Краткое содержание «Герой и Бунтарь. Создание брендов с помощью архетипов»

Риски и теневые черты личности:  категоричность, высокомерие, разделение людей на «своих» и «чужих», поиски врага, жестокость. Желанные товары:  автомобили, а также любые товары, – от средств гигиены до веб-сайтов, которые ассоциируются с новым уровнем свободы и могут придать обыденной жизни немного героизма. Пример – видеоигры в жанре хоррор. Потребительское поведение:  человек предпочитает бренды, которые рассказывают «истории о возвышенном». Ассоциации, на которых можно сыграть: сила, мужеств