Kitobni o'qish: «Как заработать на контекстной рекламе»

ISBN 978-5-9775-0482-9

© Мультин А., 2013

© Оформление, издательство "БХВ-Петербург", 2013

Все права защищены. Никакая часть электронной версии этой книги не может быть воспроизведена в какой бы то ни было форме и какими бы то ни было средствами, включая размещение в сети Интернет и в корпоративных сетях, для частного и публичного использования без письменного разрешения владельца авторских прав.

Введение

Контекстная реклама – это вид интернет-рекламы, предполагающий размещение на страницах сайтов рекламных объявлений, максимально близких к теме страницы. Во всем мире контекстная реклама является поистине уникальным средством, которое позволяет рекламодателям получать на свой сайт высококачественный тематический трафик, а издателям – доход от размещения рекламных объявлений.

В русскоязычном сегменте Сети интерес к контекстной рекламе также велик, но наряду с этим многие интернет-пользователи не до конца понимают смысл такой рекламы и испытывают на ее счет различные заблуждения. Прежде всего, среднестатистический пользователь, который не касался темы заработка в Сети, считает контекстную рекламу одним из инструментов рекламодателя, при этом даже не подозревая, что с помощью контекстной рекламы можно зарабатывать деньги. Многие же из тех, кто знает о возможности заработка с помощью контекстной рекламы, относятся к ней без особого энтузиазма. Кто-то представляет себе механизм заработка, но думает, что больших денег, размещая такую рекламу, не заработаешь. Среди знакомых автора есть и такие, которые, по незнанию, относят этот вид заработка к способам электронной коммерции, связанным с платным просмотром рекламных объявлений или заполнением анкет.

Все эти заблуждения являются следствием отсутствия достаточной информации о работе и заработке в контекстной рекламе. Если сравнивать наш и зарубежный рынки, то у нас область контекстной рекламы освещена явно недостаточно и однобоко. Для русскоговорящих пользователей издано всего несколько книг, посвященных контекстной рекламе, и, в основном, это книги, предназначенные для рекламодателей, рассказывающие, как, используя контекстную рекламу, можно привлечь трафик и повысить продажи. Описание возможностей заработка в контекстной рекламе представлено лишь отдельными высказываниями, среди которых некоторые наблюдения издателей, фрагменты обсуждений на форумах, блоги веб-мастеров, посвященные заработку в этой сфере.

Точно такой же недостаток информации испытывают издатели, уже работающие в системах контекстной рекламы. Многие начинающие издатели, начав работать в системах контекстной рекламы и столкнувшись с какими-то трудностями, не могут их преодолеть и оставляют контекстную рекламу, отдавая предпочтение, например, более понятной, но менее эффективной, баннерной рекламе или сомнительной продаже ссылок.

Существующий дефицит информации создает благоприятную почву для деятельности всякого рода мошенников. Сегодня в Сети можно встретить различные сайты, предлагающие за сравнительно небольшие деньги купить чудо-стратегию заработка в системах контекстной рекламы. И многие уже действительные пользователи контекстной рекламы платят деньги за диски с «секретными» суперкурсами, за плагины, которые, стоит только установить на свой сайт, и тут же доход увеличится в восемь раз. Столкнувшись один раз с такими мошенниками, издатели начинают негативно думать о контекстной рекламе в целом.

Технология заработка в области контекстной рекламы, может быть, и не является чем-то сверхсложным, но, в любом случае, обладает определенной спецификой, требующей от издателей конкретных знаний и навыков. Книга, которую вы держите в руках, как раз и призвана дать заинтересованным пользователям необходимый набор знаний, умений и практических навыков, требуемых для успешного заработка в области контекстной рекламы. Надо также отметить, что книга эта представляет собой первое издание, посвященное заработку и предназначенное для русскоязычного контингента. На момент ее подготовки на рынке были представлены только книги для рекламодателей, работающих в системах контекстной рекламы. И именно потому, что эта книга является первой, было принято решение создать универсальное учебное пособие, которое бы давало основные, фундаментальные знания, необходимые как для новичков, не сталкивавшихся ранее с контекстной рекламой, так и для специалистов, уже успешно работающих в области контекстной рекламы и неплохо на ней зарабатывающих. Книга не привязывается к конкретной системе контекстной рекламы и будет интересна издателям, работающим в любых системах. Хотя, пожалуй, издателям, работающим в Google AdSense, эта книга будет более интересна, поскольку именно на примере этой системы контекстной рекламы разбираются практические приемы работы.

Первые две главы книги предназначены для новичков или для тех, кто еще не сталкивался с контекстной рекламой и не знает, что это такое. В этих главах приводятся общие сведения о контекстной рекламе, рассказывается о принципе заработка с ее помощью. На примере одной из самых популярных систем контекстной рекламы даются практические рекомендации. В конце второй главы отдельно представлен обзор специальных инструментов и приемов, призванных облегчить работу издателя. Эта информация может быть интересна уже активным любителям или полупрофессионалам.

Опытные издатели могут пропустить две первые главы и сразу перейти к чтению следующих. В них будут даны ответы на основные вопросы, мучающие всех издателей, независимо от системы контекстной рекламы, в которой они работают. Это вопросы, связанные с увеличением уровня дохода и повышением эффективности.

Глава 1. Контекстная реклама

Что такое контекстная реклама?

Основные понятия

Прежде чем говорить о контекстной рекламе, давайте уточним, что есть реклама вообще. И начнем с примера. Предположим, у вас есть автомобиль, и вы решили заработать немного денег, разместив на заднем стекле своего автомобиля рекламное объявление. Вы нашли рекламодателя, который занимается продажей лыжных ботинок, договорились о цене и нанесли на стекло текст объявления. По сути, эта реклама является обычным баннером, а рекламодатель платит вам за рекламное место, исходя из количества показов вашего объявления, т. е. если ваша машина стоит в гараже, рекламодатель вам не платит, а если вы интенсивно ездите по городу, то зарабатываете деньги. В какой-то определенный момент времени рекламодателя перестает устраивать такая ситуация, и он вам говорит: «Давай, я буду платить тебе только за реальных клиентов, тех, кто позвонит мне по телефону». Вы соглашаетесь, и через какое-то время замечаете, что рекламодателю чаще всего звонят по выходным, когда вы выезжаете за город, в район лыжных трасс, чтобы покататься на лыжах. Это и логично – на лыжных склонах катаются лыжники, которым потенциально может быть интересно ваше объявление. Когда же вы находитесь в городе, то встречаете меньше таких потенциальных клиентов. Поняв это, вы решаете провести эксперимент и находите еще одного рекламодателя, который занимается, например, продажей пиццы, и наносите на свой автомобиль еще и его объявление. Теперь, когда вы ездите по городу, жители видят объявление о доставке пиццы и звонят по нему – а вы зарабатываете деньги и на выходных, и на рабочей неделе. Это хорошо. Но вам хочется пойти дальше – вы находите еще рекламодателей и наносите их рекламные объявления на отдельные таблички. Теперь когда вы едете кататься на лыжах, то ставите в окно табличку с объявлением о продаже лыжных ботинок, а когда посещаете цирк, где много детей, – ставите объявление о продаже мороженого. Эта реклама уже будет контекстной – вы предлагаете к просмотру такие рекламные объявления, которые будут интересны окружающим. Когда объявлений станет слишком много – например, вы найдете еще двух или трех рекламодателей, торгующих лыжными ботинками, вы сможете повысить цену или даже устроить аукцион.

Контекстная реклама, публикуемая в Интернете, устроена точно так же. В роли автомобиля там выступает специальный рекламный блок, в котором автоматически показываются контекстные объявления. Из самого названия уже можно догадаться, что контекстным называется такое объявление, которое соответствует контексту страницы. Эти самые объявления, а точнее, код для трансляции объявлений вы можете получить в одной из систем контекстной рекламы.

Теперь немного терминологии.

□ Система контекстной рекламы – по сути, посредник между рекламодателями и издателями, позволяющий рекламодателям размещать рекламные объявления на сайтах издателей, а издателям предоставлять рекламные места на своих сайтах.

□ Издатель – тот, кто занимается выпуском и ведением сайта. В системах контекстной рекламы под издателем понимается лицо, размещающее на сайте рекламу. Это может быть владелец сайта или веб-мастер. Фактически, размещать рекламу может любой человек, который имеет доступ к изменению файлов сайта, хранящихся на сервере.

□ Контекстная реклама – это один из видов интернет-рекламы, главной особенностью которого является показ рекламных объявлений, релевантных¹ содержанию интернет-страницы. Традиционно, контекстную рекламу разделяют на тематическую и поисковую контекстную рекламу.

□ Поисковая контекстная реклама – предполагает показывать рекламные объявления вместе с результатами поисков в поисковых системах. Как правило, блок рекламных объявлений показывается справа от результатов поиска и насчитывает несколько объявлений. Эти объявления соответствуют тематике поискового запроса, введенного пользователем.

Но не следует думать, что поисковая контекстная реклама – это прерогатива только поисковых систем. Некоторые поисковые системы позволяют веб-мастерам встроить в свой сайт поисковую форму. И вместе с поисковыми результатами показывать рекламные объявления, непосредственно на сайте веб-мастера.

Тематическая контекстная реклама – может показываться на любых интернет-сайтах, но при этом она релевантна содержанию той страницы, на которой показывается. Владелец сайта сам определяет, в каком месте сайта будет располагаться рекламный блок и как он может выглядеть.

Вариантов здесь может быть несколько – блок ссылок, текстовое, графическое, или медийное объявление.

• Блок ссылок – представляет собой просто список текстовых ссылок, релевантных содержанию страницы.

• Текстовое объявление – состоит из заголовка, выделенного жирным шрифтом, нескольких строк описания и ссылки на сайт рекламодателя.

• Графическое объявление – по сути, обычный баннер, с той лишь разницей, что он должен быть релевантен содержанию страницы.

• Медийное объявление – это совершенно новый вид объявлений, представляющий собой flash-баннер, который может содержать не только простую анимацию, но даже короткие видеоролики и звук. Такое объявление может взаимодействовать с пользователем, предлагая, например, пролистать доступные товары и только потом перейти на сайт рекламодателя.

Некоторые из перечисленных здесь объявлений можно публиковать не только на страницах своих сайтов и в результатах поиска, но так же и в RSS-лентах, и на сайтах для мобильных устройств. По сути, это та же самая контекстная реклама, но предназначена она именно для публикации в указанных местах. Некоторые системы контекстной рекламы специально выделяют эти виды рекламы в отдельные категории.

Принцип заработка

Разобравшись с основными определениями, давайте попробуем понять, как же можно зарабатывать, размещая контекстную рекламу на своем сайте. Для этого рассмотрим пример сайта, публикующего обзоры ноутбуков. В идеале на этом сайте будут показываться объявления, связанные именно с ноутбуками, – например, об их продаже, ремонте или обслуживании. Таким образом, пользователю предлагаются рекламные объявления, которые соответствуют его текущим интересам. Этот подход позволяет получать на сайт рекламодателей целевых пользователей, т. е. пользователей, которым содержание рекламируемого сайта будет интересно. При этом, в отличие от баннерной рекламы, когда рекламодатель, как правило, вынужден платить за количество показов рекламного баннера, в случае с контекстной рекламой оплата происходит только за реальный переход посетителя сайта на сайт рекламодателя. Рекламодатель платит только тогда, когда пользователь нажимает на его рекламное объявление.

Этот вид рекламы в Интернете является одним из самых популярных. Судите сами, рекламодатель доволен, что получает на свой сайт целевых посетителей, заинтересованных в информации или товарах и услугах, представленных на сайте. Он платить только за конкретных людей, перешедших на его сайт. Но, пожалуй, самым большим плюсом контекстной рекламы является то, что она полезна не только рекламодателям, но и издателям, которые размещают эти объявления на своих сайтах. Для владельца сайта контекстная реклама – это возможность заработка. Издатель публикует на страницах своего сайта объявления, предложенные рекламодателями, и, в случае перехода по какому-либо из объявлений на сайт рекламодателя, получает за это доход.

Для издателя такой вид рекламы вдвойне интересен. Прежде всего, на страницах его сайта транслируются объявления, которые полезны пользователям, а значит, пользователи будут нажимать на них чаще, чем, например, щелкать по баннеру, не относящемуся к содержанию сайта, – в итоге доход владельца сайта будет больше. Опять же, контекстные объявления наносят меньший вред репутации сайта – согласитесь, что гораздо приятнее, да и полезнее, зайти на сайт, посвященный охоте и рыбалке, и увидеть в объявлениях рекламу удочек, чем утюгов, или – того хуже – приглашения фривольного содержания с изображениями девушек нетяжелого поведения.

Как можно видеть, все просто – рекламодатели находят сайт для публикации своих объявлений, а владельцы этих сайтов получают доход, публикуя их объявления. На деле все обстоит еще проще. Как правило, все существующие системы контекстной рекламы имеют две площадки. Одна площадка – для рекламодателей, где они после процедуры регистрации подбирают сайты для публикации объявлений. Такой подбор, как правило, проходит в автоматическом режиме – рекламодателю требуется просто указать список ключевых слов, а система сама будет показывать объявления на страницах с указанными ключевыми словами. Рекламодателю останется только выставить предполагаемый бюджет, определиться с ценой одного клика² по объявлению, ну и, конечно, же создать само объявление.

На площадке, предназначенной для издателей, действий требуется еще меньше. В самом простом варианте издателю нужно просто выбрать тип и форму объявления, после чего он получит специальный программный код. Издателю не требуется обладать какими-то специальными знаниями, нет нужды разбираться и даже просто понимать содержание этого кода. Надо просто разместить его на своем сайте, и в том месте, где код размещен, в скором времени начнут показываться объявления. Если на них будут нажимать посетители сайта, издатель станет получать доход.

Этот доход напрямую зависит от той максимальной цены клика, которую готов платить рекламодатель. На первый взгляд может показаться, что рекламодатель в такой ситуации не заинтересован в установлении большой цены. Но к ценообразованию в системах контекстной рекламы применяются правила конкуренции. Если рекламодатель укажет слишком маленькую цену клика, то его объявление может либо вообще не показываться, либо показываться в самом конце списка объявлений, – например, внизу страницы. Такая реклама не будет эффективна, и поэтому рекламодатели конкурируют между собой, повышая цену клика для того, чтобы их объявления показывались на более привлекательных местах.

Коль скоро мы заговорили о рекламодателях и о конкуренции, то не стоит забывать и издателей, т. к. закон спроса и предложения будет затрагивать и их тоже. Если сайт предлагает материалы по узкой тематике, и в Сети очень мало информации на эту тему, то цена клика будет выше, по сравнению, например, с сайтом развлекательной тематики, поскольку сайты такого типа в Интернете преобладают. Минимальный доход за один клик, который может получить издатель, составляет несколько центов. Максимальный доход, который встречался в системах контекстной рекламы за один клик, – несколько десятков долларов. Однако даже если вы будете получать всего 20 центов за клик, но ваш сайт имеет хорошую посещаемость, и в течение дня пользователи периодически нажимают на рекламные объявления, то ваш доход может быть весьма существенным.

Давайте рассмотрим конкретный пример. Предположим, у вас есть сайт, посвященный охоте и рыбалке, и ваш сайт посещают в день около 1000 человек. Пусть всего лишь 10 человек нажмут на рекламное объявление – это 1 процент от всех посетителей сайта. При цене клика в 20 центов вы заработаете около двух долларов в день. Маловато? Но ведь вы, всего-навсего, разместили у себя на сайте блок рекламных объявлений, и на этом ваши трудозатраты закончились. И заметьте, завтра вы тоже получите два доллара, и послезавтра, и так до тех пор, пока что-то не случится с вашим сайтом или с вашей системой контекстной рекламы.

Этот простой пример показывает, как, ничего не делая, начать получать деньги. Но ведь вы же не лентяй, вы хотите и готовы работать, и если вы направите свою энергию на увеличение посещаемости сайта, то сможете увеличить и свой доход. Увеличьте посещаемость сайта. Если ваш сайт будут посещать не тысяча, а 10 тысяч человек, то вы станете зарабатывать уже не два доллара, а 20 долларов каждый день, или 600 долларов в месяц. А эта сумма вполне сравнима со средней российской зарплатой. Затрагивайте на своем сайте «дорогие» темы, т. е. публикуйте материалы, за объявления у которых рекламодатели готовы платить большую сумму, и тогда вы будете получать больше, чем 20 центов за клик.

В следующих главах книги мы подробно рассмотрим эти варианты, разберемся, от чего зависит цена клика, и поймем, как увеличить посещаемость сайта.

О тех, кто уже смог заработать

Возможно, приведенный ранее абстрактный пример показался вам далеким от реальности. Ну, что ж, давайте познакомимся с примерами реальными. Рассмотрим пару историй успеха людей, которые смогли заметно увеличить свой доход, начав размещать на страницах своих сайтов контекстную рекламу. Участники обеих историй – это обычные люди. По вполне понятным соображениям здесь не будут озвучены их имена и адреса их сайтов. Но это истории реальных людей и реальных сайтов.

Самый обычный студент, назовем его Максим, получил в качестве учебного задания по одному из изучаемых им предметов создание сайта произвольной тематики. Как, наверное, многие молодые люди, Максим интересовался автомобилями, и создал сайт, посвященный автомобилям, мотоциклам и т. п. Сайт он разместил на домене третьего уровня в сети их городского провайдера и периодически публиковал на нем статьи. Разместил он на своем сайте и код одной из систем контекстной рекламы, и, хотя посещаемость сайта была не очень большой, Максим начал получать доход, весьма ощутимый для студента. Причина получения большого дохода заключалась в высокой цене клика на сайте его тематики. В этой тематике конкурируют автосалоны и банки, которые предлагают автокредиты, автосервис и пр., и, согласитесь, – все это не бедные конторы.

