Тачки на прокачку: как работать со сложившимся предубеждением к бренду

На российском рынке новых автомобилей доминируют китайские бренды — более 50 марок продается в стране. Во время их эксплуатации водители периодически сталкиваются с техническими проблемами, из которых и формируется предубеждение к брендам. Претензии автовладельцев к качеству машин наводнили соцсети и то и дело становятся инфоповодами. Потребителям сложно сориентироваться в названиях и поэтому разом все китайские автобренды становятся одинаково плохими. На самом деле эта тема шире, ведь с проблемой размытия своего бренда, необходимостью отстроиться выделиться и повысить узнаваемость может столкнуться любой бизнес. 

И что делать в такой ситуации? Как из нее выбираться? Какие инструменты использовать? А заодно — что будет с ценами на китайские авто и как вообще дела на автомобильном рынке? 

Обсуждаем с индустриальным лидом категории «Авто» в «Яндексе» Дарьей Медведевой и директором по маркетингу Haval Russia Полиной Лангборт.

В выпуске: 

00:00 - вступление

00:20 - о чем этот выпуск

01:04 - какими машинами сейчас интересуются автовладельцы

02:21 - рубрика «бизнес»: россияне устремились за автокредитами

03:07 - что происходит на рынке, и как люди относятся к китайским автомобилям

06:10 - рубрика «тренд»: как разделились мнения о китайских автомобилях

06:50 - как бороться с предрассудками о бренде

10:10 - рубрика «факап»: что говорят о китайских автомобилях в соцсетях

11:05 - что делать с размытием бренда

16:50 - как продвигать бренд в сложных условиях

19:08 - рубрика «деньги»: сколько сейчас стоят автомобили

20:14 - что будет с ценами на автомобили дальше

22:02 - в какой момент менять стратегию бренда?

–

Ведущий: Глеб Силко

Редакторы: Халима Мирсияпова и Глеб Силко

Продюсеры: Глеб Силко (Forbes) и Ксения Кац (Яндекс Реклама)

Реклама

ООО «Яндекс»

2SDnjcrGpvW