Контент ≠ Идея: где AI помогает, а где мешает? Разбор кейсов Каннского фестиваля с TWIGGA

В новом выпуске «Дайте бриф» с Ольгой Павликовой — Карина Оганджанян, сооснователь и вице-президент TWIGA CG, академик Российской Академии Рекламы, сооснователь CMO Club Russia и официальный представитель Cannes Lions в России. Разбираем главные инсайты Каннского фестиваля 2025: как креатив работает вместе с технологиями, почему «режиссёр смыслов» сегодня — это CMO, и где граница между поточным контентом и большой идеей.

Что обсудили:

Итоги и тренды Cannes Lions 2025: от социально ориентированных кампаний с измеримым результатом до перформ-выступлений, которые стали отдельным форматом сторителлинга.

Роль AI в рекламе: когда он ускоряет производство контента, а когда ведёт к «плоским» идеям и потере дифференциации.

Purpose-driven бренды: почему это не альтруизм, а точный ответ на запрос аудитории (Dove и другие кейсы) и как это влияет на бизнес-результат.

География креатива: Бразилия — Creative Country of the Year, яркие кейсы Индии и заметные работы Китая — что можно перенять на локальном рынке.

Как российским маркетологам не выпадать из мирового контекста: «догонять» через тренды, программу фестиваля и системную работу со смыслами.

Кому будет полезно:

— Маркетологам и PR-директорам, которые строят долгосрочные бренды и хотят усилить стратегию за счёт смыслов, а не только перформанс-метрик.

— Руководителям креативных и коммуникационных команд, выбирающим баланс «медиа vs идея».

— Брендам, планирующим полезные коллаборации, работу с инфлюенсерами и ответственную (ESG/purpose) повестку с реальным влиянием.

Гость выпуска:

Карина Оганджанян — сооснователь и вице-президент TWIGA CG, академик РАР, сооснователь CMO Club Russia, официальный представитель Cannes Lions в России.

Ведущая:

Ольга Павликова, автор подкаста «Дайте бриф», генеральный директор агентства TrendFox

Телеграм-канал Карины Оганджанян: https://t.me/braverthanme

00:00 – Введение

00:37 – Представление гостя

01:27 – Значение Каннского фестиваля

02:16 – Роль TWIGA

03:09 – Информационная изоляция

05:14 – Участие российских агентств

06:18 – Сравнение с международными трендами

07:59 – Ключевые тренды креативности

08:48 – Роль жюри

10:21 – Проблемы с достоверностью

12:02 – Верификация эффекта на общество

12:15 – Влияние креативных агентств на общество

13:08 – Роль маркетологов в ассоциации бренда с проблематикой

14:01 – Понимание потребностей бренда

14:16 – Сдвиг в восприятии роли маркетолога

16:28 – Значение смыслов в бренде

18:16 – Искусственный интеллект в креативе

20:33 – Компании-драйверы и их цели

22:37 – Социальные и здравоохранительные проекты

25:20 – Интеграция бренда в идею

25:32 – Креатив и бренды

26:37 – Креатив в странах третьего мира

28:34 – Китайский креатив

29:43 – Индийские железные дороги

30:26 – Программа Каннского фестиваля

31:45 – Перформансы на фестивале

36:43 – Новые креаторы и инфлюенсеры

38:29 – Изменения в маркетинге

38:45 – Канские львы и дружба между соседями

40:10 – Вызовы для агентств и маркетологов

41:41 – Баланс между медиа и креативом

42:38 – Инхаус-команды и экосистемные агентства

43:59 – Новаторство и общественное мнение

45:00 – Заключение

Если вам понравился выпуск и вы хотите больше разговоров с лидерами индустрии — поставьте лайк, подпишитесь и включите уведомления. Это помогает показывать подкаст тем, кому он принесёт пользу.

Хотите стать гостем подкаста или клиентом TrendFox? Пишите: ask@trendfox.ru или в Telegram @olga_pavlikova.

Хэштеги

#ДайтеБриф #CannesLions #КаннскиеЛьвы #Маркетинг #PR #TWIGA #КаринаОганджанян #ОльгаПавликова #Креатив #AIвРекламе #InfluencerMarketing #PurposeBranding #Storytelling #CMO