Максим решил не останавливаться на достигнутом и стал предпринимать усилия по увеличению своего дохода. Самым логичным в этой ситуации было нарастить число посетителей сайта. Но как это сделать? Решение подсказал один из друзей. Он попросил разместить объявление о продаже автомобиля. Максим подошел к делу творчески и написал полноценный обзор машины товарища. Тот получил много звонков и успешно продал свой автомобиль. После этого Максиму стали поступать предложения разместить объявления о продаже транспортных средств. Тогда Максим создал специальный скрипт, который делал это автоматически. Теперь каждый пользователь мог разместить объявление, добавить фотографии и т. п. Посещаемость сайта стала расти. Пользователи рекомендовали сайт друг другу и охотно заходили на него для просмотра объявлений. Стали расти и доходы – сейчас Максим зарабатывает около полутора тысяч рублей в день. Согласитесь, для студента – это неплохой подработок, тем более если учесть, что сайт Максима не является крупным проектом, а создан для пользователей небольшого региона.

Возможно, вы скажете, что Максим имел возможность заработать деньги, поскольку обладал необходимыми знаниями, – он смог сам создать сайт, написал даже специальный скрипт каталога объявлений. Ну, что ж, тогда – следующая история. Ее участник – пенсионер, а точнее, пенсионерка. Опять же, давайте для удобства будем называть ее Марь Ивановной.

После получения инвалидности и выхода на пенсию Марь Ивановна не знала, чем заняться. Летом был огород, а зимой в тесной квартире – хоть вешайся. Занималась домом, выращивала цветы, отдавалась этим занятиям без остатка. Новое хобби Марь Ивановне помог обрести внук – он зарегистрировал ее в Одноклассниках, и Марь Ивановна обрела второе дыхание. Нашла старых подруг, стала переписываться, начала выкладывать фотографии выращиваемых цветов. Конечно, освоить компьютер сначала было тяжело, но когда тебя каждый вечер ждет общение со старыми друзьями, научиться можно. Внук, видя такую заинтересованность своей бабушки, подарил ей на день рождения персональный блог. Купил простенький хостинг и установил Wordpress (система для ведения блога). Марь Ивановна начала публиковать там советы: как выращивать цветы, какие нужны условия, как они цветут. Охотно давала рекомендации в комментариях, и вскоре у ее сайта появились постоянные подписчики. Использование контекстной рекламы, которую, опять же, помог установить внук, позволило Марь Ивановне получить прибавку к пенсии. И хотя доход у нее не стал таким же большим, как у Максима, – около 300 руб. в день, Марь Ивановна довольна. Она вновь стала нужна людям, осознание того, что она может быть полезна, гораздо важнее денег. Но деньги тоже лишними не бывают. «Каждый день, как на работу», – говорит она, садясь отвечать на комментарии пользователей.

Мы и дальше будем рассматривать применение контекстной рекламы на конкретных примерах, некоторые из них – очень подробно. Сейчас же выделим две очень важные вещи:

□ заработок в контекстной рекламе доступен каждому. Было бы только желание;

□ это не самый простой вид заработка. И чтобы начать получать доходы, нужно работать. Надо развивать свой сайт – наполнять его интересными материалами, продвигать в Сети. Это постоянные мероприятия, которые требуют от владельца сайта непрестанных усилий.

Почему в первом случае сайт смог приносить Максиму доход? Во-первых, это связано с тем, что изначально для сайта была выбрана «дорогая» тематика. Во-вторых, статьи, которые писал Максим об автомобилях, оказались уникальными и интересными – это помогло сайту лучше ранжироваться в поисковых системах и получить первых пользователей. Наполнение сайта уникальными и интересными материалами – залог как посещаемости сайта, так и больших доходов. В одной из следующих глав мы поговорим о создании качественного контента более подробно. В-третьих, с помощью каталога объявлений Максим смог увеличить два таких важных показателя, как посещаемость и количество просмотров, от которых напрямую зависит количество переходов по рекламным объявлениям. Обратите внимание – использование каталога сделало сайт самонаполняемым. Пользователи сами размещают на сайте материалы – пусть это всего лишь объявления, но они интересны другим пользователям.

Во втором примере в продвижении своего сайта пенсионерка, сама того не зная, использовала участие в социальных сетях. Это реально существующий способ продвижения сайта или товара, который является, к тому же, еще и очень действенным. Наработав в Одноклассниках базу друзей, Марь Ивановна смогла перенаправить их на свой сайт. Друзья, в свою очередь, могли делиться информацией о цветочках Марь Ивановны со своими друзьями. Это оказалось первым фактором успеха. Вторым фактором стало постоянное наполнение сайта контентом. Это, опять же, были весьма интересные, уникальные материалы – таких больше нигде в Интернете не было. И было их очень много – Марь Ивановна каждый день что-то в своем блоге писала. То описывала конкретное растение, то просто делилась сомнением, что сегодня было мало солнца, и ее пеларгония «грустит». Сайт определенной тематики, имеющий много уникального контента, – естественно, что в скором времени новых пользователей стали поставлять и поисковые системы. Благодаря тому, что Марь Ивановна консультировала своих пользователей по вопросам цветоводства, у сайта повысилась «липкость» – пользователи, задававшие в комментариях вопросы, возвращались для того, чтобы прочитать ответ.

В обоих случаях результатов издатели смогли добиться не сразу, но они занимались развитием своих сайтов, они прилагали усилия, и их труды в итоге были вознаграждены. И если вы готовы работать, перейдем к рассмотрению видов контекстной рекламы.

Виды контекстной рекламы

Ранее мы уже говорили, что контекстная реклама может быть разной, и даже выделили несколько основных видов контекстной рекламы. На деле видов рекламы гораздо больше. Это связано с тем, что каждая из систем контекстной рекламы хочет угодить свои издателям, а в большей мере, наверное, рекламодателям, и может создавать принципиально новые виды контекстной рекламы. Или же давать новые названия старым видам с целью привлечения внимания своих пользователей. Но в общем случае рекламные блоки могут отличаться друг от друга следующими признаками:

□ размерами рекламного блока;

□ количеством объявлений в рекламном блоке;

□ типом содержания – внутри рекламного блока могут отображаться текстовые, графические, мультимедийные или смешанные типы содержания;

□ ориентацией – рекламные блоки могут быть ориентированы вертикально, горизонтально или не иметь определенной ориентации;

□ местами размещения – существуют рекламные блоки для публикации объявлений в результатах поиска, или на сайтах для мобильных устройств, или в RSS-фидах³;

□ ориентацией на определенные виды контента – объявления для размещения поверх картинок, внутри видео и т. д.;

□ стилями оформления.

Представляете, сколько разнообразных рекламных блоков можно получить путем комбинации нескольких указанных признаков. Начинающему издателю бывает трудно сориентироваться в том многообразии рекламных блоков, которые он может разместить на своем сайте. Поэтому далее мы попробуем выделить основные виды контекстной рекламы, посмотрим, чем они отличаются друг от друга, и разберемся, для какого сайта будет лучше подходить тот или иной вид.

Классическая

Говоря о классической контекстной рекламе, обычно имеют в виду рекламные блоки разной ориентации и разных размеров, внутри которых находятся одно или несколько объявлений. Объявления могут быть текстовыми – обычно текстовое объявление состоит из заголовка, нескольких строк описания и ссылки на ресурс рекламодателя. Текстовое объявление может быть представлено и в виде простой текстовой ссылки. В настоящее время текстовые объявления являются, пожалуй, самыми популярными. Они существуют практически в каждой системе контекстной рекламы и пользуются большим спросом как у рекламодателей, так и у издателей. В отличие от графических или медийных объявлений, где могут потребоваться услуги дизайнера или флеш-разработчика, рекламодатель способен сам в течение нескольких минут создать текстовое объявление, просто набрав нужный текст. Такой способ размещать контекстную рекламу весьма удобен мелким рекламодателям, у которых нет возможности заказать баннер. Пользователям текстовые объявления так же нравятся – они могут, прочитав текст объявления, сразу понять, о каком продукте или какой услуге идет речь, что не всегда можно сделать, просматривая графические объявления. Публикация текстовых объявлений подходит практически для всех сайтов.

Размещая на своем сайте текстовое объявление, вы можете настроить его внешний вид: указать стиль и цвет рамки рекламного блока, задать цвета фона и шрифта. Это поможет вписать текстовый рекламный блок в цветовую гамму вашего сайта. Иногда правильно подобранный внешний вид рекламного блока может благоприятно повлиять на интерес к нему пользователя.

Объявление может быть и графическим, т. е. представленным в виде статичной или анимированной картинки. Обычно в одном рекламном блоке располагается только одно графическое объявление, которое занимает весь объем рекламного блока. Но иногда в рекламном блоке могут показываться и несколько графических объявлений. В этом случае каждое рекламное объявление так же занимает весь объем рекламного блока, однако показ объявлений происходит по очереди, например, со сменой объявления каждые 5 секунд. Такие объявления показывают хорошие результаты на тех страницах, где пользователь присутствует относительно долго. Например, когда пользователь читает длинную заметку, его внимание станет привлекать периодическая смена объявлений, и, возможно, одно из таких объявлений его заинтересует.

Содержимое объявления может быть смешанным, т. е. включать в себя и изображение, и текст. Появление на рынке контекстной рекламы таких объявлений наглядно представляет собой процесс эволюции рекламных объявлений и процесс борьбы издателя с сервисом контекстной рекламы. Пожалуй, главная цель любого сервиса контекстной рекламы – это удовлетворить потребности рекламодателей, ведь в конце концов именно рекламодатель платит деньги. И сервис контекстной рекламы должен не только предоставлять рекламодателю трафик в виде переходов пользователей на его сайт, но и следить за качеством этого трафика. Пользователи должны быть целевыми, они должны сами нажимать на рекламные объявления. Для этого сервисы контекстной рекламы даже вводят специальные правила, запрещающие издателям просить своих пользователей нажимать на рекламные объявления или же вводить пользователя в заблуждение, представляя рекламный блок как ссылку на другие материалы сайта. С другой стороны, издатели хотят заработать как можно больше денег, и их мало интересует, купит ли в итоге пользователь товар рекламодателя, перейдя по рекламной ссылке. Для издателя важно, чтобы пользователь здесь и сейчас нажал на рекламное объявление, а потом – хоть и трава не расти. Однако если издатель будет стимулировать пользователя к переходам по объявлениям, он может получить порицание от системы контекстной рекламы вплоть до блокировки аккаунта⁴ и возвращения рекламодателям заработанных средств. Здесь и проходит фронт борьбы. Издатели придумывают методы, которые повышали бы «кликабельность» объявлений и при этом не нарушали правила той или иной системы контекстной рекламы. Результатом такой борьбы когда-то стала идея издателя публиковать рядом с рекламным блоком картинку. Например, сайт, публикующий обзоры ноутбуков, вполне может ожидать, что основные его рекламодатели будут связаны с ноутбуками, значит, можно заранее заготовить несколько небольших картинок с изображением ноутбука и размещать их рядом с рекламным объявлением. В свое время эта находка произвела фурор. Действительно, пользователи, видя текст объявления с картинкой, более охотно на него нажимали. Количество кликов возросло в несколько раз, а вместе с ними и доходы издателей. Сервисы контекстной рекламы не могли на это не отреагировать, и многие из них включили в правила еще один пункт, запрещающий размещение изображений рядом с рекламным объявлением – поскольку наличие изображения может ввести пользователя в заблуждение относительно содержания сайта, на который он перейдет, нажав на объявление. Однако некоторые сервисы посчитали этот пример перспективным и создали рекламный блок, в котором рядом с текстовым объявлением располагается картинка. Изображение в этом случае выбирает рекламодатель.

Такой вид рекламы очень хорошо подходит для сайтов, тематика которых связана с конкретными продуктами, которые продает рекламодатель. Пользователи в этом случае могут видеть изображение соответствующего товара и его описание, и охотнее нажимают на объявления. Рекламодатель так же будет доволен, т. к. к нему приходит потенциальный клиент, заинтересованный в покупке товара.

Следующий тип объявлений – это медийная реклама, она так же относится к классической, хотя появилась сравнительно недавно. Чаще всего медийная реклама представляет собой flash-баннер, содержащий статичное или анимированное изображение, звук и короткий видеоролик и способный работать с пользователем на уровне приложения. Реклама этого типа с легкостью завладевает вниманием пользователя. Например, произнося при загрузке баннера звуковой рекламный слоган компании и начав проигрывать легкую музыку. Или с помощью яркой анимации, или изменяя вид, когда указатель мыши оказывается в границах объявления. Такие объявления могут быть интересны, но издатели относятся к некоторым из них с напряжением, поскольку они очень часто бывают навязчивыми и раздражают посетителей сайта. Согласитесь, не вполне приятно, когда ты заходишь на какой-то сайт, а из колонок начинает орать музыка. А если ты при этом сидишь на работе и, вроде как, занимаешься отчетом, то может быть вдвойне неприятно… В последнее время ситуация выравнивается, и рекламодатели стали подходить к созданию медийных объявлений очень серьезно. Например, на баннере располагают кнопку включения/отключения звука и начинают показывать некий видеофрагмент, который может быть напрямую не связан с рекламой, – его цель возбудить любопытство пользователя. Пользователь видит безмолвно шевелящих на баннере людей и самостоятельно включает звук, а вот теперь, когда баннер уже завладел его вниманием, можно показать рекламируемый товар или произнести его слоган. Завладеть вниманием пользователя также можно, предложив ему сыграть в игру внутри рекламного блока, без перехода на сайт рекламодателя. А уже после игры показать рекламу или предложить перейти на сайт рекламодателя. Среди объявлений такого типа можно встретить настоящие приложения, которые, например, продемонстрируют пользователю фотографии товаров с их описанием из интернет-магазина рекламодателя. Пользователь их может пролистать, не совершая переход на сайт рекламодателя, и перейти, только выбрав нужный товар. А может внутри баннера подписаться на какие-то услуги или, введя адрес своей электронной почты, попросить выслать ему детальное описание товара, и все это без перехода на сайт рекламодателя.

Вообще, медийные и графические объявления можно разделить на две группы. Это объявления, целью которых является действие пользователя, – например, переход на сайт рекламодателя, и объявления, которые предназначены просто для просмотра. Как правило, такие объявления направлены на создание или поддержку какого-то узнаваемого бренда – это их первичная функция, и хотя клик по такому объявлению, скорее всего, обработается и приведет на сайт рекламодателя, первичной функцией является именно трансляция бренда.

Обратите внимание, что медийные и графические рекламные объявления могут оплачиваться так же, как и другие объявления, т. е. за каждый конкретный клик, а могут – по количеству показов рекламного блока. Обычно устанавливается цена за тысячу показов рекламного объявления. Как оплачивается конкретное объявление, зависит от возможностей сервиса контекстной рекламы и от самого объявления. В некоторых сервисах оплачиваются только клики, а в некоторых рекламодатель может сам выбрать способ оплаты для своего объявления – за клики или за количество показов.

Многие сервисы контекстной рекламы при показе объявлений, которые мы выделили в группу классических, могут показывать в рамках одного рекламного кода все из перечисленных типов объявлений. Трансляция объявлений будет происходить по очереди. То есть, пользователю может быть показан сначала большой баннер, а при обновлении страницы вместо баннера в рекламном блоке будет показано одно или несколько текстовых объявлений и т. д. Дело в том, что сервисы контекстной рекламы заинтересованы в заработке рекламодателя, поскольку вместе с ним зарабатывают и они сами. Поэтому при решении, какое объявление показать в рекламном блоке: графическое, текстовое, блок ссылок или медийное, они используют специальные алгоритмы, цель которых – подобрать для конкретного рекламного блока, размещенного на конкретном сайте, такое содержание рекламы, которое бы вызывало у пользователей сайта максимальный естественный интерес. Это в одинаковой степени относится и к типу объявления, и к самому его содержанию. Таким образом, цель системы – не только установить, что в данном случае пользователи охотнее нажимают на графические баннеры, чем на текстовые объявления, но и подобрать такие баннеры, которые вызывают у пользователей больший интерес. Такой подход позволяет увеличить качество контекстной рекламы. И при этом удовлетворить и пользователей, и издателей, и рекламодателей. Рекламодатели получают целевые переходы, пользователи видят потенциально полезную рекламу и чаще нажимают на объявления, издатели с ростом количества кликов получают больший доход.

В качестве резюме запишем полученные практические рекомендации еще раз, в дальнейшем мы будем всегда выделять важные вещи.

Важно

Рекламные объявления, которые мы выделили в категорию «классических», подходят для размещения практически на любом сайте. Их можно и нужно использовать. Внешний вид, размер, расположение и ориентацию рекламного блока на странице нужно выбирать исходя из особенностей структуры и компоновки страницы конкретного сайта. Так же эти параметры можно менять, подбирая наиболее доходные виды.

В результатах поиска

Как несложно догадаться из названия раздела, рекламные объявления такого типа предназначены для поисковых систем. И если у вас есть своя поисковая система, вы вполне можете публиковать в результатах ее поиска контекстные объявления. Речь здесь идет не о поиске по сайту, а именно о поисковой системе, пусть узко специализированной и не слишком большой, но все же о поисковой системе. Если такая поисковая система у вас есть, то найдите сервис контекстной рекламы, который предоставляет услуги по размещению рекламных объявлений в результатах поиска, и подавайте заявку на участие. Будьте готовы к тому, что вашей площадке могут отказать в участии. Обычно к поисковым системам, которые собираются размещать объявления подобного типа, предъявляют повышенные требования.

