Kitobni o'qish: «Что на самом деле показывают нам дизайн и архитектура...»

СОДЕРЖАНИЕ

Предисловие

Содержание и смысл проекта ______________________________________ 3

1. Первое. Только то, что видели первые люди_________________________ 4

2. Второе. Все правильно врут или верно не думают____________________ 6

3. Итак, Трям-Трям! Вот она – вся тщательно скрываемая правда__________7

4. Велосипед уже изобрели________________________________________10

5. Три кита на которых____________________________________________13

Кит номер 1

Объекты – метафорические мужчины_____________________________13

Кит номер 2

Объекты – метафорические женщины_____________________________16

Кит номер 3

Объекты-метафорические дети__________________________________ 20

6. Дальше в лес.

Сборка продающей красоты из «работающих деталей»______________23

Азбука Цвета__________________________________________________23

Эффект Саванны,

избегание Одинакового,

золотое сечение _______________________________________________29

Что там с Главным?____________________________________________ 33

7. Фундамент есть. А кирпичи из чего?_______________________________ 34

8. Фишки.

Специальные приемы архитектуры и дизайна,

погружающие в нравится-транс __________________________________ 38

Искусственные неправильность и бедность_________________________40

Визуальные порталы(ВП)________________________________________41

9. Критерии.

Чем измеряют качество работы архитектора и дизайнера кроме денег__44

10.Тренируемся на кошках.

Переходим к практике__________________________________________46

11. Примеры кошек________________________________________________48

12. Источники____________________________________________________ 51

ПРЕДИСЛОВИЕ

Содержание и смысл проекта

«Совы, это не то, чем чем они кажутся». «Огонь, иди со мной»

Дэвид Линч. «Твин Пикс»

Для того,чтобы не умереть с голоду и одновременно развлечься 1992-м-году я организовал в Москве рекламно- производственную компанию

Купил за немыслимые 100$ фотоальбом о рекламных вывесках в Лас Вегасе «Las Vegas Lights», кнопочный телефон и приступил к изготовлению наружной и внутренней рекламы - красоты, что делают с коммерческими (это важно) целями.

В следующие 20 лет мы изготовили тысячи объектов на которых мы сделали главное научились мгновенно отличать КРАСИВОЕ от НЕКРАСИВОГО и важно - делать клиентам это быстро, «на коленке»

Тогда же родилась идея создать простой путеводитель, где вместо списка пыльных терминов типа «ренессанса» или «барокко», что обычно для подобной литературы, будет коротко и ясно, черным по белому и желательно с

использованием простых математических формул написано, почему вот это рукотворное сооружение людям НРАВИТСЯ, а вот то - нет.

И как измерить красоту.

И как изменить «красивость» в лучшую сторону простыми средствами .

Конечно, здесь есть прямая связь с деньгами.

Красота находится одной ногой ВНЕ РЫНКА, на территории экстаза - поэтому может нести сверхприбыль !

ГАРАНТИРУЕМ

Напишите, что вы думаете по поводу содержания сборника на почту или в чат проекта в телеграмме.

ПОЧТА:

domik12345@mail.ru

ЧАТ ПРОЕКТА:

https://t.me/Art19171917

Пишите-звоните.

Проект: «Зонтик от конца света» (с)

Дмитрий Суворов

Рис.1

Изображение создано при помощи сервиса ИИ

БАЙКУ ПРО 10 000 ЧАСОВ

СЛЫШАЛИ?

Только после того, как вы 10 000 часов чем-то прозанимаетесь (прорисуете, пропляшете, прокулинарите, обойдете все архитектурные выставки мира и пр.) то достигните МАСТЕРСТВА.

Примерно 10 лет потребуется. Или больше.

Это чепуха.

Фишка в том, что любое познание можно растянуть надолго

(изучать историю предмета, оттачивать мануальные навыки).

Ведь ЗА ОБУЧЕНИЕ ПЛАТЯТ, это выгодно – учить. Только поэтому дизайнеры и архитекторы учатся своему ремеслу годами.

----------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Анекдот на тему

Если вы часто угадываете цифры в различных лотереях, бросьте эти глупости – займитесь сейфами.

НА САМОМ ДЕЛЕ, ВСЕ ПРОСТО

Любые ПРАВИЛЬНЫЕ дизайн и архитектура -- это вовсе не " миллион правил и закономерностей", как принято считать.

Если коротко -

это воспроизведение

КЛЮЧЕВЫХ ВИЗУАЛЬНЫХ ПРИЗНАКОВ ПРИРОДЫ

(живой и неживой) силами человека.

Именно Признаков, а не копии их (например, кварталов домов, копирующих лапки птиц и насекомых в бетоне).

Да, вы обязательно сразу определитесь для чего вам это нужно. Т.е. если вы хотите именно

продавать свои работы и побеждать на конкурсах

- это единственный путь минуя волшебную палочку и заклинания.

