Спонтанные стримы

Погружаемся в мир креативной экономики вместе с Евгением Потаповым, старшим преподавателем Гуманитарного университета, учредителем СМИ, членом Российской ассоциации по связям с общественностью, политическим консультантом, продюсером и руководителем бутикового PR-агентства. 

Евгений преподает спецкурсы: «Организация работы отдела по РиСО», «Организация и проведение рекламных и PR-кампаний», «Основы антикризисного PR», «Управление коммуникационными проектами». Разберем, как идеи, смыслы и творческие продукты превращаются в деньги, влияют на экономику и повышают престиж городов. 

В этом выпуске с Михаилом Антипиным, генеральным директором студии Quberten, разбираем, как спортивный брендинг становится глобальным. На примере Сиэтл Кракен и проектов Quberten — от айдентики «Локомотива» до ребрендинга «Ак Барс» — обсуждаем, как цвета, эмблемы и детали создают ценности, объединяющие болельщиков по всему миру. Что делает бренд чемпионом за пределами региона или страны? Узнаем, как каждый штрих становится частью громкой победы.
0:42 Представление Михаила Антипина
1:56 Брендинг в спорте, в чем его главная задача
5:30 Как находятся смыслы которые должны быть заложены в спортивном бренде
10:50 Спортивный брендинг это хорошая возможность посмотреть на себя со стороны чтобы найти точки возможностей и роста
12:19 Про то какие смыслы Quberten заложил в новый бренда ФК "Челябинск"
15:20 Подтверждение истории Михаила, про то как Фанты "Зенит Челябинск" спросили за шмот, Евгения, который был в шарфе Барыса.
19:40 Обсуждаем Сиэтл Кракен и то какие цели у новых спортивных брендов
22:58 Михаила Антипин, спорт это и про деньги
27:20 Про метрики, смену поколений фанатов, и про более миролюбивый подход к играм у нового поколения фанатов
32:29 Что сейчас модно в спортивном брендинге
40:00 Про современную гибкость спортивного брендинга на примере Динамо Минск
43:34 Про то как три разных клуба одеть в одну стилистику не нарушив их ДНК-код бренда в рамках празднования 800-летия Нижнего Новгорода
53:30 О коллаборации с Puma
57:21 Доминирующие цвета спортивных команд в Российском спорте это белый, синий, красный.
1:01:30 Конфликты между отделом маркетинга и тренерской командой. Маркетинг требует зрелищности, тренера чаще за сухой и скупой результат.
1:03:33 Но брендинг без спортивной составляющей вообще никому не нужен будет
1:04:32 Вопрос про авторство и копирайт
1:10:44 Чтобы заниматься спортивным брендингом нужно понимать специфику
1:12:00 О коллаборациях между спортивными клубами, в рамках плей-офф, а так же брендам из гражданской жизни
1:17:52 Какие заказы бывают к финалам плей-офф серий от клубов
1:27:00 Финал

Вдохновленные вирусным рилсом с цитатой Анджелины Джоли, разбираемся, почему даже голливудская икона признаётся: «Мне трудно смотреть на себя со стороны». В круглом столе The Hollywood Reporter Джоли делится, что избегает просмотра своих фильмов и отснятого материала, чтобы сохранить свободу самовыражения. Её слова — напоминание: все мы порой боимся осуждения, даже звёзды! 

Вирусный комментарий «Если Анджелина Джоли критично относится к себе, почему ты должна?» стал настоящим триггером. В этом спонтанном стриме обсуждаем, как перестать быть своим главным критиком, почему принятие себя — это не про идеальность, а про уверенность, и как маркетинг с этим связан.

Елена Быкова — СEO агентство стратегических и маркетинговых решений. 
Дарья Ярвиц — блогер, бренд-менеджер в области Fashion

Спонтанный стрим: ОКН как бизнес с Екатериной Захаровой  

О чём этот эпизод?  
Екатерина Захарова рассказывает, как превратить исторические здания в прибыльные проекты, сохраняя их уникальность. Вы узнаете:  
- Какие сложности ждут предпринимателей при работе с ОКН.  
- Как правильно оценить потенциал объекта перед покупкой.  
- Какие города и регионы перспективны для таких проектов.  
- Реальные примеры успешных кейсов и их финансовую сторону.  

