Маркетинг и реальность

Как юмор, креативный абсурд, клоунада, острая сатира, шоу-представления или самоирония помогают брендам повышать продажи и узнаваемость? В чём суть архетипа Шута? Как бизнесу пробиться через инфошум и не потерять доверие своей аудитории? Чем Шут отличается от Бунтаря и Невинного? Авторский взгляд на теорию 12 бренд-архетипов Кэрол Пирсон и Маргарет Марк и её применение на российском рекламном рынке. Ваш проводник в мире бренд-коммуникаций - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, автор подкаста «Маркетинг и реальность».

Вставки интервью и лекций:

---

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:55 Страшный сон оператора Михаила.

02:24 О чём будем говорить в эпизоде.

04:01 Про построение брендов через архетипы и вайб моего дня.

06:23 Три архетипа принадлежности: Свой парень, Любовник, Шут.

09:30 Создать или усилить бренд через архетипы - это ко мне!

11:58 Вариации бренд-архетипа Шута. Абсурдист - мастер умной комедии.

21:59 Клоун. В чём суть клоунады и как стать счастливым? Слава Полунин.

31:26 Юморист (Стендапер). Самоирония, житейский юмор, стендап.

35:34 Провокатор (Сатир): задеть за живое, высмеять запретное.

42:06 Шоумен (Жизнелюб): прекрасен каждый миг жизни и каждый человек!

49:49 Как определить архетип своего бренда? - Обращайтесь к Александру Дяченко!

53:30 Музыкальный номер от Михаила.

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Присоединяйтесь:

Что RUTUBE может дать экспертам, блогерам и брендам? Какие методы поддержки малых, средних и больших авторов существуют сегодня на платформе? Что такое уровни канала (грейды) и стаканы? Сколько можно зарабатывать на своём контенте в RUTUBE? Кто такой Павел Белов и чем он полезен крупным авторам? В гостях Ренат Шаяхметов - директор по маркетингу и программной стратегии платформ RUTUBE и PREMIER.

Важно! До конца года будут запущены стаканы: «Красота и стиль», «Путешествия», «Развлечения и юмор», «Эдьютейнмент», «Интервью», «Техноблогеры», «Влоги и лайфстайл».

---

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Отдельная благодарность за организацию съёмок:

- Подкаст-студия «Гаффер» (г.Москва);

- Студия «Подкаст-подкаст» (г.Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:50 Знакомство с автором, подкастом и партнёрами.

01:27 Чем занимается Ренат в RUTUBE? Что такое программная стратегия?

06:05 Что сегодня из себя представляет RUTUBE? Как распределяется контент?

09:18 DAU, SVOD и Steaky Factor.

12:13 Статьи по итогам выпусков подкаста на сайте marketing.audio.

12:41 Что Рутуб даёт авторам контента (UGC)? Грейды и "стаканы".

17:24 Подробнее про уровни канала (грейды) на RUTUBE: 720, 1080, 2k, 4k.

20:31 Две составляющих популярного контента. Как ускорить развитие своего канала?

24:42 Можно ли дублировать контент с RUTUBE в другие площадки и соцсети?

27:16 Про монетизацию контента на Рутьюб.

29:21 Описание ядра UGC и сегментов аудитории RUTUBE. Кто и какой контент смотрит?

34:08 К чему движется платформа RUTUBE? На что ориентироваться авторам?

36:32 Как RUTUBE работает с большими блогерами, у кого аудитория на других сервисах?

38:32 Ключевые советы от Рената для тех, кто решил стать автором контента на RUTUBE.

41:09 Немного советов от автора подкаста про блогерство.

42:52 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio

- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio

- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir

- Смотреть нас на RUTUBE - https://rutube.ru/channel/16069519/

- ВК - https://vk.com/marketing.audio

- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast

- ОК - https://ok.ru/marketing.audio

- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

В гостях подкаста «Маркетинг и реальность» самый скандальный маркетолог рунета с калькулятором в руках - Михаил Фадеев (Фадеевщина | ffad.ru). Что на самом деле нужно современному малому и среднему бизнесу? Как наращивать продажи, если у конкурентов такой же продукт? Правда ли, что институт репутации - это миф от маркетологов и пиарщиков? За счёт чего выстрелил бренд Тюменского Илона Маска CGPods? Сколько стоят услуги Михаила Фадеева и его рекламно-информационного агентства полного цикла?

---

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

01:06 Маркетолог без комплексов и нелюбовь к брифованию.

04:50 Знакомство с гостем и нашими партнёрами.

06:14 Очень токсичный и неприятный человек.

07:20 Михаил про современный рекламный рынок и своих клиентов.

15:07 Как попасть в топы рейтинга маркетинговых агентств?

16:49 Как Михаил и его агентство находят себе клиентов?

