Как написать книгу, если ты не писатель

Мое любимое. Люди настолько романтизируют писательство, что им кажется, будто нужно быть каким-то особенным, поцелованным богом, чтобы писать книги. На самом деле написать книгу может любой. Я серьезно. Проблема в том, что не каждый человек в это верит.

Восьмилетний мальчик написал книгу.

Слепой одиннадцатилетний мальчик написал книгу.

Девяностолетний фронтовик написал книгу.

Это заголовки новостей из поисковика. А еще там есть Ник Вуйчич, который написал несколько книг, не имея физической возможности писать. Ольга Бузова, которую многие считают не самой умной, является автором, как минимум, четырех книг. Какая у вас причина, чтобы не писать? Любые ваши оправдания и ограничивающие факторы кто-то уже преодолел.

Все перечисленные выше установки – лишь стереотипы, они хорошо отсекают на старте многих людей. Но позволите ли вы им отсечь вас? Если писательство все же манит вас, фокусируйтесь не на том, что вам мешает, а на том, как это препятствие можно обойти.

Если вы думаете, что написать книгу это сложно, долго и дорого, – вы живете в какой-то неправильной реальности. Конечно, это настоящий труд, настоящая работа. Но в ней нет ничего невозможного, и она доступна не только избранным.

4. Зачем писать книгу, если ты не писатель

И правда, зачем? Если вы давно нашли свое призвание, если вы четко знаете, кто вы и какую ценность несете в мир, зачем тратить время на написание книги? Давайте разберемся.

Рассказать свою историю

Манифест своей жизненной правды, своя версия событий. А может то, что вы годами скрывали от всех. В книге вы можете обнародовать свою правду. В каждой истории обычно участвует несколько людей. И у каждого из них правда своя. Написание книги позволяет рассказать свою версию произошедшего, свой взгляд, поделиться своими чувствами, мыслями и выводами.

Когда я писала свою книгу о разводе, у меня не было цели выстроить на этом какую-то экспертность. Нет ничего плохого в том, чтобы писать книгу для повышения своей экспертности. Но я писала свою, просто потому что мне было важно озвучить все то, что я пережила. Поделиться своей историей с миром и помочь другим женщинам, которые находятся в депрессии после тяжелого развода.

Неожиданным бонусом стало еще одно открытие: я смогла…

Закрыть гештальт

После публикации книги я вдруг осознала, что эта тема мне больше неинтересна, что вся пережитая боль ушла в эти двести страниц в твердом переплете. Она отделилась и больше не является частью меня. Я отдала и упаковала свою боль, свой опыт, так что теперь они доступны любой женщине, которая не может оставить прошлое в прошлом и продолжает тонуть в болоте обид, депрессии и самобичевания.

На моем марафоне часто пишутся книги именно с такой целью. Девушка, которая сомневалась в себе как матери и хотела проработать для себя эту тему. Женщина, которая в детстве пережила сексуальное насилие от близкого родственника. Еще одна девушка, которой было крайне сложно принять и полюбить себя такой, как есть. Молодая учительница, которой было важно высказаться о том, как в современной системе образования трудно не только детям и родителям, но и учителям. Девушка, которая росла в токсичной семье и с трудом оправилась от родительских издевательств. Примеры можно перечислять бесконечно. Написание книги на самом деле помогает еще раз глубоко окунуться в свои переживания, а потом, поставив последнюю точку, отпустить свое прошлое.

Понять, на что ты способен

Написание книги может стать вызовом для самого себя. Возможно, вы никогда в своей жизни не делали ничего столь значительного. Возможно, вы вообще не умеете доводить дела до конца. Возможно, вам важно поставить большую цель и достигнуть ее, подняв собственный скилл зафиналивания. Такой человек хочет доказать в первую очередь самому себе, что не просто может писать, а именно способен написать целую книгу.

Подобный опыт является отличным фундаментом для новых вызовов, новых рисков. Ведь, имея в своей копилке успешно завершенный проект, человек начинает чувствовать себя намного сильнее, увереннее в своих силах. Теперь он способен замахнуться на нечто большее.

Поделиться опытом

Отдельная категория людей, которых зачастую приходится буквально заставлять писать книгу. Это люди с богатейшим жизненным или профессиональным опытом. Им на самом деле есть что рассказать, но, как правило, им не приходит это в голову. Зато все окружающие постоянно твердят: «Напиши книгу!»

