matnHajm 2 sahifalar
1882 yil
Комические рекламы и объявления
Kitob haqida
«…СБЕЖАЛИ ПОДПИСЧИКИ.
Кто найдет их, тот пусть доставит в редакцию «Минуты». Вознаграждение – рукопожатие редактора…»
Janrlar va teglar
...проплакал некий господин Иванов-Козельский на особом музыкально-вокально-литературно-танцевальном (о как...) вечере, цели которого ну очень благородные: «в пользу пострадавших от Везувия жителей Геркуланума и Помпеи». Программа у сего события была просто блестящая, редактор «Слепца», например, спел «Завтра, завтра, не сегодня – так ленивцы говорят!» (понимаемое), другой редактор прошипел «Голова голове головою голову пробил», там и танцы, и увертюры, и... нашатырный спирт? Сообщалось не только об этом грандиозном вечере, досталось в принципе всем многим, про стоматолога было резко («Вставляю зубья», – а главное вывеска самая большая и галстук самый белый!), про – ну куда без этого – газеты и издательское было очень дерзко (про «собственную конюшню для собственных ослов» восхитило, конечно), ну и как обычно получили своё адвокаты («Бить или не бить?», – интересное сочинение). Но с особым наслаждением знаток прошёлся, разумеется, по теме книжной...
«В книжном магазине Леухина продаются следующие ужасные книги», – что как бы сразу всё поясняет... Выбор богатый, дорогой читатель-покупатель, имеются сочинения на любой вкус, тут и некий Идиотов, и загадочный доктор сквернословия Мерзавцев, а уж любовное-то, любовное! «Самоучитель пламенной любви, или Ах, ты, скотина!», – как... интересно. Впрочем, «Таинственные тайны таинственной любви, или Портфель любовных наслаждений» звучит не менее увлекательно и, что самое страшное смешное, знакомо, как и жуткое «„Тайны природы, или Что такое любовь?”, книга для детей младшего возраста с политипажами в тексте». А скидочка в 25%? А бесплатные фотографические карточки в подарок, если сумма покупок превысит пятьдесят рубликов? Даже часовой ключик с панорамой подарят, если купите как можно больше! Больше, больше, больше. Так-то с книгами по-другому и не получается, если честно, но – сама суть всего этого... Да, что-то не меняется.
«„Для чего скромничать? Пушкин первый, Лермонтов второй, а я, Величков, третий”. За неумеющего читать господина Величкова прочтут его друзья», – это было очень смешно. Вообще, такого рода наброски этого добродушного остряка всегда веселят, так и представляется, как он, начитавшись, насмотревшись и наслушавшись всей этой чепухи, хватается за перо и начинает со всем пылом набрасываться на то, что его бесит (а бесило его, надо понимать, если не всё, то многое, что опять же понимаемо и вообще не осуждаемо). Это уже не первая такая зарисовка про объявления и рекламу, и всё им рассказанное остаётся актуальным и по сей день, порой читаешь и с трудом вспоминаешь о том, что написано это было аж в девятнадцатом веке; впрочем, с чеховским так всегда. «Сообщил Антоша Чехонте», – ну какая прелесть, а. И умел же этот Антоша превращать слово в нечто поистине живое, смешное и злободневное, и даже сейчас, спустя столько лет, читаешь, киваешь и посмеиваешься, ибо всё так, уважаемый, всё так...
И в XIX веке реклама действовала на покупателей сногсшибательно – «Самоучитель пламенной любви, или Ах, ты, скотина!» Или лучше что-нибудь непознанное – «Таинственные тайны таинственной любви, или Портфель любовных наслаждений». Думаю, что, сочиняя подобные названия, Чехов не очень далеко уходил от оригинальных названий. Эротический подтекст всегда притягивает – «Записки женского чулка, или Ай да невинность!» Пикаповские книжки и тогда не давали прохода – «Способ совращать, обольщать, портить, разжигать и проч. Настольная книга для молодых людей». А программа «музыкально-вокально-литературно-танцевального вечера» - это ли не пример всеохватного привлечения зрителей, стремления заинтересовать широкие массы населения с благотворительными целями в пользу пострадавших от извержения Везувия. Тут вам и песни - "Холодно, страннички, холодно!", "Не всяк тот нищ, кто наг!" и цыганские танцы - "Нужда скачет, нужда пляшет..." Антон Павлович наверняка использовал тенденции рекламного рынка того времени, чтобы показать нам – приёмы всё те же – «Покупающие более чем на 50 р. получают бесплатно 50 фотографических карточек и часовой ключик с панорамой». Заменить на любой слоган из современной рекламы и не заметите разницы. Фраза - "Для чего скромничать? Пушкин первый, Лермонтов второй, а я, Величков, - третий..." За не умеющего читать г. Величкова прочтут его друзья». Прочитано в рамках марафона «Все рассказы Чехова» # 224
Izohlar, 2 izohlar2