Faqat Litresda o'qing

Kitobni fayl sifatida yuklab bo'lmaydi, lekin bizning ilovamizda yoki veb-saytda onlayn o'qilishi mumkin.

Основной контент книги Исследования в рекламе

Hajm 92 sahifalar

2010 yil

Исследования в рекламе

Muallif

Faqat Litresda o'qing

Kitobni fayl sifatida yuklab bo'lmaydi, lekin bizning ilovamizda yoki veb-saytda onlayn o'qilishi mumkin.

15 180,27 s`om

10% chegirma bering

Maslahat bering ushbu kitobni do'stingiz sotib olganidan 1 518,03 soʻm oling.

Kitob haqida

Данное учебное пособие содержит темы, важные в рекламной деятельности: качественный анализ данных, статистический анализ данных, контент-анализ рекламных материалов, анализ затрат на рекламу. Примеры из практики, приведенные в пособии, не только помогут студентам закрепить теоретические материалы, но и научат их применять полученные навыки в дальнейшей профессиональной деятельности. Рекомендуется студентам, обучающимся на факультетах прикладной математики и интересующимся исследованиями в рекламе, а также студентам экономических специальностей нематематических факультетов в рамках изучения экономико-математических дисциплин.

Janrlar va teglar

Universitetlar uchun kitoblar va darsliklar

Barcha sharhlarni ko'ring

14 oktyabr 2020

Автор честно написал, что книга адресована не практикующим рекламистам, а студентам математикам, интересующимся рекламой, а также студентам экономических специальностей. И это верно. Книга – это теоретический обзор возможностей количественных и качественных методов исследования в рекламе. Судя по темам, с которыми я знаком (личные интервью, фокус-группы, семантический дифференциал, контент-анализ), в книге содержится общая информация. В частности нет серьезной оценки возможностей и ограничений перечисленных методов. Еще один момент. Рекламные исследования – это отдельная статья расхода для клиента. Неслучайно в рекламном мире ходит высказывание «Понятно, что для принятия решения необходимо определенное количество смазочного материала. Но не за такую цену!» Увы, теоретический уклон и отсутствие живых примеров интеграции исследований в реальную рекламную практику с демонстрацией результатов делает книгу упавшей между стульями.