20:07 Сколько стоят услуги Фадеева? С чего начинается работа?

27:47 Про создание креативной концепции. История кейса CGPods.

35:22 Бренд или продажи? Успех Apple не в бренде.

39:13 Страшная тайна про изменение психологии потребления.

42:10 Как повысить продажи в бизнесе? Две стратегии продвижения.

47:07 С кем и чем НЕ работает Фадеев.

49:46 Как пробить баннерную слепоту, если нельзя хайповать?

52:40 Понятие репутации - это один из мифов!

53:54 Илон Маск и Стив Джобс: когда репутация никак не влияет на продажи.

57:10 Про испорченную репутацию Михаила Фадеева.

01:00:20 Воронку продаж нужно сужать! Клиент на 10 миллионов с подкаста.

01:11:06 Менеджеры по продажам не дожимают клиента.

01:13:46 Анекдот про котёнка (минутка чёрного юмора).

01:14:46 Никто не учит эмпатии к клиенту! За счёт чего выживает бизнес?

01:19:18 Банальные вещи, которые работают. Аналогия с доктором.

01:20:13 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер. 

---

Присоединяйтесь:

Что заложить в основу своего бренда, чтобы стать популярным? Кто создал теорию 12 бренд-архетипов и как она работает? Как появился архетип Мага и почему он популярен? Как выглядит российская реклама в архетипе Мага (Волшебника)? Авторский разбор бренд-архетипа Мага (Волшебника) и всех его вариаций от бренд-маркетолога Александра Дяченко.

Telegram-канал подкаста с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро.

00:55 Про подкаст и партнёров.

01:38 Мистика в кадре! Ну очень мощная тема выпуска.

03:06 Как управлять брендом? Консалтинг по теме применения теории архетипов.

05:50 Кто создал 12 бренд-архетипов: Юнг, Пирсон, Кэмпбелл или Марк?

09:00 Что на самом деле такое 12 бренд-архетипов? Потребности и Колесо Героя.

15:24 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio.

16:00 Бренд-архетип Мага (Волшебника): история, задачи, роли, функции.

20:16 Пять вариаций архетипа Мага. Алхимик - мастер совершенствования вещества.

27:27 Целитель (Шаман, Ведьма, Дриада, Фея) - проводник к великому и первобытному.

31:18 Катализатор (Серый кардинал, Режиссер) - тот, кто запускает цепочки событий.

33:27 Волшебник (Фокусник, Джинн) - исполняет желания.

35:29 Визионер (Провидец) - тот, чьё виденье меняет мир.

37:56 Что общего у всех аспектов Мага? Чем уникальна теория 12 архетипов?

40:40 Консалтинг и мастер-классы по вопросам построения архетипических брендов.

41:56 Отзыв про мой мастер-класс по архетипам и двухчасовой личный разбор бренда.

43:04 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

Какая рекламная стратегия приносит больше всего конверсий и продаж? Как оптимизировать и укорить запуск performance-рекламы в бизнесе? Предоставить скидку или рассказать про бренд: что лучше работает на разные сегменты аудиторий? Какие инструменты Яндекс Директа позволяют запускать эффективные рекламные кампании? В гостях Михаил Миронов - директор по работе с клиентами в digital-агентстве MediaGuru.

Реклама. ООО "Яндекс", ИНН 7736207543, erid: 2VtzqxEACMt

---

Информационный партнёр подкаста - Adpass: профильное медиа для специалистов рекламного рынка.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

01:02 Какие услуги оказывает агентство MediaGuru.

03:12 Обязательно ли хайповать, чтобы попасть на глаза своей ЦА?

04:57 Статьи по итогам выпусков ищите на сайте marketing.audio.

05:33 MediaGuru придумывают креатив или работают с готовым?

07:12 Скидка или бренд: что лучше продаёт при запуске рекламы?

09:42 Что кроме креатива влияет на эффективность запущенной рекламы?

12:07 Кейс повышения конверсии в продажу бренда одежды через RFM-сегментацию.

16:25 RFM-анализ или Look-alike? Какую стратегию в настройке рекламы выбрать?

17:42 Кейс оптовой продажи офисной мебели. DSA (динамические поисковые объявления).

20:52 Про товарные кампании (реклама по фиду) в Яндекс Директ.

23:44 Как часто стоит вносить правки в настройки рекламных кампаний?

25:30 Ручная настройка против автоматических стратегий в Яндекс Директе.

27:38 Как быстрее всего поднять продажи и конверсии в бизнесе?

31:33 Как отслеживать эффективность работы агентства-подрядчика?

35:11 Про проблему микроменеджмента в настройке рекламы.

39:28 Про быстрый запуск рекламы и порог входа в Яндекс Директ.

41:20 Рекомендации от Михаила для представителей бизнеса на 2026 год.

