Риторика

понимают использование человеком языковых богатств в жизненных ситуациях, результат процесса формулирования и передачи мысли средствами языка.

Красноречие есть искусство о всякой данной материи красно говорить и тем преклонять других к своему об оной мнению. М.В. Ломоносов