Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер

«Маркетинг – это искусство и наука выбора целевых рынков, привлечения и удержания клиентов, развития клиентской базы посредством создания высочайшей ценности для потребителя».

Мир бизнеса похож на океан, полный скрытых течений и возможностей. Одни видят лишь босые ноги и отсутствие рынка, а другие – гигантский потенциал. Филип Котлер, гуру маркетинга, доказывает: все дело в правильном взгляде. Эта книга – не просто сборник терминов, а карта сокровищ для каждого менеджера. 80 ключевых концепций, собранных и переосмысленных легендой, станут вашим компасом в мире современного бизнеса, где «если ты не станешь частью катка, ты станешь частью дороги».

Цитаты, которые изменят ваш подход к бизнесу:

– «Короче говоря, задача маркетинга заключается в преобразовании изменяющихся потребностей людей в возможности для получения прибыли».

– «Ошибочно думать, что строительство бренда – дело рекламы. Реклама только привлекает внимание… С новым брендом нужно связать некую новую категорию, интригующее слово, яркую историю».

– «Для многих компаний новые клиенты в течение первых нескольких лет остаются убыточными. Из-за того, что компании придают слишком большое значение будущим клиентам и пренебрегают нынешними, отток клиентов может составлять от 10 до 30%».

– «Мы никогда не хотели стать самыми большими, только самыми лучшими».

Сильные стороны книги по мнению читателей:

– Идеальный фундамент: Книга-основоположник, которая структурирует знания и задает вектор для дальнейшего глубокого погружения в маркетинг.

– Классика в доступной форме: Сложные концепции объясняются четко и просто, что делает книгу бесценной для начинающих и «чайников».

– Стимул для мышления: Вызывает полезный «полёт мысли» и помогает взглянуть на бизнес-процессы под новым углом.

На какие ключевые вопросы вы найдете ответы?

– Как превратить потребности клиентов в стабильную прибыль?

– Как построить сильный бренд, который полюбят, а не просто узнают?

– Почему удержание клиентов выгоднее, чем постоянный поиск новых?

– Как дифференцировать свой продукт на переполненном рынке?

– Что важнее: эффективность текущей деятельности или видение рынка извне?