Kitobni o'qish: «Принцип Навального. Путеводитель, энциклопедия и экскурсия по самому успешному информационному взрыву новой России»

Вместо эпиграфа

«Алексей Навальный – воплощение мечты блогера. Юрист по образованию, 34-летний любимчик российских СМИ знаменит и отважен. В прошлом году он утопил конкурентов на виртуальных выборах мэра Москвы, с тех пор российская и международная пресса без конца пишет о его крестовом походе в интернете против коррупции».

eurasia.foreignpolicy.com

«Алексей Навальный, юрист и блогер, известный своим крестовым походом против коррупции, которая пронизывает российский бизнес и власть, сидел в московской студии радио. Высокий и белокурый, Навальный, которому 34 года, стал ярким персонажем, в последние три года он зарекомендовал себя как своего рода русский Джулиан Ассанж (Julian Assange) или Линкольн Стеффенс (Lincoln Steffens)».

«Самое удивительное, что Навальный занимается всем этим в стране, где многих журналистов и юристов, исследующих подобные проблемы, избивают или убивают».

newyorker.com

«Навальный вызвал особенный гнев в этом году, когда назвал „Единую Россию“, правящую политическую партию во главе с премьер-министром Владимиром Путиным, „партией жуликов и воров“, и этот ярлык распространяется как лесной пожар среди молодых либералов, недовольных правящей элитой страны».

guardian.co.uk

«Навальный, чья слава в России растет почти так же быстро, как у основателя WikiLeaks Джулиана Ассанжа, представляет новое поколение политических деятелей – он видит слабые места системы и наносит удары точно в цель. В неофициальном интернет-голосовании, проведенном в октябре газетой „Коммерсант“ и интернет-ресурсом Gazeta.Ru, Навальный был самым популярным кандидатом на роль преемника Юрия Лужкова на посту мэра Москвы, получив 45 % голосов».

carnegie-mec.org

«Бывший активист либеральной политической партии „Яблоко“, г-н Навальный говорит, что он будет в конечном итоге баллотироваться на государственные должности. Теперь он называет себя защитником прав представителей российского среднего класса – людей, которые вложили средства в фондовый рынок и кто, по его заявлению, теряют деньги из-за коррупции и неумелого руководства».

nytimes.com

«Знают, кто такой Алексей Навальный, 15 % жителей Москвы и всего 9 % аудитории интернета».

levada.ru

«Как сам Навальный отметил с некоторой усталостью, Иоффе (Ioffe) и сотрудники NewYorker преследовали его неделями, следуя за ним по всем уголкам России, где он работал, звонили родственникам, чтобы проверить мельчайшие подробности из текста статьи, и вообще „выводили его из себя“, по выражению Иоффе. Это, может быть, самое тщательное, самое доскональное изучение наиболее скандальной политической фигуры сегодняшней России. Так что же оно упустило? Если одним словом – национализм».

agoodtreaty.com

«Но как это часто бывает, когда западные СМИ пытаются рассказывать о России, огромный объем важной информации не сообщается из-за объективных трудностей, которые возникают, когда пишешь о чем-то, не имея полного представления о ситуации и истории страны».

global-voicesonline.org

«Один из самых скандальных моментов в жизни Навального до того, как он стал звездой, скорее всего, это когда ночью 29 октября 2007 года его дебаты были прерваны хулиганами, после чего он устроил скандал и выстрелил в одного из негодяев на улице около клуба „Гоголь“. Дело по данному инциденту насчитывает 137 страниц. Прокуроры будто бы возобновляли расследование четыре раза, несмотря на неоднократные попытки со стороны милиции закрыть расследование».

«Не раскаиваясь в том, что использовал оружие для стрельбы по хулигану, он писал: "Я действовал абсолютно правильно и в соответствии с законом", – добавив, что выстрелы были произведены "(а) вне помещения для дебатов, (б) не в голову, и (в) с допустимого расстояния". Отвечая на критику, что он применил чрезмерную силу, Навальный отверг идею того, что лучше было бы носить с собой нож для самообороны, заявив, что "останавливающее действие" лезвия является слишком слабым».

agoodtreaty.com

«Появление сайта не было бы возможным без инициативы Медведева двухлетней давности размещать в сети все правительственные заявки на участие государственных структур в торгах по приобретению товаров или услуг. Почти сразу же сообщения о странных сделках начали всплывать в прессе».

newyorker.com

«Сайт Навального оказался в центре внимания с момента его запуска: сотни рекомендаций и ссылок размещены в основных социальных сетях, таких как Facebook, Twitter и ВКонтакте. Он также получил „признание“ среди гражданских служащих: многие государственные органы удалили данные о наиболее сомнительных тендерах и графиках контрактов со своих сайтов».

carnegieendowment.org¹

• Навальный – это авторский проект ЦРУ, предназначенный для раскачивания отечественной яхты, которую прикованные к ней руководители страны почему-то именуют «галерой»; передовой отряд спецназа наймитов американского империализма, ненавидящих всё русское и нацеливших свой алчный орлиный взор на бескрайний океан российской нефти;

• Навальный – это авторский проект Медведева, нацелившегося не много не мало на депутинизацию всей страны, проведение кардинальных реформ по борьбе с коррупцией, милицией, временными поясами и прочими проявлениями вращения Земли вокруг своей оси;

• Навальный – это авторский проект Путина, решившего, что уж наворовали – и ладно, пора и честь знать;

• Навальный – это соавторский проект Путина с Медведевым, вызванный необходимостью взрастить очередную карманную оппозицию;

• Навальный – это авторский проект федеральной антимонопольной службы (ФАС), скучающей от дефицита свежего мясца под расправу;

• Навальный – это авторский проект свидомых русских националистов, осознавших что «Роисся для роисських» – это недостаточная подоплёка для смены режима (во всяком случае, в глазах международного сообщества), и нужно задокументировать реальные проблемы текущего строя;

• Навальный – это авторский проект ЖЖ, который давно уже скатился в унылое говно и решил пропиариться посредством опубликования какой-никакой, а информации, а не всяких там обзоров функциональности айПада второго поколения;

• Навальный – это авторский проект Луркоморья, и троллинг коррупционной российской вертикали осуществляется исключительно ради лулзов;

• Навальный – это авторский проект правительства снежной Нигерии, оскорблённого сравнением Сергея Брина и нацеленного на превращение России хотя бы в Тунис;

• Навальный – это авторский проект тех, кто не слеп и видит, что к вооружённому восстанию он отнюдь не призывает, действует строго внутри норм закона и тем не менее заметно спускает пар из мозжечков особо озабоченных;

• Навальный – это авторский проект по отжиманию бабла у хомячков и лохов. 8 миллионов and still counting!

