Ивент Кухня

Как бренды решают задачи через ивенты, когда большие форматы теряют силу и почему агентствам важно задавать вопросы.

Гость: Мария Заикина, директор по B2B-маркетингу и бизнес-коммуникациям Ozon ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода (скоро)

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Партнёр сезона: BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентство https://beinevent.ru/

Главы:

00:00:00 – Интро
00:01:48 – Что такое хорошее событие
00:03:53 – Какие задачи бизнес решает через ивенты
00:05:07 – Как внутри команды понять, нужен ли проект вообще
00:07:36 – Как ивенты помогают Ozon менять восприятие сложного продукта
00:11:54 – Как выбирать между офлайном, онлайном и другими форматами
00:15:17 – Кейс COM.E ON Forum: рост форума и переход к сегментации
00:20:11 – Кейс ПМЭФ: как отказаться от техногонки в пользу смыслов
00:25:06 – Почему ивент-агентства часто не умеют работать с контентом
00:29:59 – Какие вопросы агентство обязано задать клиенту
00:37:12 – Как бренд выбирает агентства и на что смотрит кроме кейсов

Разбираем, как 250+ событий в год становятся системой качества жизни сотрудников — от программы признания «Люди Прогресса» до гендерных праздников в 19 регионах одновременно — полезно HR-ам, внутрикомам и ивентерам.

Гость: Валерия Журавлёва, руководитель направления по организации корпоративных событий в компании Газпром нефть ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода (скоро)

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Партнёр сезона: BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентство https://beinevent.ru/

Главы:

00:00:00 Интро

00:01:26 Что такое человекоцентричная культура?

00:02:25 Миссия корпоративных событий: качество жизни, а не развлечение 

00:03:39 Критерии успешного события

00:05:53 Флагман «Люди Прогресса»: программа признания и церемония награждения 

00:11:08 Бонус для ивент-агентств

00:12:14 Малые офисные форматы

00:14:44 Баланс между праздником и рабочим процессом

00:15:59 250+ событий в год: кто это собирает и как устроен ивент отдел внутри

Разбираем бизнес-модель годового ивент-сопровождения — от фиксированной комиссии без скрытых наценок до кассового разрыва в 7 млн — полезно владельцам агентств и ивент-менеджерам на стороне бренда.

Гость: Анастасия Хрулева, основатель BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентства ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода (скоро)

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Партнёр сезона: BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентство https://beinevent.ru/

Главы:

00:00:00 Интро

00:04:09 Консьерж-сервис vs карманное агентство: что внутри модели 

00:04:37 Дорожная карта за год: кейс РЖД «Цифровые пассажирские решения»

00:07:10 Зачем бренду годовой контракт вместо разовых тендеров

00:11:21 Деньги честно: фиксированная комиссия без скрытых наценок

00:14:32 Агентство как кредитная организация: постоплата 60 дней и кассовый разрыв

00:16:33 Кассовый разрыв в 7 млн: как вошла и как выбиралась 

00:20:43 Границы в годовом контракте: задачи в 10 вечера и размытые рамки 

00:22:38 Хаос коммуникации: когда тебя перебрасывают между отделами клиента

00:26:25 Горизонтальное партнёрство: почему рынок к нему не готов 

00:29:20 Что драйвит в работе и зачем развивать индустрию

Разбираем механику внутренних событий – от недели карьеры до конкурса «Молодой лидер» – и показываем, как маркетинговые воронки работают на вовлечённость и рост сотрудников в компании с десятками тысяч людей.

Гость: Татьяна Леонтьева, руководитель проектов в группе НЛМК, крупнейшем производителе стали в России ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода (скоро)

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Партнёр сезона: BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентство https://beinevent.ru/

Главы:

00:00:00 Интро

00:04:34 Почему фокус сместился на внутренние таланты и что это меняет 

00:07:53 Кейс «Неделя карьеры»: задача и какое поведение нужно вызвать 

00:10:54 Форматы внутри недели: панельные дискуссии, мастер-майнд, консультации 00:17:46 Метрики успеха: маркетинговые KPI внутренних событий 

00:22:20 Бизнес-метрики: ИПР, ротация, внутренние назначения 

00:27:41 Кейс «Молодой лидер»: девятимесячный конкурс от заявки до финала

00:32:23 Форматы конкурса: бизнес-игра, выездное событие, защита проектов 

00:37:13 Визуальный код: как переупаковка изменила восприятие темы развития 00:41:57 Доказательства: почему карьерные истории — самый сильный RTB 

00:44:01 Рубрика «Развитие команды»: корпоративные фильмы о росте сотрудников

Честный разговор про ошибки агентств и универсальные принципы для малого бизнеса: почему оффлайн работает на любом масштабе и как коллаборации, личный бренд и нетворкинг закрывают задачи без крупных бюджетов.