44:46 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

Как генеративные поисковые системы повлияли на путь клиента? Что такое GEO-продвижение (Generative Engine Optimization) и как оно работает? Нужно ли брендам продолжать вкладываться в SEO и SERM в эпоху нейросетей? Что делать бизнесу, когда клиенты выбирают zero-click search поведение? В гостях Богдан Белоконь - руководитель агентства по управлению online-репутацией и GEO-продвижению Rating Up.

Отдельная благодарность:

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:56 Борода, партнёры и знакомство с агентством Rating Up.

03:40 Что изменилось в управлении репутацией за последние 7 лет.

05:34 Кто, на каком этапе и с какими запросами приходит в агентство Rating Up?

09:49 Статьи по итогам выпусков ищите на сайте marketing.audio.

10:22 Чем PR-услуги отличаются от комплексного управления репутацией (SERM)?

14:25 Как изменился путь клиента (CJM) с приходом нейросетей?

16:55 Как работает генеративный поиск? Нужны ли ещё SEO, отзывы и каталоги?

20:54 Как быстро изменить AI-выдачу о себе или своём бренде?

24:30 Быстрое попадание в нейровыдачу после участия в подкасте "Маркетинг и реальность".

25:18 Как отслеживать упоминания своего бренда в нейросетях (ChatGPT, Нейро, Perplexity..)?

28:39 Сделали лучше, чем команда специализированного GEO-сервиса.

32:17 Кейс продвижения бренда косметики в нейровыдаче.

39:01 Может ли GEO-продвижение повлиять на посещаемость сайта компании?

41:06 Продолжение кейса бренда косметики. Чем SEO отличается от GEO?

42:57 Про влияние SMM на нейровыдачу.

44:26 Сколько стоят услуги по продвижению сайта, бренда, персоны или товаров в нейросетях?

48:07 Ключевая рекомендация от Богдана на 2026 год.

50:18 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

В чём суть философии H2H (human-to-human)-маркетинга? Зачем бизнесу нужен подход H2H? Какие KPI ставить отделу продаж, чтобы стремиться к повышению показателей LTV? Возможен ли финансовый результат от перехода к H2H-коммуникации, либо это исключительно бренд-подход? В гостях Юлия Савосина, руководитель службы маркетинга и коммуникаций MANGO OFFICE.

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Перезалив по техническим причинам.

00:28 Анонс выпуска.

01:18 Про карьерный путь Юлии в маркетинге.

04:45 Какие услуги и сервисы предоставляет MANGO OFFICE?

06:12 Статьи по итогам выпусков подкаста ищите на сайте marketing.audio

06:43 Про структуру департамента маркетинга MANGO OFFICE.

09:08 Как и зачем Юлия перестраивала подход к продвижению компании?

14:01 Как считать окупаемость затрат на бренд-подход?

17:53 H2H-маркетинг - это классический B2C? Или нет?

22:02 Как бизнесу демонстрировать свою человечность?

24:59 Все выпуски и статьи по ним ищите на сайте подкаста.

25:17 Какие инструменты помогут создать H2H-маркетинг?

29:42 Что ещё важно для построения персональной коммуникации?

34:39 Что если в SMM и у отдела продаж разный Tone of voice?

38:40 Как выстраивать и анализировать работу отдела продаж с упором на H2H?

42:41 Как Domino’s Pizza повысила продажи на 15% через инструмент H2H-маркетинга.

46:59 Три этапа перехода от модели B2C- к философии H2H-маркетинга.

50:33 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

Как правильно упаковывать и продвигать франшизы? Почему одни франшизы закрываются, а другие продолжают наращивать свою сеть? Кому точно не стоит продавать свою франшизу и почему? Какие нестандартные методы продвижения и пиара франшиз уже активно используются в Краснодарском крае? В гостях Евгения Гертель (Крёстная мать франшиз) - основатель ООО «ГК «ЭКСПОНЕНТА КОНСАЛТИНГ», президент НКО «Южная Ассоциация Франчайзинга», председатель Комитета по франчайзингу при ТПП Краснодарского края.

Выпуск записан в студии «Подкаст-подкаст» (г. Краснодар).

---

По вопросам рекламы, участия и спецпроектов в подкасте «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

01:05 Кто такая Евгения Гертель?

02:42 Про причины ренейминга компании по упаковке франшиз.

04:24 Про франчайзинг как бизнес-модель в прошлом выпуске.

05:10 Как и какими методами Евгения помогает продавать и продвигать франшизы?

10:22 Нужно ли франчайзеру становиться публичным и качать личный бренд?

11:40 Зачем блогеры покупают франшизы?

12:45 Почему франшизы (кофейни и не только) закрываются "пачками"?

16:54 Франшиза как инвестиция: выгодно ли это? Кейс сравнения с недвижимостью.

