Билл Гейтс, Стив Джобс, Илон Маск и Марк Цукерберг стали пророками цифрового века, так же как Генри Форд, Фредерик Тейлор и наши Демидовы – индустриального. Мысль о том, чтобы ассоциировать продукты с идеализированными образами их создателей не нова. Эдвард Бернейс в своей «Пропаганде» 1928 года описал все трюки и уловки производителей (в самом широком смысле слова), направленные на манипуляцию мнением масс. Он честен, и прямо говорит о том, что цель механизмов формирования общественного мнения – убедить людей потреблять идеи, товары и услуги, которые считает «правильными» интеллектуальное меньшинство. Как бы там ни было, но становятся понятными истинные мотивы создателей фильмов вроде «Социальная сеть», «Стив Джобс», книг из разряда «Как достичь успеха» и т.п. Помимо того, что создатели сеют зерна иллюзий о том, что все могут стать такими же богатыми, успешными и т.д. и т.п. на благодатную почву неокрепшего мозга обывателя, так они еще и скрыто продвигают бренды этих самых успешных людей. Отец PR говорит о том, что подобная пропаганда – обязательное условие существования общества, ибо она направляет мысли толпы в «нужное» русло. Отдает фашизмом, не правда ли? Современный человек имеет достаточно возможностей – интеллектуальных, материально-технических, для того, чтобы самому выбирать. Выбирать одежду, еду, место жительства, хобби, работу, машину, книги, музыку и любовь наконец! Может быть, ницшеанский сверхчеловек – утопия, но пребывание в счастливом неведении ужасно и стыдно для общества 21 века.
"Мы находимся под массированным воздействием, задача которого - овладеть нашими умами в интересах какой-либо стратегии, товара или идеи."
Отличная книга. Всё кратко и ёмко. Кому то она может показаться устаревшей, но я с этим не согласен. Все принципы которые описал Эдвард Бернейс работают и сейчас просто замените слово радио на слово интернет. Да есть нюансы что она больше подходит под западный капитализм, и псевдо либерализм. Хотя принципы пропаганды описанные автором работают везде во всех странах. И во многих сферах. Политика, бизнес, реклама. Автор профессионал. Я узнал очень интересный факт про него не из этой книги где он применял свои навыки пропаганды. Вы знаете, что традиционно особенно раньше сигареты курили в основном мужчины, женщины курили мало, из за обычаев и традиций западного общества. Но американские табачные компании были не довольны тем фактом, что их продукцию покупают только половина американского общества то есть мужчины, а как бы здоровы было бы если курили все, все американцы, чтобы у табачных фирм увеличилась прибыль в два раза. Тут они и наняли этого чёрта Эдварда Бернейса, который запустил в движении феминисток идею что они же равные с мужчинами, что сигарета это факел свободы женщин. А ещё то что сигареты помогают похудеть. После чего треть американских женщин подсела на никотин и на сигареты. Да надо упомянуть, что Эдвард Бернейс как бы забыл упомянуть маленький факт о том что курение сигарет очень вредно для организма женщин, а зачем? Задача была не повысить здоровье нации, а заработать бабок которые платит табачная фирма которая подсчитывают баснословную прибыль от выросшей популярности сигарет. А американские онкологи подсчитывают доход от американских пациенток, которые массово стали обращаться к ним с проблемами которые были вызваны курением, хотя раньше они этих проблем не имели. Тут я бы хотел сказать, что пропаганда это инструмент, оружие. Но я считаю, что оружие и инструмент не есть сам по своей сути что то плохое. Оружие может служить и на благо для самообороны. Так и пропаганда может служить на пользу. Польза образования, пропаганда основанная на ведение здорового образа жизни и правильного питания. Всё зависит от задач которые для себя ставит пропагандист.
Книга, конечно, прелюбопытная, знаковая и актуальная. Автор рассказывает о том, что такое пропаганда, о методах её применения, о механизмах её работы и сферах, в которых ею пользуются. Написано легко и понятно, без зауми и занудства. Только вот не стоит забывать, что автор всё же пропагандист. Он красиво и гладенько рассказывает, какая пропаганда полезная. И как по учебнику для PR-щиков использует все те приёмы, которые следует использовать, чтобы вызвать положительный эффект от читателя. Конечно же, он вскользь упоминает о том, что бывает и "плохая" пропаганда, но всякий раз предупреждает, мол, это дело рук несознательных "консультантов" и всяческих непрофессионалов. Фу-фу-фу, пропаганда — это великая вещь, внушает автор. Словом, речь в книге идёт не о пропаганде как таковой, а о пропаганде сферической в вакууме — то есть, такой, какой она должна в идеале быть. Без чёрного пиара, без фактов продвижения разной дичи в сознание масс, кампаний в поддержку различных, извините, мудаков и так далее. Иными словами, книга, разумеется, занимательная, познавательная. Даже хорошая. Но слишком прилизанная. Пропагандистская. Это обязательно стоит держать в уме.