• Навальный – это авторский проект ZOG (Zionist Occupation Government), нацеленный на… впрочем, не будем об этом;

• Навальный – это авторский проект папы Навального и мамы Навального;

• Навальный – это авторский проект Навального.

Lurkmore²

Еще 28 раз повторите словосочетание «проект Навальный», чтобы осело у людей в голове. Так ваш пиар работает. Есть Алексей Навальный, частное лицо, вот он на фотографии. А проект Навальный – это то, как в нашистской методичке вы прочитали, как его надо называть. Его зовут не проект, его зовут А-лек-сей.

Антон Носик в интервью Сергею Минаеву³

Предисловие

PRинцип Навального или «Социо-психо-юро-гражданский эксперимент»

У нас шулера и прохвосты

Так мирно и просто живут

В субботу попарятся в бане,

А в праздник все водочку пьют.

Спокойно глядим, – прикатили

Захаров и Ковалев.

Избавим ли нашу Россию

От жуликов и воров?

«Похождения факира» Всеволод Иванов

Те, кому нужна слава или быстрые деньги, стараются быть причастными к ярким Делам других» Для одних такая причастность – работа, например, по противодействию большому начинанию, для других – стартовая площадка для собственной славы. А для кого-то и бизнес⁴.

«Хочешь попиариться – наедь на Навального или просто упомяни его». И то, и другое делают те, кто хочет оказаться в одном из самых актуальных информационных полей. И кто-то даже попробует сделать аналогичную догадку в отношении данного материала. Возможно, дело и в этом, но – не только.

Феномен юриста-блогера Алексея Навального представляет собой наглядное действующее, саморазворачивающееся пособие по тому, как сделать PR-проект – яркий и социально значимый, остро актуальный сегодня и стратегически важный. В истории информационных кампаний новой России (21 в.) сейчас сложно представить нечто похожее, отражающее вышеозначенные характеристики одновременно. Мой долг как PR-специалиста и социолога – зафиксировать данный факт.

Проект является действующим, что не дает права подождать, чем дело кончится. В истории блогеров есть достаточно примеров того, когда детали, архив и хронология уничтожались то ли по причине «завершения проекта», то ли по прихоти авторов, не желающих повторения, либо по другим субъективным причинам, либо же при смене платформы общения⁵. Специалистам по Интернету, умеющим восстанавливать картину событий, найти архив движений не представляет труда. Но обычно у них нет цели как-то «препарировать» феномен успеха. А многие блоги были достойны этого! Чтобы попробовать повторить и превзойти успех, о подобных проектах должно знать большее количество людей. От этого выиграют все: и автор, и целевые аудитории, и информационное поле. Я могу вспомнить безвременно ушедшие блогерские истории, связанные, например, с музыкальным лейблом «Аплифто»⁶, Леонида Бершидского, Максима Кононенко⁷ и других. «Живой Журнал» сыграл в их успехе не последнюю роль.

И вы наверняка вспомните подобные истории в своем окружении – хочется почитать, посмотреть. как оно было, а нельзя! А может, вы сами когда-то «убили» свой некогда успешный блог?

Итак, чему и почему нужно учиться у Навального? Чем его опыт может быть полезен. во-первых, вам, а во-вторых. информационной ноосфере и. в-третьих, гражданскому обществу? Для ответа на эти вопросы и подготовлен данный материал.

Конечно, если вы профессионал в PR, вам достаточно будет пролистать записи в блоге http://navalny.liveiournal.com по хронологии назад. Но вдруг вы не специалист в коммуникациях и вдруг вам лень?:)

Материал адресован тем, кто задался целью стать «вторым Навальным». Это очень сложно – то есть, не так легко, как представляется претендующим на «второе место», но, конечно, возможно при сильном желании. И то не вторым, а «нишевым» Навальным (в медицине и фармацевтике, в ИТ, в пищевой продукции, в бытовой технике, в быстром питании, в клубном бизнесе и мн. др., благо примеры уже есть.

Дело в том, что постановка цели в данном случае неверна. Можно быть «второй кока-колой» – это «пепси», можно быть «вторым орбитом» – это «дирол». То есть это очень дорогой путь, который скорее является исторической данностью или следствием серьезнейших финансовых инвестиций, чем результатом последовательных маркетинговых и PR-мероприятий.

Наиболее оптимальным будет избрать стратегию стать «другим Навальным». «Мерседес» – это не «вторая бмв» или «ауди», «сникерс» – это не второй «марс» и так далее. Это другие, отличные от конкурентов продукты. То есть, чтобы быть другим – нужно стать самостоятельной информационной единицей, новым информационным феноменом.

Хотелось бы еще небольшой дисклеймер для тех, кто скажет: «Тема раскрыта не полностью». Но, пожалуй, удержусь и поставлю его в сноску⁸. Полностью раскрытой темой она не будет никогда, потому что история творится на наших с вами глазах.

Цель книги

О чем книга? Что же стоит за данным «проектом», в чем его успех, зачем он? Полезен ли он для общества, для России? «Ни о чем» ли он или все же о «чем-то»?

