Hajm 334 sahifalar
2015 yil
Бизнес-копирайтинг. Как писать серьезные тексты для серьезных людей
Kitob haqida
«Бизнес-копирайтинг» – четвертая книга Дениса Каплунова, одного из самых ярких и успешных современных копирайтеров. Из этой книги вы узнаете всё необходимое, чтобы привлечь внимание читателя к своим текстам, убедить его в своей правоте, показать выгоды, снять возражения и добиться желаемого эффекта. Это книга о том, как стать серьезным автором, пишущим для серьезных людей и способным добиваться серьезных результатов.
Я всегда читаю деловую литературу с блокнотом в руках. Чем больше записей в блокноте после прочтения, тем лучше книга. Кучу пометок я сделал во время чтения предыдущих книг Каплунова «Эффективное КП» и «Копирайтинг массового поражения». Но «Бизнес-копирайтинг» – это кошмар. Литры воды, крупицы смысла. Автор учит, что нужно писать метко и кратко, а сам вываливает на читателей кучу словесной трухи и банальностей. Сложилось впечатление, что автор пытался написать нечто среднее между художественной и деловой книгой. Результат – провалился и там, и там.
Прочитал первую главу и уже задумался, а стоит ли продолжать? Вроде в один момент начинаешь увлекаться и ждешь конкретики, как вдруг, глава заканчивается и начинается новая.
Впечатления неоднозначные.
Может это не совсем справедливо писать отзыв до окончания прочтения книги, но я не сдержался. Автор говорит о том, что текст должен цеплять с самого начала, а сам эти правила не соблюдает. Возможно, что я все же не дошел до того участка, на который автор сделал ставку.
В любом случае, информация бесполезной не будет.
Ура! Дочитала.
По информативности эта книга для меня как учебник истории в школе. Все время хотелось делать заметки, записывать, запоминать. Наверное, поэтому, я так долго ее читала.
В некоторых моментах хотелось больше примеров и комментариев автора. Хотя этого и так в книге достаточно.
Для новичка-отличная книга для того,чтобы понять азы копирайтинга.
Мне интересен любой материал по оформлению текста. Прочел часть фрагмента этой книги на другом сайте (со ссылкой сюда) и пришел к выводу о спорности ряда советов. С удивлением узнал, что при перечислении чисел пробелы после зпт не ставятся. И переносы — "если используете, то не более чем в двух строках подряд" — как без них, если текст верстается с выключкой по формату? Считаю, что книга вредна тем, кто хочет верстать тексты правильно.
Вначале хотел поставить отлично, но после второй трети с трудом осилил, поэтому просто хорошо. Сама книга стоящая, автор старался охватить разные ситуации, которые можно встретить при написании текстов. Есть практические задания, примеры, советы и рекомендации. Отдельное спасибо за краткий экскурс в правила русского языка и указание на типичные ошибки.
Себя я мотивирую следующим образом: «Недоделанные строки делают недоделанные авторы»
1. Выбираете слово. 2. Помещаете курсор после буквы, которой нужно ударение. 3. Набираете комбинацию цифр – 0301. 4. Нажимаете комбинацию клавиш – Alt + X. А теперь возьмем это и примерим на своем тексте. Посмотрите, как хорошо, заметно и четко получается: 1. Вы получите информацию, бóльшая часть которой… 2. Этот талисман очень дóрог мне… 3. За окном раздался хлопóк, похожий на… 4. Чем ýже ниша, тем больше шансов стать № 1 Читатель сразу видит ударение и моментально понимает, в каком значении используется слово. Это упрощает чтение и свидетельствует, что вы профессионал.
Действенность отзывов никто не отменял, даже если учесть, что доверие к ним снижается. Ведь вопрос не в формате подачи информации от клиента, а в его наполнении. Главная причина, почему отзывам не верят, – это определенные сомнения в их достоверности. То есть читатели думают, что перед ними выдуманное мнение выдуманного клиента. И эти подозрения имеют под собой почву. Каждый месяц в наше агентство обращаются люди и компании с просьбой написать для них отзывы. Естественно, речь идет о мифических клиентах и ситуациях. Мы отказываемся, однако это не значит, что так же поступают другие копирайтеры. Но есть и другие причины, снижающие эффект доверия к отзывам: • отсутствие конкретной информации в отзыве – одни эмоции; • нет подписи в отзыве – непонятно, кто его оставил; • подозрение о том, что отзыв составлен «по дружбе»; • клиент в отзыве немногословен;
При этом есть сочетания клавиш и для других математических знаков и символов, которых нет на клавиатуре: ± – Alt+0177 ² – Alt+0178 ³ – Alt+0179 ÷ – Alt+0247 ≤ – Alt+8804 ≥ – Alt+8805
Встречайте и запоминайте десять характеристик текста, формирующих серьезный деловой имидж: 1) информативность; 2) конкретность; 3) аргументированность; 4) понятность; 5) краткость; 6) интерес; 7) уверенность; 8) вежливость; 9) грамотность; 10) опрятность.
Izohlar, 11 izohlar11