Бренд за татуировку: гений или безумец? | Кейсы Вячеслава Филимонова

В этом выпуске подкаста «Дайте бриф» беседуем с одним из самых ярких и смелых маркетологов России - Вячеславом Филимоновым. Вячеслав –– бывший директор по маркетингу «Утконос», MyBox, «Ёбидоёби», «Modi», а сегодня –– коммерческий директор сети кофеен «Правда кофе». Мы обсудили, как делать маркетинг с нуля, что такое эмоциональные товары, как работают провокации, как создаются вирусные кампании, и почему хейтеры –– это ваши союзники.

Темы выпуска:

– Как построить маркетинг без бюджета;

– Вирусный кейс с татуировками бренда «Ёбидоёби»;

– Скандал с Инстасамкой и медиаохваты в 100+ млн;

– Почему креатив умер в ритейле;

– Как формируется новая потребительская привычка;

– Уроки эмоционального брендинга и ситуативного PR.

Таймкоды:

00:00 Введение

00:52 Представление гостя

01:23 Путь в маркетинге

02:21 Пример успешной кампании

05:02 Конкуренция на рынке

06:10 Фокус-группы и тестирование

09:06 Эмоциональные товары

:09:55 Ассоциации с брендом «Красный куб»

10:51 Эмоциональные товары и их популярность

11:41 Подарки и их восприятие

12:30 Рекламная кампания GUERLAIN

13:26 Позиционирование товаров

15:03 Изменения в маркетинге

17:01 Развитие онлайн-ритейла

20:18 Видеокреативы и их эффективность

23:02 Акции и рост клиентской базы

23:59 Объединение бизнесов и маркетинг

24:33 Провокационный маркетинг

26:10 Роль хейтеров и адвокатов бренда

27:16 Кейс с татуировкой логотипа

30:09 Вдохновение и реализация идеи

32:50 Влияние на бизнес

33:55 Кейс с Инстасамкой

35:13 Трансформация медиапотребления

36:44 Провокационный бренд и его реакция

37:45 Реакция СМИ и суд

38:43 Итоги суда

38:59 Маркетинговые тренды

40:35 Работа с поколением Z

42:25 Коммуникация в условиях кризисов

43:21 Самовыражение через бренд

44:13 Влияние UGC-контента

45:13 Заключение

Полезно для: маркетологов, пиарщиков, фаундеров брендов, digital-специалистов, и всех, кто интересуется креативными стратегиями и провокационным PR.

Подпишитесь, чтобы не пропустить следующие выпуски!

#ДайтеБриф #ВячеславФилимонов #Маркетинг2025 #Ёбидоёби #КейсМаркетинг #ПровокационныйPR #Инстасамка #Утконос #EmotionalBranding #DigitalPR #ОльгаПавликова