На эти и другие вопросы ответы вы найдет на страницах книги и в ее завершении. Только не надо сразу перескакивать в заключение. чтобы не реагировать чисто эмоционально. Основывайтесь на фактах. Специально не стал в книге «бежать» за убегающим паровозом и цитировать его новости. Это невозможно, да и не нужно. Хотя и очень хотелось. Не нужно потому, что блог Алексея Навального построен так, чтобы у читателей осталось впечатление:

«Происходит что-то нереально мощное, яркое, бронебойное». Может, именно поэтому и нельзя на одной странице посмотреть больше 10 записей?

 почему так мало???

Не содержание делает его блог популярным, а настроение. Точнее – настрой. Боевой настрой и напористый стиль. Не каждый вообще додумается не то что до первой записи отмотать⁹, а и просто осилит несколько предыдущих страниц просмотреть. Если на них не даст ссылки сам Алексей, конечно.

Почему я выбрал формат книги? По-хорошему, для ответов на данные вопросы хватило бы и статьи. Но «доказательная база» занимает достаточно места и, повторюсь, она может быть в любой момент стерта. А книга – это удобный, вечный формат, даже электронная версия.

Если бы книга была печатной, то она отстала бы от реальности как минимум на полгода – самый быстрый издательский цикл по моему опыту. И даже электронная не успевает: когда я начал ее оформлять и упорядочивать тексты, например, проектом «РосПил» было собрано 6 миллионов рублей. Когда я пишу это предисловие и собираюсь публиковать книгу, миллионов собрано уже 8.

Конечно, я не буду подряд перепечатывать все посты Навального, хотя и очень хочется это сделать. Очень надеюсь, что он сделает это сам для Истории¹⁰.

С натяжкой можно назвать данную книгу «сборником статей», но если хотите – это сборник лучших статей, постов, комментариев, видео-роликов и наглядной агитации. Можете читать выборочно, а можете целиком или только смотреть картинки. Зачем? Чтобы вы могли сложить свое мнение и впечатление. Как можно пройти мимо самого успешного взрыва в информационном поле новой России? Нужно сделать полезные выводы и для себя. Зачем? Чтобы, возможно, повторить успех. Или же чтобы под осколки подобных взрывов в будущем не попадать.

В итоге. В конечном счете, я для себя хотел бы понять, почему отношение изменилось от восторженно-доверительного к настороженному? А затем снова появилась холодная трезвая оценка. Так и нужно, на мой взгляд, относиться к любому серьезному впечатлению.

P.S. Серьезное, холодное отношение, трезвое. Когда я дописывал данную книгу, умер Стив Джобс. Я не поклонник эппловской продукции и не его фанат. Поэтому с коллегами эту новость не обсуждал, в Фейсбуке его цитат не постил. На следующий день сотрудница, тоже в общем не особо впечатлительная девушка, рассказала, что вечером поплакала над кончиной главы Эппла. Так получилось. Я никогда не плакал по случаю смертей известных, чужих мне людей (если и было, то слезы лились тем, кто не известен – солдатам, узникам лагерей). И в ночь на пятницу мне приснился сон. Навальный умер, я разрыдался. Во сне.

Ну что ж, предисловие затянулось. Пора бы и познакомиться с героем и факторами успеха «социо-психо-юро-гражданского эксперимента».

Биографическая справка

К 35 годам иметь обширную биографическую справку на общедоступных ресурсах – уже достижение.

Конечно, это не 6 заводов бизнесмена Вадима Дымова к 35 годам. И уж точно не завоевания Александра Великого, ставшего в 20 лет правителем Македонии. Или Октавиан Август, который в 15 лет был префектом Рима.

И тем более не научные открытия таких ученых, нобелевских лауреатов, как: Альберт Эйнштейн (в 26 лет – специальная теория относительности), Г улельмо Маркони (в 21 год – «беспроволочный телеграф», в 22 – первый патент и основание крупного акционерного общества). Исаак Ньютон разработал знаменитые законы движения и теорию гравитации в возрасте до 25 лет. «Человек, который не сделал большого вклада в науку до 30 лет, никогда уже не сделает ничего важного», – говорил тот же Эйнштейн.

Учитывая, что наука давно в отстое и все новаторские патенты перекуплены крупными корпорациями. Или, в крайнем случае, мозги российских ученых «утекли» и работают не на нашу страну, а иногда и против. А войны по большей части ведутся не горячие, а холодные – информационные. Это будет пострашнее и поэффективнее, между прочим.

Так вот, прочитав нижеследующую биографическую справку, можно сказать, что уже сделано многое.

Алексей Навальный и его поколение

Общественный деятель, автор одного из самых рейтинговых общественно-политических и бизнес-блогов в «Живом журнале»

Родился 4 июня 1976. Верит в Бога. Православный¹¹.

Что еще случилось в этом високосном году? На Земле появляется 4-миллиардный житель. В Лагосе заговорщиками расстрелян в своём автомобиле президент Нигерии. Был пущен главный конвейер КАМАЗа и собран первый грузовой автомобиль. В Москве открылся XXV съезд КПСС. В Пекине скончался лидер Китая Мао Цзэдун. Была создана компания «Apple»¹².И многое другое.

4 июня – что еще случилось в этот исторический день? 1856 – основана Третьяковская галерея. 1922 – рождение журнала «Крокодил». 1925 – основан автомобильный концерн «Крайслер». 1972 – эмигрировал поэт Иосиф Бродский.

В этот день родились: философ Сократ, военачальник Алексей Ермолов, архитектор Сергей Сперанский, хоккеист Виктор Тихонов и актриса Анджелина Джоли. Но умер Казанова¹³.

Чувствуете запах пороха, волю к спортивной победе, навык философствовать, артистизм и умение нравится? Так-то. Пригодятся такие качества нашему герою!