Но мы бы не стали начинать рассмотрение этого вида рекламы и, тем более, выделять его в отдельную категорию, если бы он был бесполезен для обычных издателей, не имеющих на своем сайте поисковой системы. Да, этот вид рекламы требует наличия на сайте издателя поисковой системы, но он может быть полезен и обычным пользователям, поскольку реализовать на сайте хотя бы простенькую поисковую систему не так уж и сложно. Многие крупные системы интернет-поиска открыто предлагают владельцам сайтов брать и использовать их поиск. Здесь могут быть разные механизмы реализации, но, как правило, веб-мастер должен зарегистрировать свой сайт, настроить параметры поиска и разместить на своем сайте форму для отправки поискового запроса. Когда пользователь сайта введет в этой форме свой запрос, тот будет немедленно перенаправлен в «основную» поисковую систему, там запрос обработается, и его результат, например в XML-виде, возвратится на сайт, где и будет предоставлен пользователю. Это, по сути, уже поисковая система, и она может претендовать на размещение на своих страницах рекламных объявлений, предназначенных для поисковых систем.

Конечно, реализация такой поисковой системы потребует от веб-мастера некоторых знаний и усилий. Есть способ еще проще – пользователь может не заводить свою поисковую систему, а интегрировать на свой сайт поиск от одной из ведущих поисковых систем. Дело в том, что многие системы контекстной рекламы имеют прямое отношение к поисковым системам – это ни для кого не секрет. И системы контекстной рекламы специально создают для издателей так называемый пользовательский поиск. Он встраивается на сайт издателя и позволяет пользователям сайта делать поисковые запросы и просматривать результаты поиска непосредственно на сайте издателя, внутри его дизайна и структуры. Рекламные объявления будут автоматически показываться на странице результатов, обычно выше или справа от результатов поиска.

Процедуры установки такого поиска могут различаться у разных поисковых систем. Но, как правило, они сводятся к получению двух блоков специального программного кода. Первый блок отвечает за отображение на сайте формы поискового запроса и может быть установлен на любой странице сайта. Второй блок отвечает за показ результатов поиска – его нужно расположить на странице с фиксированным адресом. Иногда можно обойтись и без второго блока кода, но в этом случае браузер будет показывать результаты поиска на сайте поисковой системы – в новой или текущей странице. Пользовательский поиск позволяет издателям создавать свои поисковые машины, указывая в настройках перечень сайтов, по которым необходимо производить поиск, и задавать разнообразные фильтры. Такая реализация поиска доступна любому издателю, кроме того, она не требует от него специальных знаний или умений. Этот поиск подойдет практически для любого сайта, независимо от его тематики. И этот вид контекстной рекламы может быть хорошим дополнением к рекламным блокам, уже расположенным на сайте.

Давайте возьмем в качестве примера сайт, который на своих страницах рассказывает о подледной рыбалке. Вполне уместным будет создать на сайте форму поиска и информировать пользователей о том, что с помощью этой формы они смогут произвести узкоспециализированный поиск на сайтах смежной тематики. Конечно, для этого издателю потребуется провести некоторую работу – выбрать действительно интересные сайты о подледной рыбалке и включить их в поисковый список. И тогда пользователи станут охотно пользоваться его поиском, т. к., в отличие от обычного поиска, им будут представлены результаты только с сайтов, которые вызывают у них интерес. А пользуясь поиском, они обязательно нажмут на одно из рекламных объявлений в его результатах и принесут прибыль издателю.

Важно

Реклама в результатах поиска является еще одним местом на сайте, где вы можете размещать объявления. Вы можете предоставить поиск по своему сайту или даже создать поисковую систему по родственной вам группе сайтов. Это может быть интересно вашим пользователям, а вы получите дополнительные рекламные места.

В RSS-лентах

Это направление контекстной рекламы уже получило признательность на Западе, а сегодня активно развивается и у нас. В настоящее время хорошим тоном для каждого интернет-ресурса является наличие версии сайта для мобильных устройств и наличие RSS-ленты. О рекламе для мобильных сайтов мы поговорим чуть дальше, а сейчас самое время познакомиться с контекстной рекламой в RSS-лентах.

RSS-лента представляет собой XML-подобный файл, предназначенный для представления новостей, анонсов статей, последних изменений на сайте. Различные RSS-ленты могут быть собраны в специальной программе и показаны пользователю в удобочитаемом виде. При этом пользователь может следить за изменениями на интересующих его сайтах из одного места, не посещая сами сайты. В случае, если какая-то из заметок в ленте его заинтересует, он может перейти на сайт и ознакомиться с полным текстом статьи. Это удобно, востребовано, а значит, ничто не мешает публиковать в RSS-лентах рекламные объявления.

На сегодняшний день существует несколько сервисов, предлагающих размещать рекламу в RSS-лентах сайтов. Есть подобные предложения и у сервисов контекстной рекламы. Этими предложениями можно и нужно пользоваться. Если ваш сайт имеет RSS-ленту, а это, скорее всего, так и есть, вы можете начать публиковать в ней рекламу. Рекламные объявления будут показываться внутри ленты, через одно или через несколько сообщений. Они не навязчивые, не раздражают пользователей и позволяют получать дополнительный доход, задействовав еще одно место размещения рекламы.

Размещение рекламы в RSS-канале имеет еще один очень важный плюс. Помните, не так давно мы говорили, что для размещения контекстной рекламы вам обязательно нужен сайт, и, при этом, для добавления рекламных объявлений вы должны иметь доступ к изменению кода этого сайта. Все это справедливо для сайтов, но для публикации в RSS-канале вам не нужно иметь свой сайт – необходима только RSS-лента. А RSS-ленту вы можете получить, например, в одном из сервисов ведения онлайн-дневников. То есть, зарегистрировавшись в каком-либо сервисе блогов и начав писать заметки, вы сможете размещать объявления контекстной рекламы в RSS-ленте своего блога. Хотя, если говорить точнее, это будет копия RSS-ленты блог-сервиса, в которую система контекстной рекламы вставит свои объявления. Адрес RSS-ленты при этом может измениться.

Важно

Многие пользователи могут получать информацию с вашего сайта посредством RSS-потока. Вы можете увеличить свой доход, размещая в своих фидах контекстные объявления. Если у вашего сайта нет RSS-ленты, ее желательно создать.

На сайтах для мобильных устройств

Многие издатели думают так: раз у меня нет сайта для мобильных устройств, мне эта реклама не подходит, она нужна только для сайтов, ориентированных на мобильные устройства, – например, на те, которые продают игры для сотовых телефонов. Конечно, для таких сайтов этот вид рекламы явно полезен, здесь не поспоришь. Но он может быть полезен и обычному, рядовому издателю, который имеет обычный сайт, ориентированный для просмотра на ПК. Полезен в том плане, что издатель может создать мобильную версию своего сайта и начать размещать на ней рекламу. Однако многие издатели незаслуженно игнорируют данный вид рекламы и считают, что нет нужды утруждаться и делать еще один сайт для мобильных устройств, – мол, большего дохода это все равно не принесет, ну, зайдут туда два-три случайных посетителя, и все.

Что ж, давайте попробуем разобраться. Если у вас уже есть сайт, и его посещают пользователи, попробуйте установить на нем одну из систем сбора статистики – для того чтобы проследить, с каких устройств пользователи открывают ваши страницы. Держу пари, что среди пользователей вашего сайта окажутся и такие, которые просматривают его с мобильного устройства. Если ваша система сбора статистики не может вам напрямую показать, сколько пользователей посетили сайт с персонального компьютера, а сколько – с телефонов или других мобильных устройств, попробуйте просмотреть такие параметры ваших посетителей, как операционная система, используемый браузер и разрешение экрана. Из этих параметров можно также получить представление о том, сколько у вас мобильных пользователей и даже примерно представить себе устройства, которые они используют.

Пока вы подсчитываете число мобильных посетителей вашего сайта, я приведу данные статистики, которые мне удалось обнаружить в Сети. В 2011 году число мобильных пользователей возросло в 4 раза по сравнению с 2010 годом. Каждый третий обладатель мобильного устройства периодически выходит с него в Сеть. При этом, как показывают опросы, 90 процентов пользователей обращают внимание на рекламу, а около 23 процентов совершали покупки, используя свое мобильное устройство.

Но владельцы сайтов даже после такой информации не торопятся создавать специальные версии своих сайтов для мобильных устройств. «Зачем? – говорят они. – Времена медленного и дорогого WAP-интернета прошли, сейчас пользователи могут комфортно просматривать на своем смартфоне и обычные сайты, ориентированные на пользователей настольных устройств. Тем более, что современные браузеры для мобильных устройств отлично умеют предоставлять данные даже с больших и сложных сайтов». Давайте попробуем разобраться и с этим.

Действительно, мобильные браузеры умеют отображать содержимое обычных сайтов. Как правило, это может осуществляться одним из двух способов. Первый – это когда браузер перерабатывает страницу сайта и представляет ее пользователям уже адаптированной под конкретное разрешение. Чаще всего браузер вытягивает все содержимое страницы в один длинный столбец, чтобы просмотр сайта не требовал горизонтальной прокрутки. При этом браузер может изменять размеры и расположение разных блоков и изображений. Второй способ предполагает показывать уменьшенную версию сайта с перемещением по ней и возможностью увеличить выбранный фрагмент. Но оба этих способа мало подходят для отображения рекламных объявлений. В первом случае, когда браузер переформатирует страницу вашего сайта, рекламное объявление может оказаться на ней в неожиданном месте. Во втором случае пользователь просто найдет на уменьшенной версии страницы нужный контент-блок и увеличит его, при этом проигнорировав объявления, которые могут располагаться в стороне от этого блока. Да и сами рекламные объявления будут транслироваться с расчетом на обычный браузер. Рекламные объявления для мобильных устройств специально предназначены для отображения на экранах с небольшим разрешением. Они имеют другие стили оформления, больший размер шрифта и т. д. Создав мобильную версию своего сайта, вы сможете скомпоновать его содержимое и объявления так, что они будут приносить вам максимальную отдачу.

Но даже если мы не будем рассматривать создание мобильной версии сайта с точки зрения размещения контекстной рекламы, мобильный сайт сможет увеличить число ваших посетителей. В современном мире пользователь выбирает то, что удобнее использовать. При одинаковом наборе продуктов и услуг, которые предоставляют ваш сайт и сайты конкурентов, и при условии, что качество этих продуктов примерно одинаково, пользователи сделают свой выбор в пользу того сайта, который удобнее использовать. И если это мобильные пользователи, вполне логично предположить, что они выберут тот сайт, который имеет мобильную версию.

Если необходимость создания мобильного сайта и размещения на нем рекламы у вас больше не вызывает сомнений, давайте выясним, каким должен быть мобильный сайт.

Прежде всего, у вас должна быть реализована функция автоматического определения устройства, с которого пользователь просматривает сайт. Определив, стационарный это компьютер или одно из мобильных устройств, вы сможете направить пользователя по актуальному адресу. При этом нужно дать возможность пользователю изменять версию сайта и при следующих посещениях предоставлять ему ту версию, которую он выбрал. Если вы немного разбираетесь в процессе создания сайтов, то можете реализовать эту возможность самостоятельно. Впрочем, можно скачать в Сети и одно из готовых решений, которое представляет собой скрипт, определяющий, с какого устройства пользователь заходит на сайт, и, в зависимости от этого, перенаправляющий его по заранее заданному адресу.

Уделите внимание наглядности представленной на вашем сайте информации. Помните, что ваш сайт может просматриваться на устройстве с маленьким экраном. Подберите шрифт оптимального размера, не перегружайте мобильную версию графикой. Оставьте красивые фоны, подложки и шапки для полной версии сайта. Для мобильной версии сайта изготовьте на их основе облегченные элементы дизайна. Постарайтесь, чтобы все содержимое умещалось в границах одного экрана – конечно, это в идеале, на практике так сделать сложно. Но, как минимум, от горизонтальной прокрутки необходимо отказаться.

Помните, что вашими пользователями могут быть владельцы сенсорных устройств, создавайте такие элементы навигации, которые легко заметны и по которым удобно попадать пальцами. Откажитесь от мелких навигационных элементов, замените их более крупными. Не располагайте элементы навигации слишком близко друг другу, чтобы пользователь случайно не мог нажать на соседний элемент. Тщательно обдумайте навигационное меню, оставьте в нем только те ссылки, которые могут быть полезны пользователю, но помните, что это не должно быть во вред функциональности. Функциональность мобильного сайта должна максимально приближаться к функциональности основного сайта.

Важно

Возможно, у вас пока еще нет сайта для мобильных устройств. Подумайте о его создании. С одной стороны, вы сможете размещать на мобильной версии рекламу, ориентированную на мобильных пользователей, с другой – введение мобильной версии сайта может благоприятно сказаться на посещаемости.

Другие виды контекстной рекламы

Кроме указанных основных видов контекстной рекламы, которые широко доступны во многих сервисах, в контекстной рекламе существует еще несколько направлений, используемых менее активно. Это могут быть какие-то узкоспециализированные рекламные блоки или рекламные блоки, еще не завоевавшие всеобщую популярность и предлагаемые только некоторыми сервисами. Мы не будем подробно рассматривать каждый из них, но упомянуть о них, я думаю, следует.

Реклама для «припаркованных» доменов

Предназначена для владельцев большого числа доменных имен, которые пока не используются. Обычно для начала трансляции рекламы требуется у регистратора доменных имен указать в качестве используемых серверов имен адреса специально выделенных серверов системы контекстной рекламы. При обращении пользователя к доменному имени или к странице внутри этого домена пользователю выдается страница с рекламой. Доход будет зависеть от количества доменов и от того, как часто пользователи запрашивают доменное имя. Для некоторых издателей (хотя издателями их можно назвать с большой натяжкой) использование этого вида рекламы является основным источником дохода. Но они проводят достаточно большую работу, подбирая и регистрируя доменные имена, которые могут представлять собой какое-то слово, или название какого-то предмета или бренда, или названия популярных сайтов, зарегистрированных только в одной доменной зоне. Например, пользователи могут ввести в качестве адреса сайта официальное название компании в одной из популярных доменных зон, ожидая при этом переход на сайт компании. Регистрируются также домены опечатки, т. е. за основу берется известный домен и в качестве имен новых доменов вводятся возможные варианты опечаток при наборе этого имени – например, вместо одной какой-нибудь буквы используется буква, находящаяся по соседству на клавиатуре. Активно регистрируются имена с орфографическими ошибками или имена, сходные по звучанию с какими-то словами.

Контекстная реклама для видео

Эта реклама показывается непосредственно в плеере при просмотре видеоролика. Она может быть предназначена как для сайтов, имеющих большое количество видеоконтента, так и для пользователей, которые загружают свои ролики на один из видеохостингов.

Контекстная реклама для изображений

Предполагает показ рекламного блока поверх изображения. Чаще всего применяется в качестве дополнения к уже установленной на сайте рекламе. Актуальна для сайтов, имеющих в своем арсенале большое количество картинок. Например, для сайтов с коллекциями клипартов, обоями для рабочего стола, фотохостингов и т. п.

Всплывающая контекстная реклама внутри текста

Достаточно новый вид рекламы, который предлагают пока только некоторые сервисы контекстной рекламы. При наведении пользователем указателя мыши на определенное слово внутри текста, которое обычно может быть выделено цветом или написанием, пользователю транслируется всплывающий рекламный блок. Достаточно интересное направление в контекстной рекламе. Такие рекламные блоки не перегружают страницу, меньше раздражают пользователя, однако могут вводить его в заблуждение. Хотя последнее, наверное, в большей степени относится не к самому блоку, а к тому, что пользователи сайтов пока не привыкли к такому виду рекламы и не всегда могут понять, что это именно рекламное объявление.

* * *

Как видите, контекстная реклама может быть самой разнообразной, но пугаться этого не стоит. Начните свой заработок с размещения рекламных блоков, которые мы выделили в категорию классической контекстной рекламы. Экспериментируйте с внешним видом рекламных блоков, меняя их размеры, расположение, ориентацию и внешний вид, добиваясь максимального заработка.

Интегрируйте на свой сайт возможности поиска и увеличьте доход от размещения рекламы в результатах поиска.

Не игнорируйте возможности размещения рекламы в RSS-лентах и внутри мобильной версии основного сайта. Если у вас пока нет RSS-канала, и ваш сайт ориентирован только на пользователей стационарных компьютеров, задумайтесь о создании версии сайта для пользователей телефонов, смартфонов и планшетных компьютеров, создайте RSS-ленту.

Экспериментируйте с разными видами рекламы, будьте в курсе событий, происходящих в сфере контекстной рекламы. Пробуйте использовать на своем сайте новые типы рекламных объявлений. Даже если новинка не приживется, вы сможете получить от нее отдачу. Дело в том, что со временем блоки контекстной рекламы «затираются», пользователи привыкают к их наличию и, поняв, что это реклама, могут игнорировать рекламный блок. Это связано не с качеством рекламы внутри блока, а с тем, что идентифицировав на странице какой-то блок как рекламный, пользователь может даже не взглянуть на его содержимое.

Простой пример – если в какой-нибудь деревне, куда индустрия рекламы еще не заглянула, установить большой рекламный щит, да еще и расцвеченный неоновыми огнями, интерес к нему проявят все жители округи. Будут смотреть на необычную подачу рекламы, а вместе с этим, и на саму рекламу. Естественно, что по прошествии какого-то времени, когда интерес к такой рекламе ослабнет и когда появится еще с десяток таких же щитов, пользователи, простите, жители деревни станут смотреть на них не так часто. Все это впрямую относится и к подаче интернет-рекламы – оформляя свой рекламный блок необычно или располагая его в нестандартных местах, можно получить больший доход, но, правда, можно и отпугнуть пользователя.

