Product Marketing FAQ

С Димой мы познакомились почти 20 лет назад, когда вместе учились на Экфаке СПбГУ. Тогда мы еще не знали, что я стану маркетологом, а Дима - психологом)

Зато теперь есть с кем обсудить такую важную тему, как жизненные ценности.

00:01:50 Кто такой Дима Приймак и как он превратился из экономиста в психолога

00:04:40 Почему тема ценностей так важна

00:06:00 Что такое ценности и чем они отличаются от целей 

00:10:20 Зачем их определять, что вам это даст

00:15:40 Как их выбрать - упражнения

00:24:11 Про ролевые модели

00:35:35 Как проверить, что ты выбрал по настоящему важные для себя ценности

00:40:15 Как сформулировать ценности, так, чтобы это не было пустыми словами

00:48:10 Разбираем на примерах: конкретизируем ценности Свобода и Мир

00:53:10 Как сделать так, чтобы ценности реализовывались в повседневной жизни

01:02:25 Про выход из зоны комфорта

01:04:20 Как преодолевать страхи

01:09:40 Про поддержание ресурсов на реализацию ценностей

01:12:03 Хочу vs Могу

01:15:20 Про конфликт ценностей

Дима Приймак - практикующий психолог, гештальт-терапевт, ведущий терапевтических групп. В прошлом - IT-менеджер, exPwC. 

Instagram: @priymak_psy

Web: priymak.me

А еще Дима подготовил для вас методичку по работе с ценностями, с конкретными упражнениями, она ждет вас в моем ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

В далеком 2010м году мы вместе с друзьями запускали кейс чемпионаты Changellenge >> в Питере, спустя 15 лет мы встретились с Андеем (основателем проекта) поболтать про то, что стало с проектом, а также про бренд работодателя, корпоративную культуру и HR-маркетинг

00:01:02 Кто такой Андрей Алясов

00:07:12 Про СЕО, которые всю жизнь работали в одной компании

00:10:11 Про обучение в топовых бизнес школах мира и как брать максимум от любого обучения

00:13:49 Бренд работодателя - тренды

00:20:02 Ждет ли кризис рынок EdTech

00:26:07 Как развивать аналитическое мышление

00:30:35 Как компаниям работать с молодежью

00:39:50 Про стажировки

00:50:07 Почему стоит участвовать в кейс чемпионатах

00:55:53 Как создать сильную корпоративную культуру

01:01:32 Примеры

01:05:03 Как конкурировать за крутых сотрудников

01:08:34 Стоит ли инвестировать в личный бренд сотрудников 

01:11:14 Как выстраивать в компаниях возможности роста 

01:13:48 Про ревью и грейды

01:19:08 Про бирюзовые компании и позитивную дискриминацию

01:25:23 Как кандидату убедиться, что он собеседуется в хорошую компанию 

01:29:50 Почему нужно работать на 130%

Андрей Алясов, СЕО и основатель Changellenge >> 

Андрей - один из самых ярких предпринимателей на рынке HR и HR-маркетинга в России. Он сначала создал целую индустрию карьерных соревнований в России (кейс-чемпионатов), а потом вывел свою компанию в лидеры на рынке найма молодежи (через него нанимают все: от Альфы до Яндекса) и построения бренда работодателя. 

Канал Андрея: @aaliasov

Ссылки на его бизнесы: changellenge.com и changellenge-education.com

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Продолжаем серию выпусков про более эмоциональные сферы нашей жизни. На очереди спорт и спортивный маркетинг. 

В гостях - Денис Лагутин, Спортс, Директор по маркетингу и коммуникациям. 

11 лет в спортивном маркетинге. 3 года в Спортсе, ранее руководил маркетингом в баскетбольных клубах "Красный Октябрь" (Волгоград), "Локомотив-Кубань" (Краснодар), Зенит (Санкт-Петербург), маркетинговыми коммуникациями в футбольных клубах "Локомотив" (Москва) и "Динамо" (Москва). Участник рейтингов топ-100 профессионалов спортивной индустрии 2020 и 2024. Обладатель хрустальной и бриллиантовой сов телевизионного клуба "Что? Где? Когда?" (2020)

1:05 Кто такой Денис Лагутин

5:10 Чем отличается работа в спорте от работы других сферах

12:40 Отличается ли работа в футболе от баскетбола и других видов спорта

14:40 По какому графику работает команда маркетинга Спортса

18:00 Про чувство причастности, ощущения от работы в спорте и про неожиданные побочки

22:50 Как устроена и чем занимается команда маркетинга и коммуникаций Спортса

27:15 Про целевую аудиторию спортивных медиа 

33:05 Как выдерживать конкуренцию с блогерами и богатыми букмейкерами

35:37 Что происходит с печатными форматами 

37:45 Как медиа могут отстроиться от конкурентов 

39:20 Как Спортс стал «мятным»

42:05 Топ бренды в спортивном маркетинге

45:40 Портрет идеального сотрудника в спортивном маркетинге и советы, как в него пробиться 

52:00 Как отдыхать от спорта, если спорт это работа 

Ссылки:

Бренд-медиа Спортса "Мятные зубы"

Карьерная телега Спортса

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Дайте угадаю - вы устали от задачек и офиса и уже мечтаете про новое путешествие. Сочувствую и желаю поскорее в него отправиться. А пока можете вдохновиться человеком, который 9 месяцев в году проводит в поездках по всему миру, организовывая уникальные экспедиции и приключения. 

