81.92

Пока столичная блогосфера и шоу-биз посыпают голову пеплом за неголую-голую вечеринку недельной давности, мы провожаем уходящее безумие 2023 года беседой о профессиональной запрещёнке. Не устанем повторять: искусство коммуникации – это искусство обмана, а все пафосные рассуждения про следование морали, по сути, не более чем лукавство. Впрочем, факапы нельзя путать с преступлениями. Одно дело неопытному медийщику ступить на тонкий лёд в незаточенных коньках, другое – себе и другим бросать под ноги булыжники.

А вот профессиональный снобизм присутствует с обеих сторон контракта. Одним подавай корпоративную библию, другим – «и так сойдёт», третьим: «Крипта? Досвидос! Мы с вами работать не будем. Хотя… А как бы с этими деньгами свалить, чтобы ничего за это не было?» Разговаривать с бытием можно долго, но что заказчик, что исполнитель должны понимать: во-первых, вход всегда рубль, а выход – два. Во-вторых, не получится работать с людьми другого культурного толка. В-третьих, главное профессиональное табу, единое для всех – высмеивать клиентов. «Были же люди как люди, вдруг все стали дебилы», – думайте, что хотите, только тссс!

«Масштаб личности определяется величиной проблемы, способной вывести вас из себя», – говаривал дядюшка Фрейд. Что выводит из себя бренд-креаторов и амбассадоров психиатрической гигиены Илью Черткова и Елену Савельеву? Почему люди нарушают табу? Кто придумывает правила писаные кровью и к чему приводят чудаковатые постулаты? Когда нужно говорить правду и как познать меру? Слушайте в последнем выпуске первого сезона «81.92».

 Минутка жести

Что может вырасти из человека, который ходил во двор, где дети играли в Барби с оторванными ногами? Включайте скорее новый выпуск подкаста «81.92» и узнаете из первых уст! «Минутку жести» мы планировали сделать рубрикой, но трешовых историй про исполнителей и заказчиков набралось на полноценный выпуск. 

Илья Чертков вспоминает своё игрушечное детство и рассказывает про то, как новая визуальная культура Запада ориентируется на постсоветское подсознание, и бонусом делится историей Гамельнского крысолова, также известного как Дудочник – средневековье средневековьем, но нельзя исключать, что он был PR-агентом работорговцев! Таких клиентов нам в Лео Август посчастливилось не встречать, но треш на ровном месте случался.

Невменяемые заказчики ломились в офис играть со шрифтами, следователи вызывали на очную ставку, клиенты воровали реквизит со съёмок и просили объяснить всё по понятиям, а фотографы нарушали авторские права и не понимали, в чём, собственно, проблема. Что ж, как говорит Елена Савельева: «Никогда не знаешь – где найдёшь, где потеряешь!»

«Слава богу этот ужас мы пережили и сейчас мы снова фрилансеры!» – скажут потомки лет через 500, спотыкаясь о руины ООО «Рога и Копыта» и рассматривая артефакты нашего правового нигилизма и анархии. В новом выпуске подкаста «81.92» бренд-креаторы Илья Чертков и Елена Савельева сокрушаются о том, как неумело государство презентовало институт самозанятости, и не удивляются тому, что профессиональная червоточина специалистов по коммуникациям не знает границ.

А ведь первыми фрилансерами были древнегреческие софисты: пудрили всем мозги, рассказывали небылицы и ничего им за это не было! Так и работают теперь: крадут клиентов, ничего не делают, а в глазах государства – ещё и трудовые отношения скрывают. Впрочем, от полукрепостной философии начальников и не к такой жизни сбежишь. Но что это – ужасающая действительность или ложная репутация?

Ищем идеальный рецепт профессионального развития, рассказываем – из-за чего дёргается глаз у коммерческого директора, как перестать быть заложником своего статуса, какими вау-факторами удивлять заказчиков и сколько тратить денег, чтобы быть крутым. В конце выпуска Елена вспомнит про дебютное кидалово, а Илья поделится предпринимательской мудростью.

Но главное, дорогие подписчики, помните: «Были деньги, не стало денег – это Россия, это бизнес, это нормально».
– Вас обоих накажут.
– В любом случае накажут?
– В конце концов накажут всех!

Найм или фриланс? Часть 1

В новом выпуске подкаста «81.92» бренд-креаторы Илья Чертков и Елена Савельева снова разговаривают на богатом, обсуждая варианты карьерного роста: пойти направо в найм или свернуть налево, чтобы открыть своё дело?

Плюсы и минусы есть там и там. Но будем честны: все эти истории с корпоративными стилями и правилами, они зачастую религиозно-сектантского характера. Рабочие склоки, интриги, скандалы вызывают только ощущение ужаса и греха, но и на агентской стороне не так всё радужно: если будем работать так себе, то заказов не будет, денег не будет и агентство закончится! Российская стабильность уже не поможет. Впрочем, у каждого специалиста свои этапы восхождения и своя точка невозврата, после которой начинается взрослая профессиональная жизнь. Но, говоря про стереотип, что каждый пиарщик рано или поздно должен открыть своё агентство, надо помнить, что не каждый способен быть лидером. Так какая она – «здоровая» компания? И какой он – среднестатистический пиарщик?

Мы были те самые пиарщики – «хоспади, зачем вы здесь нужны!?» Праду не носили, но чувствовали, что нами управляет дьявол. Гнали гуманитарный продукт без следа в материальности и хотели работать руками. И вот однажды Илье обрыдло.