P.S. Два года работы в PR-агентстве, видимо, не прошли даром. Начальство, к слову, рекомендовало "Пропаганду" для обязательного прочтения сотрудникам. Правда, прочитал я эту книгу вот только сейчас, спустя более, чем год после того, как покинул пропагандистскую стезю.
С теоретической точки зрения очень интересная книга. а вот прикладные аспекты, из которых книга состоит на 80% процентов, к сожалению, за почти 100 лет уже устарели.
Если бы я не взяла эту книгу для игры «Нон-фикшн», то этого отзыва скорее всего не было. Потому что я не знаю что сказать об этой книге. Если в общих чертах - здесь описаны основные приемы пропаганды от информирования масс всеми возможными методами и привлечения "авторитетов", до таких утопических вещей, как финансирование строительств фабрик железнодорожными компаниями, в том направлении, в котором эта компания планирует строить новую железнодорожную ветку. Ну то есть формирование спроса под свое предложение вполне рабочая методика, и когда-то, может, железнодорожные компании действительно вкладывались в отдаленные регионы, чтобы повысить будущий доход, но времена с тех пор сильно изменились. Новостные издания давно перестали быть настолько независимыми, как это описывает Бернейс. Ну а честность и открытость, которые по его мнению должны стоять во главе угла, даже во времена написания книги, думаю, были сомнительными.
Мир изменился. Методы остались, хоть и обросли нововведениями. И эта книга, точнее методы и цели в ней описанные - один из тех инструментов с помощью которых наше настоящее таково, каким мы его видим. Эдвард Бернейс один из кузнецов, выковавших нож, который называется "пропаганда". А нож, как известно ни в чем не виноват.
Не могу сказать, что узнала что-то новое из этой книги. Скорее она помогла структурировать имеющиеся знания. Но не уверена, что оно того стоило.
Книга, написанная в 1928 году, по сути остаётся актуальной и в настоящее время. Автор описывает методы пропаганды в разных сферах жизни будь то продукт или образование. Главными методами пропаганды как были так и остаются радио, газеты, использование известных личностей и т.п.
Книга написана сжато, для ознакомления, без углубления в какую-либо сферу.
Мне понравилось:читается легко, быстро. Для общего развития прочитать стоит.
Книга, написанная в 1928 году, по сути остаётся актуальной и в настоящее время. Автор описывает методы пропаганды в разных сферах жизни будь то продукт или образование. Главными методами пропаганды как были так и остаются радио, газеты, использование известных личностей и т.п.
Книга написана сжато, для ознакомления, без углубления в какую-либо сферу.
Мне понравилось:читается легко, быстро. Для общего развития прочитать стоит.
Хорошо раскрывает понятие и некоторые механизмы. Несколько затянуто, тяжеловат слог, давно написано, поэтому нет актуальных данных и информации про сми. Для своего времени был прорывом, конечно. Предвосхитил многие вещи, которые являются для нас сейчас обыденностью.
"Пропаганда" — это книга, которая раскрывает интересные аспекты формирования общественного мнения. Хотя многие методы, описанные в ней, изменились или устарели, их влияние по-прежнему ощутимо. Книга остается актуальной и стоит прочтения хотя бы для общего развития и понимания того, как работают механизмы воздействия на сознание людей.
«Пропаганда»- смысловое продолжением работы «Кристаллизация общественного мнения», разбирает понятие «пропаганда» на детали. Очень емко, калорийно и сдержано. Бернейс - автор понятия «PR», «связи с общественностью» и первый технолог инфлюенс маркетинга. Книга впервые издана в 1928 году, в 2024 читается свежо и актуально. Вместо пересказа, напомню, что Бернейс прожил 103 года, родился в при Франце Иосифе I в Австро-Венгрии, умер при Клинтоне в США, является самым влиятельным пиарщиком «ever». Отец общественных отношений, племянник Фрейда, он внёс значительный вклад в создание современной науки массового убеждения, основанного на манипуляции подсознательными чувствами и импульсами. «Пропаганда» - это фундаментал по управлению общественным мнением, а работы Бернейса это первоисточник, заменят десятки современных бизнес книг по маркетингу и PR. Вместо сухого пересказа, приведу цитату, сформулированную автором в первой главе: «Цель книги - объяснить действие механизмов, которые контролируют общественное сознание и описать как их используют специалисты, решившие внушить аудитории определенную идею, а также выяснить какое место пропаганда занимает в современном демократическом обществе». Спойлер - место это центральное и за 96 лет с момента выхода «Пропаганды» идеи Бернейса докрутили очень эффективно. Одна из центральных идей книги - как с помощью пропаганды победить инерцию, которая тормозит изменения и развитие цивилизации, как продвигать новые технологии и приучить общественность к изменениям и переменам. Обязательная программа для всех, кто связан с коммуникациями / рекламой / PR, а также для всех кто массово потребляет информацию. Есть чему поучиться.
«Пропаганда» kitobiga sharhlar, 15 izohlar