Это люди, которые прошли огромный путь из низов к крутым профессионалам. Кто-то прошел войну, лихие 90-ые, пережил катастрофу, побывал в пасти у черта или просто занимается очень необычным видом деятельности. Бывает и так, что человек сам приходит к мысли, что пора как-то подытожить свою жизнь, свой опыт, оставить после себя след.

Усилить внешнюю экспертность

Очевидное. Человек, являющийся автором книги, всегда будет на ступень выше своих коллег, у которых ее нет. Когда человек ищет для себя эксперта или специалиста, именно книга может стать тем маяком, который выделит именно вас среди тысяч конкурентов. К тому же она является естественным продолжением вашей деятельности. Ваши существующие клиенты получат структурированные знания, собранные в одном месте. А тем, кто только подумывает о работе с вами, книга поможет принять решение. Причем иногда потенциальный клиент может ее даже не читать: некоторым достаточно того факта, что она у вас есть. Ваша экспертность работает на продажи книги, а книга в свою очередь работает на ваше имя.

Прокачать внутреннюю экспертность

Иногда именно через написание книги человек обретает внутреннюю экспертность. Он может быть крутым профессионалом или начинающим экспертом в какой-то теме. Работа над книгой неизбежно приводит к переоценке своего уровня. Вы несколько месяцев фокусируетесь на своей теме, вытаскиваете на поверхность то, что было спрятано внутри вас, а также, конечно, обращаетесь к внешним источникам, когда вам нужна помощь в определенных вопросах.

Написав книгу, вы не только стряхнете пыль с собственных знаний, но и структурируете их, обновите, приправите примерами и метафорами, задокументируете и обретете реальное, физическое доказательство своей экспертности. Теперь вы знаете, что вы на самом деле эксперт в своей теме.

Создать долгоиграющий источник клиентов

Книга может работать как бесплатная контекстная реклама. Если название и описание книги составлено грамотно и содержит в себе ключевые запросы целевой аудитории, люди будут находить ее во время поисков в интернете. Более того, такие сайты как Литрес и Озон, автоматически продвигают вашу книгу через рекламные сети. Ее будут видеть посетители самых разных сайтов, и все это происходит без вашего участия.

Но и на этом чудесное действие книги не заканчивается. Вы можете сделать ее частью автоворонки, если предложить своим читателям какой-то бонус, забрав который, они становятся подписчиками вашей рассылки. А дальше вы уже можете очень долго с ними взаимодействовать, превращая их из читателей в клиентов.

Заработать

Еще один мотив при написании книги – монетизация. Многие люди открещиваются от этого, однако деньги – не самая плохая причина для написания, потому что в этом случае автор понимает, что книгу нужно не только написать, надо еще и написать ее так, чтобы она хорошо продавалась. В таком подходе нет ничего плохого, однако надо понимать, что сама по себе публикация книги не гарантирует баснословные гонорары. Если книга в первую очередь пишется для того, чтобы на ней заработать, нужно изначально рассматривать ее как коммерческий проект и начинать работу с маркетингового исследования, четкого выбора целевой аудитории и стратегии будущих продаж.

Правда в том, что с этого стоит начинать работу над любой книгой, даже если вашей целью не является заработок. Потому что, независимо от стоимости книги, если вы хотите, чтобы вашу книгу кто-то прочитал, вы должны «продать» ее потенциальному читателю. Даже если вы распространяете свою книгу бесплатно. Читателю придется заплатить за нее своим временем. Должна быть веская причина, чтобы он это сделал. Вот почему важно подходить к созданию книги как к созданию продукта со своей целевой аудиторией, со своей нишей, уникальным торговым предложением и так далее. Этот вопрос будет подробно освещен в следующих главах.

Понять, что книга – это легко

Я серьезно. Чтобы написать книгу, вам нужен только компьютер и текстовый редактор (ворд, например). А можно и вовсе писать в онлайн-редакторе. Чтобы записать видеокурс, потребуется хорошая камера, фон, световое оборудование и куча ваших нервных клеток, если вы не привыкли вещать в свете софитов. В случае с книгой все намного проще: вы просто ежедневно (или с другой периодичностью) выделяете время на то, чтобы посидеть один на один с компом. Если вы работаете по плану и придерживаетесь графика – результат неизбежен.

