«Одиноки ли мы во Вселенной?» kitobiga sharhlar

Замечательный образец научно-популярной литературы! Доступность изложения сочетается с захватывающим «сюжетом», профессионализм в изложении непростых материй – с умением донести эти материи до читателя-неспециалиста.

Спасибо авторам и издателям!

Коллектив авторов поистине впечатляет. Чтение некоторых разделов дается не очень-то легко, надо бы предварительно повторить школьный курс химии и биологии. Особенно понравилось, что представлен весь спектр мнений по поводу существования внеземного разума и возможности встречи с ним.

К сожалению, нового мало. Удачно то, что в книге использован опыт некоторого количества предпринимателей - клиентов Дэна Кеннеди, получивших успех от его рекомендаций. Это делает книгу более живой и практичной в использовании. Но от гуру хочется большего, не только рекламы его нужных, но неоправданно дорогих услуг

Каждое письмо, которое отправляете клиентам, стоит проверять попунктно на соответствие железным правилам директ-маркетинга:

Правило 1. Всегда должно быть предложение (предложения). Правило 2. Должна быть причина, побуждающая клиента ответить немедленно. Правило 3. Должны быть ясные инструкции, как отвечать. Правило 4. Все должно отслеживаться и измеряться. Правило 5. Любое строительство бренда должно быть сопутствующим эффектом, за него Вы не платите. Правило 6. Клиентов нужно неотступно сопровождать. Правило 7. Должен быть убедительный продающий текст, а не расплывчатые гиперболы. Правило 8. В целом все должно быть похоже на рекламу и "товары - почтой". Правило 9. Главное - результат, и точка. Правило 10. Нужно жестко и непреклонно держать бизнес на строгой директ-маркетинговой диете по крайней мере полгода.

Все очень просто. Работает. Классно. Суть книги рассказана на 10 страницах, остальное - истории бизнесменов, применяющих эти правила. Некоторые истории интересны, некоторые написаны в малоэффективной для русского человека манере изложения (американских нонфикшн авторов видно издалека, очень много воды).

Сборник из 19-ти научно-популярных эссе о поиске жизни за пределами Земли и связанных с этим вопросах: что такое жизнь? что такое сознание? кто мы и куда подевались все остальные?, как мы изучаем экзопланеты и какие признаки могут свидетельствовать о наличии жизни на них? каковы предельные условия для существования жизни?

Как и в любом собрании работ разных авторов – что-то лучше, что-то хуже, но средний уровень работ достаточно высок. Самыми сильными главами-эссе являются – «Иные на Земле: что может поведать об инопланетном сознании мозг осьминога» нейробиолога Анила Сета и «Одни во Вселенной: невозможность инопланетных цивилизаций» же зоолога Мэтью Кобба, а самыми слабыми: «Летающие тарелки, контактеры и теории заговора» телеведущего и актёра(!) Далласа Кэмпбелла и «Похищенные зелёными человечками: особенности психологии контактеров» психолога Кристофера Френча.

Говоря же о работе редактора сборника – Джима Аль-Халили, отмечу, что – в отличие от авторов, справился он с ней не очень хорошо: во-первых, отдельные эссе во вводных своих частях часто повторяют друг друга – понятно, что авторы не знали, что об этом уже написал другой автор сборника, но редактор-то знал и должен был повторения отредактировать; во-вторых, сами эссе расположены в сборнике без какого-либо внятного плана и смысла, фактически случайным образом, что несколько затрудняет чтение и понимание.

Одна из характеристик научно-популярной литературы это её «сложность»; известный писатель, историк изучения космоса Павел Шубин в своей статье «Непреодолимая „вторая ступень“? О проблемах современной популярной литературы» выделяет три уровня сложности собственно научно-популярной литературы и два уровня сложности научной литературы. Используя его классификацию – большая часть сборника относится к первому, «азбучному» уровню сложности, но некоторые эссе имеют элементы второго уровня – и сразу рискуют показаться многим читателям излишне сложными, сухими и скучными.

Таким образом, к достоинствам книги относятся: широкий охват темы, разнообразие подходов и взглядов, хорошее среднее качество и наличие нескольких очень интересных, эссе, малое количество «воды»; к недостаткам: – нескольких слабых или не имеющих отношения к теме сборника работ, отсутствие единого плана , повторяющаяся в разных эссе вводная часть и нескольких работ повышенного уровня сложности (что само по себе может быть как недостатком, так и достоинством).

Рекомендую к прочтению тем, кто интересуется вопросом существования внеземной жизни и современным состоянием научных взглядов на это.