в онлайн-школу: без таргета, только контент и управляемость

34:05 — Как решили проблему “сливов” студентов: методологи + геймификация

36:17 — Удаленка vs офис: когда удаленка реально работает

39:15 — Правила удаленки: дедлайны, ответственность, камера, короткие созвоны

42:52 — Текучка в команде: замены/рост раз в полгода

43:44 — Почему увольняют: ответственность как базовый навык

45:30 — Главный хардскилл: цифры, анализ, оцифровка результата

46:40 — Инфлюенс: как Wave работает без “полного аутсорса” и какие сервисы используют

51:44 — Конфликт “мне не нравятся блогеры”: как защищать подборку цифрами

58:43 — UGC/контент-заводы: почему часто не окупаются и где иллюзии

01:04:13 — “Настоящий UGC” почти никто не умеет: имитация и репутационные механики

01:06:05 — 3 признака сильного маркетолога в 2026

01:06:34 — 3 вещи, которые нужно выкинуть из маркетинга

01:07:46 — Главный совет новичкам: “не ссать” и дружить с ИИ

01:08:26 — Манифест маркетинга 2026: в кризис маркетинг надо усиливать

01:08:52 — Розыгрыш мерча и кодовое слово “волна”