Гости из ОТП Банк: Ольга Очеретина (PR-директор) и Марианна Пилипчак (руководитель направления событийного маркетинга) ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/116-otp-bank-event-marketing

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Партнёр сезона: BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентство https://beinevent.ru/

Главы: 

00:00:00 Интро 

00:07:35 Зачем банку столько событий

00:14:46 Эмоциональный банкинг: почему ОТП идёт туда, где людям хорошо 

00:19:23 Кейс Московский марафон

00:26:45 Кейс Финополис

00:36:20 Кейс Дягилевский фестиваль

00:43:45 Ошибки агентств

00:51:52 Чек-лист вопросов, которые агентство должно задать заказчику 

00:56:49 Как попасть в шорт-лист ОТП Банка: тендер лето 2026 

01:15:15 Будущее событийного маркетинга: креатив, регионы, самоидентичность

Разбирает по винтикам событийную машину B2B-компании – от камерных столов с доходимостью 99% до спикерского конвейера и коллабораций. Слушай, если хочешь превратить разрозненные мероприятия в систему, работающую на всю воронку.

Гость: Ольга Андреева, директор по стратегическому маркетингу Brand Analytics ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода (скоро)

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Партнёр сезона: BE IN МАЙС (MICE) и ивент агентство https://beinevent.ru/

Главы:

00:00:00 Интро

00:02:43 Зачем B2B-компании с длинным циклом сделки столько мероприятий 

00:04:43 Команда: кто тянет все форматы внутри маркетинга 

00:06:55 Камерные круглые столы: формат, цели и доходимость 99% 

00:11:58 Как выбирать тему, чтобы она решала актуальные задачи 

00:20:11 Воронка внешних мероприятий: маст, целевые и вертикальные 

00:26:01 Кейс: от недели моды к торгово-промышленной палате 

00:36:27 Идеальный питч спикера: домашнее задание и спикер-профайл 

00:45:27 Подготовка спикера: прогоны, подстрочники, памятка 

00:53:14 Коллаборации: критерии партнёра и вопросы на первой встрече

Как Agile-практики из IT и инженерный подход помогают управлять декорационным производством без хаоса – полезно продюсерам, подрядчикам и менеджерам ивентов.

Гость: Ольга и Филипп, из производства декораций Goldfinger ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/114-goldfinger

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Goldfinger https://www.goldfinger.pro

Главы:

00:00:00 Интро

00:04:17 Три правила антихаоса – инструменты и эффекты

00:09:03 Когда «держать в голове» становится дорогой ошибкой? 

00:11:16 Что такое инженерный креатив в декоре? 

00:16:35 Как вытащить из заказчика реальную задачу: User Story и пять «Почему» 00:20:09 Конфликт желаний клиента и реальности производства 

00:21:21 Клиентоориентированность в определениях

00:25:39 Как работать с супругом в одном бизнесе и не развалить отношения 

Конкурс профмастерства – инвестиция в удержание, стандарты и экономику HR. Разбираем механику и бизнес-эффекты на примерах реального сектора.

Гость: Александр Ставицкий, ивент-маркетолог, основатель маркетингового агентства SComm ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода (скоро)

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Scomm https://scommunications.ru/ 

Главы:

00:00:00 – Интро
00:01:35 – Если конкурс – продукт, какой у него главный бизнес-результат?

00:08:07 – Из каких этапов обычно состоит конкурс и в чём специфика?
00:13:20 – Чем конкурс для линейных отличается от офисных по смыслу и рискам?
00:17:11 – Как распространять знания от сильных к остальным, чтобы росли стандарты?

00:18:18 – Как проектировать правила, чтобы не было токсичности в соревновании?

00:19:40 – Что должно быть в агентстве, чтобы выдерживать риски?
00:20:51 – Почему усиливается тренд на регионы и что это меняет для рынка?
00:23:30 – Какой момент в конкурсах самый важный по-человечески?

Как русскоязычному агентству делать ивенты за рубежом без сказок про «шейхов и лёгкие деньги»: тендеры, договоры, культурные правила и чек-листы выживания.

Гость: Илья Змиенко, основатель коммуникационного агентства «Связи» ► главные инсайты и рекомендации по мотивам эпизода https://eventkitchenpodcast.ru/episodes/112-kak-delat-iventy-za-rubezhom

► Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

► Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

► Связи taplink.cc/svyazi.agency

Главы:

00:00:00 — Интро
00:04:01 — Что стало триггером выйти и сделать акцент на зарубежный рынок?
00:07:01 — Почему именно Ближний Восток — что стало ключевым фактором?
00:09:44 — Кто ваши реальные конкуренты там — локальные, международные сети, одиночки?
00:16:04 — Как выглядит типичный тендер на Ближнем Востоке: кто принимает решение, какие этапы и сроки?
00:20:01 — По каким красным флагам понять, что тендер или клиент — не ваш?
00:29:29 — Где граница вашей ответственности: что вы не берёте даже за хорошие деньги?
00:38:54 — Какие условия в договоре обязательны, даже если из-за них падает конверсия?
00:50:35 — Разбираем напряжённый кейс: что за проект, где поехало, какие решения и чем закончилось?

Cinematic Live вместо «плоской» ТВ-картинки — почему это работает, как готовить ТЗ и «стыки» с площадкой, какие интерактивы усиливают эфир, и по какому чек-листу выбирать подрядчика. Плюс кейсы и ошибки, которых можно избежать.

Гость: Дмитрий Ринейский, руководитель Live направления видеоплатформы Kinescope

Полезные ссылки:

Вступить в чат для организаторов от подкаста Ивент Кухня: https://t.me/eventpod 

Стать партнёром сезона или гостем выпуска: https://t.me/ipodm

Kinescope https://kinescope.ru/