Обрести публичность без выхода из зоны комфорта

Вас может сильно ломать на публике, возможно, вы не способны выступать на сцене или вести прямые эфиры. Или есть объективные обстоятельства, которые не позволяют вам открыто взаимодействовать со зрителями. Значит ли это, что вам придется навсегда забыть о том, чтобы делиться знаниями с людьми? Очевидно, что нет. Ведь книга – это способ передать информацию дистанционно, полностью оставаясь в тени. Вы можете выстроить целый бизнес полностью только на книгах. Не вести прямых эфиров, вебинаров и тренингов. Только писать. И у вас будет своя аудитория, потому что среди клиентов тоже есть люди, которые предпочитают получать информацию только через текст.

Получить доступ к голове читателя

Если для читателя книга – «пробник эксперта», то для эксперта, для автора, это возможность на какое-то время влезть в голову потенциального клиента и навести там свой порядок. Ведь, когда человек читает вашу книгу, вы говорите внутри его головы его же голосом! Это на самом деле крутая возможность подружиться с читателем и сделать его своим верным фанатом. Главное – дать в книге ту ценность, которую вы пообещали на обложке.

Сделать и забыть

Вы один раз делаете свою работу, а пользу получаете и приносите миру бесконечное число раз. После того, как читатель приобретает книгу, начинается его часть работы: прочитать, понять, внедрить.

Если вы проводите множество вебинаров, курсов и консультаций, вы точно оцените это качество книги. Люди не любят смотреть вебинары в записи, им подавай спикера в прямом эфире. Но к книге ни у кого нет претензий, никто не требует, чтобы вы писали книгу специально для каждого читателя да еще в тот самый момент, когда он ее читает. Сам формат книги подразумевает многократное ее использование при том, что пишется она один раз. При этом вам не нужно лично работать с каждым читателем и помогать ему внедрить полученные знания. В этом смысле книга – хороший способ получить максимальный эффект при минимальном личном участии автора.

Можно заключить договор с издательством или опубликовать книгу через платформу самиздата – в любом случае работает принцип «сделал и забыл». Книга продается без вашего участия, продажи происходят автоматически, вы только время от времени мониторите статистику. Все.

Много лет получать отклик

Говорят, что нет ничего приятнее для автора, чем запах свежей, только что отпечатанной собственной книги. Но я считаю, что есть более приятные моменты в писательской жизни. Это когда в не самый лучший день вы получаете письмо от читателя, который благодарит вас за книгу и пишет, что вы помогли ему изменить жизнь к лучшему. Такие письма я частенько получаю, несмотря на то, что тираж отправился в магазины целых три года назад.

Неисповедимы книжные пути! Вы никогда не угадаете, какой путь прошла книга, прежде чем попасть в руки человека, который сегодня записался к вам на консультацию. Книгу дарят, передаривают, отдают на полку буккроссинга, забывают в парках на скамейках, отдают в библиотеки, выбрасывают – и даже на этом ее жизнь может не закончиться. Публикуя книгу, надо понимать, что она на самом деле будет жить очень долго и отголоски написанного вами будут возвращаться к вам годы спустя. Это невероятно!

Убедиться, что книга – это навсегда

Что бы ни происходило у вас в жизни, книга навсегда останется вашей победой, вашим неоспоримым достижением.

Представьте, что вам пообещают, что, просидев на диете всего три месяца, вы потом всю жизнь будете оставаться стройными и подтянутыми? Думаю, вы бы справились с этой задачей – потерпеть всего три месяца.

Что, если вам дадут гарантию, что, отказавшись от лишних трат всего на три месяца, вы потом всю жизнь будете богаты? Если бы это было правдой, вы бы точно смогли, я знаю.

Только вот ни стройность, ни богатство невозможно зафиксировать навсегда! Так или иначе вам придется работать для того, чтобы поддерживать, сохранять свои результаты. А написанная книга станет частью вашего наследия. Пожизненно. Вы сделаете что-то осязаемое. Что-то реальное. Возможно, кто-то – впервые в жизни.

Как видите, книга на самом деле стоит того, чтобы ее написать. Один раз вы вкладываете время, усилия, свое внимание, на несколько месяцев погружаясь в работу над ней, и потом всю вашу жизнь она является живым артефактом, доказывающим, что вы способны на великие дела. Вопрос в том, чтобы сделать книгу приоритетом номер один. И это даже не на всю жизнь! Всего на три месяца! Стоит ли такая цель трех месяцев, немного более напряжных, чем ваша обычная жизнь?