Погодками Алексея Навального являются такие известные в мире люди, как: Анастасия Волочкова, Сергей Семак, Владимир Кличко, Антон Комолов, Вадим Галыгин, Егор Титов, Пётр Буслов, Дана Борисова, Земфира Рамазанова, Роналдо, Михаэль Баллак, Андрей Шевченко. Рамзан Кадыров и Николай Басков. Всем им сегодня за 35… Поколение ярких состоявшихся личностей, согласитесь?

Образование: юрист, финансист и «мировой парень»

Закончил Алабинскую среднюю школу¹⁴ в Тарасково¹⁵, Московской области.

С 1993 по 1998 годы обучался на юридическом факультете Российского университета дружбы народов (РУДН). И с 1999 по 2001 – на факультете «Финансы и кредит» Финансовой академии при Правительстве РФ. Кстати, довольно интересно, с какими учебными успехами? В деканатах данную информацию тщательно скрывают. В РУДН советуют связаться с пресс-службой, которая информацию не выдает, потому что ей не владеет. А руководитель архива Финакадемии говорит, что не имеет права разглашать информацию, носящую частный характер: «Даже Госдуме отказали. Только официальный запрос с документальным согласием обладателя диплома». Хотя, может быть, если бы давность была не такая большая, то сведения не были перенесены в архив, и никто бы не стал выдвигать конспирологических теорий.

В конце 1990-х гг. работал юристом в девелоперской компании ST Group¹⁶. принадлежавшей известному бизнесмену Шалве Чигиринскому, потом торговал на бирже, работал юристом в различных компаниях¹⁷. «Работа в фирме показала мне. как всё работает изнутри, как создаются фирмы-посредники, как движутся деньги», – говорит Навальный в интервью New Yorker¹⁸.

В 1997 г. – то есть на 4-ом курсе – он создал ООО «Несна», оказывавшее парикмахерские услуги (по некоторым сведениям, впоследствии эта фирма была продана). Еще одно предприятие, созданное Навальным. – ООО «Аллект» – занималось розничной торговлей¹⁹.

По некоторым данным, «Аллект» и «Несна» были не единственными фирмами Навального, наряду с ООО «Кобяковская Фабрика Лозоплетения», ООО «Евроазиатские Транспортные Системы», Н.Н. Секьюритиз ЗАО, ООО Кобяково, ООО ЮК Навальный и Партнеры, а также НКО «Фонд Поддержки Демократических Инициатив»²⁰.

Бизнесмен во втором поколении? Налицо – 2 факта: свой бизнес в раннем возрасте и крайне продуктивный «комплекс провинциала», желающего выбиться в люди. Сначала образованием, а затем и достижением материального статуса. Несмотря и на некоторые указанные критиками экономические нарушения. Но неужели, если они и были, то юрист и экономист в одном лице их не уладит?

По поводу юридической практики у экспертов тоже есть вопросы – что юрист, одно наименование. Ну, по специальности «юрист», а то кто же? Если на гражданское право учился, то сразу – адвокат, автоматом. А возможно, этот статус был получен специально, для дополнительной правовой защиты: выемку документов затруднительно проводить именно у адвокатов²¹.

Сомнения в статусе адвоката Алексея Навального довольно серьезные²², но что это меняет? Как разница, подумаешь, если адвокат переквалифицировался в управдомы? Ведь многие «доктора» в той же Америке тоже только потому, что получили такую степень.

Статус юриста ко многому обязывает в российской истории. И не в первую очередь это относится к Владимиру Жириновскому. В.И. Ульянов (Ленин) тоже был "адвокатом", который не выиграл ни одного дела. «Ленину исполнилось 35 лет в 1905 году. Что тогда было, помните?» – замечает блогер  zherdevv. Однако, ему в пику замечают, что «Керенский был действительно известным и уважаемым адвокатом».²³ «Что из этого вышло, помните?» – повторю я за автором дневника.

Кстати, прием граждан А.Навальный не ведет и правильно делает²⁴.

Дополнительное образование

«В 2010²⁵ году Навальный полгода живет в Америке, где ему совсем не нравится, он проходил обучение в Йельском университете. Специализация неизвестна, но известна программа, по которой Навальный учится в Йеле, – Yale World Fellows Programm.

Йельская Всемирная Программа (Yale World Fellows Programm) предназначена для выявления и развития будущих лидеров, формирования их глобального сообщества, а также внедрения принципа глобального взаимопонимания»²⁶.

Рекомендацию дали Гарри Каспаров, Евгения Альбац, Сергей Гуриев – ректор Российской экономической школы – и Олег Цывинский, профессор Йеля²⁷. «Мне сказали, вот сидишь ты там, Леша, в четырех стенах, уткнулся в компьютер и в свои бумажки и не понимаешь, что такое world agenda, как в мире устроены дела. Если ты хочешь мыслить вне своей коробочки, замкнутого мирка, в котором существуешь только ты, Газпром, Роснефть и так далее, поезжай и пойми», – рассказывает А.Навальный в интервью GQ²⁸.

Йельский университет (Yale University) – один из известнейших университетов США, находится в г. Нью-Хейвен. Обещал А.Навальный выкладывать истории о своей йельской жизни, да так и обманул²⁹.

И правильно сделал. Ведь пять президентов США заканчивали именно Йельский университет³⁰. Зачем всем узнавать секреты власти, правда?³¹

Вот страничка А.Навального на сайте Университета -

http://www.Yale.edu/worldfellows/fellows/navalny.html. Как видите, она обновляется и после окончания им курса больше года назад. Следят!

Партийный активист – от национализма к глобализму

С 2000 по 2007 занимал различные должности в аппарате Российской Демократической партии «Яблоко». На парламентских выборах в 2003 году руководил избирательной кампанией в г. Москве. В 2004 году основал «Комитет защиты москвичей» – общегородское движение противников коррупции и нарушения прав граждан при осуществлении строительства в г. Москве³².

