Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер

Отдел маркетинга отвечает в компании за производство клиентов.

Откройте для себя квинтэссенцию маркетинговой мудрости от легендарного Филипа Котлера. Эта книга – не просто сборник теорий, а концентрированное руководство, собравшее 80 фундаментальных концепций, которые формируют основу современного бизнеса. Котлер переосмысливает и структурирует ключевые принципы, от классических до самых инновационных, создавая напряженную интеллектуальную атмосферу, где каждая глава – это шаг к маркетинговому просветлению. Погрузитесь в мир, где эффективность и инновации становятся вашим главным конкурентным преимуществом.

Цитаты из книги:

"К сожалению, компании тратят силы главным образом на привлечение новых клиентов, а не на удержание существующих. На привлечение тратится около 70% их маркетингового бюджета, в то время как до 90% дохода компаний поступает от тех клиентов, которые у них уже есть."

"Как работать над созданием рекламы? Вы должны принять решения по «пяти М» рекламы – миссии, обращению, средству информации, деньгам и способу измерения."

"Просто хорошего сервиса недостаточно."

"Фондовый рынок представляет собой идеальный пример недифференцированного рынка. Если вы захотите купить сто акций IBM, то купите их за минимальную цену."

Сильные стороны автора, отмеченные читателями: Филип Котлер создал важный ресурс, который помогает не просто углубить знания, но и применить их на практике. Книга ценится за легкий стиль изложения и актуальные, включая современные, методы продвижения. Несмотря на то что некоторые примеры могут не полностью соответствовать региональной специфике, читатели единодушно признают, что фундаментальные подходы Котлера не устаревают, меняются лишь каналы коммуникации. Эта книга остается востребованной спустя годы, являясь превосходной базой для каждого менеджера.

На какие вопросы отвечает книга?

– Как перестать терять деньги на привлечении новых клиентов и начать зарабатывать на удержании текущих?

– Каковы пять ключевых элементов для создания по-настоящему работающей рекламной кампании?

– В чем заключается разница между дифференцированным и недифференцированным рынком и как использовать это в своей стратегии?

– Как выстроить работу маркетингового отдела так, чтобы он генерировал лояльных клиентов, а не просто тратил бюджет?

– Какие из 80 концепций маркетинга остаются незыблемыми, несмотря на цифровую трансформацию?

Аудиокнига – Погрузитесь в мир маркетинговых стратегий, слушая книгу в дороге или на отдыхе.

Электронная книга – Имейте всю мудрость маркетинга всегда под рукой в вашем смартфоне или планшете.

Доступен бесплатный ознакомительный фрагмент – Убедитесь в ценности изложенных идей, прочитав начало книги прямо сейчас.