Маркетинг и реальность

Как брендам адаптироваться к формированию новой парадигмы потребления? Какие подходы и идеи будут работать в ближайшие годы в брендинге и бренд-коммуникациях? Представляем вашему вниманию offline-запись подкаста «Маркетинг и реальность», которую мы провели в рамках флагманского мероприятия «Brand+Future: будущее брендов или бренды будущего», организованного агентством маркетинговых коммуникаций Brandmatica.

Участники:

Елена Шурыгина (https://t.me/brandmatica_plus) — основатель агентства Brandmatica; Константин Поляничев (https://t.me/sunshine_insomnia) — руководитель направления технологий Event Lab СберМаркетинга; Дарья Бутяева (https://t.me/daria_butyaeva) — руководитель событийного маркетинга и магазина мерча группы «Самолет»; Данил Краморов (https://t.me/nochlezhka) — директор благотворительной организации «Ночлежка»; Дмитрий Втулкин (https://t.me/petprj) — независимый креативный директор, коммуникационный консультант, партнер MADS;Роман Казыханов (https://t.me/Razoroman) — стратегический партнер Brandmatica.

Автор и ведущий подкаста — Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс выпуска.

00:50 Елена Шурыгина про запуск платформы для коллабораций Brand+.

02:17 Представление экспертов и их тем.

05:46 Про структуру подкаста и выступлений спикеров.

06:58 Тренд №1 - Технологии и инновации, ИИ и нейросети.

13:26 Кто победит на рынке труда: ИИ или человек?

15:10 Какие технологии, кроме ИИ и VR, применяет Сбер в event?

17:44 Тренд №2 - Экономика впечатлений.

24:58 Про принципы Mc`Donalds: "Free emotional sample" и "Bubble of happiness".

25:56 Насколько впечатления конвертируются в доверие и репутацию к бренду?

28:08 Тренд №3 - Эмоциональный интеллект бренда.

32:00 Как бренду вписаться в социальные проекты без вреда имиджу?

34:06 Важна ли потребителю социальная ответственность бренда?

36:12 Тренд №4 - Со-творчество.

43:06 Перспективы со-творчества брендов с колледжами и вузами.

44:37 Тренд №5 - Культурный код и локализация.

52:06 Про ресурсно-творческие сообщества из числа потребителей брендов.

53:40 Про амбассадоров бренда из числа сотрудников и подрядчиков.

55:27 Аудитория хочет объединяться по каким-то критериям.

56:30 Как подружить молодое поколение с современным искусством?

58:08 Ключевые выводы и мысли от спикеров.

01:03:21 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.

---

Присоединяйтесь:

«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audioTelegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudioВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio

Что необходимо современному отделу продаж для эффективного функционирования? Как виртуальная АТС помогает оптимизировать расходы на маркетинг? Как обеспечить омниканальную связь бизнесу и не нарушить при этом закон? Есть ли будущее у номера после попадания в спам-базы? В гостях Павел Кондратьев - генеральный директор федерального оператора связи «Плюсофон».

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс выпуска.

00:45 О компании Плюсофон и чем полезна телефония.

03:14 Про рынок АТС: осведомлённость и гонка за номерами.

05:36 Все выпуски и статьи по ним есть у нас на сайте marketing.audio.

06:05 Базовые функции виртуальной АТС, транскрибация и Flash-call авторизация.

09:52 Сколько номеров можно подключить бизнесу? Что говорит закон?

11:52 Что делать с ограничением на регистрацию номеров?

13:39 Как быть, если корпоративный номер попал в спам? Мобильная этикетка.

17:00 Сколько стоит использование виртуальной телефонии?

18:22 Про уместное и не уместное использование роботов.

22:28 Нужна ли CRM для использования АТС?

23:40 Какие данные и показатели должен отслеживать РОП?

26:43 Идея от меня по будущим инновациям в телефонии.

28:30 Нужна ли телефония в эпоху мессенджеров?

30:42 Кто в компании отвечает за работу виртуальной АТС?

32:28 Про помощь в интеграциях от Плюсофон.

33:20 Вы уже знаете, где читать наши статьи.