Еще два простых примера. Обычно все сайты размещают рекламу в шапке сайта, и многие пользователи, привыкнув к этому, даже не смотрят, что там вверху страницы. Логично тогда разместить рекламный блок внутри основного текстового блока сайта – пользователи будут «спотыкаться» взглядом о что-то новое и просматривать рекламный блок. Справедливо и обратное – если у вас не было рекламы в шапке сайта, и вы вдруг разместили там большой графический баннер, пользователи станут обращать на него внимание. Но все это индивидуально и, повторюсь еще раз, познается в процессе экспериментов. Поэтому будьте смелее. Разместив рекламу на своем сайте, не бойтесь экспериментировать.

Контекстная реклама в России

Говоря о контекстной рекламе в России, можно выделить три крупных площадки – это Google AdSense, «Рекламная сеть Яндекса» и «Бегун». В этой книге говорить о контекстной рекламе мы будем в контексте заработка, прошу меня простить за каламбур. Контекстная реклама имеет две стороны – она может и покупаться, и продаваться. По одну сторону находятся рекламодатели – люди, которые готовы платить деньги за размещение своей рекламы. По другую – веб-мастера и владельцы сайтов, издатели, которые готовы за определенную плату предоставить место на своем сайте для публикации рекламных объявлений.

Для каждой из этих групп системы контекстной рекламы предоставляют свой инструментарий, который обычно находится на отдельной площадке.

□ Поисковая система Яндекс для рекламодателей предлагает площадку Яндекс. Директ. Пройдя процедуру регистрации, рекламодатели могут начать размещать свои объявления на сайтах рекламной сети и в результатах поиска. Издатели могут предлагать свои сайты для размещения на них рекламных блоков на площадке «Рекламная сеть Яндекса».

□ Аналогично дело организовано и у поисковой системы Google. Для рекламодателей существует площадка Google AdWords, а для издателей – Google AdSense.

□ В системе контекстной рекламы «Бегун» так же существует подобное разделение.

Таким образом, коль скоро эта книга посвящена именно заработку в системах контекстной рекламы, мы рассмотрим системы, этот заработок и обеспечивающие, т. е. системы для издателей: Google AdSense, «Рекламная сеть Яндекса» и партнерские программы от системы «Бегун». Мы узнаем, какие требования предъявляют указанные сервисы к сайтам издателей, уделим внимание финансовым вопросам и условиям работы.

Забегая вперед, хочу отметить, что к сайтам каждая из этих систем предъявляет свои требования, но, как правило, все они запрещают участие сайтов:

□ нарушающих действующее законодательство;

□ распространяющих вирусы и вредоносные программы;

□ предлагающих оплату за просмотр или переходы по рекламным объявлениям;

□ представляющих собой поисковый спам;

□ нарушающих авторские права;

□ стимулирующих пользователя нажимать на рекламные объявления;

□ специально привлекающих на свой сайт большое количество нецелевого трафика с целью увеличения кликов по рекламным объявлениям.

Что касается требований, предъявляемых к издателям, то участвовать в качестве издателя в сервисах контекстной рекламы может практически любой человек, иногда присутствует условие, что издатель должен иметь определенное гражданство. И очень часто к участию допускаются только лица, достигшие совершеннолетия (хотя не все сервисы проверяют паспортные данные и реально могут установить ваш возраст или гражданство). При этом пользователю, как правило, предлагается заключить договор публичной оферты. Конечно, пользователь может указать о себе искаженные данные, однако в дальнейшем он не сможет получить заработанные средства с помощью банковского или почтового перевода. Впрочем, некоторые системы еще могут позволить выводить средства в электронные кошельки.

В отношении возраста участника мне вспоминается история, которую я прочитал у кого-то в блоге. Правдивость ее я гарантировать не могу, но мне кажется, что она вполне правдоподобна. В истории этой упоминается некий школьник одного из средних классов, который разместил на своем сайте контекстную рекламу от одного очень популярного сервиса, но когда пришло время получать свой первый заработок, он не смог этого сделать по причине отсутствия паспорта. Он не расстроился и решил до поры до времени отказаться от получения выплат. То есть, все заработанные им средства накапливались внутри аккаунта сервиса контекстной рекламы. А в день своего совершеннолетия он смог получить все заработанные деньги, коих, как утверждалось, у него накопилось не мало. Не воспринимайте эту историю как руководство к действию. При регистрации внимательно изучите правила участия и укажите достоверную информацию о себе. Это может вам пригодиться не только для вывода средств, но и, например, для восстановления доступа к аккаунту при потере или краже пароля.

«Рекламная сеть Яндекса»

«Рекламная сеть Яндекса» (рис. 1.1) в неформальной среде обычно называется по первым буквам – РСЯ и расположена по адресу http://partner.yandex.ru.

В РСЯ показываются объявления крупнейшей и самой первой системы размещения контекстной рекламы в Рунете – Яндекс. Директ. Сама РСЯ объединяет тысячи сайтов с огромной рекламной аудиторией. Доходы партнеров составляют более 10 миллионов рублей в месяц.

Для начала работы в системе необходимо получить доступ к персональной части Яндекса. Если у вас еще нет аккаунта, вы можете пройти процедуру регистрации, которая является свободной и бесплатной.

После получения доступа к персональной части Яндекса вам следует заполнить анкету и подать заявку на участие вашего сайта в рекламной сети Яндекса. И если вы являетесь физическим лицом, то надо будет предоставить паспортные данные, адреса регистрации и фактического проживания, номер ИНН, номер свидетельства пенсионного страхования (СНИЛС).

Рис. 1.1. Главная страница сервиса «Рекламная сеть Яндекса»

Требования к сайту

Заявка на участие сайта в «Рекламной сети Яндекса» должна быть сопровождена информацией о самом сайте – том, на котором вы планируете размещать объявления. Сообщить надо адрес сайта и привести ссылку на статистику посещаемости. Лучше, если это будет одна из ведущих систем сбора статистики: LiveInternet, TopMail и т. п. После добавления заявки она должна получить одобрение модератора. Как правило, заявку одобряют или отклоняют в течение одной недели.

Обратите внимание, что в системе могут участвовать только те сайты, которые отвечают правилам участия. Помимо указанных ранее требований, сайты «Рекламной сети Яндекса» должны находиться на платном хостинге, это может быть также хостинг сайтов narod.ru. На момент подачи заявки сайт должен работать не менее месяца, причем в течение всего этого месяца посещаемость его должна быть не менее 300 человек в сутки.

Более подробно с правилами участия можно ознакомиться на сайте «Рекламной сети Яндекса».

Виды рекламных блоков

РСЯ предлагает для издателей размещение текстовых рекламных блоков, отличающихся друг от друга размерами, количеством рекламных объявлений внутри блока и ориентацией.

Так же существует специальное предложение для владельцев поисковых систем, которое позволяет показывать рекламные объявления над результатами поиска.

Финансовые условия

Размер партнерского вознаграждения в «Рекламной сети Яндекса» составляет 45 процентов от стоимости размещенной рекламы. Обратите внимание, что из этого вознаграждения компания «Яндекс» выплачивает в бюджет РФ налог на доходы физических лиц в размере 13 процентов. По требованию физическим лицам предоставляется справка по форме 2НДФЛ за прошедший год.

Выплата заработанных средств происходит 20 числа месяца, следующего за отчетным. Выплата может быть произведена на банковский счет или в кошелек Яндекс. Деньги.

Издатели могут работать с «Рекламной сетью Яндекса» как напрямую, так и через один из нескольких «Центров Обслуживания Партнеров», сокращенно ЦОП. Работа с ЦОП дает клиентам несколько преимуществ. Во-первых, удобство вывода средств – некоторые ЦОП предлагают разные способы вывода средств. Например, можно вывести заработанные средства в кошелек WebMoney. У некоторых ЦОП существую бонусные и партнерские программы, проводятся разнообразные акции. У многих существует реферальская программа, которая позволяет получать определенный процент от заработка привлеченного партнера.

Примечание

Информация для обзора получена с официального сайта «Рекламной сети Яндекса».

Сервис контекстной рекламы «Бегун»

Сервис контекстной рекламы «Бегун» (рис. 1.2) обладает крупнейшей рекламной сетью в Рунете и располагается по адресу http://www.begun.ru. Месячная аудитория рекламной сети «Бегун» составляет 27 млн пользователей, а суточная – около 12 млн (по данным одноименной статьи из Википедии). С точки зрения рекламодателей, этот сервис является по сути универсальным, он предлагает размещать рекламу не только на сайтах своих партнеров, но и в ведущих поисковых системах Рунета, а также на площадках Яндекс. Директ и Google AdWords. Издателям «Бегун» предлагает огромный набор партнерских программ – это и традиционная контекстная реклама, и графические баннеры, и реклама в видео, и реклама в мобильных устройствах.

Рис. 1.2. Главная страница сервиса контекстной рекламы «Бегун»

Требования к сайтам

Все сайты партнеров издателей, участвующие в сервисе, должны проходить одобрение модератором. Требования, предъявляемые к сайтам, схожи с требованиями, которые выдвигает РСЯ.

Сайт должен быть на русском языке, должен имеет посещаемость не менее 100 человек в сутки, если он расположен на платном хостинге, и не менее 300 человек в сутки, если располагается на бесплатном. Также требуется наличие системы статистики. При этом значения посещаемости могут варьироваться для конкретных партнерских программ – так, например, для участия в программе «Бегун. Видеоконтекст» требуется не менее 5000 просмотров видео в сутки. При добавлении площадки вас попросят указать ссылку на код статистики и пароль к ней, если статистика не доступна для публичного просмотра.

Виды рекламных блоков

Сервис контекстной рекламы «Бегун» предлагает своим издателям широкий спектр партнерских программ – пожалуй, это самое большое количество партнерских программ, которое можно встретить в Рунете:

□ «Автоконтекст-переходы» – разнообразные контекстные объявления в виде текстовых блоков;

□ «Контекстные показы» – показ медийно-контекстных баннеров (gif, jpg, png, flash);

□ «Автоконтекст мобильный» – позволяет транслировать рекламные объявления в виде текстовых блоков пользователям сайтов для мобильных устройств (КПК, телефоны, смартфоны и т. п.);

□ «Автопоиск» – программа показа рекламных объявлений для поисковых систем;

□ «Видеоконтекст» – позволяет размещать рекламу в видео. Предназначена для сайтов, занимающихся показом видео;

□ «Витрины» – это расширенная версия программы «Автоконтекст-переходы», позволяет транслировать контекстные объявления вместе с иллюстрацией;

□ «Карты» – позволяет размещать рекламу на картах с привязкой к местоположению офисов продаж рекламодателя. В настоящий момент возможна работа с картами Яндекса и Google;

□ «Гиперконтекст» – новое направление в контекстной рекламе. Программа позволяет выделить некоторые слова в статье, размещенной на сайте издателя. При наведении на них указателя мыши будет показано всплывающее рекламное объявление;

□ «Мобильные приложения» – программа позволяет встраивать рекламные объявления в приложения для мобильных устройств;

□ «Фотоконтекст» – показывает рекламные объявления поверх фотографий и изображений;

□ «Доменный паркинг» – предназначена для трансляции объявлений на неиспользуемых доменах.

Финансовые условия

Участникам партнерских программ по трансляции контекстной рекламы выплачивается пятьдесят процентов доходов, полученных от продажи услуг рекламы.

Вывести заработанные средства можно на WMR или WMZ кошельки Webmoney. Деньги возможно переводить не чаще двух раз в месяц, при этом с издателя удерживается 0,8 % от суммы платежа. Минимальная сумма выплаты – 1200 руб. Обратите внимание, если вы будете выводить более 300WMZ или 8400 руб., вам потребуется наличие персонального аттестата в системе Webmoney. Если меньше, то достаточно начального аттестата. Для индивидуальных предпринимателей (ИП) и юридических лиц доступен вывод на банковский счет.

Примечание

Информация для обзора получена с официального сайта сервиса контекстной рекламы «Бегун» и с одноименной страницы онлайн-энциклопедии «Википедия».

Рекламная сеть Google AdSense

Рекламная сеть Google AdSense (рис. 1.3), как явствует из ее названия, представляет собой сервис контекстной рекламы от Google, располагается по адресу http://google.com/adsense и является одним из самых крупных и популярных сервисов контекстной рекламы в мире. В Рунете эта система контекстной рекламы так же пользуется большим успехом. В отличие от многих других сервисов, AdSense ориентирована не только на крупных издателей – она позволяет размещать рекламу на сайтах с низкой посещаемостью, что является бесспорным плюсом, поскольку владельцы маленьких сайтов испытывают трудности с самостоятельным привлечением рекламодателей на свой сайт.

Вторым плюсом и особенностью системы Google AdSense является возможность издателя показывать не только рекламные объявления из Google AdWords (сервис контекстной рекламы для рекламодателей), но и из внешних рекламных сетей, сертифицированных AdSense. Это позволяет увеличить количество рекламодателей и заставляет их включиться в конкурентную борьбу, что призвано обеспечить потенциальный рост доходов от AdSense. При этом у издателя есть возможность заблокировать определенные рекламные сети и показывать объявления только тех сетей, которые он одобрил сам.

Рис. 1.3. Главная страница сайта Google AdSense

Требования к сайтам

Требования, которые AdSense предъявляет к сайтам, минимальны. В отличие от многих других систем контекстной рекламы, AdSense не требует, чтобы сайт был написан на каком-то определенном языке, не требует от сайтов какой-то определенной посещаемости, так же нет нужды предоставлять статистику сайта.

Для участия в программе AdSense достаточно подать заявку, в которой указать сайт, на котором вы планируете размещать объявления. Время рассмотрения заявки – около одной недели. В дальнейшем, если заявка будет одобрена, вы сможете размещать рекламный код на любых сайтах без предварительного одобрения модератором. Однако если ваш сайт будет нарушать правила участия, то он может быть заблокирован, может быть заблокирован также и ваш аккаунт. В этом случае AdSense оставляет за собой право не выплачивать заработанные вами средства, а вернуть их обратно на счет рекламодателя.

Во избежание подобных недоразумений, перед началом работы рекомендуется внимательно ознакомиться с правилами участия – это актуально не только для AdSense, но и для других сервисов контекстной рекламы.

Виды рекламных блоков

Google AdSense предлагает для своих пользователей наиболее популярные формы размещения рекламных объявлений:

□ разнообразные рекламные блоки для контента – они могут быть текстовыми, графическими или смешанными, разного размера и ориентации;

□ рекламные блоки для трансляции объявлений в фидах;

□ рекламные блоки для трансляции объявлений на сайтах для мобильных устройств;

□ показ рекламы на «припаркованных» доменах;

□ показ объявлений в системах пользовательского поиска.

Кроме того, пользователи AdSense могут подать заявку на размещение рекламы в играх и в своих видеоматериалах.

Финансовые условия

С точки зрения финансовых условий, AdSense делает весьма конкурентоспособное предложение: «В AdSense для контента за показ объявлений издатели получают 68 % от суммы, которую Google собирает с рекламодателей. В AdSense для поиска издатели получают 51 % от этой суммы» – цитата из официальной справки, посвященной Google AdSense.

Выплата производится в начале месяца, следующего за отчетным, если сумма средств на вашем счете более 100 долларов и если вы специально не приостановили платежи. Получить платеж можно одним из нескольких способов, для России в настоящий момент доступны только два – это получение чека и вывод через платежную систему «Рапида».

По умолчанию средства через «Рапиду» выводятся почтовым переводом, однако в последнее время эта платежная система значительно расширила возможности по выводу средств из Google AdSense. Среди новых услуг стали доступны: банковский перевод, перевод в другие платежные системы, например Яндекс. Деньги или Webmoney, и т. д.

Примечание

Информация для обзора получена из официальной справки о Google AdSense.

* * *

Контекстная реклама, доступная в Рунете, не ограничивается приведенными здесь системами. Существует еще несколько систем поменьше. Есть также и узкоспециализированные системы контекстной рекламы. Например, системы, которые занимаются размещением рекламы только в RSS-лентах. Кроме того, подобные сервисы существуют и в других странах, они могут быть как международными, так и ориентированными только на определенную языковую группу сайтов. Такие сервисы могут быть вам интересны, если вы, например, занимаетесь ведением сайта на иностранном языке.

Если вы и ваш сайт удовлетворяете правилам, то вы можете задействовать любой из указанных сервисов. Не возбраняется даже использование в рамках одной страницы сразу нескольких рекламных блоков, и эти блоки могут принадлежать разным системам.

Ответы на часто возникающие в начале вопросы

Какую систему выбрать?

Теперь, когда мы рассмотрели основные системы контекстной рекламы, у вас возникают вполне логичные вопросы. Какую же, все-таки, систему контекстной рекламы выбрать? Какая система будет более удобна? Какая предоставляет самые лучшие условия? И т. д.

На самом деле, все эти вопросы можно свести в один – в какой системе я буду зарабатывать больше всего денег? Это первостепенно. Если даже какой-то из сервисов не устраивает меня с точки зрения интерфейса, но при этом будет приносить доход в два раза больше, чем прочие, я готов буду справиться с неудобствами.

Итак, главный вопрос – какая система будет самой прибыльной? Этот вопрос задают все издатели, когда только начинают работать и зарабатывать в контекстной рекламе. И прямого ответа на него не существует. В каждом конкретном случае, для каждого конкретного сайта более прибыльной будет какая-то определенная система контекстной рекламы. На каком-то сайте лучшие результаты покажет РСЯ, а на каком-то AdSense или «Бегун». Это действительно так, здесь нет никаких подвохов.