5. В наши дни никто не читает…

Я часто слышу вопрос: зачем вообще писать книги, если сегодня никто их не читает? Не знаю, откуда растут ноги у этого мифа. Ежемесячно 20 миллионов людей посещают Литрес (крупнейшую площадку по продаже электронных книг в России). Миллионы людей каждый день покупают книги и, несмотря ни на что, будут продолжать их покупать. Особенно обучающие книги, нон-фикшн. Этот жанр, давно популярный за рубежом, в России сейчас испытывает настоящий бум в своем развитии. А все потому, что книга обладает рядом неоспоримых преимуществ в сравнении с другими инфопродуктами (например, тренингами, семинарами и курсами).

Книга – это привычный источник знаний

В отличие от поиска нужной информации в интернете (где она разбросана по разным источникам, которые зачастую противоречат друг другу), книга является достаточно полным ресурсом, в котором нет отвлекающих факторов и противоречий, и вся информация удобно систематизирована. А в случае с бумажной книгой еще и упакована в физический носитель (на котором можно делать пометки и загибать страницы, к которым потом планируешь вернуться).

Книга доступна по цене

Как бы мы ни жаловались на дороговизну книг в наши дни, они все еще намного дешевле живых или дистанционных тренингов и курсов. Принять решение о покупке книги намного легче, чем отправиться на тренинг.

Книга ни к чему вас не обязывает

Вы можете ее читать в одиночестве, не выходя из зоны комфорта. Никто даже не узнает, что вы ее купили. Можно в любой момент отложить ее, и она будет деликатно ждать на полке, пока у вас появится свободное время и желание продолжить.

Книга – отличный способ познакомиться с экспертом, прежде чем пойти к нему на тренинг или консультацию

Вы получаете возможность познакомиться с его знаниями, с манерой подачи материала, и при этом вам никто не будет навязчиво пытаться что-то продать. Книга – это «пробник» эксперта. Когда вы приходите на площадку какого-то тренера, психолога, коуча, вам интересна тема, но еще нет особого доверия к специалисту, в 90% случаев первым, что вы скачаете, будет книга, неважно, платная или бесплатная. Все это буквально кричит нам о том, что книги не только не умрут как явление, но еще долго будут оставаться самым востребованным типом инфопродукта. И пока есть спрос, предложение не иссякнет.

Вспомните известный афоризм: «Те, кто читает книги, всегда будут управлять теми, кто смотрит телевизор». А теперь подумайте, какое место в этой цепочке займут те, кто эти книги пишет?

6. Правда о бестселлерах

Если вы не первый день интересуетесь книжной темой, то наверняка уже не раз читали статьи или смотрели различные видео на тему «как написать бестселлер». Некоторые из них есть в бесплатном доступе, другие стоят хороших денег. И хотя я не собираюсь оспаривать полезность некоторых из этих материалов, меня возмущает сама постановка вопроса. Эти курсы и тренинги, эти книги программируют начинающих авторов фокусироваться на неправильных вещах. Автор должен думать о том, какую книгу и для кого он хочет написать, как сделать это наилучшим образом. А из-за них вы думаете о том, как бы сделать так, чтобы ваша будущая книга непременно стала бестселлером.

Слово «бестселлер» сегодня стало мемом, клише. Мы уже не представляем себе успех писателя без приписки «автор бестселлера». Нам кажется, что если книга будет опубликована, но не взорвет рынок своими продажами, то это непременно крах, неудача, провал. Мы не согласны быть автором просто книги. Нам нужен бестселлер. И это очень тормозит автора на пути к своей первой книге.

Конечно, в первую очередь, мы тут снова имеем дело с воображаемой короной на голове. Вам крайне важно быть уникальным, если написать, то обязательно нечто бомбическое, чтобы все охренели. Упс. Были потрясены.

Вы годами перебираете варианты в поисках той самой великой идеи, которая непременно сделает вас звездой, а вашу книгу – бестселлером. Вам нужны гарантии, а гарантий в этой игре нет и быть не может. Каждая новая идея обсасывается в течение долгого времени, и находится куча причин, почему она негениальна (слишком простая, слишком банальная и так далее), недостойна того, чтобы тратить время на написание такой книги. И так вы годами «лежите в направлении мечты», продолжая поиски мифической идеи для гениальной книги вместо того, чтобы написать с десяток «просто книг».

Поймите: бестселлеры рождаются в командной работе. Речь не о соавторстве, а о том, что над известными вам книгами работал целый коллектив.