33:47 Советы по эффективной оптимизации отделов продаж и маркетинга.

37:12 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

---

Присоединяйтесь:

- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio- TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales

Как работает редакция одного из крупнейших изданий про маркетинг и рекламу? Что нужно, чтобы ваш материал одобрили и бесплатно опубликовали? Как генеративные нейросети уже сегодня помогают автоматизировать и улучшить производство контента? В гостях Роман Бедретдинов - главный редактор индустриального издания Sostav.ru, амбассадор генеративных нейросетей и автор Telegram-канала «Падшая листва».

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс выпуска.

00:47 Про карьеру Романа и о том, как он стал главредом Sostav.

05:00 Что такое Sostav? Из каких проектов он состоит?

06:32 Про структуру редакции Состава.

09:22 Про обязанности и будни главного редактора.

12:12 Статьи по итогам выпусков подкаста читайте на сайте marketing.audio.

13:00 Как попасть на работу в Sostav? Какой нужен опыт, есть ли вакансии?

18:07 Отдельный респект программистам!

19:20 Про редакционную политику: 5+1 критериев оценки статей.

25:56 Топ болей главреда и редакции.

30:59 Про статьи для новичков и нюансы взаимодействия с редакцией?

34:30 Куда писать: сразу Роману или в редакцию на почту?

36:49 Про коммерческую публикацию материалов на Sostav.

39:48 Тренды и тенденции рекламного рынка 2025.

50:15 Многие темы уже были у нас в подкасте - ищите на сайте или в плеерах.

50:56 Практический мануал по работе с генеративными нейросетями (ChatGPT).

01:09:12 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

---

Присоединяйтесь:

«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Что такое бренд и почему он сегодня нужен не только компаниям, но и всем нам? Как выжить отечественному бизнесу после возврата зарубежных брендов? И ответы на все самые важные вопросы про построение бренда. В гостях Михаил Леликов - владелец и креативный директор брендингового агентства Opencore, основатель самого большого профессионального брендингового сообщества в России We Branding, создатель Youtube-канала «Лимонный Брендинг».

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс выпуска.

00:46 Про путь Михаила в брендинге и создание канала.

05:17 Что такое брендинг и нужен ли он российскому рынку?

12:13 Читать статьи про маркетинг, брендинг и PR на сайте marketing.audio.

12:53 Готов ли отечественный бизнес инвестировать в брендинг после 2022?

16:53 Что делает бренд конкурентоспособным?

20:53 Проблема "карго-культа" в брендинге и сила уникальности.

27:07 Про связь брендинга с инструментами маркетинга.

29:30 Как связано построение бренда с командой?

33:30 Найти все выпусти и статьи подкаста можно на нашем сайте.

33:55 Как создать антихрупкий бренд? Три правила.

42:38 Как бренд внедорожников Tank нашёл своё позиционирование в России.

48:24 Какие три исследования необходимо провести перед созданием бренда?

55:50 Ключевые шаги в процессе брендинга.

01:01:37 Про особенность работы с традиционным сегментом.

01:03:55 Советы на 2025 год для тех, кто запустил и не запустил свой бренд.

01:08:32 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

---

Присоединяйтесь:

- «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio - Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio - ВК - https://vk.com/marketing.audio - YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast - ОК - https://ok.ru/marketing.audio - RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ - TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales - Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Почему подкасты - это отличный выбор для тех, кто ищет эффективные инструменты и каналы маркетинга и пиара? Как быстро оценить популярность подкаста в нише? Как всего одна единица контента встраивается вдоль всей воронки продаж и пути клиентов? 

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс выпуска.

00:36 Прошло 5 лет, а вопросы всё те же.

03:58 Особенности рекламного рынка 2025.

05:56 Подкасты - это омниканальный формат контента.

08:58 Telegram-плеер с подкастами.

11:28 Преимущества аудио и видео контента подкастов.

17:15 Поисковая индексация и репутация (SEO и SERM).

19:40 Зрители, слушатели, подписчики в плеерах и соцсетях.

23:04 Доверие: нейромаркетинг и инфлюенс-маркетинг.

25:23 PR и осознанное потребление.

