Автор честно написал, что книга адресована не практикующим рекламистам, а студентам математикам, интересующимся рекламой, а также студентам экономических специальностей. И это верно. Книга – это теоретический обзор возможностей количественных и качественных методов исследования в рекламе. Судя по темам, с которыми я знаком (личные интервью, фокус-группы, семантический дифференциал, контент-анализ), в книге содержится общая информация. В частности нет серьезной оценки возможностей и ограничений перечисленных методов. Еще один момент. Рекламные исследования – это отдельная статья расхода для клиента. Неслучайно в рекламном мире ходит высказывание «Понятно, что для принятия решения необходимо определенное количество смазочного материала. Но не за такую цену!» Увы, теоретический уклон и отсутствие живых примеров интеграции исследований в реальную рекламную практику с демонстрацией результатов делает книгу упавшей между стульями.
Avval ommaboplar
Izoh qoldiring
Kirish, kitobni baholash va sharh qoldirish
15 323,71 s`om
Janrlar va teglar
Yosh cheklamasi:
0+Litresda chiqarilgan sana:
25 aprel 2018Yozilgan sana:
2010Hajm:
92 Sahifa ISBN:
978-5-7782-1462-0Umumiy o'lcham:
770 КБUmumiy sahifalar soni :
92Mualliflik huquqi egasi:
Новосибирский государственный технический университет
«Исследования в рекламе» kitobiga sharhlar