Огилви о рекламе

Огилви – гуру. Это первая книга, которую рекомендую своим студентам из года в год. Читаю ее второе десятилетие и поражаюсь тому, насколько современны – и вневременны – советы Огилви. Огилви – уникальный талант, как и Бернбах, менее известный широкому читателю в России. Эти люди сделали рекламу и PR, после них были лишь перепевы -более или менее талантливые, но не более того. Вот на кого нужно равняться в продвижении, а не на Бегбедера. Вот где бездонный источник вдохновения и этики, между прочим, которой так не хватает сегодняшней рекламе и связм с общественностью.

Все стараюсь покупать в оригинале. Решил сэкономить, купил переведенную книгу. И искренне об этом пожалел. В месте описания рекламы ролсройса допущена грубейшая ошибка полностью убивающая смысл. Вот сижу и думаю, а стоит ли читать дальше? Не понаделали ли переводчики таких же ляпов искажающих оригинальный смысл и в других местах? Короче если знаете английский, то лучше читайте в оригинале, переведено плохо

Огилви – метр рекламы. Это знают все.

Он пишет так, что хочется удивляться и копировать. Показывает такие примеры, что диву даешься, почему ты сам до этого не догадался. Все очень доступно изложено простым языком. На самом деле его принципы очень просты и порой элементарны. Голова сильно проясняется после прочтения книги, хочется сразу сделать нормальную рекламу на основе его советов.

Но есть одно но – действительность Огилви иногда далека от российской реальности. И адаптировать его рекомендации под нашу действительность придется самим.

Тем не менее, книга обязательна к изучению всем рекламщикам.

Как любой мастер своего дела, Огилви выдаёт почти готовые рецепты изящно и с долей юмора. Важно! Автор останавливается на самых разных аспектах и видах рекламы, пусть немного и «галопом по европам», но в каждой из этих глав вы найдете классические правила создания эффективной, работающей рекламы. Знания эти станут базисом, фундаментом, на котором позже можно уже возводить сооружение дальше, но начинать нужно все-таки с нее– книги «Огилви о рекламе». Она идеальный старт для неопытных рекламистов, или для рекламистов, которыым в силу разных причин пришлось резко перепрофилироваться: сегодня вы занимаетесь печатной рекламой, а завтра– наружкой. Без отрыва от производства и прохождения тренингов и обучения . Лаконичный стиль изложения Огилви идеален в «полевых условиях».

Чему еще может научить эта книга? Тому, что идеальные идеи и продающие концепции возникают не на пустом месте, а после длительного скрупулезного изучения объекта. Эта мысль, звучащая почти на каждой странице, заставляет собраться. И забыть про лень даже при создании наипростейшей, казалось бы, рекламной листовки.

Книга, конечно, устарела в плане инструментов (печатная реклама, радио, тв), но по мысли и общему содержанию ее актуальность тяжело переоценить.

Пожалуй, одна из сильнейших книг по рекламе, которые мне доводилось читать. Биографические сноски и замечания никак не сказываются на качестве повествования, а даже увеличивают угол обзора. Круто!