Как появилось название «Лео Август Брендинг» и при чём тут гороскоп? Почему Елена отреклась от работы в крупных компаниях и топит за знание ментального кода с культурным подтекстом? Делимся самым сокровенным, даём карьерные лайфхаки, рассказываем, где искать свободные деньги, и не боимся, что нас заменят нейросети. Хотя выключи завтра интернет, выключи электричество и ¾ пиара сразу исчезнет. Прикуриваем у алтаря и рассуждаем, как выйти из зоны комфорта – присоединяйтесь!

Маст хэв, маст ду, как вы, ребята, вообще без этого жили? В новом выпуске амбассадоры «токсик инкорпорейтед» и брендинга всея снобизма – Илья Чертков и Елена Савельева – открывают страшную тайну: мир за пределами черепной коробки несовершенен! Почему скандинавский дизайн скучный? С чего начинается бабушкин стиль? Что делать, если не хватает чувства меры, чтобы выразить свой вкус? Чего на самом деле хотят клиенты – результата или реализации фантазий, чтобы отомстить Васе за грязные кеды? Какие тренды предсказали Питт Джонсон и Джон Питтсон на 2028 год? Кто они вообще такие?

Нельзя быть знатоком во всём. Что в Москве на Патриках «вау, в тренде» – в других регионах России: «Нифига себе извращенцы московские удумали». Есть недостижимый уровень креативности, но как отделить вкус от вкусовщины и снобизма? Ведь оценка вкуса – дело очень прикладное. Да и вкус – это, на самом деле, система. Чтобы создать настоящий артефакт эпохи, важно быть тренд-сеттером, что сложно. Впрочем, мы – хомо сапиенсы – крайне доверчивы. 

Обсуждаем теорию узости взгляда, соблюдение информационной гигиены и говно 24-часовой подготовки. Елена делится лайфхаком от самураев и рассказывает про медитацию на Сестрорецких болотах. А Илья с горечью вспоминает, как очень хотел, но всё же не купил золотых лебедей и смеситель с имитацией бриллиантов. Вся эта вкусовщина – в новом выпуске подкаста «81.92».

P. S. И помните, дорогие слушатели: от вкуса до тренда – одно авторитетное мнение. Поэтому fake it till you make it!

– Может, бахнем?

– Бахнем! Обязательно. Но когда-нибудь потом.

Возмутительный факт: будущую профессию среднестатистический россиянин должен выбрать в возрасте 17 лет. То есть алкоголь покупать ещё нельзя, а профессию выбрать – будь добр. 

В третьем выпуске подкаста «81.92» Илья Чертков и Елена Савельева разбирают бардак в профессии. Сколько лет учить пиарщиков? Восемь? Девять? Может, отменить всё это РиСО и учить пиару как медицине или актёрскому мастерству. Представьте: забронзовевшие мастера пиара с комплексом собственных проблем передают сокровенные знания юным падаванам. А потом на собеседовании наш Джеймс Бонд от мира коммуникаций слышит: «Вы на английском говорите? Корелдро знаете? Зарплата 35 000 ₽. Не вижу искры в ваших глазах!» 

Увы, таков беспощадный русский бизнес в условиях полудикого капитализма. Но почему в России нет прямой взаимосвязи между пиаром и прибылью? Если пиар за продажи не отвечает, зачем он тогда нужен? Должен ли пиарщик владеть кунг-фу, чтобы в первых рядах отбиваться от рэкетиров?

В конце концов, есть паралимпиада, но не может быть парапиара. Коммуникации без хорошей математики – ничто! И доверять нужно только проверенным источникам, а в России отсутствует сама концепция первоисточника. Так и получается не пиарщик, но маленькая собачка: охранять не сможет, напугать – тоже, лучше ей и с дивана не спрыгивать, а то ноги поломает. Но готов ли рынок к таким специалистам…

Для самых смелых слушателей – немного токсичной атмосферы, в которой мимоходом Илья рассказывает, как обижал студентов и почему не стыдится этого, а Елена отпускает сальные шуточки и вспоминает, чем удивляла британцев на Корфу. Кстати, мы любим людей. А вы?

– Чего ты хочешь?

– А чего можно хотеть?

Во втором выпуске подкаста «81.92» бренд-креаторы Илья Чертков и Елена Савельева не завидуют тем, кому классный папа подарил бизнес, и вскрывают медицинскую тайну пиарщиков, чтобы прийти к глобальному пониманию вопроса: «А что такое личный бренд?» 

Хейтеры продолжат хейтить, а мы узнаем: чем личный бренд отличается от репутации, зачем создавать вокруг себя символический капитал, почему не получается построить личный бренд и когда PR из средневековой алхимии трансформируется в полноценную науку. 

Разбираем ошибки молодых специалистов, вспоминаем про литературоцентричность и графоманию, собираем фонд золотых цитат. 

При чём тут 10 лет в джунглях, флёр инфоцыган, мама и самовыражение, чакры вагины, фальшь и селфмэйд люди? Ответы в нашем подкасте. Никакого шлака и стерильных историй без персонажей. Только корпоративная этика, только «81.92»!

Во второй части выпуска о выгорании разговариваем про:

- баланс между работой и жизнью;

- делегирование и отношение к факапам;

- кто молодец и надо ли вообще быть молодцом;

- нужность психологов и песен Филиппа Киркова;

- разговоры «на богатом» и поход друзей в музей;

- про ту самую книгу, которую пишет каждая начинающая пиарщица;

- про чужое счастье и чужие сигареты.

А ещё про деньги, настроение, беговые кроссовки, питание и депрессию. Про это и ещё про многое другое, включая гормоны счастья и причины несчастья, слушайте во втором выпуске подкаста «81.92». И пока вы слушаете, мы съедим тазик макарон побегаем и запишем следующий выпуск.