У меня в гостях - Саша Герасимов, основатель https://powerofterritory.ru/. Саша профессиональный путешественник, посетил около 120 стран, некоторые по 10+ раз, купался во всех Океанах, пробежал марафон в Северной Корее. Много лет занимается фотографией, увлекается вулканологией и этнографией, ведет свой ТГ канал https://t.me/hobo_camp

2:00 Как Саша занялся туризмом и как появилась Сила Территории

15:46 Как и почему поменялась целевая аудитория "походников" и зачем вообще идти в поход 

31:04 Чем Сила Территории отличается от конкурентов

34:30 Чем отличается охота за странами от посещений мест

48:15 Как сложно было путешествовать раньше и как легко сейчас

50:20 Про интернет и диджитал детокс

54:20 Про маркетинг Силы Территории

1:01:15 Что важнее - деньги и рост бизнеса или личностное развитие и счастье

1:07:49 Про экологию и проект с переработкой палаток и про мерч

1:12:42 Какие компании аутдор снаряжения вдохновляют Сашу

1:20:30 Про работу гидом для тех, кто мечтает бросить работу в офисе и все поменять

1:35:20 Топ стран/мест по мнению Саши

1:38:30 Подводим итоги

А еще говорили про честность, развитие, открытие нового, саморазвитие, природу и познание мира

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Вы же наверняка следили за перезапуском Рокетбанка? Мне стало инетресно, как в таком глобальном процессе задействованы продуктовые маркетологи, за ответом на свой вопрос я пошла к Регине, лиду продуктового маркетинга банковских продуктов в Рокетбанке. 

0:44 Кто такая Регина Мухамедьярова

3:30 Что происходит с рынком финтеха

7:05 Кем вдохновляются сотрудники Рокета

08:30 Будет ли Рокет играть в экосистемные игры?

10:00 Возвращение Рокетбанка: почему закрылся и почему вернулся

13:50 Как устроена команда маркетинга

15:30 Чем занимается продуктовый маркетинг

26:40 Участие продуктового марктеинга в лонче и в чем была идея компании

37:25 Карьерные советы 

42:00 Как поддерживать себя

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

Всегда интересно, как там у них, в топ корпорациях мира, в Лондоне и как туда попасть!

Поэтому сегодня говорим с Юлей Долженковой про взгляд изнутри на TikTok, AdTech и маркетинг мобильных приложений:

4:50 Как получить оффер в Англии

5:57 Как проходить собеседования на английском

7:50 Презентационные скилы - подготовка или экспромт 

10:42 Как проходил отбор в TikTok

11:50 Как получить роль pmm после роли acquisition менеджера

15:30 Что происходит с рынком социальных сетей и контента

20:10 Как устроены команды маркетинга в TikTok

23:15 Есть ли вакансии в продуктовом маркетинге в FANG

25:50 Какие задачи у регионального и глобального маркетинга 

27:45 Рынок AdTech, что хотят рекламодатели

35:36 Есть ли место эмоциям в b2b коммуникациях

44:20 Карьерные советы 

46:28 Как поддерживать себя

Юля Долженкова, Senior PMM TikTok, London: "Эксперт в мобильном и продуктовом маркетинге, а также предприниматель в сфере йоги. Днём строю go-to-market стратегии, вечером - веду медитации "

16й выпуск, в котором мы с Олей (директор по продуктовому маркетингу Okko) разбираемся в том, как устроен продуктовый маркетинг в онлайн кинотеатре и как управлять акциями и офферами, чтобы влиять на поведение пользователей 

В нем вы узнаете:

0:50 Кто такая Оля Ваннаг

2:40 Что происходит с рынком онлайн кинотеатров

6:30 Можно ли бороться с пиратским контентом

12:07 Как устроена команда продуктового марктеинга в Okko

17:00 Какие инструменты использовать на разных шагах воронки

24:30 Что делать с фродом

34:40 Как сегментировать базу

40:00 Что происходит после сегментации

46:00 Как управлять промо механиками на удержание

51:50 Как делать апселл

1:02:00 Карьерные советы 

1:08:00 Как поддерживать себя

Рекомендации от Оли:

Подкаст Время и деньги - и развлечение, и пища для ума. 

