«Эстетический интеллект. Как его развивать и использовать в бизнесе и жизни» kitobidan iqtiboslar, sahifa 8

потребителя, который перестает рассуждать в категориях функциональности и полезности и начинает выбирать прежде всего впечатления, получает вдохновение, сохраняет приятные воспоминания.

По словам Стива Мюррея, творческого директора Starbucks Global Creative Studio, «русалка – главный символ бренда». Но какая тут связь с кофе и вообще брендом Starbucks? Во-первых, компания была основана в Сиэтле, в районе заливов Пьюджет-Саунд, то есть рядом с водой. Во-вторых, зерна кофе растут и собираются в далеких экзотических странах – скажем, в Эфиопии, Кении, Колумбии – и доставляются большими контейнеровозами. Русалки (согласно мифам) тоже происходят из экзотических мест, живут в океанах и сбивают моряков с пути своей красотой и чарами 59 . Втретьих, согласно греческой мифологии, сирены заманивали моряков – а Starbucks заманивает любителей кофе. Вспоминая об этом бренде, мы обязательно представляем сирену – специфическую часть их логотипа.