Если же вы хотите просто самовыразиться -

рисуйте свою бабушку, она вас похвалит в любом случае.

Но можно не терять время,

ПОНЯВ СУТЬ

(и тому много примеров Гениев Искусства с Нуля и Интуитивных Гениев). ---------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Анекдот по теме

Электричка.

Цыганка - мужику:

- Позолоти ручку, дорогой! Всё что хочешь скажу! Мужик достаёт 500 евро:

- А скажи ка ты мне, голубушка, период полураспада радия!

- ...?!

Убирает деньги:

- Вот видишь, не заслужила.

-------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------

Конечно, данная Инструкция не в том, что нужно взять в руки любой инструмент (от фотоаппарата до 3D принтера) и шлепать, что бог на душу положит.

Понравится «не бабушкам» только Красивый объект.

Но главное -

люди проголосуют за него деньгами.

А это единственное объективное доказательство истины.

ВТОРОЕВТОРОЕ

1. ПЕРВОЕ.

КОЛБАСИТ ТОЛЬКО ОТ ТОГО, ЧТО ВИДЕЛИ ПЕРВЫЕ ЛЮДИ

"НРАВИТСЯ" ТОЛЬКО ТО, ЧТО ИЗВЕСТНО ТЫСЯЧИ ЛЕТ В ЕСТЕСТВЕННОЙ ПРИРОДЕ.

Остальное НЕ нравится или безразлично.

Даже если они кидаются по ошибке на фальшивку или имитацию - это не надолго!

------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------------ Анекдот по теме

Если в магазине вы встретили мужчину свой мечты - стройный, идеально

подстриженный, бритый красавец в безупречной одежде и обуви, значит, это манекен

--------------------------------------------------------------------------------------------------------------- Причем, знают максимальное количество времени, а не познакомились с этим вчера (или, например, 250 лет назад, как с мебелью в жилищах). Т.е. 250 лет для понятий Красоты у Человека - это «только что» Условные 5 мин.

Именно поэтому дом, похожий на стул или чемодан будет ВСЕГДА "НЕ нравиться". Как, например, вызвавший скандал зимой 2013 года огромный рекламный сундук на Красной Площади

Рис.2

А вот дом-дерево

(или даже дом-слон) - будут нравиться ВСЕГДА (почти)

Даже в виде фантазии.

Рис.3 Изображение создано при помощи сервиса ИИ

Хоть в таком, более реальном симбиозе дерева и дома.

Это здание интегрировано в 6 огромных деревьев и имеет площадь 930 м. кв. Полный бардак и хаотическое

нагромождение форм - но сооружение НРАВИТСЯ!

Рис.4 Изображение создано при помощи сервиса ИИ

А вот дом-слон.

Или даже больше:

дом-автобус-слон.

Но все равно нравится!

Рис.5 Изображение создано при помощи сервиса ИИ

Вот ещё дом-слон.

Другой.

Абстрактный, но все равно узнаваемый и "нравящийся".

Рис. 6 Изображение создано при помощи сервиса ИИ

Вот какова сила образа "самое большое животное на суше".

Причина - образу слона в сознании людей миллионы лет.

Конкурировать с ним бесполезно, лучше его уместно применить.

2. ВТОРОЕ.

ВСЕ ПРАВИЛЬНО ВРУТ ИЛИ ВЕРНО НЕ ДУМАЮТ

Спрашивать людей СЛОВАМИ об их предпочтениях бесполезно.

Языком (а не поступками) люди никогда не скажут, что им нравится. Если только не соврут - специально или нет.

Почему?

Истинные причины своих вкусов 98% людей "не понимают" и не способны понятно выразить словами в принципе (если не сядут при вас писать на эту тему диссертацию по искусствоведению).

Главная причина этого - мозг человека высокоавтоматизирован и клиширован. Это никакой не недостаток, а условие выживаемости, непременный результат эволюции.

Именно поэтому выбор "НРАВИТСЯ-НЕ НРАВИТСЯ" происходит у людей мгновенно, не затрагивая сложные цепи центральной нервной системы. Поэтому они и не могут ничего объяснить и обычно только трясут головой или машут руками, выражая эмоции.

Это хорошо.

Таково требование эволюции, что оставляет в живых только тех, что за доли секунды отличат ребенка от паука и скажут ребенку - ДА(он продолжает род и тиражирует генотип),а пауку - НЕТ(он обычно враг и может смертельно укусить).

Поэтому состояния "нравится" и "не нравится" и «это похоже на…» слишком глубоко запрятаны внутри сознания, чтобы люди могли их объективно наблюдать со стороны, во весь их рост и бесстрастно объяснять словами.

Зато они через долю секунды понимают, что им "лайкать" и что "не лайкать".

Итак, к делу - наконец и впервые.

