Продакт Маркетинг: как создаются хайповые кейсы?

Представляем новый выпуск ProductCamp Podcast!

Подкаст выходит при поддержке конференции ProductCamp и X5 Group.

Ведущий: Тимур Абдуллин, постоянный ведущий подкаста ProductCamp

Гость: Аня Иванова, Product Marketing Manager в Авито и эксперт по маркетингу в Яндекс.Практикум

Телеграм-канал Ани: https://t.me/byvanovkina

В этом выпуске мы разбираем, как создаются хайповые маркетинговые кейсы, и выясняем, чем продуктовый маркетинг отличается от классического. Аня Иванова делится своим опытом работы в Авито и Яндекс.Практикуме, рассказывает о роли PMM в продукте и раскрывает секреты эффективных рекламных кампаний.

В подкасте мы обсуждаем:

Кто такой продуктовый маркетолог (PMM) и чем он отличается от обычного маркетолога?
- Почему PMM — это связующее звено между продуктом и аудиторией.
- Как маркетинг влияет на развитие продукта.Как создаются хайповые кейсы?
- Быстрые vs. стратегические кампании: когда стоит рисковать?
- Примеры успешных ситуативных рекламных активностей (включая кейсы из Авито и X5).Тестирование гипотез в маркетинге:
- Как PMM проверяет идеи до запуска.
- Инструменты для быстрого тестирования креативов.Роль процессов и интуиции:
- Почему даже самые «хайповые» кампании — это результат продуманной стратегии.
- Как понять свою аудиторию на глубинном уровне.Искусственный интеллект в маркетинге:
- Как ChatGPT и другие инструменты помогают генерировать идеи и улучшать креатив.

Ключевые инсайты:

«Хайп — это не про спонтанность, а про выстроенные процессы». Даже самые быстрые кампании требуют подготовки.
«PMM — это не просто маркетолог, а полноценный соавтор продукта». Он знает, какие фичи будут работать, а какие — нет.
«Лучшие креативы попадают в болевые точки аудитории». Важно не просто привлечь внимание, а вызвать эмоциональный отклик. 

X5 Group — один из лидеров российского ретейла, управляющий торговыми сетями «Пятёрочка», «Перекрёсток» и «Карусель». Компания активно трансформируется в сторону продуктового подхода и развивает собственное продуктовое сообщество