Для того чтобы осознать, почему происходит именно так, можно обратиться к примеру из обычной жизни – вас же не смущает, что в разных магазинах одни и те же товары могут стоить по-разному? Или, например, на рынке, где сразу несколько продавцов торгуют одним и тем же товаром, он может стоить дешевле, чем в магазинах. Это применимо и к контекстной рекламе. Ведь по сути контекстная реклама – это тот же товар. И может оказаться, что в какой-то момент времени, в какой-то системе, именно для сайта вашей тематики будет присутствовать больше рекламодателей. Они вступят между собой в аукционную борьбу, результатом которой станет более высокая цена на объявления конкретной тематики. Это – с точки зрения спроса, а теперь – с точки зрения предложения. Может так оказаться, что в этой конкретной системе окажется очень мало сайтов вашей тематики, рекламодатели станут бороться между собой, чтобы занять рекламные места, и снова цена за клик начнет расти. С другой стороны, если имеется много сайтов схожей тематики и мало рекламодателей, – цена падает. Таким образом, основные законы рынка работают и для контекстной рекламы. Сервисы контекстной рекламы, по сути, являются магазинами, а в магазинах цены могут отличаться.

Но не только конкуренция влияет на то, что определенный сервис становится более прибыльным для конкретного сайта. На размер прибыли могут влиять и другие факторы – например, внешний вид объявлений. Может быть, у пользователей вашего сайта вызовет интерес программа «Витрины» от сервиса «Бегун», а у другого сайта популярностью станут пользоваться блоки рекламных ссылок от AdSense.

Поэтому ответить на вопрос, какая система будет более прибыльной, не так-то просто. Установить это можно, пожалуй, только экспериментальным путем – публикуя на своем сайте объявления разных систем контекстной рекламы. Именно так и делают профессионалы. Они помещают на своих сайтах не только объявления разных сервисов, но и экспериментируют с местами расположения и внешним видом объявлений. Это правильно. Ведь если вы расположите в шапке своего сайта рекламный блок, например, AdSense, а в подвале сайта – блок от РСЯ, то, скорее всего, более прибыльным окажется именно верхний блок. Но в данном случае это заслуга не определенной системы контекстной рекламы, а именно места расположения блока, и если вы поменяете блоки местами, то можно ожидать, что РСЯ станет приносить больший доход. Это вполне объяснимо, поскольку по рекламе, расположенной вверху страницы, кликают чаще. И, кроме того, такая реклама может стоить дороже – ведь рекламодатели естественно хотят видеть свои объявления на более заметном месте.

Таким образом, подбирая систему контекстной рекламы, нужно следовать двум правилам: во-первых, сравнивать по прибыльности сходные блоки, расположенные в одних и тех же местах (т. е. публиковать в этих местах рекламные блоки по очереди), а во-вторых, производить сравнение не только абсолютной прибыли, но и учитывать количество кликов и среднюю цену одного.

Важно

Выбрать наиболее прибыльную систему контекстной рекламы можно экспериментальным путем – публикуя на своем сайте рекламные блоки разных систем и сравнивая между собой полученные результаты. Сравнивать желательно только сходные между собой блоки, находящиеся в одном и том же месте на странице. При сравнении нужно учитывать не только абсолютную прибыль, но и количество кликов и среднюю цену одного клика.

Подходит ли мой сайт?

Вы уже готовы зарабатывать на контекстной рекламе, но вас волнует вопрос – подойдет ли для этого ваш сайт?

Прежде всего, давайте определим основные условия публикации рекламных объявлений. Практически в любой системе контекстной рекламы для публикации вам потребуется доступ к исходным кодам сайта. Только имея возможность изменять код сайта, который хранится на сервере, вы можете разместить рекламный блок. Исключение составляют лишь два случая:

□ первый – если вы используете в качестве движка своего сайта CMS (Content Management System, система управления содержанием), которая позволяет вставлять рекламный код непосредственно через веб-интерфейс сайта. В некоторых CMS эта функция может быть реализована с помощью установки дополнительных плагинов;

□ второй – если вы пользуетесь хостингом, который не дает доступ к исходным кодам, но дает возможность публикации объявлений. Например, сервис для бесплатного ведения блогов Blogger позволяет показывать рекламные объявления AdSense.

Подойдет ли ваш сайт для того или иного сервиса контекстной рекламы, вы можете понять, прочитав его правила участия. Некоторые из правил мы рассмотрели ранее – в обзоре систем контекстной рекламы. Но соответствие правилам программы и возможность размещения кода – если воспользоваться языком математиков – есть выполнение необходимого, но недостаточного условия. Каким же должен быть сайт, чтобы его не только приняли в партнерскую программу, но и чтобы он стал приносить прибыль? В отличие от предыдущего раздела ответ здесь вполне конкретный – сайт должен быть востребованным.

Ваш доход будет зависеть от количества кликов, которые сделают ваши пользователи, а, значит, он напрямую зависим от количества самих пользователей. Для того чтобы на ваш сайт приходили новые пользователи, для того чтобы они оставались на вашем сайте, периодически на него заглядывали, вам нужно, чтобы сайт был востребован. Чтобы та информация, которую он предлагает, была кому-то полезна и интересна.

Поэтому, если у вас уже есть сайт, на котором публикуются интересные материалы, и он имеет свою аудиторию, которая постоянно растет, и при всем при этом сайт не нарушает правил системы контекстной рекламы, можно с уверенностью сказать, что ваш сайт подходит. Если у вас пока нет сайта, то в дальнейшем мы с вами рассмотрим, как можно его создать и, самое главное, научимся наполнять его интересным востребованным контентом.

Возможна и такая ситуация, что у вас уже есть сайт, и он подходит для регистрации в какой-то системе контекстной рекламы. И материалы на сайте, как вам кажется, достаточно интересные, и существует он уже давно, но посещаемость его не поднимается выше 10 человек в день. Стоит ли начинать публиковать на таком сайте объявления? Если это ваш первый сайт, я думаю, что – да. Конечно, ощутимого дохода вы не получите, но, по крайней мере, приобретете опыт работы с контекстной рекламой. А в дальнейшем, знакомясь с этой книгой, вы, возможно, захотите создать новый сайт или реанимировать старый.

Важно

Вы сможете зарабатывать на своем сайте, если:

• у вас есть возможность разместить на сайте код рекламного объявления;

• ваш сайт соответствует требованиям, выдвигаемым сервисом контекстной рекламы;

• у вашего сайта сформировалась аудитория пользователей, а содержимое сайта является интересным и востребованным.

Сколько я буду зарабатывать?

И вновь вопрос, на который нельзя дать однозначный ответ. В теории доход в системе контекстной рекламы можно рассчитать по простой формуле: среднюю цену одного клика умножить на ожидаемое количество кликов. На практике точность такого расчета будет не велика, поскольку оба показателя в этой формуле нам не известны. И не начав размещать объявления, мы не можем определить эти показатели даже приблизительно.

Хотя, казалось бы, что может быть проще, чем указать количество кликов, – ведь мы знаем посещаемость нашего сайта. С одной стороны, чем выше посещаемость сайта, тем больше будет и доход. Но давайте сравним два сайта: у одного посещаемость 1000 человек в сутки, а у другого – всего 500. У первого сайта количество просмотренных страниц в сутки тоже 1000, т. е. каждый человек просматривает только одну главную страницу и уходит с сайта. На сайте с меньшей посещаемостью количество просмотров страниц 2000, т. е. каждый пользователь в среднем просматривает 4 страницы. Какой из этих сайтов при прочих равных условиях сможет зарабатывать больше денег на контекстной рекламе? Тот, у которого больше посетителей, или тот, у которого больше просмотров? В этом случае, скорее всего, больше заработает тот сайт, у которого пользователи просматривают больше страниц. Это и естественно – на первом сайте рекламные объявления будут показаны 1000 раз, а на втором – 2000 раз. Какой из этого можно сделать вывод? – Доход зависит от количества просмотренных страниц, а не от посещаемости.

Но и это будет тоже не совсем верно. Рассмотрим еще один сайт – его посещаемость 50 человек, но пользователи этого сайта очень активны, каждый из них просматривает в сутки по 100 страниц (конечно, в реальности такое большое количество просмотров не встретишь, но нам для примера оно подойдет). Общее количество просмотров на этом сайте будет 5000, это больше, чем в предыдущих двух случаях. Но будет ли больше доход? Пожалуй, нет. Это связано с тем, что хоть пользователи и генерируют большое число просмотров, но для того чтобы сравниться с числом кликов в первых двух случаях, пользователи этого сайта должны были бы чаще нажимать на объявления. Но тогда у пользователя просто не останется времени для навигации по сайту. Действительно, если предположить, что в первых двух случаях каждый пользователь по разу нажмет на объявления (что, кстати, тоже из разряда фантастики), то пользователям последнего сайта, для того чтобы с ними сравняться, потребуется кликнуть уже по десяти или даже двадцати объявлениям…

Повторюсь, что цифры этих конкретных примеров к практике не имеют никакого отношения – они приведены здесь, чтобы можно было понять сложность прогноза будущего дохода. Но даже если и можно было бы вывести какую-то формулу, которая учитывала бы и посещаемость, и количество просмотров, то количество кликов по-прежнему было бы предсказать сложно. Ведь на то, нажмет пользователь на рекламное объявление или нет, влияют еще несколько факторов. Например, вид рекламного объявления. Если это будет большая «доска почета», можно ожидать, что пользователи станут чаще кликать по объявлению, чем на рекламный блок в виде небольшой кнопки. Так же вполне логично, что кликабельность у рекламных блоков, расположенных в шапке страницы или непосредственно в контент-блоке, будет выше, чем у блоков, которые находятся в подвале страницы. В общем, прогнозировать, сколько в среднем пользователей нажмут на рекламные объявления, весьма затруднительно.

Но давайте разберемся со средней ценой клика – может быть, здесь будет больше конкретики, ведь мы заранее знаем тематику своего сайта, и, в принципе, можем даже узнать среднюю цену за клик по нашей тематике. Но это, опять же, в теории. На практике на цену влияет несколько факторов. Прежде всего, это расположение рекламного блока на странице – во многих системах контекстной рекламы цена клика зависит именно от этого. В рекламных блоках, расположенных вверху страницы, будут показываться более дорогие объявления, чем в рекламных блоках, которые расположены ниже.

Кроме того, помимо целевых тематических объявлений, на вашем сайте могут начать транслироваться так называемые общетематические объявления или даже объявления, которые мало относятся к теме сайта. Очень часто бывает, что на сайте одной тематики могут начать показываться объявления другой тематики – как правило, развлекательной направленности: всевозможные гадания, игры, приколы и т. п. Рекламодатели, которые размещают эти объявления, больше заинтересованы не в целевых пользователях, а в количестве переходов. И для того чтобы поднять посещаемость своего сайта и при этом не потратить много денег, они специально выискивают самые дешевые ключевые слова из разнообразных тематик и просят показывать их объявления только по этим ключевым словам. У профессиональных издателей, работающих в системах контекстной рекламы, такие объявления даже имеют специальное название – «одноцентовые объявления», а переход по этим объявлениям называется «одноцентовым кликом». В главе 3, посвященной увеличению дохода, мы поговорим о том, как с ними бороться. Ведь если половина объявлений, которые показываются на вашем сайте, окажутся именно «одноцентовыми», то при средней цене клика для вашей тематики, например, в 30 центов, в итоге вы станете получать только около 15 центов, и это если нажимать на тематические и нетематические объявления, пользователи будут поровну. В реальности пользователи неохотно нажимают на объявления, которые мало относятся к теме сайта, и такие объявления будут попросту занимать место в рекламном блоке. А ведь на их месте могли бы показываться объявления, которые были бы пользователям полезны и по которым они могли бы совершить переход, принеся вам лишнюю денежку.

Теперь мы можем сделать вывод, что коль скоро мы до начала работы не можем точно установить среднюю цену клика и ожидаемое количество кликов, то нет нужды и пытаться делать какой-либо прогноз относительно заработка. Но со стороны автора было бы полнейшим свинством уделять ответу на вопрос «Сколько я буду зарабатывать?» столько времени, для того чтобы в итоге сказать, что четкого ответа нет. Это можно было сделать и несколькими абзацами ранее, не пускаясь в столь подробные разъяснения.

Однако главная цель моего повествования состоит не в ответе на этот вопрос, а в том, чтобы показать, что доход зависит от разнообразных причин, которые до начала работы трудно учесть. И в том, что, оказывая влияние на эти причины, вы можете оказывать и влияние на собственный заработок. Ведь очень часто возникает ситуация, когда есть сайт, причем с неплохой посещаемостью и конкурентной тематикой. И его владелец решает начать зарабатывать на нем деньги. Он регистрируется в какой-то системе контекстной рекламы, выбирает некий рекламный блок, скорее всего, чисто интуитивно, и размещает его на своем сайте где-нибудь в подвале, поскольку все другие места уже заняты. И начинает получать доход… центов 20 в день. Естественно, такой доход его разочаровывает, он может, конечно, попробовать заменить рекламный блок на другой, из другой системы контекстной рекламы. Однако ситуация не улучшится, и пользователь перейдет от перспективной контекстной рекламы, например, к продаже на своем сайте ссылок. И, возможно, новый вид рекламы начнет приносить даже больший доход. Но ведь и от контекстной рекламы доход мог быть больше! Издатель даже не попытался на него повлиять…

Поэтому не стоит заранее делить шкуру не убитого медведя планировать прибыль. Начав работать и получив небольшой доход, не опускайте руки, попробуйте влиять на те факторы, которые влияют на доход, и, возможно, он увеличится. Как показывает практика, специалисты по заработку в контекстной рекламе могут значительно увеличить доход сайта, не влияя на его посещаемость, а только оптимизируя вид, расположение и количество рекламных объявлений на странице. На многих форумах, посвященных заработку на контекстной рекламе, есть даже услуга, когда специалист может изучить сайт и дать рекомендации, направленные на увеличение дохода.

Важно

Не начав работать в системе контекстной рекламы, очень трудно спрогнозировать ожидаемый доход, т. к. на него влияют несколько причин. Начав работать и получив лишь небольшой заработок, не стоит отчаиваться. Вы сможете увеличить доход, повлияв на эти причины: разместить несколько объявлений, поэкспериментировать с их размерами и расположением, увеличить посещаемость сайта.

Что делать, если у меня нет сайта?

На этот вопрос можно дать четкий, короткий ответ. Если у вас нет сайта, но вы хотите начать зарабатывать в контекстной рекламе, вам надо его создать. По другому – никак. Для показа рекламных объявлений требуется место, где эти объявления будут показываться. Поэтому нужен сайт. Причем вы должны иметь доступ к размещению на этом сайте специального программного кода для публикации объявления. Это может быть доступ непосредственно к скриптам, находящимся на сервере, или же доступ к функциям по размещению рекламы в вашей системе управления контентом (CMS).

Встает тогда во весь рост вопрос – если сайта, на котором мы можем размещать рекламные объявления у нас пока нет, как такой сайт создать? В Интернете циркулирует огромное количество предложений от хостинг-провайдеров, которые за сравнительно небольшую плату зарегистрируют для вас понравившееся доменное имя, предоставят услуги виртуального хостинга и даже помогут установить одну из бесплатных CMS. Вам останется только наполнять сайт уникальными, интересными материалами и взращивать аудиторию постоянных посетителей.

Если же по какой-то причине вы пока не созрели для создания своего сайта или не хотите тратить вообще никакие деньги, то можете воспользоваться услугами бесплатного хостинга. Здесь от вас уже не потребуется ни денег, ни каких-либо специальных знаний. Пройдя процедуру регистрации, вы получите доступ к конструктору с заранее заготовленными шаблонами и сможете «сконструировать» свой будущий сайт. Или еще проще – зарегистрироваться в одном из сервисов для ведения блогов, которые позволяют размещать контекстную рекламу. Ранее мы уже упоминали про сервис Blogger, который позволяет своим пользователям получать доход от показов рекламы Google AdSense. После регистрации в нем вы сможете сразу начать публиковать свои материалы.

Но если вы всерьез настроены заниматься контекстной рекламой, или если у вас в голове есть идея достаточно серьезного веб-проекта, лучше не поскупиться и приобрести платный хостинг. Платный хостинг может быть трех видов:

□ виртуальный хостинг – представляет собой множество веб-сайтов, которые находятся на одном сервере. Подходит для большого количества проектов. Среди минусов выделяют зависимость ресурсов размещенных сайтов друг от друга. То есть, если по какой-то причине посещаемость одного из сайтов резко возрастет, и его скрипты начнут использовать больше процессорного времени и больше оперативной памяти, доступ пользователей к другим сайтам может быть затруднен. Например, если на один из сайтов виртуального хостинга будет начата DDoS-атака⁵, недоступным рискует стать весь сервер, а значит, и все сайты, которые на нем расположены;

□ виртуальный выделенный сервер – эмулирует работу реального сервера. Таким образом, пользователь получает в свое распоряжение практически реальный сервер со своей операционной системой и возможностью ею управлять так, как если бы это был реальный сервер. На одном реальном сервере могут располагаться несколько виртуальных серверов. Такой подход позволяет пользователю получить фиксированную часть ресурсов основного сервера. Если какой-либо из виртуальных выделенных серверов, расположенных на том же физическом сервере, где находится и ваш сайт, вдруг зависнет или израсходует всю память, ваш сервер при этом не пострадает, поскольку его ресурсы останутся в неприкосновенности;

□ выделенный сервер – представляет собой отдельный сервер (компьютер), который будет использоваться только вами. Вы получаете все ресурсы сервера. Можете как угодно его конфигурировать и устанавливать любое программное обеспечение.