21:46 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.

22:08 Многоканальность и точки касания: как эффективно продвигать франшизу.

29:19 Создание административного ресурса для продвижения франчайзинговых сетей.

30:50 Упаковка, комплексное сопровождение и продвижение франшизы.

33:12 Про не серьёзный подход бизнеса к выстраиванию комплексных коммуникаций.

40:58 Про работу с репутацией во франчайзинге. Как не повторить кейс Додо?

45:29 Ред флаги покупателей франшиз. Кому не стоит продавать франшизу?

49:37 Как франчайзи (покупатель) может повлиять на успех всей франшизы?

52:01 Все свои: про особенности Кубанского франчайзинга и менталитета.

55:55 Окружить себя сильными партнёрами или удобными исполнителями?

58:09 Про развитие Кубани и почему же Евгению назвали Крёстной матерью франшиз?

01:02:23 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

Как бизнесу не потерять доступ к собственной аудитории в условиях постоянных блокировок рекламных каналов и ограничений интернета? Чем email отличается от соцсетей и мессенджеров с точки зрения контроля данных? Как email-маркетинг становится частью единой коммуникационной экосистемы и влияет на продажи, удержание, повторные касания? Какие инструменты внутри платформы автоматизации маркетинга Unisender помогают быстрее запускать качественные коммуникации? В гостях — Иван Дудин, CPO Unisender, и Антон Ходоркин, руководитель партнёрского отдела Unisender.

Успейте принять участие в розыгрыше трёх книг до 31 марта! Все условия озвучены в выпуске.

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:55 Про ситуацию на российском рынке цифровых коммуникаций. Где искать клиентов?

07:00 Email-маркетинг снова в тренде в 2026? Почему бизнес возвращается к рассылкам?

16:43 Статьи по выпускам есть на сайте marketing.audio.

17:32 Как Unisender из сервиса email-рассылок стал платформой автоматизации маркетинга?

23:11 Какие знания и ресурсы необходимы для работы с Unisender?

26:08 Какие метрики помогут отслеживать эффективность email-рассылок?

31:23 Четыре стадии развития рекламного рынка. Как бизнесу формировать стратегию?

36:48 Как ускорить работу по управлению бизнес-коммуникациями? AI-инструменты.

42:26 Про партнёрскую реферальную программу Unisender.

45:40 Разыгрываем три книги до 31 марта за самые полезные вопросы про Unisender.

46:53 Советы для всех, кто решит запустить рассылки и CRM-маркетинг в 2026 году.

Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

---

Присоединяйтесь:

- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio

- Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio

- Подписаться на подкаст - https://mave.stream/mir

- ВК - https://vk.com/marketing.audio

- YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast

- ОК - https://ok.ru/marketing.audio

- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

- Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Как понять на каком этапе воронки продаж теряются клиенты? Можно ли найти виновных в низких конверсиях, если отдел маркетинга и отдел продаж перекладывают вину друг на друга? Как отследить всю цепочку рекламных касаний с клиентом и выделить наиболее эффективные? Что такое сквозная аналитика и чем она полезна бизнесу?В гостях Наталия Арсланова – генеральный директор сервиса сквозной аналитики Roistat.–

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» – pr@marketing.audio

–

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:51 Что такое Roistat, чем полезен сервис и как он возник?

04:10 Про планы Roistat на 2026 и AI в сквозной аналитике.

05:37 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.

06:13 Что такое сквозная аналитика? Зачем она бизнесу?

09:04 Какие показатели воронки продаж и почему необходимо отслеживать?

14:25 Когда целесообразно интегрировать сквозную аналитику в бизнес?

15:27 Отдел маркетинга против отдела продаж: как найти виновного в сливе бюджетов?

19:07 Как найти слабые места в большой команде маркетинга и продаж?

21:52 Про контентные и продуктовые лиды. Почему их необходимо разделять?

26:05 Как отслеживать эффективность от PR- и event-активностей?

29:29 Про аналитику в запрещённых соцсетях, мессенджере Max и у блогеров.

33:02 Как отследить все точки касания с клиентом вдоль CJM (Customer Journey Map)?

36:06 Про рабочие стратегии продвижения в B2B и B2C.

40:56 Ключевые рекомендации от Наталии на 2026 год.

Репост подкаста коллегам – это плюс в вашу digital-карму! ^_^

–

Автор подкаста – Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

–

Присоединяйтесь:

«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама – marketing.audio

Telegram-канал с доп. контентом – t.me/marketingaudio

Подписаться на подкаст – mave.stream/mir

ВК – vk.com/marketing.audio

YouTube – youtube.com/@marketing.podcast

ОК – ok.ru/marketing.audio

TenChat – tenchat.ru/fenixeales

Сетка – setka.ru/accounts/13928