Основной контент книги Эффект фрейминга. Как управлять вниманием потребителя в цифровую эпоху?
Эффект фрейминга. Как управлять вниманием потребителя в цифровую эпоху?
Audio versiyali matnli kitobmatn

Hajm 331 sahifa

2023 yil

12+

Эффект фрейминга. Как управлять вниманием потребителя в цифровую эпоху?

livelib16
3,2
23 baholar
59 979,96 s`om
10% chegirma bering
Maslahat bering ushbu kitobni do'stingiz sotib olganidan 5 998,00 soʻm oling.

Kitob haqida

Эффект фрейминга – когнитивное искажение, при котором форма подачи информации напрямую влияет на ее восприятие человеком. Кем бы были маркетологи, если бы они не использовали эту слабость человеческого разума? Из книги вы узнаете о том, как технологические гиганты из Кремниевой долины, всемирно известные киностудии и даже разработчики наших любимых игр используют фрейминг для манипуляции вниманием и потребностями аудитории. А еще – научитесь распознавать и преодолевать фреймы, которые навязываются вам извне!


В формате PDF A4 сохранен издательский макет книги.

Автор вводит понятие фреймов - ментальных моделей, позволяющих нам видеть закономерности, предсказывать развитие событий, придавать смысл окружающим обстоятельствам, и фрейминга – способность генерировать новые ментальные модели и применять их. Основная идея - насколько важно выбирать фреймы, соответствующие обстоятельствам, ведь от выбора того или иного фрейма в конечном итоге зависит решения, которые принимаем, и результаты, которые получаем.

Последствия неверного фрейминга могут быть катастрофическими. В контексте этой идеи мне особенно запомнился приведенный автором пример, как отреагировали на начало пандемии Новая Зеландия и Великобритания. В самом начале вспышки Covid-19 в НЗ был введен локдаун, приняты всевозможные меры по отслеживанию каждого случая болезни, в то время как Британия использовала фрейм, провозглашавший ковид чем-то вроде сезонного гриппа, поэтому приняла стратегию «сдерживания». В июне 2020 Новая Зеландия, что ее страна свободна от ковида, а Британия зарегистрировала приблизительно 50 000 смертей от коронавируса, что было одним из самых высоких показателей в мире. Две страны. Одни и те же данные, одни и те же цели, но разные фреймы, разные действия. И совершенно разные результаты.

Интересной показалось мысль, что мы все фреймеры, однако но те из нас, то устойчиво демонстрирует высокое качество своих решений или вынужден по роду деятельности принимать решения с высокой ценой ошибки, имеют представление как о фрейминге, так и о своей способности к рефреймингу.

Слог автора неоднородный, временами легкий, временами – тяжеловесный. Из явных минусов – много воды: книга составляет триста с чем-то страниц, основные мысли без ущерба для смысла в лёгкую можно отразить на 100 (саммари на эту книгу я написала вообще на 3).

Хорошо, что практически каждую свою мысль автор иллюстрирует примерами из разных областей жизни, иначе было бы сложновато для восприятия. Примеры – очень впечатляющие, интересные. Это то, из-за чего я дочитала книгу до конца.

В целом лично для меня практическая ценность этой книги невысока, возможно, вернусь к ней позднее, чтобы переосмыслить. Пока по моей личной шкале оценки произведение тянет максимум на 6 из 10.

snkrylova, Было бы здорово увидеть ваше саммари. Можете поделится, пожалуйста!

Очень нудно написана. Также суть книги описана на первых 50страницах, дальше одно и тоже с разными примерами…

Не увидел примеров того как же компании управляют сознанием потребителей?

Такое чувство что автор выдумал новый термин - фрейминг, и усиленно старается его внедрить в массы методом манипуляций) По сути - его фрейминг это по нашему РАМКИ мышления или СТЕРЕОТИП. Если в каждое предложение вместо «фрейм» ставить «степеотип» суть одна. На притяжении всей книги автор показывает примеры нестереотипного мышления, призывая читателя мыслить креативно, выходя за рамки. Остальное видимо придумано для маркетинговых целей. Для меня практическая польза книги - почти 0, даже скорее вред из-за внедрении еще одного бессмысленного термина, лишь усложняющего вещи.. читаешь и думаешь на зачем надо было это слово использовать, уже и так же все понятно…

Весьма любопытно и познавательно. Много информации (политика, наука, бизнес), причем подается в контексте основной идеи. Идея - умение работать с фреймами является большим конкурентным преимуществом… И условием выживания в профессиональной среде в эпоху машинного обучения. Фреймы – ментальные модели, своеобразные «очки» через которые человек смотрит на определенную проблему. Для меня идея о фреймах в чем-то перекликается с работой надсознания. Если работа надсознания неосознаваемая, то с ментальными моделями человек может работать, формировать личный набор фреймов. Как и очки, фреймы можно и нужно менять, подбирать под решаемую проблему, научиться понимать, почему эту проблему ты видишь именно так.Понравились мысли и рекомендации "не путать креативность с маниловщиной и как не скатиться во второе". «Правила работы с фреймами» изложены не особо четко, но доходчиво.

Из личного восприятия - потрясла история доктора Земмельвейса. Читала о его работе, о той пользе, которую принесла практика обеззараживания рук докторов, но что над ним смеялись из-за этой практики, что конец истории оказался трагическим - прочитала впервые.

Почти 300 страниц сложных англоязычных терминов ждет вас в книге «Эффект фрейминга». Готовьтесь пополнить ваш словарный запас!

По стилю напоминает Трансерфинг реальности, по смыслу тематика книги вращается вокруг открытий и выборов, которые делает человек.
Авторы делятся умозаключениями о том, чем руководствоваться в жизни и приводят живые примеры из наших дней.

Подобные книги трудно детально пересказывать, потому что вся информация сразу записывается в подсознание и её можно применять.
Приятного познавательного чтения!
Отзыв с Лайвлиба.

Izoh qoldiring

Kirish, kitobni baholash va sharh qoldirish
Kitob Виктора Майера-Шенбергера, Фрэнсиса де Верикур va boshqalar «Эффект фрейминга. Как управлять вниманием потребителя в цифровую эпоху?» — fb2, txt, epub, pdf formatlarida yuklab oling yoki onlayn o'qing. Fikr va sharhlar qoldiring, sevimlilarga ovoz bering.
Yosh cheklamasi:
12+
Litresda chiqarilgan sana:
04 aprel 2023
Tarjima qilingan sana:
2023
Yozilgan sana:
2023
Hajm:
331 Sahifa 2 illyustratsiayalar
ISBN:
978-5-04-185573-4
Matbaachilar:
Mualliflik huquqi egasi:
Эксмо
Yuklab olish formati:

Ushbu kitob bilan o'qiladi