Для большего числа проектов подойдет первый вид хостинга – он, кстати, и самый дешевый. Но если сравнивать бесплатный и платный хостинг, то неважно, какой из видов платного хостинга вы выберете, – он в любом случае будет иметь ряд преимуществ по сравнению с бесплатным хостингом. Конечно, эти преимущества могут зависеть от того, какой вид хостинга вы выбрали, и от конкретного хостинг-провайдера, и от выбранного тарифного плана, но, все же, можно выделить основные из них:

□ в рамках выделенного вам дискового пространства на платном хостинге вы можете размещать любые файлы. Бесплатные хостинги могут иметь ограничения на некоторые типы файлов;

□ вы сами станете решать, какая информация будет публиковаться на вашем сайте. А некоторые компании, которые предлагают бесплатный хостинг, могут сами размещать на вашем сайте свою рекламу;

□ на платном хостинге вы можете размещать скрипты, что позволит вам создавать динамические страницы. На бесплатном хостинге такая возможность часто отсутствует – пользователям предлагается размещать только статичные HTML-страницы либо встраивать в свой сайт заранее заготовленные модули. Например, модуль голосования, или опроса, или гостевой книги;

□ доступ к файлам на платном хостинге предоставляется по протоколу FTP. На бесплатном хостинге доступ к файлам может быть реализован только через веб-интерфейс, что не всегда удобно;

□ на платном хостинге вам предоставляется возможность ведения собственной базы данных;

□ использование на хостинге скриптов и базы данных позволит развернуть на вашем сайте практически любую систему управления контентом (CMS);

Пояснение

Очень часто продавцы виртуального хостинга для удобства своих клиентов предоставляют возможность в автоматическом режиме развернуть ту или иную CMS. То есть, зайдя в настройки хостинга, вы сможете, нажав на одну или несколько кнопок, установить у себя CMS для ведения блогов или CMS форума и т. п. Если же продавец хостинга не предоставляет такую возможность, но разрешает использование скриптов и баз данных, вы сможете произвести установку CMS самостоятельно. Для этого вам нужно будет скопировать в свою папку на хостинге установочные файлы определенной CMS и обратиться к ним через окно браузера. Установка будет проходить в несколько шагов. От вас потребуется указать данные для доступа к базе данных, ввести основные настройки сайта, задать пароль администратора. После установки вы сможете начать использование CMS.

□ как правило, вместе с виртуальным хостингом вы получаете возможность использовать свою собственную почтовую систему;

Пояснение

На основе адреса вашего сайта вы сможете создавать учетные записи почты (почтовые адреса) для себя и своих пользователей. Например, если меня зовут Иван и адрес моего сайта example.com, я смогу создать себе почтовый адрес вида ivan@example.com или любой другой в рамках этого доменного имени.

□ использование персонального хостинга более безопасно – потенциально меньший круг лиц сможет получить доступ к вашим файлам. Если же в качестве хостинга вы будете использовать виртуальный выделенный сервер или выделенный сервер, то без знания учетных записей пользователей получить доступ к файлам обычными способами злоумышленнику будет практически невозможно;

□ на платном хостинге предлагается удобная и интуитивно понятная панель управления хостингом;

Пояснение

Возможно, не слишком разбираясь в доменах, сайтах, хостинге и т. п., вы подумали: «Зачем мне нужны все эти базы данных, скрипты, почта и т. д. Я все равно не умею ими пользоваться». Не переживайте. Вам поможет та самая удобная и интуитивно понятная панель управления хостингом. Открыв в вашем браузере определенный адрес и пройдя процедуру авторизации, вы сможете управлять своим хостингом, и для этого вам потребуется минимум специальных знаний. Например, для создания учетной записи почты вам нужно будет просто нажать кнопку Добавить учетную запись почты, ввести запрашиваемую информацию и нажать кнопку Готово. Вот так – просто, всего в несколько действий.

□ некоторые продавцы хостинга в рамках тарифного плана либо за дополнительную плату могут предоставлять услуги резервного копирования вашей информации. Если с данными вашего сайта что-то случится, вы сможете их восстановить;

□ вам будет предоставлена служба технической поддержки. Такие службы есть и у тех провайдеров, которые предоставляют услуги бесплатно. Но качество технической поддержки у платных провайдеров выше. У них меньше и время ожидания ответа оператора поддержки. Вы сможете обратиться за помощью, используя разнообразные формы связи: почту, ICQ, телефон, возможно, веб-чат. Среди бесплатных хостингов это обычно только почтовые сообщения. Таким образом, если с вашим сайтом что-то случится, и он станет не доступен, с платным хостинг-првайдером вы сможете решить возникшие проблемы быстрее, чем с бесплатным.

Но все перечисленные преимущества – это преимущества для вас как для владельца сайта. Однако использование платного хостинга дает преимущества и самому сайту:

□ используя платный хостинг, вы сможете размещать код большего числа систем контекстной рекламы. Помните, некоторые системы не принимают сайты, расположенные на бесплатном хостинге;

□ скорость доступа к сайту, расположенному на платном хостинге, может быть выше. Страницы вашего сайта будут лучше индексироваться поисковыми системами и быстрее загружаться у пользователей. На бесплатном хостинге в связи с большим количеством участников (других сайтов на сервере хостинг-провайдера), время отклика может быть дольше;

□ используя платный хостинг, вы получаете возможность выбрать любое не занятое доменное имя в любой из возможных доменных зон. На бесплатном хостинге у вас тоже будет возможность выбрать имя для сайта. Но это имя, в лучшем случае, будет представлено в виде домена третьего уровня. Например, если ваш сайт называется site, а сайт вашего хостинг-провайдера – example.com, то адрес вашего сайта может получиться, например, такой: site.example.com или такой: example.com/~site. Естественно, что для сайта имя в виде домена второго уровня полезнее – оно короче и легче запоминается пользователями.

Пару слов хотелось бы сказать о доменном имени. Приобрести вы его можете двумя способами. Как правило, те компании, которые предлагают вам услуги хостинга, могут так же предложить вам зарегистрировать доменное имя. Этот способ имеет два преимущества. Во-первых, вам не придется указывать серверы имен для вашего домена и производить настройки доменного имени. Это сделает ваш продавец хостинга. Во-вторых, уже обычной стала акция «домен в подарок», которую предоставляют многие хостинг-провайдеры. Суть акции заключается в том, что при оплате хостинга за год, компания бесплатно зарегистрирует для вас доменное имя в одной из предложенных на выбор доменных зон.

Второй способ позволяет вам самостоятельно зарегистрировать доменное имя у одного из аккредитованных регистраторов имен. В этом случае вам придется самостоятельно управлять своим доменным именем – нужно будет указать серверы имен вашего хостинг-провайдера и, возможно, совершить какие-то действия, связанные с настройкой доменных зон на стороне хостинг-провайдера. Однако стоимость услуги на регистрацию и последующее продление домена может оказаться ниже. И при переезде на новый хостинг вам потребуется просто указать новые серверы имен.

Казалось бы, первый способ более привлекательный. Однако на пути его следования имеется несколько подводных камней. Хостинг-провайдер, регистрируя для вас доменное имя, особенно по бесплатной акции, может зарегистрировать его на себя. То есть, владельцем имени будете не вы, а та компания, которая продала вам хостинг. И до тех пор, пока вы покупаете услуги хостинга, все будет нормально. Но, решив поменять хостинг-провайдера, вы можете столкнуться с проблемой, связанной с невозможностью установить для своего доменного имени другие серверы имен. И тогда вам придется либо до конца дней пользоваться только этим хостингом, либо перейти на другой, потеряв при этом доменное имя. Для того чтобы этого избежать, внимательно читайте правила предоставления услуг.

Теперь давайте определим действия, которые вам нужно будет совершить для создания своего сайта на платном хостинге. Их всего три:

□ приобретите доменное имя для своего будущего сайта. Тщательно отнеситесь к выбору имени – оно должно быть по возможности лаконичным и легко запоминаться пользователем;

□ приобретите хостинг. Внимательно отнеситесь к выбору хостинг-провайдера, почитайте отзывы, сравните предлагаемые услуги. Если хостинг-провайдер предлагает тестовый доступ, обязательно воспользуйтесь этой услугой, оцените удобство использования панели управления и возможности по управлению сайтом;

□ разместите на хостинге систему управления контентом (CMS). Это может быть сделано либо автоматически, если хостинг-провайдер предоставляет такую услугу, либо вручную.

Теперь вы можете начать размещать на своем сайте материалы. Как видите – ничего сложного. Покупка доменного имени и покупка хостинга проходят, как правило, через веб-интерфейс и не представляют сложности. Единственная сложность может возникнуть с оплатой. Но продавцы хостинга обычно предоставляют гибкие возможности по оплате своих услуг. Почти у любого продавца оплата возможна с помощью пластиковой банковской карты или посредством перевода денежных средств из вашего электронного кошелька. Ну а если хостинг-провайдер находится в вашем городе или имеет там свое представительство, то вы можете рассчитаться с ним наличными в его офисе.

Некоторые хостинг-провайдеры, чтобы вы могли лучше ознакомиться с их услугами, позволяют вам получить доступ к хостингу еще до момента оплаты. Например, вы регистрируетесь и получаете полноценный хостинг, и если вас все устраивает, то вы должны в течение недели произвести за него оплату. Могут делать и наоборот – предоставлять так называемую гарантию возврата средств. То есть, вы платите деньги и получаете хостинг, но если по какой-то причине он вас не будет удовлетворять, вы можете в течение оговоренного периода вернуть свою оплату назад.

Это применимо к хостингу. За доменное имя вам нужно будет рассчитаться сразу. Минимально доменное имя можно зарегистрировать, читайте – купить, на один год. Здесь вам будут так же доступны различные варианты оплаты: электронные платежи, банковские карты, наличными в офисе компании и т. д.

Как правило, цена на регистрацию домена и последующее его продление могут различаться – продление может стоить дешевле. Также эти цены могут отличаться у разных регистраторов.

Важно

Для заработка в контекстной рекламе вам обязательно нужен сайт. Если у вас пока нет сайта, вы можете купить для него доменное имя и хостинг у одного из хостинг-провайдеров. Или же воспользоваться услугами бесплатного хостинга сайтов или блогов. Однако предпочтителььнее использовать именно платный хостинг. Для его оплаты вам могут потребоваться платежная карта или электронный кошелек.

Глава 2. Практические приемы работы в сетях контекстной рекламы (на примере Google AdSense)

В главе 1 мы дали определение контекстной рекламы, разобрались, какая она бывает, и выяснили, как же на ней можно зарабатывать. Теперь предлагаю перейти от слов к делу. Эта глава будет посвящена вопросам практического использования сервисов контекстной рекламы. Мы пройдем процедуру регистрации, научимся создавать объявления, генерировать и анализировать отчеты и т. д. В общем, мы начинаем работать в сервисе контекстной рекламы и пытаться получить свою первую прибыль. Поскольку научиться ездить на велосипеде без велосипеда нельзя, рассматривать все практические вопросы мы будем с использованием сервиса контекстной рекламы Google AdSense.

Я думаю, необходимо пояснить, почему был выбран именно этот сервис контекстной рекламы. Во-первых, AdSense – это один из самых крупных и старейших подобных сервисов. Во-вторых, этот сервис выдвигает к сайтам участникам самые лаконичные требования. Полагаю, не все читатели этой книги, особенно те, кто только начинает знакомство с контекстной рекламой, имеют крупные сайты с посещаемостью не менее 300 человек в сутки. Или сайты, расположенные на платном хостинге. В третьих, это международный сервис – он принимает к участию сайты на разных языках. То есть, знакомство с работой этого сервиса не повредит и владельцам сайтов, направленных на другую языковую аудиторию.

Таким образом, использование Google AdSense будет интересно потенциально большому кругу лиц. Но не стоит думать, что другие сервисы контекстной рекламы менее хороши, и их не нужно использовать. Это не так. И, как я уже говорил в главе 1, зачастую нельзя сказать, какой из сервисов окажется более прибыльным. Начать я рекомендую с AdSense, а потом, в дальнейшем, освоив все тонкости контекстной рекламы, можно будет попробовать и другие сервисы. И хоть мы и не будем их здесь подробно рассматривать (это вызвало бы лишнюю путаницу и значительно увеличило объем книги), знания и навыки, полученные в этой главе, смогут вам пригодиться и при работе в других системах. Это – как ездить на машине: если вы умеете управлять одним автомобилем, то сложностей с машинами других марок у вас тоже не возникнет. Конечно, знание интерфейса AdSense вам вряд ли пригодится в других сервисах, но, тем не менее, вы будете знать, что и где нужно искать. А вот вопросы использования различных инструментов для издателей будут по большей части актуальны и для пользователей других систем контекстной рекламы. Вообще, информация, которая будет дана в этой главе, может пригодиться не только новичкам, но и, так скажем, пользователям-любителям, которые хотят отточить свои навыки работы в AdSense.

Регистрация

Для начала процедуры регистрации откройте в окне своего браузера официальный сайт Google AdSense, расположенный по адресу http://google.com/adsense. На открывшейся странице нажмите кнопку Зарегистрироваться, которая в текущей версии интерфейса находится в верхнем правом углу. После этого вы попадете на страницу регистрации (рис. 2.1), где вам будет предложено пройти эту процедуру в течение трех шагов.

Рис. 2.1. Первый шаг регистрации в Google AdSense

На первом шаге вам следует изучить правила программы и выбрать аккаунт Google. Возможно вы, как и автор, игнорируете большее число правил и лицензионных соглашений, которые сегодня предлагают прочитать и принять практически все сервисы и программы после их инсталляции или незначительного обновления. Но с правилами участия в AdSense я настоятельно рекомендую вам ознакомиться, поскольку от их знания будет зависеть ваш заработок.

Что касается выбора аккаунта, то тут есть два варианта:

□ первый – если вы уже имеете аккаунт Google, т. е. пользуетесь одним из сервисов от этой компании (например, google-почтой, или документами, или календарем и т. д.), для регистрации в Google AdSense вы можете использовать данные этого аккаунта;

□ второй способ позволяет создать для работы в системе новый аккаунт. Если вы выберете второй способ, то, прежде чем перейти к следующему шагу, вас попросят указать действительный адрес электронной почты, ввести пароль и доказать, что вы не робот, угадав число на картинке.

На втором шаге вам нужно указать адрес сайта, который вы планируете использовать для показа объявлений. Если вы имеете несколько сайтов, укажите адрес того, который является, по вашему мнению, самым лучшим. Выберите язык сайта и согласитесь с правилами системы, предварительно их изучив.

Третий шаг по сравнению с предыдущими двумя является самым сложным. Собственно, здесь вам нужно заполнить заявку на участие в программе AdSense. Выберите из списка свою страну проживания, укажите тип аккаунта: бизнес или индивидуальный, и внимательно впишите свои данные: имя получателя платежа, адрес, город и телефон. Ваши платежи будут оформляться в соответствии с этой информацией, и если в ней окажутся неточности, у вас могут возникнуть проблемы с получением заработанных средств. Кроме того, некоторую информацию, указанную здесь (например, тип аккаунта), в дальнейшем нельзя будет изменить.

Важно

Тщательно изучите правила AdSense. Будьте внимательны при регистрации. Неточности в персональных данных могут вызвать трудности в получении платежа.

На этом процесс регистрации заканчивается. Вас перенаправят на страницу с информацией о системе AdSense (кстати, там есть много интересных ссылок) и попросят в течение недели подождать результатов рассмотрения вашей заявки.

Создание первого объявления

После одобрения вашей заявки на участие в программе AdSense вы можете, пройдя процедуру авторизации, начать работать. Первое, что вы увидите, – это главная страница Google AdSense (рис. 2.2). На ней представлена основная информация по вашему аккаунту, статистике доходов, данные по трансляции объявлений в популярных каналах и т. д. Так же на странице находятся два меню: одно основное, представленное в виде вкладок, другое дополнительное, для каждого основного пункта меню. Всего на странице четыре основные вкладки:

□ Главная страница – та, где мы сейчас находимся. Здесь, как уже сказано, представлена основная информация;

□ Мои объявления – на этой вкладке вы сможете создавать новые объявления и управлять уже созданными;

□ Разрешить/блокировать объявления – на этой вкладке вы сможете блокировать определенные виды объявлений от показа на ваших сайтах;

□ Отчеты – здесь вы сможете генерировать подробные отчеты о ваших доходах, количестве показов, количестве переходов и т. д.

Рис. 2.2. Главная страница AdSense

В левом, дополнительном, меню главной страницы представлено несколько ссылок. Сейчас мы их проигнорируем, но к некоторым вернемся позднее, когда будем рассматривать финансовые вопросы или вопросы управления аккаунтом. Единственное, на что сейчас хотелось бы обратить внимание, – это ссылка Сообщения. Нажав на нее, вы сможете получить доступ к сообщениям, которые вам периодически будет отправлять команда AdSense. Помимо сообщений с рекомендациями по увеличению заработка или о новых функциях, сюда же будут приходить и другие важные сообщения. Например, если AdSense посчитает, что один из ваших сайтов нарушает правила программы, он может послать вам сообщение с требованием устранить нарушения. И если вы вовремя на это сообщение не отреагируете, ваш сайт могут заблокировать, и объявления на нем больше показываться не будут. Поэтому старайтесь просматривать все новые сообщения.

Вернемся к интерфейсу – как вы можете видеть, он на русском языке, достаточно лаконичный, дружественный. Вопросов с его использованием, я думаю, возникнуть не должно, поэтому подробно останавливаться на нем мы не будем, а сразу перейдем к созданию первого объявления.