Один из создателей проекта «Политические дебаты». Ведущий, а затем шеф-редактор «Бойцовского клуба» – дебатов на одном из федеральных российских телеканалов. Программа была закрыта из соображений политической цензуры. Кто бы сомневался! Если бы Алексей продолжал вести проекты, у него вряд ли осталось бы время на блог.

23 июня 2007 стал одним из соучредителей движения «Народ». Является его сопредседателем. Как говорит писатель Сергей Минаев в его шоу Minaev Live: «Навальный очень сильно качал тему: «Мы за бедных, мы за русских». Я как свидетель говорю». Поверим медийщику?³³

Тем более, что слово русский и по сей день стоит в «Интересах» его профиля Живого Журнала.

Заслуженный блогер-демократ, который не в восторге от либералов

С 2006 года Алексей ведет блог в «Живом Журнале», в котором излагает свою общественную позицию. Блог, как вы уже поняли, намного информативнее, чем сайт³⁴.

Алексей Навальный был признан персоной года 2009 авторитетной российской деловой газетой «Ведомости»; номинация звучала как "частное лицо года"³⁵. Когда-то он занимал 1-ое место в рейтингеблогов «Ведомостей». Однако с некоторого времени рейтинг блогов на портале данной газетыне работает. И в списке блогеров³⁶ газеты Алексея нет. Хотя публикации на сайте хранятся³⁷.

Еще о наградах:

Тогда же, в 2009, он был признан "человеком года" биржевым обозрением "Stock In Focus"³⁸. И в том же году Алексей Навальный стал лауреатом пятой ежегодной премии журнала «Финанс» в номинации «За защиту прав миноритариев».

В октябре 2010 года после отстраненияЮ. М. Лужкова от должности мэра Москвы был признан победителем на «виртуальных выборах мэра Москвы», организованных газетой «Коммерсантъ».

Был включён редакцией сайта Openspace.ru в список «Героев 2010 года» «за работу в тылу врага» и занял первое место в голосовании посетителей сайта.

2009–2011 – поистине «урожайные» на награды годы.

И еще интересный факт: Алексей Навальный – эксперт компании³⁹ La Verite – агентства, специализирующегося на консалтинге и коммуникациях в социальных медиа. Агентство было основано в 2010 г. А. Носиком, одним из самых известных деятелей Рунета. Ну, и напоследок знаменитая само-презентация в профиле блога:⁴⁰

«Демократ, который не в восторге от либералов

член Федерального Совета партии «ЯБЛОКО» (исключен)

координатор движения" ДА!"⁴¹

координатор проекта и ведущий" Политических дебатов"^42 43

Сопредседатель движения «НАРОД»⁴⁴

Сын, муж и отец»

как со мной связаться:

НЕ ПИШИТЕ сообщений в "личку" ЖЖ, я их не читаю и на них не отвечаю.

НЕ ПИШИТЕ мне в фэйсбук⁴⁵ – я не отвечаю на письма там.

НЕ ПИШИТЕ комментарий для связи – я могу его не заметить.

Единственный эффективный способ связи – электронная почта.

Прошу отнестись с пониманием к тому, что мне приходят СОТНИ писем ежедневно.

Я почти наверняка прочитаю ваше письмо, но, к сожалению, в 95 % случаев – не отвечу.

Увы, но если я буду отвечать на письма, то не смогу заниматься ничем другим.

Френдполитика: под замком ничего не пишу, так что если Вы у меня не во френдах, то вы ничего не теряете. Если Вы отчего-то хотите, чтобы я Вас зафрендил, то напишите.

Хочешь помочь? Посмотри наш видеоролик и помоги распространить его! Прямая ссылка: http://www.youtube.com/watch?v=5R-Bfm288vc».

Интересы блога тоже говорят о многом, и в первую очередь – о самоиронии. О ней еще будет сказано отдельно. Вот так, за шутками и куется народная любовь:

Алексей когда я получу зарплату? Градостроительные хроники Леш мне можно домой?.Москва. Политические дебаты. акт разрешённого использования. ваша передача тенденциозна. задолбали своими митингами. межевание. мы сами жертвы. наш дом скоро рухнет а вы сидите без дела. ну и всё такое. обхамил со сцены девушку. он далеко не соловьев. прекратите ухмыляться. регламент. русский. стройгенплан

Казалось бы. Алексей – настоящий ЖЖ-житель. Но в Твитере⁴⁶ у него «друзей» еще больше:

КСТАТИ! «Секретный» мейл, на который он может не ответить в 95 % случаев. очень простой – navalny@ gmail.com

Вот рецепт действий, как и где следить за его активностями:

«Работаем гибко: грохнули жэжэ – перескочили на гугл+⁴⁷ /фэйсбук/, восстановили жэжэ – вернулись».

В «Одноклассниках», кстати, официально Алексея нет. Там есть аккаунт «Навальный», у которого несколько тысяч друзей⁴⁸, но кто его ведет – неизвестно.

И напоследок – архивно-биографическое. Вот как скромно выглядела страничка А.Навального в ВикиПедии в 2008 году⁴⁹:

Алексей Анатольевич Навальный (р.4 июня 1976, Московская область) – общественный деятель, исполнительный секретарь Комитета защиты москвичей, заместителя председателя московского отделения «Яблока», сопредседатель движения «Народ», шеф-редактор проекта «Бойцовский клуб», замглавы «Молодежного яблока», известный пользователь Живого журнала.

Биография

С 1992 года проживает в Москве. Закончил юридический факультет Российского университета дружбы народов и факультет «Финансы и кредит» Финансовой академии при Правительстве РФ.

Ссылки

•  navalnv – Навальный, Алексей Анатольевич в «Живом Журнале»

• Яндекс. Пресс-портреты: Навальный Алексей Анатольевич

• Биография

• Алексей Навальный на Эхо Москвы

• Алексей Навальный, член Федерального Совета «Яблоко» исключен из рядов партии

• Марш Несогласных: Алексей Навальный

Знал ли человек под никомTarzanASG⁵⁰, создававший страничку в 06:15, 8 мая 2008, что она будет серьёзно отличаться от текущей версии… Думаю, да, поскольку является – когда-нибуддистом, то есть поддерживает создание стабов назначимые темы и верит, что со временем любой стаб вырастет в прекрасную статью.