3. ИТАК,

ВОТ ОНА - ВСЯ ТЩАТЕЛЬНО СПРЯТАННАЯ ПРАВДА

Суть ее в том, что любые искусственные объекты, чтобы нравиться людям, должны любыми доступными средствами воспроизводить САМОЕ ИНТЕРЕСНОЕ И НУЖНОЕ ИМ -

МЕТАФОРИЧЕСКИХ

1) МУЖЧИНУ

2) ЖЕНЩИНУ

3) РЕБЕНКА

Внимание -

архитекторы, например(в отличие от дизайнеров, что лепят смазливых девиц даже в рекламу бензопил) "делают" только УСЛОВНЫХ ЛЮДЕЙ!

Воспроизводятся именно признаки, черты.

Объекты архитекторов - не куклы, не скульптуры, а конструкции, выполняющие инженерные задачи.

(Ниже об этой засаде - копировать природу на ксероксе - будет в рассказе об эффекте "зловещей долины")

НО – открытие, что вы вынесете из прочтения данной книжки заключается в том, что ЛЮБОЕ(абсолютно) творение архитектора или дизайнера воспроизводит УСЛОВНЫХ,МЕТАФОРИЧЕСКИХ ЛЮДЕЙ.

При этом, если в объекте одновременно присутствуют признаки мужчины, ребенка и женщины (это сплошь и рядом), то определяющими являются ДОМИНИРУЮЩИЕ ПРИЗНАКИ.

Все остальное, что вы создадите (хотите вы это или нет) станет номером 4.

НЕИЗВЕСТНО ЧТО.

Теперь запомните всего три состояния, которые вы вызовите у зрителя своим творчеством-

1) ДА

2) НЕТ

3) БЕЗРАЗЛИЧНО

Следующее.

Цвет и фактура их (объектов) должны быть похожими на хорошо известные состояния материальной природы (ГОРАЗДО дольше, чем 250 лет) и образы -

тело, почву, песок, небо, снег, лед, радугу, дневное и ночное небо и пр.

Отсюда и Главный Секрет –

он в том, что если ДО начала проектирования четко не определиться, ЧТО создается, наблюдатель будет в недоумении (в состоянии НЕТ).

Пример работы, ”нарывающейся на отказ “-

проект Гаэтано Пеше "Розовый павильон"( был реализован в выставочном пространстве Триеннале Бовиза. Милан, Италия (2007 г.))

Только в рамках "выставочного" дискурса Удиви Меня и только архитектор-

Рис. 7

знаменитость Пеше мог себе это позволить. На самом деле, если присмотреться - здесь объект

- ребенок, но без специальных знаний это сразу не понять .

(Об этом тоже ниже.)

В примере выше, с Пеше, ему было по-фигу, насколько его Понимают. Архитектору было важнее выпендриться (он от этого получил удовольствие). Порадовались и его заказчики, от того, что на них работал сам Пеше.

Изображение создано при помощи сервиса ИИ

Другой пример - работа с регионального

архитектурного конкурса в Пензе. Это бессмысленный набор фигур - НЕИЗВЕСТНО ЧТО.

Объект не нравится. Архитектор же не "не звезда".

Рис. 8 Изображение создано при помощи сервиса ИИ

Тот кто ловит сечку здесь -

тот король и царь искусственного материального мира в условиях постиндустриального быта, когда продажу большинства искусственных объектов обеспечивают "обертки", а вовсе не конфетки в них.

Пример Дома - мужчины?

Например, Бленхеймский дворец Джона Ванбру (В соавторстве с Николасом Хоксмуром)

Рис. 9

Вудсток, графство Оксфордшир,

Великобритания

(1705-1722 гг.).

Классический Дом-Мужчина, агрессивный повторяющийся набор визуальных решений. Он нравится, потому что не

двусмысленнен, понятен, предсказуем.

Рис. 10

Дом- женщина?

Ок.

Новый аэропорт в г. Шэньчжэнь (Китай) Здание в стиле "Чего изволите"

Это обычная женская парадигма.

Отрицают ли эти НОВЫЕ ПОСТУЛАТЫ существующие представления о дизайне и архитектуре?

ДА и НЕТ.

Вернее – они их развивают.

Еще точнее - открывают заново.

Запрос "архитектура" в Википедии

выдаёт такую формулировку:

"По способу формирования образов архитектуру относят к неизобразительным (тектоническим) видам искусства, которые пользуются знаками, не допускающими узнавания в образах каких бы то ни было реальных предметов, явлений, действий и обращённых непосредственно к ассоциативным механизмам восприятия".

То есть, видим, что согласно современным представлениям, дом-слон, дом- дерево это не архитектура в традиционном представлении, а аттракционы.

Колонны и арки - мол, нравятся нам САМИ-ПО СЕБЕ, просто так, ВООБЩЕ, а не потому, что с чем-то ассоциируются.