Настройка параметров объявления

Для создания своего первого объявления перейдите на вкладку Мои объявления и нажмите кнопку Новый рекламный блок. После этого вы окажетесь на странице Создание рекламного блока. Здесь вам следует настроить параметры отображения своего рекламного блока, выбрать размер и ориентацию рекламного блока, указать тип объявлений, которые в нем будут показываться, настроить оформление и выбрать клиентский канал.

Обратите внимание, что рядом с названиями некоторых параметров рекламного объявления имеется кружок с вопросительным знаком. Наведя на него указатель мыши, вы сможете получить краткую справку о том или ином параметре рекламного блока. Все эти параметры мы рассмотрим по порядку, а для начала задайте имя для своего первого блока. Обычно в имени блока указывается название сайта, примерное место расположения и тип или размер. Например так: big_top_banner_example.com. Это делается для того, чтобы, когда объявлений станет много, можно было бы с легкостью в них ориентироваться. Хотя вы можете придумать и любое иное название.

Размеры и типы объявлений

На выбор предлагается несколько размеров для вашего рекламного блока. Размеры сгруппированы по категориям. Есть различные размеры для рекламных блоков с горизонтальной и вертикальной ориентацией, в виде кнопок, квадратов и т. д. Обратите внимание, что тип объявления зависит от его размеров. У некоторых объявлений есть только один тип, у некоторых его можно выбрать. Например, если вы выберете в размере Кнопка 125×125 – то для нее будет возможен только текстовый тип объявления. Кроме всего прочего, AdSense в отдельную категорию выделяет так называемые рекомендованные объявления. Как показывает практика, рекламные блоки из этой категории пользуются популярностью у посетителей сайтов. И если размеры позволяют разместить один из таких рекламных блоков, не пренебрегайте этой категорией. Рекомендованные рекламные блоки показывают хорошие результаты в большей части случаев, однако иногда лучший результат могут показать и объявления другого размера. Зависит это от специфики сайта и познается опытным путем.

Сейчас, когда вы уже познакомились с возможными размерами рекламных блоков, откройте в новой вкладке своего браузера ваш сайт, внимательно на него посмотрите и решите, где вы разместите свое первое объявление. Подумайте, какое объявление будет лучше смотреться – текстовое или графическое, какие у него должны быть размеры, чтобы оно смогло вписаться в отведенное место. Подумайте, как оно должно быть оформлено, чтобы соответствовать дизайну вашего сайта. Подумали? Теперь возвращайтесь и выбирайте размер объявления. Если место позволяет, для начала выберите один из рекомендованных.

Для рекомендованных рекламных блоков, как и для многих других, можно использовать один из трех типов объявлений. Всего доступно четыре типа объявлений. Со всеми этими типами мы уже познакомились с вами в главе 1 и сейчас мы их просто перечислим:

□ чисто текстовые объявления – одно объявление представляет собой заголовок, выделенный жирным шрифтом и подчеркиванием, плюс несколько строк текста самого объявления и ссылка на сайт рекламодателя;

□ графические и мультимедийные объявления;

□ и текстовые, и графические/мультимедийные объявления – могут показываться и те, и другие. Показ будет происходить по очереди, но какой-то тип объявлений может преобладать;

□ блок ссылок – просто несколько ссылок.

Для первого объявления можно выбрать смешанный тип. В дальнейшем вы сможете изменять тип рекламного объявления. И, как я уже неоднократно отмечал, это нужно делать в рамках экспериментов, направленных на увеличение дохода.

Система предоставляет возможность наглядно познакомиться с форматами объявлений того или иного типа – ссылка на примеры расположена сразу под выпадающим меню Тип объявления.

Важно

Если не уверены в выборе размера и типа рекламного блока, остановитесь на одном из рекомендованных размеров. В качестве типа объявления выбирайте смешанный тип, в дальнейшем его можно будет изменить.

Каналы

Существуют два вида каналов: URL-каналы и клиентские каналы. На странице создания рекламного блока вам предлагается создать или выбрать клиентский канал.

Клиентские каналы – это очень удобный инструмент, который позволяет группировать объявления по какому-то признаку и в дальнейшем отслеживать их эффективность. Какие именно объявления выделить в группу, вы решаете самостоятельно. Можно объединять в группу объявления разных типов, размеров и предназначенные для разных сайтов. Обычно объявления группируют по местам размещения или по внешнему виду. Например, вы можете выделить все текстовые блоки, расположенные вверху страницы, в один канал, а все графические – в другой. И смотреть, какие объявления более эффективны, – текстовые или графические. Такую процедуру можно провести сразу для нескольких сайтов. Вы можете выделить текстовые рекламные блоки, расположенные на всех ваших сайтах, в один канал и наблюдать за этим каналом. Можно также создать канал, группирующий объявления, которые показываются на всех ваших сайтах, но только в шапке страницы. В общем, использование клиентских каналов дает вам максимум возможностей для проведения экспериментов по изучению эффективности рекламных блоков с ваших страниц. Единственное ограничение, которое существует при использовании клиентских каналов, это то, что их количество не может быть больше 500.

Имеется также возможность указать созданные вами каналы в качестве места размещения для рекламодателей. Рекламодатели будут видеть созданный вами канал и публиковать в нем объявления. Например, вы можете создать два канала – в один добавить только те объявления, которые показываются на главной странице, а в другой – только те, которые показываются на страницах второго уровня вложенности. Или же, если вы имеете несколько сайтов, вы можете выделить рекламные блоки, расположенные в шапках этих сайтов, и также предложить этот канал для публикации.

Второй вид каналов – это URL-каналы. Они предназначены для отслеживания всех объявлений, доступных по какому-то определенному URL-адресу или его части. Вы сможете видеть данные о рекламных блоках, расположенных на страницах, которые соответствуют заданному URL. Так, если вы задали URL-канал для конкретной страницы, то вам будут представлены данные по всем рекламным блокам, размещенным на этой странице. Можно задать URL-канал для всего сайта, субдомена, каталога или отдельной страницы. Например, с помощью такого адреса: example.com/index.html – вы сможете просмотреть все объявления, опубликованные на главной странице сайта. А с помощью такого: example.com – на всем сайте. Создать свои URL-каналы вы сможете, перейдя по ссылке URL-каналы, расположенной в боковом вспомогательном меню страницы Создание рекламного блока.

Клиентский канал вы также сможете создать, щелкнув по ссылке Клиентские каналы, расположенной в том же меню. А можете – и со страницы создания объявления. В дальнейшем, когда у вас уже будет создано несколько клиентских каналов, вы сможете добавлять объявления в нужные вам каналы, просто щелкая по ним мышью, – выбранные каналы будут появляться в области, расположенной справа от списка каналов.

Сейчас, поскольку у вас еще пока нет ни одного клиентского канала, давайте попробуем его создать. Для этого перейдите по ссылке Создать новый клиентский канал. В открывшемся окне укажите желаемое название для канала, и если у вас уже имеются рекламные блоки, вы можете на этой же странице указать рекламные блоки для вновь созданного канала. Поскольку у вас еще нет ни одного рекламного блока, сразу после введения названия канала нажимайте кнопку Сохранить – вы вернетесь на страницу создания рекламного блока. Обратите внимание, что только что созданный канал автоматически появился в области Добавленные клиентские каналы. Когда вы в следующий раз зайдете на страницу создания рекламного блока, вы увидите созданный вами канал в списке доступных каналов и сможете добавить его в создаваемый рекламный блок или же создать новый канал.

Сейчас давайте создадим еще один канал, но на этот раз укажем создаваемый канал как место размещения. Еще раз щелкните по ссылке Создать новый клиентский канал – перед вами откроется уже знакомое окно. Введите название канала и поставьте флажок (галочку) в поле Таргетинг. Как вы можете видеть, окно с настройками создаваемого канала увеличилось, и открылась новая форма для заполнения. Опишите в ней создаваемый канал и вновь нажмите кнопку Сохранить. Теперь к вашему первому каналу добавился еще один – с пометкой доступен для таргетинга. Если вы передумали транслировать объявления в каком-то из этих каналов, вы можете просто щелкнуть по кнопке Удалить, и канал будет перемещен в левую область. Обратите внимание, что при этом вы не удаляете сам канал, а удаляете из этого канала создаваемый рекламный блок. С самим каналом ничего не произойдет, и вы сможете указывать его для рекламных блоков, создаваемых в будущем. Если же вы захотите удалить созданный канал насовсем, вам следует перейти в раздел Клиентские каналы, ссылка на который расположена в левом меню, но об этом мы поговорим чуть позже.

Внешний вид

Продолжим работу над своим первым объявлением и перейдем к выбору оформления для создаваемого рекламного блока. Вы можете выбрать один из представленных стилей оформления, а можете и задать свой собственный. Нажимая на представленные шаблоны рекламных блоков, вы можете видеть, как будет меняться внешний вид рекламного блока, приведенного в качестве примера справа. Возможно, какой-то из стилей вам понравится, но давайте все же в целях самообразования попробуем создать свой собственный стиль оформления.

Щелкнув по кнопке Использовать пользовательские настройки, вы получите доступ к изменению цветов, стиля углов, размера и вида шрифта. Цвет можно задать для рамки рекламного блока, его фона, названия, текста объявления и ссылки на сайт рекламодателя. Вы можете выбрать цвет непосредственно из цветовой палитры, которая откроется, если вы станете нажимать на квадратики с образцами цвета. Выбрать цвет можно также, задав его код.

Пояснение

Код цвета состоит из шести символов. Первая пара символов отвечает за красный цвет, вторая – за зеленый и третья – за синий. Возможные значения для каждой пары – от наименьшего 00 до наибольшего FF. Попросту говоря, итоговый цвет вы будете получать, смешивая три базовые краски: красную, зеленую и синюю – точно так же, как в школе на уроках рисования. Значения каждой пары в этом случае будет соответствовать «количеству» краски одного из базовых цветов, которое вы выльете на палитру. При этом белому цвету будет соответствовать код FFFFFF (т. е. присутствуют максимальные значения всех красок), а черному, соответственно, – код 000000, где нет никакой краски вовсе.

Изменяя настройки оформления объявления, вы можете добиться создания такого объявления, которое будет максимально подходить для вашего сайта. А рекламный блок с таким оформлением сможет приносить максимальный доход. На практике сходу подобрать эффективное оформление бывает не просто. С одной стороны, объявление должно соответствовать оформлению сайта, гармонично встраиваясь в его дизайн и не раздражая посетителей сайта. С другой стороны, объявление, все же, должно как-то выделяться, чтобы привлекать к себе внимание посетителей. Получается некий замкнутый круг – если сделать объявление слишком броским, оно отпугнет пользователя, с другой стороны – если никак его не выделить, оно может остаться незамеченным.

Здесь не стоит пускаться в крайности, не следует делать для черно-белой страницы объявление с зеленым текстом на красном фоне в голубой рамочке – это отпугнет пользователя, и он вряд ли будет рассматривать такое объявление внутри рекламного блока. Однако не стоит и создавать такое оформление, при котором объявление просто сольется со страницей. И для того, чтобы вы смогли подобрать для своего рекламного блока приемлемое оформление, можно обратиться к базовым рекомендациям, которые были опробованы различными издателями:

□ оформление рекламного блока не должно вызывать раздражения, прежде всего, у вас самих;

□ используйте в оформлении объявления только те цвета, которые есть у вас на странице. Либо их оттенки;

□ для выделения объявления возможно использовать оттенки основных цветов вашей страницы;

□ чтобы выделить объявление, возможно для одного из элементов оформления рекламного блока задать какой-то яркий цвет или цвет, которого нет на странице. Обычно применяется для задания цвета рамки объявления или заголовка объявления;

□ обычно использование в качестве фона рекламного блока того же цвета, что и фон страницы, приносит неплохие результаты.

В целом, оформление рекламного блока должно перекликаться с оформлением вашей страницы. Многие издатели отмечают большую эффективность – читай, количество кликов – если рекламный блок похож на страницу, на которой он расположен. Возможно, это связано с тем, что сразу идентифицировав по оформлению блок как рекламный, посетитель страницы даже не смотрит на его содержимое. И наоборот, если рекламный блок похож на страницу, то посетителю, для того чтобы понять, что это реклама, потребуется чуть больше внимания, и он может прочитать, например, хотя бы название объявления. Теперь посетитель понимает, что это реклама, но к этому моменту она уже может его заинтересовать.

Поэтому, если для выделения различных блоков на странице у вас применяются рамки, задайте для рекламного блока рамку того же цвета. Если на вашем сайте используются плавные закругленные линии, то в качестве стиля углов рамки рекламного блока выберите такие же закругленные углы. Если блоки на вашем сайте вообще не оформляются рамками, возможно, стоит и у рекламного блока отказаться от рамки. Для этого в качестве цвета рамки укажите цвет фона рекламного блока. Или, наоборот, выделите объявление рамкой для привлечения внимания.

Как видите – однозначности здесь нет, поэтому если вы дизайнер, или художник, или просто человек с отменным вкусом, то вы можете пренебречь этими рекомендациями и оформлять рекламные блоки так, как сочтете нужным. Вообще, оформление рекламного объявления – тема достаточно серьезная. И крупные сайты привлекают для такой, казалось бы, простой процедуры, как выбор оформления рекламных блоков, настоящих профессиональных дизайнеров.

Закончив создание нового стиля, его следует сохранить. Для этого нажмите на кнопку Создать новый стиль объявления на основе заданных пользовательских настроек. Проверьте в открывшемся окне все настройки еще раз и укажите название для своего стиля. В дальнейшем, при создании других объявлений, вы сможете ориентироваться на этот стиль как на эталон оформления. Естественно, однажды созданный стиль можно использовать для объявлений разного размера и ориентации. Это может быть удобно, если вы планируете размещать на своем сайте несколько различных рекламных блоков с одинаковым оформлением в разных местах страниц.

Получение кода

Теперь все готово для получения специального кода рекламного объявления. Нажмите кнопку Сохранить и получить код, и перед вами откроется всплывающее окно с кодом вашего первого рекламного блока. Этот код вы можете разместить на любых страницах своего сайта и на разных сайтах, если эти сайты не противоречат условиям участия в программе AdSense.

Щелкните мышью внутри области с кодом, и содержимое этой области автоматически выделится. Вам останется только скопировать этот код в буфер обмена и вставить его в нужное место у себя на сайте.

Внимание

Вставлять код нужно в том виде, в котором он был вам предоставлен. Не изменяйте ничего в этом коде, просто скопируйте и вставьте.

В данном случае вам даже не требуется понимать, на каком языке написан этот код, и что делают в нем те или иные инструкции (листинг 2.1). Единственное, на что можно обратить внимание, – это название вашего рекламного блока, которое содержится обычно в третьей строке кода. Название выделено символами /* и */ слева и справа соответственно. И, как вы можете видеть, соответствует тому названию, которое вы указали при создании рекламного блока. В дальнейшем, чтобы не запутаться, где какой блок расположен у вас на странице, вы всегда сможете идентифицировать код рекламного блока по его названию.

Листинг 2.1. Пример кода рекламного блока

<script type="text/javascript"><! —

google_ad_client = "ca-pub-000000000000000";

/* Мой рекламный блок */

google_ad_slot = "0000000000";

google_ad_width = 728;

google_ad_height = 90;

// – >

</script>

<script type="text/javascript"

src="https://www.litres.ruhttp://pagead2.googlesyndication.com/pagead/show_ads.js">

</script>

Размещение кода на странице

Для размещения кода рекламного блока на своих страницах вам могут потребоваться базовые знания в области языка HTML (HyperText Markup Language, язык разметки гипертекста). Если не вдаваться в подробности, то HTML-документ представляет собой текстовый документ, в котором те или иные фрагменты текста включены в специальные контейнеры – теги. Теги могут быть вложенными друг в друга, могут «ходить парой», т. е. состоять из открывающего и закрывающего тегов, могут и не иметь закрывающего тега. Текст отображается так или иначе в зависимости от того, внутри каких тегов он находится. Некоторые теги могут изменять размер текста, его шрифт, написание и т. п. Некоторые – никак не влияют на отображение заключенного в них текста. Например:

□ <b>Текст</b> – в окне браузера будет выведено слово Текст полужирным шрифтом;

□ <br> – не имеет закрывающего тега, вызывает перевод строки.

Сейчас же достаточно запомнить, что структура любого HTML-документа состоит из следующих элементов (листинг 2.2).

Листинг 2.2. Структура HTML-документа

<html>

<head> </head>

<body> </body>

</html>

□ Внутри тегов <html> </html> находится весь документ, который будет предоставлен браузеру.

□ Тег <head> по большей части содержит служебную информацию, которая не отображается в окне браузера.

□ Теги <body></body> заключают основное «тело» документа – то, что будет представлено пользователю. Не важно, каким способом вы будете вставлять код своего рекламного блока – главное, чтобы в итоге он оказался внутри тегов <body> </body>.

Разместить код на своем сайте вы можете тремя способами. Эти способы зависят от того, как устроен ваш сайт, используете ли вы систему управления содержанием (контентом) или добавляете новые страницы вручную. Мы начнем рассматривать способы в порядке их усложнения, т. е. от простого к сложному.

Первый способ

Пусть вы используете систему управления содержанием, т. е. для добавления новых материалов на свой сайт вы открываете определенную страницу в области администрирования сайта и вводите данные с помощью специального редактора. В этом случае вы можете вставлять код рекламного объявления вручную при добавлении новых материалов. Просто вставляйте код в текст статьи. Но прежде чем это сделать, вам нужно понять, какой редактор вы используете. Вариантов здесь не слишком много.

