Книги Иванова всегда… хм… нетривиальные! В сравнении с другой литературой в этой предметной области.
Возможно, потому, что он не гуманитарий :)?
Вот и при прочтении этой книги мои мозги как будто поворачивались иначе.
И даже «перепрошивались» по многим вопросам.
Еще больше вопросов появилось внутри меня. И они не «затираются». А сидят как занозы. И это хорошо! Потому что потом «вылезут» и ответы на них :).
Если Вы – маркетолог, рекламист или дизайнер, и до сих пор не читали книги Алексея Иванова – не теряйте времени.
Для меня все книги автора – огромная находка. Очень приводит в порядок мозги, выстраивает по полочкам весь процесс производства креатива, содержит огромное количество полезных советов и великолепных примеров… И все это увлекательно, нетривиально, рассудительно. Да, где-то примеры и решения пересекаются, но лишь для того, чтобы взглянуть на проблему под другим углом. В общем, рекомендую.
У нас так мало качественной литературы, адаптированных под нашу ментальность, и эта книга – одна из них. Людей, которые могут ценить красивые бизнес-решения, мало, а авторов, которые об этом пишут – тем более. Читать такие книги – одно удовольствие.
Книги Алексея Иванова отличаются обилием ярких запоминающихся примеров – и чётких их объяснений, потому что «реклама – это концентрированная суть продукта».
В книге «Рекламист в гостях у физика» рекламная кампания строится как исследование ученого: чем лучше знаешь продукт и его аудиторию, тем легче о нём рассказывать, а главное – доказать его пользу.
В книге масса полезных рекомендаций маркетологам, рекламистам и бренд-менеджерам, как увидеть содержание продукта, и тогда содержание само продиктует форму обращения к покупателю и каналы связи с ним.
Шикарнейшая книга, которая не просто которая даёт практические советы по рекламе, но и в общем возможность взглянуть на себя, на свою работу со стороны, где-то даже лучше понять себя.
Книга очень понравилась! Прочитала буквально за вечер, не могла оторваться!
После прочтения начинаешь смотреть на многие вещи гораздо шире, чем раньше. Советую всем, а рекламистам особенно. Обязательно прочитаю другие книги Алексея Иванова.
Отличная книга.Давно не читала таких толковых книг с конкретными примерами.Очень понравился стиль изложения и смысл написанного.Я точно знаю, что говорить просто о сложном- это непросто.
Очень благодарна за список рекомендуемых книг.Захотелось сразу же их прочитать.
Спасибо автору за его труд.
Я уже знакома с автором по его замечательной книге Алексей Иванов - Как придумать идею, если вы не Огилви . Честно говоря я вряд ли бы вышла на эти книги если бы не книжный блогер veronika94 которая, собственно, и рассказала о книге "Как придумать идею...". Я тогда попробовала в почитать в электронном варианте, но после первых же страниц кинулась искать в бумаге. Эта книга просто кладезь идей и понимания о рекламе. Я далека от этой сферы, но уже почти три года занимаюсь собственным делом и волей не волей сталкиваюсь с такой проблемой как отсутсвие рекламы. Хорошей рекламы. Эта книга помогла мне помочь понять с чего начать, какие приемы можно применять, что вообще делать и как, как мозг воспринимает ту или иную подачу информации. Но перейдем к новой книге. По названию я не сразу поняла при чем тут физик, но зная автора не сомневалась что книга стоящая. Так и оказалась. Эта книга похожа на размышления о рекламе, и основной плюс в том что все эти мысли можно применять на практике. Тут совершенно нет воды. Каждая последующая глава интереснее предыдущей. Так при чем тут физика? Нам показывают как с помощи различных приемов и познаний в других отраслях можно черпать идею. Нам говорят об использовании геометрии и времени в рекламе, о том чтоб где-то уменьшать информацию а не лепить ее еще больше. О простоте и понятливости. Моя самая любимая заметка это о том что прежде чем приступить к рекламе нужно на две страницы А4 написать информацию о продукте. Только понимая и зная продукт можно сделать хорошую рекламу. Плохой продут не продастся даже с самой невероятной рекламой. Реклама это не всегда творчество, она должна работать. В общем большое количество интересной информации, которая понравится даже тем кто далек от рекламы. Потому-что мы все что-то продаем: свои услуги или продукт. Я от книги осталась в полнейшем восторге, буду к ней еще ни раз возвращаться! Жду от автора новых книг!