27:58 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

---

Присоединяйтесь:

«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Что такое франчайзинг на самом деле? Из каких этапов состоит упаковка и продвижение франшиз? Как защитить себя от потребительского терроризма со стороны франчайзи или франчайзера? Какова роль управляющей компании и собственника франшизы? В гостях Евгения Гертель (крёстная мать франшиз) - президент НКО «Южная Ассоциация Франчайзинга» и основатель ООО «Группа Компаний «Экспертные решения»».

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Человеки не идеальны.

00:32 Анонс выпуска.

01:18 Знакомство с Евгенией Гертель.

03:45 Про рынок франчайзинга на Кубани.

08:24 Статьи по итогам выпусков у нас на сайте.

08:48 Услуга упаковки франшиз. Кто может стать франчайзером?

16:38 Как инфоцыгане повлияли на рынок франчайзинга?

20:10 Виды потребительского терроризма во франчайзинге.

30:54 Конспекты выпусков ищите в блоге сайта marketing.audio.

31:32 Про недальновидность предпринимателей и репутацию.

40:17 В чём роль франчайзера (основателя) и управляющей компании.

43:08 Про ответственность франчайзи (покупателя) за результат.

47:16 Топ-5 франшиз и франчайзеров ЮФО по версии Евгении Гертель.

52:29 Советы будущим покупателям франшиз на 2025 год.

55:01 Репост подкаста коллегам - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

---

Присоединяйтесь:

Сайт «Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Добро пожаловать в пятый сезон образовательного подкаста «Маркетинг и реальность»! В первом выпуске мы разберём основные этапы Пути клиента (CJM - Customer Journey Map) и то, какие инструменты маркетинга, брендинга и PR, из числа вечных и трендовых, хорошо работают на каждом из этапов. 

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:39 Начинаем новый сезон подкаста!

01:48 Вновь поднимаем тему CJM, но с учётом трендов 2025.

03:08 Кого мы благодарим за поддержку в 2024 году.

08:34 Путь клиента у каждого бизнеса свой, но...

10:40 Этап 0 - Отсутствие потребностей.

23:18 Этап 1 - Осознание потребности.

30:06 Этап 2 - Поиск и сравнение. Этап 2.1 - Знакомство с компанией.

38:20 Этап 3 - Процесс покупки.

42:43 Этап 4 - Оценка качества и отзывы.

45:42 Этап 5 - Повторная покупка.

49:02 Этап 6 - Адвокат бренда.

54:06 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

---

Присоединяйтесь:

«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audioTenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Как через PR-инструментарий реализовывать бизнес-задачи? Почему рассылка пресс-релизов и публикации в СМИ не эффективны? Какова роль дискурса в современных маркетинговых коммуникациях? Как исправлять негативную информационную повестку? В гостях Максим Никитин - управляющий партнёр Агентства специальных поручений.

--

Список полезных книг, фильмов и сериалов для пиарщика будет опубликован в телеграм-канале подкаста и в статье по итогам выпуска!

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

01:05 Про опыт Максима и маркетинговый пиар от АСП.

05:38 Про айдентику агентства и отсутствие кейсов.

12:27 Что делать PR-агентству, если все кейсы под NDA?

18:23 Почему умер PR? Уровни пиара и стратегический процесс.

28:02 Статьи по итогам выпусков на сайте marketing.audio

28:36 Про силу сплетен и эффективные каналы коммуникации.

36:34 Список полезной литературы для пиарщиков и маркетологов.

41:16 Отзывы на некоторые книги в нашем телеграм-канале.

42:14 Сколько нужно контактов с ЦА для закрепления нарратива?

48:22 Выпуски с Авиасейлс и другими экспертами в PR.

49:02 Что делать, если конкуренты запустили негативный тезис?

56:58 Про тренды в пиаре, которые войдут в 2025 год.

01:01:08 Про выпуск с итогами года и плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

---

Присоединяйтесь:

«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Что B2B- и B2C-клиенты ждут от современной доставки? Какие параметры необходимо учитывать при выборе подрядчика по услуге доставки для бизнеса? В гостях подкаста Артём Потапов - руководитель направления экспресс-доставки в сервисе Яндекс Доставка.