□ Вы можете использовать простой текстовый редактор, который никак не форматирует текст и выводит введенные вами данные без изменений. Этот вариант нам подходит, хотя вероятность того, что на вашем сайте используется именно такой редактор, крайне мала.

□ Вы можете использовать простой текстовый редактор, который позволяет вам вводить любой текст, но при добавлении материала запрещенные теги и символы будут удалены либо специальным образом обработаны. Поскольку полученный вами код представляет собой, по сути, программу на языке JavaScript, то, скорее всего, он будет обработан либо вырезан. Так что, в лучшем случае, вы увидите на странице своего сайта именно строки кода, в том виде, как он вам был предоставлен, а в худшем – код будет просто удален, и вы не увидите ничего. При этом не важно, отобразится код или нет, в любом случае он не будет исполнен, а значит, объявления не смогут показываться. Этот вариант нам не подходит. Посмотрите в настройках вашего сайта – не исключено, что там можно разрешить или запретить использование в редакторе определенных тегов.

□ Вы используете редактор типа WYSIWYG (это аббревиатура от английского What You See Is What You Get – дословно переводится: «что я вижу, то я и получу»). Это самый популярный вид редакторов, и если вы используете одну из систем управления содержанием, то, скорее всего, в ней задействован редактор именно этого типа (рис. 2.3). Создание материала в таком редакторе напоминает процесс работы в программе Microsoft Word – вы можете писать сообщения, менять их цвет, размер и т. п. То есть, создавая материал, вы видите, как он будет отображаться у вас на странице.

Рис. 2.3. Пример WYSIWYG-редактора, используемого в системе управления контентом Wordpress

Но не все так просто. Вставив в этом редакторе в текст страницы код показа объявления, вы поначалу добьетесь лишь того, что код будет просто отображен на странице, но не исполнен. Однако, как правило, редакторы такого типа поддерживают возможность работы как с наглядным форматированием, так и напрямую с HTML-кодом. Для этого у редактора должна быть специальная кнопка, которая может называться Отобразить в виде HTML. Нажав на эту кнопку, вы получите доступ к HTML-коду редактируемой интернет-страницы. Вот сюда и нужно вставлять код рекламного блока.

Однако не спешите радоваться. Возможно, настройка вашей системы управления контентом разрешает использовать не все теги. И так же, как и в предыдущем случае, код рекламного блока может быть вырезан. Поэтому и здесь необходимо будет поискать возможность разрешить использование в редакторе содержащихся в коде тегов.

Итак, если у вас все получилось, и, добавив новый материал с кодом рекламного блока на свой сайт, вы видите в опубликованной статье рекламные объявления, значит – все в порядке. Однако сразу же после добавления рекламного кода вы можете не увидеть объявления, даже если все сделали правильно. Дело в том, что AdSense требуется время, чтобы подобрать для вашего сайта релевантные объявления.

Критериями успешности в этом случае могут служить два факта:

□ просматривая страницу, вы не видите сам код. На месте, где должно быть объявление, отображается пустая область;

□ просматривая HTML-код страницы с рекламным объявлением, вы видите встроенный в нее код рекламного объявления.

Просмотреть текущую страницу в виде HTML-кода можно практически во всех браузерах. Для этого обычно требуется нажать внутри страницы правую кнопку мыши и выбрать что-то типа Исходный код страницы или Показать в виде HTML или же постараться найти подобную опцию в меню Вид вашего браузера.

Таким образом, если система управления контентом позволяет вам внедрять в страницы сайта код JavaScript через свои редакторы, то вы можете вставлять рекламные блоки при добавлении новых материалов в описанном здесь порядке.

Этот способ имеет два минуса: во-первых, вам придется вставлять код в каждую страницу, где вы собираетесь разместить объявления, а во-вторых, вы сможете вставлять рекламные блоки только внутри размещаемых статей, но не в шапку или в подвал страницы. Впрочем, многие современные системы управления контентом позволяют не только добавлять материалы, но и редактировать с помощью все тех же редакторов основные блоки структуры сайта. Так, вы можете открыть блок, в котором содержится шапка сайта, и добавить туда код рекламного блока. Или даже создать свой блок с кодом рекламного объявления внутри и задать для этого блока место расположения на сайте – например, над всем содержимым или под блоком с основным содержанием.

На первый взгляд, этот способ может показаться сложным, но если ваш редактор позволяет вам вставлять код JavaScript, то вы быстро освоитесь.

Второй способ

В вашей системе управления контентом уже реализована возможность вставки кода рекламных блоков, либо для вашей системы существуют плагины, которые позволяют вам это делать. В таком случае вам нужно будет в специальном разделе административной части сайта просто добавить код рекламного блока и указать, где он должен располагаться на странице.

Третий способ

Имея доступ к изменению файлов, расположенных на вашем веб-сервере, и некоторые базовые знания в области HTML, вы сможете встроить код рекламного блока в любые сайты, независимо от того, используют они систему управления содержанием или нет.

Если ваш сайт основан на статичном содержимом, вам нужно будет просто открыть страницу, на которой вы хотите показывать объявления, и вставить туда код рекламного блока. Для редактирования страниц сайта можно воспользоваться как обычным текстовым редактором, так и одной из программ для создания HTML-страниц, – например, Microsoft FrontPage, которые, по сути, представляют собой все те же WYSIWYG-редакторы.

Если ваш сайт основан на динамических страницах, вам, возможно, придется вставить код в один из шаблонов с HTML-тегами.

Примечание: тег <noindex>

Прежде чем завершить рассмотрение вопросов размещения рекламного кода на странице, пару слов хотелось бы сказать о специальном HTML-теге: <noindex>. Этот тег не входит в общую спецификацию HTML и в настоящий момент поддерживается только поисковой системой Yandex, которой когда-то и был предложен.

Тег <noindex> позволяет веб-мастеру закрыть от индексации определенные места страницы – например, то место, где располагается код рекламного блока. Размещение кода рекламного блока внутри тегов <noindex> </noindex> укажет поисковому роботу, что при индексации страницы код рекламного блока учитывать не требуется.

Вопрос полезности этого тега является спорным. Если вы его и примените, ничего страшного не произойдет. Здесь он приведен, что называется, для справки, поскольку на многих форумах периодически вспыхивают обсуждения, нужно его применять или нет. Но эти обсуждения могут привести начинающего веб-мастера в замешательство. Причем мнения, бывает, расходятся диаметрально – кто-то говорит, что использование этого тега может привести к бану в системе контекстной рекламы, кто-то, наоборот, утверждает, что применение этого тега позволяет увеличить отношение полезного содержания страницы к общему объему страницы, что благотворно влияет на ранжирование в поисковых системах.

Управление созданными объявлениями

Редактирование существующих объявлений

Теперь, когда вы разместили на своем сайте первое объявление, возможно, вы захотите изменить его настройки. Сделать это можно на той же самой вкладке Мои объявления, в левом вспомогательном меню Контент/Рекламные блоки. Здесь будут отображаться все создаваемые вами рекламные блоки. Отсюда вы сможете изменять тип объявления, например, вместо текстового выбрать графический. Сможете получить код любого созданного блока, например, для размещения на других сайтах или в других местах на странице.

Щелкнув по названию рекламного блока, вы попадете на страницу редактирования его параметров. Она похожа на страницу создания рекламного блока – на ней вы сможете изменить размеры, оформление рекламного блока, а также получите возможность редактировать список каналов, в которые входит рекламный блок. Внесенные вами изменения станут доступны не сразу – как правило, изменения вступают в силу в течение часа.

Внимание

Изменения следует вносить только на этой странице – сам код рекламного блока, размещенный на сайте, не требует никаких изменений

Редактирование размещенных рекламных блоков дает вам богатые возможности для экспериментов над внешним видом объявлений с целью повышения их эффективности. Попробуйте раз в неделю изменять основные параметры рекламного блока: его размер, оформление и тип содержания. По прошествии некоторого времени вы увидите, что на какой-то неделе по размещенным объявлениям нажимали чаще, а на какой-то – реже. Обладая этой информацией, вы сможете выбрать такое оформление и содержание рекламного блока, которое будет наиболее эффективно.

Напомню, что на страницу со списком размещенных рекламных блоков мы попали, выбрав вкладку Мои объявления и щелкнув по ссылке Контент/Рекламные блоки, расположенной в левом дополнительном меню. Сейчас в меню вы видите еще две ссылки: Клиентские каналы и URL канала. И о тех, и о других мы уже говорили ранее.

Перейдя по ссылке Клиентские каналы, вы попадете на страницу со списком созданных клиентских каналов. Этот список чем-то похож на список рекламных блоков. Щелкнув по названию канала, вы сможете увидеть рекламные блоки, которые он объединяет. При этом вы сможете отредактировать список рекламных блоков, добавив в канал новые или удалив старые.

В окне, открывающемся по ссылке URL каналы, у нас пока еще ничего нет, но вы можете создать новый канал, нажав кнопку Новый URL канал. Как создавать такие каналы и для чего это нужно, мы уже обсуждали ранее.

Давайте посмотрим, что у нас еще имеется в левом столбце. Это две области: Стили объявлений и Другие продукты. Со стилями объявлений все понятно – если вы нажмете на этот пункт меню, то попадете на страницу, которая вам уже знакома. На ней будут представлены стили рекламных объявлений, предлагаемые по умолчанию, здесь же вы увидите стиль, который сами создали для своего первого объявления. На этой странице вы можете создавать новые стили рекламных объявлений и редактировать уже созданные. При этом вновь создаваемые стили будут доступны для выбора при создании новых рекламных блоков или редактировании старых.

В меню Другие продукты вы можете подать заявку на использование продуктов для трансляции рекламы в видео или в играх. Здесь же можно активировать использование рекламы в поиске, на сайтах для мобильных устройств и в RSS-лентах. Если вы активируете один из этих продуктов, он переместится в то же самое меню Контент, в котором уже находятся все ранее активированные. И вы сможете создавать объявления для других продуктов Google AdSense.

Фильтры конкурирующих объявлений

Помните, в главе 1 в качестве примера была приведена история успеха Марь Ивановны? Представим, что наша героиня, создав интересный посещаемый сайт, решила получать от него прибыль не только размещением контекстной рекламы, но и прямыми продажами. Она попросила своего внука сделать для нее небольшой интернет-магазин, в котором собралась продавать выращенные ею цветы. И вот – все готово, все товары сфотографированы, выставлены в магазине, посещаемость у сайта по-прежнему хорошая, но проходит неделя-две, а у Марь Ивановны так никто и не захотел купить ни одного цветочка…

В чем же причина? Возможно, в чужих рекламных объявлениях, транслируемых на ее сайте. Пользователь попадает на сайт Марь Ивановны – сайт действительно хороший, пользователю он нравится – и вот на одной из страниц пользователь видит рекламное объявление, в котором предлагается купить цветы. Посетитель переходит по этому объявлению – и совершает покупку на чужом сайте! Сайте, который, может быть, даже и не имеет интересных материалов, а занимается только лишь продажей цветов. Причем, собственная аудитория этого сайта-конкурента – ноль человек, а все посетители приходят по рекламным объявлениям. С точки зрения бизнеса – такая ситуация нормальна. Вы тоже можете начать что-то продавать и при этом получать клиентов с помощью контекстной рекламы. Но Марь Ивановне все-таки обидно. Ведь она преследует собственную выгоду, она тоже хочет продавать цветы.

И чтобы помочь Марь Ивановне, да и всем издателям, попавшим в такую ситуацию, Google AdSense предлагает воспользоваться фильтрами конкурирующих объявлений, которые заблокируют показ нежелательных объявлений на сайте издателя.

Для создания такого фильтра перейдите на вкладку Разрешить/блокировать объявления – перед вами откроется область для ввода адресов сайтов, которые вы хотите заблокировать. Правила ввода адресов такие же, как и для ввода адресов для URL-каналов, т. е. вы можете запретить показ объявлений как целиком с какого-то сайта, так и с некоторых его страниц.

На практике определение конкретного адреса того или иного объявления может оказаться не простым делом и потребовать использования специальных инструментов. Самым логичным было бы перейти по объявлению на сайт рекламодателя и просто скопировать из адресной строки полученный URL. Но AdSense запрещает издателю нажимать на объявления, размещенные на его сайте.

Важно

Ни при каких обстоятельствах не нажимайте на объявления AdSense, расположенные на вашем сайте. Ни для того, чтобы узнать на какую страницу сайта конкурентов они ведут, ни по какой-либо другой причине.

Адрес конкретной страницы для блокировки объявления знать вовсе и не обязательно. Трудно представить ситуацию, когда необходимо блокировать показ рекламных объявлений только с определенной страницы сайта рекламодателя. Обычно, если сайт является конкурентом, блокируют показ со всех его страниц. Для этого нужно просто добавить имя домена – например, example.com – на странице блокировки объявлений. Ну а доменный адрес можно получить и непосредственно из самого объявления – это тот адрес, который отображается под текстом объявления.

Обратите внимание на распространенную ошибку, которую допускают многие начинающие издатели при создании фильтров для блокировки объявлений. Очень часто издатели вводят адрес сайта, который хотят заблокировать, в виде www.example.com. С одной стороны, все правильно, и объявления с адреса www.example.com показываться, действительно, не будут, и даже не будут показываться объявления вида www.example.com/index.html или www.example.com/news/. Но вот объявления с сайта example.com будут продолжать транслироваться на вашем сайте. Связано это с тем, что адреса www.example.com и example.com, по сути, являются адресами разных сайтов. Адрес, начинающийся с www, – это обычный домен третьего уровня. И возможна такая ситуация, что, зайдя по каждому из этих адресов, вы попадете на разные страницы.

С другой стороны, сегодня считается хорошим тоном, чтобы сайт был доступен и с префиксом www, и без него. И даже более того – многие веб-мастера указывают адрес своего сайта в виде доменного имени второго уровня без префикса www. Так же может поступить и рекламодатель, задав в качестве цели перехода по рекламному объявлению адрес без www. И если вы создадите фильтр www.example.com, он никак не затронет объявления, которые вы хотели бы убрать.

Важно

Если вы хотите заблокировать объявления с какого-то сайта, указывайте в качестве адреса блокировки имя домена без префикса www. Например: example.com.

Для того чтобы запретить для трансляции на вашем сайте какие-либо объявления, нужно не только уметь это делать, но надо еще и знать, какие, собственно, объявления на вашем сайте показываются. Дело в том, что на страницах вашего сайта внутри одних и тех же рекламных блоков могут показываться разные объявления. И вы, видя на своих страницах одни объявления, можете даже не подозревать, что там же показывается и что-то еще. Поэтому если вы не хотите допустить трансляцию на своем сайте объявлений своих основных конкурентов, то можете, не дожидаясь появления этих рекламных объявлений, просто добавить их сайты в список заблокированных адресов. При этом не важно, размещают они рекламу, которая может быть показана на вашем сайте, или нет. Если не размещают, то ничего плохого не произойдет, а если размещают или собираются делать это в дальнейшем, то их объявления не будут отображаться на вашем сайте.

Определить своих конкурентов вы можете тремя способами. Во-первых, вы наверняка знаете основные компании, которые конкурируют с вами в этой области. Во-вторых, вы можете найти основных своих конкурентов, воспользовавшись поисковыми системами. И, наконец, в-третьих, вы можете выявлять конкурентов, просматривая рекламные объявления, публикуемые на вашем сайте. В первых двух случаях удается выделить и заблокировать конкурентов, не дожидаясь того момента, когда они начнут показывать свои объявления, если вообще начнут. В третьем случае вам потребуется проводить постоянный мониторинг объявлений, размещенных на вашем сайте. Делать это можно, опять же, тремя способами:

□ просматривая объявления на своем сайте. Конечно, какие-то объявления вы можете и не увидеть, но, все же, основные объявления будут вам показаны;

□ используя Центр просмотра объявлений. Доступ к нему осуществляется на той же вкладке Разрешить/блокировать объявления. По умолчанию такой доступ отключен, и чтобы его получить, нужно подать заявку. В настоящее время в Центре просмотра объявлений показываются только объявления с таргетингом на места размещения. Не исключено, что в дальнейшем там же можно будет просмотреть все возможные объявления, которые показываются в ваших рекламных блоках;

□ используя специальные инструменты, которые позволяют просмотреть объявления, транслируемые в ваших рекламных блоках. И даже узнать целевые адреса этих объявлений. Подробнее эти инструменты будут рассмотрены далее.

До этого момента мы говорили о запрете конкурирующих объявлений. Но вы можете запретить к показу на своем сайте любые объявления. Не обязательно сайт, который их размещает, должен быть вашим конкурентом. Вы можете запрещать к показу абсолютно любые объявления по любым причинам. Вам не потребуется отчитываться или объяснять, почему вы не хотите видеть в своих рекламных блоках те или иные объявления. Возможно, сайт, который размещает у вас рекламу танцев, является вашим конкурентом, а возможно, вы просто не любите танцы и не хотите видеть объявления, связанные с ними, на своем сайте.

Что ж, это ваше право. Однако, запрещая объявления к показу, помните, что это может привести к снижению вашего дохода. По все тем же законам спроса и предложения. Запрещая в своем магазине покупать товар определенным покупателям, вы искусственно занижаете спрос. Это может произойти и в системах контекстной рекламы. Поэтому пользуйтесь инструментом блокировки объявлений очень аккуратно.

Помимо основного способа блокирования показа объявлений по его URL адресу, существует возможность заблокировать показ объявлений еще несколькими способами: заблокировав объявления через Центр просмотра объявлений, заблокировав одну из деликатных категорий или заблокировав объявления определенной рекламной сети. Ссылки на указанные блокировки доступны в левом меню на вкладке Разрешить/Заблокировать объявления. Рассмотрим их подробнее.