Эта книга напомнила мне курсовые работы по маркетингу моих студентов. Ей к сожалению не хватает системного подхода.
Авторы пишут, как делать личный бред, но не могут привести непротиворечивое определение личного бренда. Авторам следовало выбрать одно определение, обосновать его и придерживаться. Тогда бы им удалось избежать противоречий самим себе: «в материальном мире брендов не существует», «бренд – это обещание», «бренд – это иллюзия» и тут же отсылка на исследование на стоимость брендов (это тоже иллюзия?). Вдобавок цитируется с восхищением одно из самых спорных определений бренда от господина Перции, не выдерживающее никакой критики. (Хотя бы по пункту возраста бренда – не младше 10 лет. Instagram и Facebook это не бренды?). К теоретической базе надо подходить серьезнее.
Практическую часть можно выразить в цитате «процесс создания персонального бренда можно условно разделить на три шага: первый шаг – создание продукта; второй шаг – упаковка; третий шаг – продвижение.» И все.
Причем многие моменты в практической части такие же спорные, как и в теории. Зачем успешному предпринимателю или госчиновнику псевдоним? Хотя конечно авторам с такими псевдонимами виднее.
Если вам необходима систематизация по личному брендингу – читайте Игоря Манна «Номер 1», Тома Питерса – если нужен волшебный пендаль, или Глеба Архангельского для повышения личной эффективности.
Чем меня удивила эта книга:
1. Авторы поступили довольно бесхитростно. Они написали о продвижении личного бренда с нескольких ракурсов – наемного сотрудника, предпринимателя, чиновника. При этом способы и механизмы продвижения практически одни и те же. Порядок слов разный. В итоге, книга увеличилась в объеме в несколько раз. Как ребята из Манн, Иванов и Фербер пропустили это в печать? ..
2. Вы что-нибудь слышали о таких личностях, как Андрей Рябых и Ника Зебра? Я до прочтения книги – не слышал. А могут ли люди давать советы в той области, в которой сами не преуспели? Могут! :) А вот прислушиваться ли к этим советам или нет – решать только вам!
В итоге, книга не оправдала моих ожиданий. Хотя, после прочтения, мне удалось унести с собой несколько ценных идей.
Согласен с Dumatatel, книга малосодержательна, содержит кучу ненужной информации, написана для объёма и демонстрирует непрофессионализм авторов в обозреваемой теме.
Бегал, охотился, за разными статьями на тему личного бренда, а тут все собрано в одном месте!
Я думал, что мне нужна всего одна глава – про брендинг предпринимателя. Но взахлеб прочитал всю книгу за неделю. Понравились конкретность изложения, мотивирование на работу, интересные практические примеры. Отдельно порадовали блоки как конкретно договориться на публикации в СМИ. Спасибо авторам.
Книга не окупила затраченные на нее деньги. Полезной для построения персонального бренда информации – от силы на 1 – 2 страницы на всю книгу (это задание, где нужно ответить на вопросы – зачем вам ПБ, кто вы и для кого ваш ПБ). Еще ценных моментов страниц 5 на всю книгу – это объяснение основ теории брендинга. Все остальное оставляет ощущение компиляции из разных источников, например, про точки контакта бренда – это Игорь Манн переписанный «Точки контакта», причем без ссылки на первоисточник. Книгу не рекомендую. Но свои задачи создатели книги, безусловно, решили: заявили о себе рынку, как о «гуру» построения ПБ. Если посмотреть Youtube Ники Зебры, видно, что свой бренд она строила практически «на ходу». Это не хорошо и не плохо, Ника построила – Ника молодец. Но нет ощущения ценности от информации в книге.
Больше половины было интересно и познавательно. Будет полезна для тех кто только начинает свою работу над брендом. Я как начинающий строитель своего бренда почерпнул для себя общие контуры работ что прийдется делать.
Читается легко, много полезной информации, благодарю
Мало информации про инстаграм, но достаточно информации для того чтобы, хоть что-то начать делать
«Персональный бренд. Создание и продвижение» kitobiga sharhlar, 7 izohlar