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:37 Яндекс Еда? Яндекс Маркет? Яндекс Доставка!

03:08 История возникновения логистического сервиса от Яндекса.

06:00 Из каких отделов состоит команда Яндекс Доставки?

07:25 Нужен ли отдел маркетинга внутри отдела сервиса?

08:27 Про ключевые KPI Артёма и его отдела.

10:40 Что жду клиенты от доставки в современных реалиях?

13:38 Как Яндекс Доставка позиционирует себя в конкурентном рынке?

16:05 Про привлечение курьеров в условиях нехватки кадров.

18:16 Про нюансы доставки как дополнительной услуги бизнеса.

21:55 Как вернуть в бизнес клиента после негативной ситуации?

24:40 Как не попасть на потребительский терроризм.

26:24 Как рассчитывается sorry-бонус?

27:30 Статьи по итогам выпусков на нашем сайте marketing.audio

27:56 Советы для слушателей от Артёма Потапова на 2025 год.

Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

---

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

---

Присоединяйтесь:

«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928

Чем именно занимается руководитель отдела маркетинга и коммуникаций? За какие направления развития отвечает современный CMO в компании: за маркетинг, PR, бренд? Из каких подразделов состоит полноценная команда отдела коммуникаций? В гостях Юлия Цибизова - директор по маркетинговым коммуникациям агентства MAGNETTO.PRO.

---

Прозрачный выбор на Авито Недвижимости - https://clck.ru/3EYxsq

Реклама. Рекламодатель ООО «КЕХ еКоммерц» ИНН: 7710668349 Erid: LjN8KA91q

---

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:40 Реклама Авито Недвижимости.

02:15 Знакомство с Юлией и детали прошлого эпизода с ней.

04:30 Про карьеру Юлии в компании MAGNETTO.PRO.

05:42 Чем директор по коммуникациям и бренду отличается от CMO?

09:09 От развития узнаваемости бренда к комплексному маркетингу.

10:38 Про структуру отдела маркетинга, которой управляет Юлия.

12:02 Что такое коммуникации? Читайте статьи на сайте marketing.audio.

13:06 Про ожидания собственника (CEO) от найма CMO в компанию.

16:06 Почему одни CMO зарабатывают больше, чем другим?

19:46 Что делать со старым коллективом, заступая в должность CMO?

21:50 Стоит ли увольнять сотрудников в условиях нехватки кадров?

23:36 Как руководителю отдела маркетинга выйти из операционки?

26:34 Должен ли CEO залезать в процессы CMO?

29:08 Про войны между отделами продаж и маркетинга. Кто главнее?

33:22 Про взаимодействие продаж и маркетинга в MAGNETTO.PRO.

37:08 С чего начинается работа CMO после трудоустройства?

40:18 Какие инструменты подходят под развитие бренда компании?

42:11 Участие и реклама в подкасте - pr@marketing.audio

42:28 Должен ли CMO быть медийным и развивать личный бренд?

46:35 Про выделение денег компании на PR CMO. Зашквар или норма?

49:36 Про закрытые нетворкинги и телеграм-каналы.

51:52 Из каких вертикалей состоит идеальный отдел маркетинга?

56:02 "ИИ сейчас - это полноценный участник команды."

56:58 Чем должен заниматься CMO, когда выстроены все процессы?

59:20 Как решать конфликты с подчинёнными и не сломать их самостоятельность.

01:03:00 Советы от Юлии Цибизовой для руководителей на 2025 год.

01:05:32 Репост подкаста - это плюс в вашу digital-карму! ^_^

Автор подкаста - Дяченко Александр: бренд-стратег, маркетолог, спикер.

---

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» — pr@marketing.audio

---

Присоединяйтесь:

«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама - https://marketing.audio Telegram-канал с доп. контентом - https://t.me/marketingaudio ВК - https://vk.com/marketing.audio YouTube - https://www.youtube.com/@marketing.podcast ОК - https://ok.ru/marketing.audio RuTube - https://rutube.ru/channel/16069519/ TenChat - https://tenchat.ru/fenixeales Сетка - https://setka.ru/accounts/13928