Секреты черного ящика. Как найти ответ за минуту

«Идеи – вот основная валюта будущего», – пишет известный рекламист, предприниматель и бизнес-спикер Алексей Иванов.

Как развить в себе способность смотреть на вещи под другим углом, видеть самые разные грани реальности, суметь решить нетривиальную задачу, открыть новые возможности для роста? Нестандартное мышление отлично развивают интеллектуальные игры. Алексей Иванов анализирует любимую игру «Что? Где? Когда?», вопросы и ответы, поиск нестандартных решений, доказательство теорем, лингвистические приемы - всё это позволяет "объяснять просто сложные вещи в рекламе".

Успешная реклама – отражение и преображение самой жизни. А жизнь состоит из разных пластов знаний в области науки, культуры, из пристальных наблюдений и поиска новых решений и ответов.

«Люди не замечают ничего занятного, если просто идут по жизни, равнодушно разглядывая окружающую действительность. Но как только они начинают целенаправленно искать что-то конкретное – находки жемчужины сами бросаются им в глаза на каждом шагу».

Имя Алексей Иванов — достаточная причина, чтобы прочитать эту книгу. Применение научного подхода к любой области — его фишка и эта книга - не исключение. Будет интересно прочитать любому, кто слышал слово ТРИЗ но не очень представляет, как это можно применить к практике.

Автор так изящно комментирует и группирует вопросы, что сразу хочется научиться так же! Книга захватывает именно этим тонким процессом. Вы и ваш мозг получите истинное удовольствие)

Оценил книгу на 5 баллов, потому, что мне эта тема близка и интересна. Позиционируется книга как "взгляд со стороны", но автор, вероятно, либо сам имел опыт игры в спортивную версию ЧГК, либо общался с кем-то из спортивщиков. Присутствует некая классификация приёмов составления и взятия вопросов. Что-то даже можно использовать для тренировки команды. В целом, неплохая книга для первичного погружения в тему.

Я прочитала несколько книг Алексея Иванова и всегда во время чтения у меня возникало смутное ощущение, что с ним что-то не так. И вот когда я читала эту, самую личную книгу, меня осенило. Двоемыслие! Это профдеформация рекламиста. Он знает, что врёт. Мы знаем, что он врёт. Он знает, что мы знаем, и бодро продолжает врать, потому что это его работа. Крем не разгладит морщины, йогурт не вернёт здоровье, а курение убивает. Но он должен убедить нас в обратном. Эта книга показывает, каким образом на базе хорошего научно-технического образования формируется конспирологическое мировоззрение. Благодаря когнитивным искажениям, о существовании которых он не знает. Учит: "умение думать важнее эрудиции". В результате он ищет доказательства того, во что хочет верить, и сам не замечает, что живёт в отрицании реальности. Сама книга хорошая. В ней объясняется, что знаменитая игра, по сути, это ментализм: ответ содержится в самом вопросе, надо только знать, как правильно искать. И автор добросовестно перечисляет необходимые направления мысли. Но вывод у него противоположный: эти способы мышления помогут решать трудные задачи в науке и жизни. И тут же добавляет: за всю историю игры ни один знаток не совершил ни одного научного открытия. Автор просто не знает слово "ментализм". Вот ещё два поразительных примера отрицания реальности. Оказывается, все литературоведы ошибались. Они пришли к выводу, что Татьяна писала письмо Онегину на французском, потому что плохо говорила по-русски, зато как любая образованная девушка того времени прочитала несколько французских любовных романов. И только автор догадался, что Пушкину "пришлось перевести" письмо Татьяны, потому что ... она плохо знала родной язык!

Когда он издавал за рубежом свой бестселлер "Как придумать идею, если вы не Огилви", то ему пришлось получить более ста разрешений на публикацию рекламных материалов иностранных брендов. А почему он не проиллюстрировал свои тезисы своими рекламными материалами? Он так и не придумал ни одной идеи?

В финале книги автор уходит в мистику, что закономерно. В деструктивные культы чаще всего попадают "технари". Их проще удивить какой-нибудь зубодробительной банальностью.