В этом выпуске подкаста мы спонтанно созвонились с Екатериной Захаровой, профессиональным отельером и ресторатором, на счету которой 7 отелей, 2 курорта и 11 ресторанов. Тема разговора — бизнес на объектах культурного наследия (ОКН): от потенциала и подводных камней до реальных кейсов и расчётов окупаемости. Екатерина делится опытом и раскрывает нюансы работы с историческими зданиями, которые могут стать основой уникальных проектов.  

Следите за Екатериной в её Telegram-канале: t.me/saintotelier  

Тайм-коды эпизода:  
- 00:01:00 — Какой потенциал у объектов культурного наследия для бизнеса?  
- 00:03:23 — Что такое ОКН и почему они важны?  
- 00:08:47 — Подводные камни ОКН на примере Чаеразвесочной фабрики.  
- 00:11:00 — Сколько объектов ОКН существует и какие они бывают?  
- 00:12:48 — Примерный расчёт создания бизнеса на базе ОКН.  
- 00:14:48 — Возможно ли создать апартаменты с подземным паркингом в ОКН?  
- 00:16:00 — Самое важное при покупке объекта культурного наследия.  
- 00:17:06 — Сроки окупаемости проектов на ОКН.  
- 00:18:34 — Потенциал Челябинска для работы с ОКН.  
- 00:19:50 — Почему городам дорого содержать объекты культурного наследия?  
- 00:21:47 — Что такое КНИ (культурно-историческое наследие)?  

В этом выпуске подкаста челябинский блогер Денис Видяков рассказывает, как он начал свой путь, создавая контент о Челябинске, его людях и скрытых уголках. От забавных случаев до глубоких историй — Денис делится опытом, как привлекать внимание к родному городу и вдохновлять аудиторию по всей стране. Если вы хотите узнать, что значит быть локальным блогером с большим сердцем, этот эпизод для вас! 

Узнайте, как с 2018 года команда Agima организует беговой марафон для IT-специалистов, который превратился в масштабный семейный фестиваль, собирающий 12 000 участников в этом году!

История, вдохновляющая на новые проекты, и полезные инсайты для всех. В выпуске есть тайм-коды, чтобы вы могли быстро найти нужную информацию. 

Уральский дизайн: миф или реальность?  
Существует ли Уральский дизайн как явление? Мы привыкли слышать про скандинавский дизайн — термин, который родился в 1930 году на выставке в Стокгольме, где североевропейские дизайнеры представили свои новаторские работы. Чистые линии, функциональность, природные мотивы — всё это стало визитной карточкой Скандинавии. Но что насчет Урала? Может ли суровый край с его промышленной историей, горными пейзажами и самобытной культурой породить свой уникальный стиль?  

В этом подкасте мы погружаемся в мир уральского творчества: от ремесел до современного дизайна. Разбираемся, есть ли у региона своя эстетика, сравнимая с североевропейской, или это пока неоформленный потенциал. Гости — дизайнеры, художники и исследователи — делятся мнениями: отражает ли Урал в своих работах дух места, как это делают скандинавы?  

Мы поговорим о том, как природа, история и менталитет влияют на визуальный язык. Возможно, Уральский дизайн — это не про минимализм, а про мощь металла, текстуру камня и дерзость экспериментов. Или он еще ждет своего часа, как скандинавский ждал своей выставки? Слушайте, чтобы узнать, существует ли он уже сегодня или это вызов для будущего.

Компанию нам составит Павел Писклаков, вице-президент «Союза Дизайнеров России», специалист в графическом дизайне, типографике, плакате и дизайн-педагогике.

Обсуждаем заблуждения в менеджменте с бывшим директором по продажам МТС Екатеринбург и Теле2 Нижний Новгород.