Выросло⁵¹!

Хобби – не только чтение

Биографии героев и спикеров принято заканчивать хобби, данными о семье. Пожалуйста:

Музыкальные пристрастия.⁵²: Rage Against The Machine. Также проводил параллели между собой и известным рок-музыкантом Егором Летовым [28].

Из писателей – уважает Владимира Сорокина, в частности – «День опричника». Здесь же будет, мне кажется, уместным отметить антипредпочтение А.Навального, вдруг кто-то захочет сравнить впечатления. Речь идет о книге Media Sapiens Сергея Минаева, после которой только и захотелось выпить виски Dewars⁵³, и более никаких серьезных впечатлений.

Семья: Жену Навального зовут Юлия. В 2001 году у супругов родилась дочь Дарья, а в 2008 году – сын Захар [22], [38].

Юлия и Алексей Навальные⁵⁴

Семья

Навальная Юлия Борисовна

О жене Алексея Анатольевича известно немного. Девичья фамилия – Абросинова, девушка с экономическим образованием, с которой Алексей встретился во время отпуска в Турции⁵⁵.

Как член Партии «Яблоко» зарегистрирована в Марьинском первичном отделении⁵⁶.

Дружит с семьей Гайдар Марией и Андреем⁵⁷. Привозит им подарки из Америки⁵⁸.

Участвует в проектах мужа. В частности, в «РосЯме» есть ее запись о ненадлежащим дорожном полотне на пересечении Братиславской улицы дом 30 и Марьинского бульвара⁵⁹.

Ходит на дни рождения друзей мужа, в частности к Илье Яшину⁶⁰. Конспирологи, пометьте: день рождения праздновался в «АмБаре» (Американский бар и гриль).

На фото слева направо: Юля Навальная,  navatnv и “единый демократический адвокат " Вадим Прохоров

http://www. ljplus. ru/ims/w/a/wawa umka/29. jpg

http://agency.photographer.ru/static/upload/db/600x465/2011/03/31/paMA61_23456.jpg

http://newtimes.ru/upload/medialibrary/acb/176-18-03. jpg

http://tltgorod.ru/pics/110_sblock22_3n12528.jpg

Родители

Бабушка Навального по отцовской линии была украинской крестьянкой, и Алексей первые девять лет своей жизни каждое лето проводил в ее деревенском домике, недалеко от Чернобыля⁶¹. Более о дальней родне неизвестно ничего.

Отец: Анатолий Иванович Навальный.

Мать: Людмила Ивановна Навальная.

Оба – бизнесмены.

Как пишет газета «Марке»: «Навальные контролируют все 100 % уставного капитала «Фабрики лозоплетения» в деревне Кобяково. Согласно базе данных СПАРК, по 25 % принадлежит главе семьи Анатолию Ивановичу и его супруге Людмиле Ивановне, по 25 % – их сыновьям Алексею и Олегу. Анатолий Иванович является генеральным, а Людмила Ивановна – коммерческим директором предприятия». Именно она, будучи экономистом на этом предприятии, еще в советское время, не дала ему распасться, когда все мастера оказались на улице. Тоже, в общем, с хваткой женщина! Но в последнее время нервы сдают. На вопрос иностранной журналистики, не боится ли она за сына, она расплакалась: "Я забыла, что такое нормальный сон, – сказала она. – Я верю в то, что он делает, он делает всё правильно, но я не готова. Я не готова к тому, что мой сын станет мучеником"⁶².

Фотография © «Маркер»

http://mcontent.Ufe.ru/media/2/2010/ll/2593/bef266d5e2fb2496f993fc53a22a9765.jpg

Впрочем, продажа плетеных изделий – не единственный источник дохода фабрики. Предприятию принадлежит еще два придорожных продуктовых магазина.

Фотография © «Маркер»

http://mcontent.life.ru/media/2/2010/11/2593/04700e7d16bfb33d9e593d2e6da2a3cf.jpg

На этот бизнес как раз и пытались «покуситься» яростные антисторонники А.Навального – движение «Наши» в лице комиссара движения Константина Голоскокова. В его блоге⁶³ вы найдете «разоблачительные» «журналистские» истории о «паленом» алкоголе, нечистой налоговой декларации, плохих условиях труда и т. п. В общем, стандартные претензии к российскому бизнесу, поэтому останавливаться на них не буду.

«Нашист» Голоскоков

Анатолий Иванович Навальный – культурный человек, не чуждый красоты. Он как генеральный директор ООО «Кобяковская фабрика по лозоплетению»⁶⁴ возглавил жюри конкурс «Мисс Голицыно» и одарил победителей призами – продукцией собственного производства – «настоящими произведениями искусства из лозы».⁶⁵

Анатолий Иванович Навальный вручает призы. Фото Ларисы Родионовой.

Судя по интервью⁶⁶ Анатолия Ивановича складывается впечатление, что он действительно увлечен своим делом.

Тайны фамилии

Конечно, русское происхождение! Без сомнений, для человека, поддерживавшего на заре политической карьеры концепцию национализма – самое оно.

Ну, что. Теперь вам понятен смысл юзерпика в Живом Журнале Навального, а? Мужественный, большой и грубый!

Факторы успеха

Умелое обращение с эксклюзивом

Обратите внимание, с каждым из ведущих деловых СМИ как бы «заключен контракт» на поставку эксклюзивного материала и четко установлены грани эксклюзива. Притом что источник информации один – блог, для каждого из влиятельных СМИ находятся свои грани одних и тех же информационных поводов.