По мнению журнала Forbes, Алексей Иванов просто объясняет сложные вещи в рекламе. Читая его книги, понимаешь, что именно это и делает его одним из самых успешных рекламистов в России и автором бестселлеров, в том числе международных. Все книги Алексея Иванова отличаются обилием ярких запоминающихся примеров – и чётких их объяснений. Любая рекомендация – готовый ключ к решению той или иной задачи. Просто о сложном – это когда отсекается всё лишнее и можно увидеть суть. Потому что «реклама – это концентрированная суть продукта». Важно увидеть содержание продукта, и тогда содержание само продиктует форму обращения к покупателю, как и каналы связи с ним. «Нашим сотрудникам запрещено использовать какие-либо креативные приемы, пока они не заполнят две страницы формата А4 интересными сведениями об объекте рекламы», – подход рекламного агентства «МастерУм» Алексея Иванова, потому что знание – сила, и сегодня мало быть специалистом в чем-то одном – требуется постоянно осваивать новые области знаний, а лучшие идеи рождаются на стыке разных дисциплин. В новой книге «Рекламист в гостях у физика» процесс создания хорошей рекламы неслучайно уподобляется научным исследованиям. Это своего рода стратегия успешного выживания, подчиняющаяся закону эволюции: чем лучше вы знаете окружающую среду, тем больше шансов выжить и преуспеть.
«Собственно написание рекламного текста – это лишь завершающий этап творческого процесса работы над темой. Видимый пик айсберга. К моменту, когда рекламист садится за письменный стол, основная работа должна быть уже выполнена. Написать рекламный текст нетрудно. Основная задача – в другом. В том, чтобы собрать интересный материал для рекламы. Проявить недюжинное любопытство к товару и его покупателям. Здесь прямая аналогия с физиком, который пишет научную статью после многих месяцев кропотливых экспериментов и расчетов. Обоим специалистам есть что сказать».
Вспоминается мудрая пословица: долго запрягаешь – быстро едешь. Чем лучше знаешь продукт и его аудиторию, тем легче о нём рассказывать, а главное – доказать его пользу. Автор книги по образованию – физик-ядерщик (МФТИ), кандидат физ-мат. наук и подход естествоиспытателя он перенес из науки в мир рекламы. В книге «Рекламист в гостях у физика» подробно исследуются две стороны медали успеха: • Как найти (или создать) содержание, то есть – ценность продукта. «За счет чего это достигается? Только за счет того, что вы что-то делаете по-другому. У вас отличный от конкурентов подход. Нельзя быть лучше только потому, что вы что-то делаете лучше. Этого недостаточно. Вы должны что-то делать НЕ так. Или продавать НЕ так, как другие. Или продавать НЕ тем, кому продают другие. Большая рекламная идея может возникнуть лишь вокруг одного из этих «НЕ так». Есть в товаре «нечто другое» – реклама совершит чудо. Но если нет, то стоит подумать, как изменить товар, чтобы «это другое» появилось». • Как выстроить доказательную базу вокруг пользы и ценности продукта. Аргументация – мать продаж, потому что люди умны. Они тратят деньги, взвешивая многие аспекты за и против. Чтобы вывести покупателя и продажи на новый уровень, нужно добиться доверия, а чтобы добиться доверия, нужна широкая доказательная база – аргументация, убеждающая от начала и до конца. «Хотите повысить эффективность рекламы? Поднимите планку доказательств». В книге «Рекламист в гостях у физика» на наглядных примерах (текст иллюстрирован множеством кейсов с плакатами, фотографией, произведениями искусства, историческими примерами научных открытий, рекламными сообщениями), которые заставляют испытывать сильные эмоции и уж точно запоминаются, учишься, как использовать научные знания и результаты экспериментов из разных областей: физики, естествознания, психологии, философии, искусства. А главное – глобальному видению и пониманию сути рекламы как таковой. Немало страниц посвящено самому востребованному сейчас навыку – как создавать рекламу для переполненного информацией пространства: например, разработка обложки книги, чтобы выделиться из сотни рядом на полке; плаката – бросающегося в глаза на наводненном рекламными щитами и вывесками проспекте мегаполиса; продающих фото и заголовков для объявлений в соцсетях…, что делает книгу особенно ценной.
«Современные технологии завораживают. Но они не продают. Совершенно не играет никакой роли, насколько вы разбираетесь в интернет-технологиях… Сколько хитрых трюков и секретных приемов выучили и узнали на последней диджитал-конференции… Насколько дешев тот канал, по которому вы передаете свои сообщения клиентам… Вы можете вообще не платить за доставку, но если при этом вы не умеете создавать и формулировать цепляющее предложение, то всё напрасно и бессмысленно. Если вы не умеете создавать цепляющее предложение, то любые интернет-технологии сразу умножаются на жирный ноль».
В одной из глав книги «Рекламист в гостях у физика» предлагается сменить ракурс и взглянуть на мир с птичьего полёта или с точки зрения ребёнка, по прочтению остаётся именно такое чувство: полной картины – дальновидной и предельно искренней, а главное – простой для понимания и применения полученных знаний на практике.
Алексей Иванов действительно разжевал и положил в ротик читателю популярные рекламные предложения со всего мира. Для рекламщиков и маркетологов книга может стать вдохновением. Порадовали качественные рекомендации других книг в смежных темах. Некоторые из них себе выписала. Саму книгу так же порекомендовала своим коллегам в первую очередь за яркие и понятные примеры.
«Рекламист в гостях у физика» kitobiga sharhlar, 9 izohlar