«Гардероб наизнанку. Как индустрия моды уничтожает планету и для чего нужно вывернуть свой шкаф» kitobidan iqtiboslar, sahifa 2
производят намного больше товаров, чем способны продать. Так, например, летом 2018 года шведский бренд H&M отчитался о нереализованной одежде на 4, 3 млрд долларов 29 . И это только один производитель! То же самое происходит и у других фаст-фэшн-брендов, и даже у производителей люксовых товаров. Перепроизводство стало серьезной проблемой модной индустрии. Что же происходит с вещами, которые так никто и не купил? Каждый год в мире производится порядка 150 млрд предметов гардероба 30 . Из них, по подсчетам Fashion Revolution , минимум 10 процентов, то есть около 15 млрд новых вещей, остаются нераспроданными и в итоге отправляются на свалки или сжигаются 31 . Да, вы правильно поняли. Абсолютно новые вещи, на производство которых потрачены ресурсы, отправляются на мусорный полигон или в печь.
Более полувека назад молодые потребители взбунтовались против традиционных ценностей – результатом стало рождение быстрой моды. В начале нового тысячелетия, в эпоху ее расцвета, взбунтовалось уже другое поколение молодых покупателей – на этот раз против фаст-фэшн. Они были озабочены загрязнением окружающей среды, социальной несправедливостью в странах третьего мира и винили в происходящем модную индустрию
Чтобы ответить на этот вопрос, давайте заглянем в недалекое прошлое. Всего лишь пару веков назад произошла промышленная революция, в результате которой мы перешли от ручного труда к машинному производству. В первой половине XIX века в Европе была запатентована первая в мире швейная машина, что поспособствовало увеличению количества производимой одежды и падению цен на нее1. Если раньше одежду шили на заказ, с появлением первых фабрик ее стали изготавливать оптом, одну модель в нескольких разных размерах. Правда, в те времена позволить себе вещи фабричного производства могли только люди из среднего класса. Более бедное население продолжало шить одежду самостоятельно2. На тот момент фабричные вещи ассоциировались с высоким качеством. Их моделировали таким образом, чтобы предмет гардероба прослужил владельцу верой и правдой не один десяток лет. Ситуация начала меняться в середине XX века, когда среди молодежи США и Европы стал расти спрос на дешевую одежду. Это был своего рода протест против традиционных ценностей. Чтобы удовлетворить этот спрос, модные бренды предложили потребителям в буквальном смысле одноразовые вещи.
териалы, кто сделал сумку, из чего складывается цена, какую сумму получил каждый участник производственной цепочки. Возможно, когда-нибудь люди перестанут убивать животных, и Lovia останется без сырья. Пока же компания решает важную проблему: превращает отходы в новые качественные вещи.
Справедливости ради отмечу, что не всегда причиной отравления детей становится работа на плантациях. Бывает, их дома расположены слишком близко к хлопковым полям. Но сути дела это не меняет. Помимо отравления пестицидами, фермеры сталкиваются с еще одной серьезной проблемой – им платят слишком мало за сырье, которое достается такой дорогой ценой. Под дорогой ценой я подразумеваю в том числе финансовые потери из-за неурожая, засухи и нестабильности финансовых рынков. Чтобы выжить, фермеры вынуждены
осознала, что не может продолжать работать дизайнером, пока новые вещи создаются в огромных количествах не самыми экологичными способами, а затем быстро выбрасываются, потому что мы перестаем их ценить. Девушка решила разорвать этот порочный круг. Ей хотелось отталкиваться от материалов при создании новых вещей и делать все максимально прозрачно. Бренд Lovia начал со спасения обрезков кожи с финских мебельных фабрик, лосиных шкур и кожи лосося. Необычный материал финнам поставляет исландская компания, которая собирает шкуру лосося в Скандинавии у предприятий, производящих продукты питания, и превращает ее в красивый и прочный материал, востребованный у дизайнеров. Лосиные шкуры, используемые Lovia , – это тоже отходы. Бренд закупает их на кожевенном предприятии Kokkolan , куда шкуры лосей сдают финские и шведские охотники (раньше шкуры просто закапывали в землю). У каждой сумки Lovia есть уникальный ДНК-код. Вы можете ввести его на сайте бренда и увидеть, откуда появились ма
Она позволяет нам замедлиться в этом безумном мире и насладиться моментом. Она помогает выразить нашу индивидуальность через вещи, которые мы носим. А еще медленная мода – про уважение к окружающему миру, баланс и устойчивость.