Для тех кто "исписался" советую порешать свои задачи по ТРИЗ. Материалов на эту тему куча, кто не знаком, можно начать с обзора методики от ИИ

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

15й выпуск подкаста, в котором мы с Артемом разбираемся в том, как устроен маркетинг в Skillbox и что происходит с EdTech

В нем вы узнаете:

0:40 Кто такой Артем Антоненко

1:40 Что происходит с эдтехом

8.20 Ключевые тренды

15:50 Как конкурировать с бесплатными образовательными продуктами

19:00 Приходят ли на курсы для корочки?

21:50 По каким еще причинам приходят на курсы

29:50 Как получить оффер после курсов

37:35 Как устроена команда маркетинга в Skillbox, чем занимаются продуктовые маркетологи и какие у них KPI

46:45 Кто принимает решение о запуске нового курса

50:30 Какие есть главные точки роста для образовательных продуктов

1:02:00 Карьерные советы 

1:02:00 Как поддерживать себя

Артём Антоненко, прошел путь в сфере edtech от руководителя перфоманс-маркетинга до СМО направления IT в Skillbox. Собрал и развил команду ПММ в Skillbox. Несколько лет занимался корпоративным обучением и сейчас преподает маркетинг для бизнеса и специалистов.

Большую часть профессионального пути прошел по классической лестнице в коммерции и клиентском сервисе.

Рекомендации от Артема:

Медиа Skillbox, и вообще любые медиа компаний, которые занимаются платным обучением (Нетология, Конвертмонстр, если мы говорим про маркетинг)

Все книжки Максима Ильяхова

Книга Александра Прохорова «Русская модель управления"

ТГ Канал PMM FAQ — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

14й выпуск подкаста, в котором мы с Юлей (руководителем b2c маркетинга в Т-Банке) разбираемся в том как устроен маркетинг в Т-Банке

В нем вы узнаете:

0:40 Кто такая Юля Хохлова

6:40 Как устроены команды маркетинга в Т-Банке

14:30 За какими метриками следят маркетологи

17:00 Как нанимают продуктовых маркетологов в Т-Банке

19:10 Источники информации для поиска точек роста

21:00 Что происходит с рынком финтеха

25:10 Работа с формированием доверия и атрибутом надежности

28:00 Кто и как занимается позиционированием фичей и ценообразованием

31:00 Взаимодействие с продуктовой командой

33:00 Как распределяются приоритеты по промо внутри экосистемы

36:00 Про имиджевые кампании

41:11 Про исследования и насмотренность

42:00 Про использование AI в маркетинге

44:18 Есть ли в Т-Банке стратеги

46:40 Карьерные советы - "идти туда, где страшно"

48:30 Советы выпускникам - стажировки, кейсы и как заявить о себе

51:20 Как поддерживать себя

Рекомендации от Юли:

Фреймворк, который помогает выбирать правильный стиль принятия решений

Книга «Неприятие перемен», про то, как побороть иммунитет к переменам 

Отто Шрамер про Теорию U

Книга: "Obviously Awesome: How to Nail Product Positioning so Customers Get It, Buy It, Love It". Про то, как найти уникальность продукта в глазах конкретного сегмента покупателей и донести это ясно.

ТГ Канал PMM FAQ  — https://t.me/pmmfaq

Кейс клуб PMM FAQ — https://pmmfaq.ru/club

13й выпуск подкаста, в котором мы с Робертом разбираемся в маркетинге и коммуникациях на примере продуктов Яндекс Go

В нем вы узнаете:

0:35 Кто такой Роберт Лашин

2:40 Кто такой коммуникационный стратег и как из агентства попасть в Яндекс

8:20 В чем преимущество агентского бэкграунда для перехода в роль руководителя по маркетингу

10:17 Как устроены команды маркетинга Яндекса

15:03 Каково это быть маркетологом внутри экосистемы. И что важнее - уметь договариваться или доказывать влияние на метрики?

20:23 В чем разница между b2b и b2c маркетингом

25:05 В каких сервисах Яндекс Go есть продуктовые маркетологи и чем они занимаются

31:50 Кто отвечает за позиционирование 

34:35 В чем специфика его создания для b2b продуктов

44:05 Что происходит с рынков шеринга

56:15 Карьерные советы 

1:01:00 Как поддерживать себя и есть ли в Яндексе переработки

Роберт Лашин - руководитель отдела маркетинга в Яндекс Go:

"сейчас в Яндексе, рулю маркетингом B2B, Шерингов и Смены. До этого большую часть карьеры провел в креативных агентствах коммуникационным стратегом, автор канала @strategybrief"

Рекомендации от Роберта:

planning guide от Стивена Кинга (другого) - основа основ

исчерпывающая книга про современное марк. планирование how (not) to plan

подкаст про маркетинговые стратегии разных брендов - on strategy showcase

(ссылочки на эти материалы в канале pmmfaq )