Вот ведущие деловые СМИ России и краткие описания «жанров» и форм сотрудничества:

– «Форбс». Журналистские расследования махинаций крупных компаний в виде виртуального проекта «Центр Защиты Акционеров». В 2011 году записей под этой табличкой нет. А архив доступен⁶⁷.

– «Ведомости». Экономические вскрытия макроэкономических преступлений, дела о коррупции. Публикации с упоминаем Алексея Навального можно найти в его персональной справке газеты в рубрике «Персона»⁶⁸. Однако блога на данном ресурсе, как было сказано выше, тоже уже нет.

– «КоммерсантЪ» и «Газета-Ru». Веб-проект «Виртуальные выборы мэра Москвы»⁶⁹.

Форбс, Ведомости и Коммерсант – что еще нужно для того, чтобы быть на глазах у целевой аудитории? Об этом мечтают все деловые люди. А те, кто предпочитают современную журналистику, пожалуйте на Слон:

http://slon.ru/authors/655/

Но есть еще и радио! Как-то даже Алексей праздновал День Радио⁷⁰, когда посетил сразу несколько московских радиостанций.

«Финам ФМ». Прямые эфиры деловых программ, диалоги. В эфире этого радио было найдено выражение, ставшее потом крылатым. Речь идет про «Партию жуликов и воров»⁷¹.

КСТАТИ!

«Живой Журнал» как таковым СМИ назвать нельзя; однако и там ему был одно время посвящен специальный раздел.

Скришот из блога «Машины Счастья» – http://mashina-s.liveiournal.com/372543.html

А вот выступления на ТВ – их мне вспомнить не удалось. «Черный список» или «Стоп-лист», господа, на НТВ, в частности, работает аж с 2008 года⁷². Но и без него, как мы видим, можно «быть притчей на устах у всех».

На самом деле, если покопаться в архивах, то сюжеты о Навальном найти можно. Это касается заведения на него уголовного дела⁷³. Вот так, чтобы попасть на телевидение из «стоп-листа», надо попасть под статью уголовного кодекса.

«Я нищий духом»: самокритика, самоирония и прочее

Одним из главных залогов успеха где бы то ни было является здоровая самокритика. В электронном и Интернет-формате это может материализоваться в такие формы, как:

– Спокойное отношение к фотожабам; спокойное до того, что сам дает ссылку на объявленный фотожабный конкурс;

– Присутствие в неформальной энциклопедии «Луркоморье»⁷⁴. Кстати, многие персоны и компании до сих пор воспринимают присутствие в этой базе данных, как личное оскорбление и репутационный вред. Однако надо помнить, что сам источник информации, не заслуживающий серьезного к себе отношения, автоматически распространяет такое же отношение и на предоставляемую информацию. Поэтому присутствие информации о вас на данном ресурсе может нести только положительный месседж: «Если вы там, значит вы популярны». И все, не больше того, но и не меньше, что, согласитесь, неплохо. Представьте, какой будет проблемой и каким счастьем какому-то неизвестному бизнесмену или артисту, или вчера образовавшейся компании-«живопырке»⁷⁵ оказаться на страницах «Луркоморья»⁷⁶? Короче, если ты в «Луркоморье», значит ты популярен.

Кстати, авторы статьи на «Луркоморье» озвучили все наиболее популярные версии на тему: «Чей же это проект – Навальный?». Это один из приемов – доведение вопроса до абсурда, чтобы отбилось желание этот вопрос задавать. В самом деле, какая разница «чей это проект», это же не детектив. И любой из ответов уже сделанного Алексеем Навальным не умалит.

– Самоописание интересов в профиле ЖЖ⁷⁷. Привожу самые веселые:

Алексей когда я получу зарплату? Леш мне можно домой?ваша передача тенденциозна, задолбали своими митингами, наш дом скоро рухнет а вы сидите без дела, ну и всё такое, обхамил со сцены девушку, он далеко не соловьев, прекратите ухмыляться.

Интересы (18): [изменить]

Алексей_когда_я_получу_зарплату? Градостроительные хроники, Леш_мне_можно_домой? Москва, Политические дебаты, акт разрешённого использования, ваша передача тенденциозна, задолбали своими митингами, межевание, мы сами жертвы,

наш_дом_скоро_рухнет_а_вы_сидите_без_дела. ну и всё такое, обхамил со сцены девушку, он далеко не соловьев, прекратите ухмыляться, регламент, русский, стройгенплан

– Ответы в комментариях, (правда, редкие):⁷⁸

И вот еще из самого самоироничного:

Ну вот. А еще говорят я в "стоп-листах" федеральных каналов.

Как появились правильные новости, так сразу и эфир.

Так что, как видите, я VIP-подозреваемый.

(о возбуждении уголовного дела)

Три часа сидели. Полония в чае вроде не было.

(о встрече с генеральный директором аэропорта «Шереметьева», который, кстати, после этого завел блог и ведет его до сих пор)

В связи с тем, что многих бесит, когда я постоянно выкладываю свою интервью в жежешечку (что справедливо, меня тоже бы раздражал чувак, который даёт так много интервью) я решил их накапливать, а потом выкладывать пачкой. Чтобы все комменты "иди работай уже!" собирать в одном месте.

Я поставил рекорд, произнеся "безо всякого сомнения" несколько тысяч раз за время эфира. Если бы изобрели прибор, который позволяет слушателям дистанционно бить током гостя при произнесении "безо всякого сомнения", то, безо всякого сомнения, это был бы очень полезный прибор.

А потом уже пойду работать. ХаХаХа…..работать…..какой дурак будет работать, если можно круглосуточно давать интервью.

(о посещении прямых эфиров несколько московских радиостанций)

Толпы интернет-юзеров – под знамена!

«Бесчеловечный эксперимент» над читателями своего блога начался в 2008 с атаки на Четвертое кольцо:

«Внимание. Провожу особо важный социо-психо-юро-гражданский эксперимент. Если Вам все похрен, то проходите мимо. Если Вы считаете себя человеком с активной жизненной позицией, то лезьте под кат».

