Про b2b и b2c маркетинг в Яндекс Go, коммуникационные стратегии и позиционирование, c Робертом Лашиным

13й выпуск подкаста, в котором мы с Робертом разбираемся в маркетинге и коммуникациях на примере продуктов Яндекс Go

В нем вы узнаете:

0:35 Кто такой Роберт Лашин

2:40 Кто такой коммуникационный стратег и как из агентства попасть в Яндекс

8:20 В чем преимущество агентского бэкграунда для перехода в роль руководителя по маркетингу

10:17 Как устроены команды маркетинга Яндекса

15:03 Каково это быть маркетологом внутри экосистемы. И что важнее - уметь договариваться или доказывать влияние на метрики?

20:23 В чем разница между b2b и b2c маркетингом

25:05 В каких сервисах Яндекс Go есть продуктовые маркетологи и чем они занимаются

31:50 Кто отвечает за позиционирование 

34:35 В чем специфика его создания для b2b продуктов

44:05 Что происходит с рынков шеринга

56:15 Карьерные советы 

1:01:00 Как поддерживать себя и есть ли в Яндексе переработки

Роберт Лашин - руководитель отдела маркетинга в Яндекс Go:

"сейчас в Яндексе, рулю маркетингом B2B, Шерингов и Смены. До этого большую часть карьеры провел в креативных агентствах коммуникационным стратегом, автор канала @strategybrief"

Рекомендации от Роберта:

planning guide от Стивена Кинга (другого) - основа основ

исчерпывающая книга про современное марк. планирование how (not) to plan

подкаст про маркетинговые стратегии разных брендов - on strategy showcase

(ссылочки на эти материалы в канале pmmfaq )