Автор приносит редактору сырой текст. Тот делает из него конфетку. Потом наступает очередь корректора, верстальщика, дизайнера обложки, пиарщика в конце концов. Готовая книга зачастую очень сильно отличается от рукописи. Но если бы не было рукописи, то команде профессионалов не с чем было бы работать. Автор приносит сырье – они производят из этого сырья готовый продукт. Да, бывает, что сырье так себе и никакие танцы с бубнами не сделают из него стоящую книгу. Но в большинстве случаев текст лишь нуждается в небольшой шлифовке, и тогда неказистый алмаз становится бриллиантом. Но даже это не гарантирует, что книга станет бестселлером. Слишком много переменных в этом уравнении.

Единственное условие, при котором можно уверенно прогнозировать большие тиражи и хорошие продажи – известность автора. Если вы селебрити, если вы блогер-миллионник или самый известный в своей теме эксперт – у вашей книги есть все шансы стать хитом продаж. В этом случае любое издательство, любой литературный продюсер примут вас с распростертыми объятиями и помогут сделать книгу из ничего. Зачастую вам даже не придется заниматься написанием книги, все сделают за вас специалисты.

Вернемся с небес на землю и продолжим говорить об обычных авторах, у которых нет миллионной армии фанатов.

Давайте посмотрим правде в глаза. Сколько книг из общего числа опубликованных становятся бестселлерами? Меньше 1%! Значит ли это, что остальные 99% должны были никогда не публиковаться? Хотели бы вы, чтобы 99% всех книг, что вы прочитали за свою жизнь, исчезли, как будто их никогда и не было (и из вашей памяти тоже)? Разве не очевидно, что авторам этих 99% книг, не ставших бестселлерами, нужно бросить затею с писательством и заняться чем-то другим? Конечно же, нет! И авторы этих книг прекрасно чувствуют себя, живут и работают над новыми книгами, получают гонорары и благодарности за уже написанные и совершенно не смущаются тем фактом, что их книги «негениальны» и не залетают в топы.

Когда вы ставите перед собой цель написать бестселлер, вы вешаете на книгу ответственность за ваш успех, за всю вашу жизнь. Важность настолько зашкаливает, что вашей книге легче сдохнуть, чем вывезти это все на своих хрупких плечах. Не поступайте так с ней, она не должна отдуваться за все ваши прежние неудачи. Это все равно, что требовать от собственного ребенка стать президентом и говорить, что в случае неудачи он вам не нужен вовсе. Вы же понимаете, насколько это несправедливо? Позвольте вашей книге прожить ее собственную жизнь, сделать то, что ей предназначено, любите ее просто за то, что она ваша.

Итак, у вас есть выбор: всю жизнь посвятить мечтам и выбраковыванию идей, недостойных звания «бестселлер» или написать книгу без претензии на гениальность, но дать в ней все лучшее, на что вы способны в данный момент. А потом, возможно, написать еще несколько книг. Что вы выберете: ноль гениальных или десяток обычных? Да, безусловно, кто-то выберет ноль гениальных, потому что корона настолько крепко приросла к их голове, что они не могут принять себя в роли среднестатистического автора. Только бестселлеры, только хардкор! Что ж, это тоже выбор: остаться великим в своем воображении.

Если же быть реальным пишущим автором для вас важнее, если вы на самом деле мечтаете подержать в руках новую книгу, еще пахнущую типографской краской, с вашим именем на обложке, если вы согласны не «потрясти весь мир и получить Пулитцера», а просто помочь нескольким сотням или тысячам людей в решении их проблемы, то добро пожаловать на борт.

Вы не стоите перед выбором. Вы совершаете этот выбор каждый день. Вы либо выбираете написать реальную книгу, которая может оказаться посредственной, либо выбираете гарантированно оставаться автором гениальной книги… но в своем воображении. Какой выбор вы делали каждый день до сегодняшнего дня? Ответ очевиден, если книги у вас все еще нет.

Я никогда не пообещаю вам, что вы напишете бестселлер. Но я гарантирую вам, что вы можете написать свою нехудожественную книгу, а потом повторять этот фокус с другими книгами сколько угодно раз.

А теперь, если вы понимаете, что на самом деле хотите написать книгу, пусть даже она не станет бестселлером в первую неделю после издания, разберемся, почему мысль «все написано до нас» – еще один миф.