Кто врёт: отдел маркетинга или продаж? Оптимизация рекламных бюджетов через сквозную аналитику.

Как понять на каком этапе воронки продаж теряются клиенты? Можно ли найти виновных в низких конверсиях, если отдел маркетинга и отдел продаж перекладывают вину друг на друга? Как отследить всю цепочку рекламных касаний с клиентом и выделить наиболее эффективные? Что такое сквозная аналитика и чем она полезна бизнесу?В гостях Наталия Арсланова – генеральный директор сервиса сквозной аналитики Roistat.–

Реклама, участие, спонсорство и нативные интеграции в бренд-медиа и подкаст «Маркетинг и реальность» – pr@marketing.audio

–

Временные метки:

00:00 Анонс и интро подкаста.

00:51 Что такое Roistat, чем полезен сервис и как он возник?

04:10 Про планы Roistat на 2026 и AI в сквозной аналитике.

05:37 Статьи по итогам выпусков подкаста есть на сайте marketing.audio.

06:13 Что такое сквозная аналитика? Зачем она бизнесу?

09:04 Какие показатели воронки продаж и почему необходимо отслеживать?

14:25 Когда целесообразно интегрировать сквозную аналитику в бизнес?

15:27 Отдел маркетинга против отдела продаж: как найти виновного в сливе бюджетов?

19:07 Как найти слабые места в большой команде маркетинга и продаж?

21:52 Про контентные и продуктовые лиды. Почему их необходимо разделять?

26:05 Как отслеживать эффективность от PR- и event-активностей?

29:29 Про аналитику в запрещённых соцсетях, мессенджере Max и у блогеров.

33:02 Как отследить все точки касания с клиентом вдоль CJM (Customer Journey Map)?

36:06 Про рабочие стратегии продвижения в B2B и B2C.

40:56 Ключевые рекомендации от Наталии на 2026 год.

Репост подкаста коллегам – это плюс в вашу digital-карму! ^_^

–

Автор подкаста – Дяченко Александр: бренд-маркетолог, контент-продюсер, спикер.

–

Присоединяйтесь:

«Маркетинг и реальность»: слушать и читать, консалтинг, реклама – marketing.audio

Telegram-канал с доп. контентом – t.me/marketingaudio

Подписаться на подкаст – mave.stream/mir

ВК – vk.com/marketing.audio

YouTube – youtube.com/@marketing.podcast

ОК – ok.ru/marketing.audio

TenChat – tenchat.ru/fenixeales

Сетка – setka.ru/accounts/13928