Это было в 2008 году. Нельзя сказать, что первые укусы Транснефти и Роснефти принесли особый успех. Да и повод был не то, что сейчас, обычный – благотоворительность⁷⁹. Однако с дорогами получилось ожесточеннее.

И как все с задором начато! На спор! Тогда, три года назад, с товарищем Алексей обсуждал, насколько можно воспламенить интернет-общественность на реальную борьбу с коррупцией.

Вот его аргументация и мотивация:

Моя позиция заключается в том, что можно, и большинство людей готовы к этому, но им стремно заниматься этим в одиночку; они не знают с чего начать.

Позиция оппонента: тебе хоть и пишут: «Спасибо мы вас поддерживаем» – но никто и никогда пальца о палец не ударит, если надо сделать это от своего имени, а не виртуально. Никто не совершит даже минимальнейшего набора действий для пресечения акта вопиющей коррупции. Потому что, мол, граждан у нас нет, а есть население. И даже среди своих жж-френдов ты не найдешь горстку сознательных, даже полутора процентов от френдов. Да и во всей жежешечке не найдешь.

Вот условия для участников «эксперимента»:

У меня 1545 френдов на настоящее время.

1.5 % это 23 человека.

Берется очевидный для всех случай беспредельного воровства и проверяется, найдутся ли 23 человека среди моих френдов и всей жежешечки, которые готовы совершить элементарное неанонимное действие, для наезда на жуликов.

Виртуальные журналы (без записей), заявившие об участи, в расчет не принимаются.

Я сам в расчет не принимаюсь.

Я никого не подговариваю в частном порядке. Только через открытые посты.

Срок – неделя.

Конкретика:

В качестве очевидного случая беспредельного воровства мы берем тендер по участку 4-го транспортного кольца в Москве. Все помнят. Это которое дороже, чем Большой Адронный Коллайдер. Мэрия Москвы провела тендер по результатам которого за счет бюджета будет построен участок дороги поистине фантастической стоимости.

Все самые сумасшедшие мировые проекты нервно курят в стороне. И это притом, что стоимость рабочей силы в РФ меньше, чем в Европе.

66 063 000 000 (шестьдесят шесть миллиардов шестьдесят три миллиона) рублей за небольшой кусочек.

Подробности можно почитать в конце поста, а также здесь и особенно здесь.

Описание плана действий:

Итак. Вы возмущены. Вы бесстрашны. И у вас есть 90 секунд свободного времени.

Тогда действуем по следующему алгоритму:

1. Заходим сюда http://www.kremlin.ru/mail/about.shtml (сайт Президента РФ).

2. Нажимаем "написать письмо".

3. Заполняем поля информацией о себе (в разделе "Тематика обращения" выбирайте, что нравится).

4. В поле "текст письма" копипэйстим текст, приведенный в самом низу. Те, кому текст не нравится могут добавить/убрать что-то по своему усмотрению. (Там все будет в неформатированном виде, но это не страшно).

Внимание: НЕ ВАЖНО, ЖИВЕТЕ ВЫ В МОСКВЕ ИЛИ НЕТ. Надо просто быть гражданином РФ. Адрес указывайте тот, по которому получаете почту.

5. Отправляем письмо.

Юридическая сила такая же, как если бы вы писали на бумаге. Ключевой момент: деанонимизация. Если вы не поставите имя/ адрес/ и проч, то письмо уйдет в помойку. Ответ получите по почте.

Предостережение, но оптимистичное:

Это не самое эффективное, что есть на свете. Ну, а что вы хотели за 90 секунд? В любом случае это официальное требование.

Контроль:

Если вы решились написать письмо, то просьба указать это в комментах. Понятное дело, что проверить нельзя. Будем полагаться на честность. Фамилию и имя в комментах писать не надо.

Ещё просьба ко всем "которые активные" дать призывы в своих уютных дневничках. Поставить ссылки или написать аналогичные воззвания. С целью максимального охвата аудитории.

По мере появления бесстрашных борцов буду публиковать их ники.

Попытка расшевелить несогласных:

Если вы решили НЕ писать, то просьба хотя бы указать мотивацию. Это важно.

Можно выбрать из предложеного списка:

– это все бесполезно;

– я не хочу, чтобы знали моё имя;

– я очень хитер и осторожен, а здесь чувствуется какой-то подвох;

– я боюсь указывать имя и адрес – я стану жертвой лужковской мафии;

– вы негодяй;

– я не участвую в дешевой кампанейщине;

– это не является фактом коррупции;

– вы сам жулик похуже Лужкова;

– вы просто пиаритесь, я не хочу в этом участвовать;

– это заказ против Лужкова, а он заботится о москвичах;

– я слишком элитен, чтобы участвовать в лоховских флэшмобах;

– я элитный юрист, а вы идиоты и не понимаете, что делаете;

– я ничего не воровал, отстаньте, это все Лена. Ю. Лужков; или написать что-то свое.

Неукоснительные условия для самого организатора:

Этот пост в течение недели будет висеть вверху. По ходу дела буду писать отчеты.

Со своей стороны, обязуюсь, что если 23 человека будут найдены, то не брошу "дело 4-го кольца" и в случае необходимости займусь обжалованием ответов и всякой прочей работой.

«Рыба письма»:

Президенту Российской Федерации

Медведеву Дмитрию Анатольевичу

Уважаемый Дмитрий Анатольевич!

………………………

Внимание, вопрос к читателям:

Кто-то помнит, чем эксперимент⁸⁰ закончился?

Но А.Навального с тех пор запомнили надолго. А дела «Транснефти» и «Роснефти» из придирок к расходам на благотворительность выросли в большие судебные иски. Кстати, поводом придраться к расходам на благотоворительные нужды у Алексея послужила вычитанная им информация в газетах⁸¹.

И, конечно, аудитория стала шириться и самоорганизовываться. Об «Армиях Навального» мы еще поговорим ниже.