«Как стать дизайнером, не продав душу дьяволу» kitobidan iqtiboslar, sahifa 2
Каждый раз, когда дело доходило до предъявления портфолио клиенту, я остро чувствовал его несоответствие. Если презентация проходила гладко, я, конечно, смотрел на него, как на рисунки Леонардо да Винчи, и это теплое ощущение держалось до следующей презентации, когда прежние сомнения возвращались вновь. Может показаться, что разочарование опасно, но на самом деле именно оно помогало мне пережить все презентации. Благодаря ему я всегда стремился провести презентацию ярко и интересно, и если вдруг настанет день, когда я открою портфолио и буду полностью уверен в нем и в себе, это будет означать, что я утратил интерес и больше не хочу самосовершенствоваться.
Клиенты серьезно отнесутся к нашему мнению только в том случае, если мы будем уважать их мнение не меньше своего. Иными словами, необходим баланс интересов. Все великие работы состоялись потому, что было достигнуто равновесие мнений, когда и клиент и дизайнер чувствовали, что их слушают и что их позицию уважают. Когда удается найти это равновесие во взаимоотношениях, мы попадаем в десятку.
«Графический дизайн — это визуальный язык, объединяющий гармонию и баланс, цвет и свет, масштаб и напряжение, форму и содержание. Но это ещё и идиоматический язык, содержащий подсказки и каламбуры, символы и аллюзии, культурные и эмоциональные отсылки, которые воспринимаются как разумом, так и глазом». — Джессика Гельфанд
Графический дизайн обладает культурной и эстетической ценностью, а не просто передает сообщения коммерческого содержания.
Поскольку клиенты — это посредники между нами и потребителями, наши клиенты — зачастую их уполномоченные, и мы путаем своих заказчиков с настоящими конечными пользователями. Но конечный пользователь — это именно конечный пользователь.
Дизайн должен быть хорошим, мышление логическим, подготовка безупречной, но если мы не произведем впечатления разумного, рационального и готового к сотрудничеству человека, наша работа пропадет втуне.
Слава в мире графического дизайна напоминает славу в стоматологии — она не выходит за рамки профессии. Ни один таксист не назовет имя какого-нибудь известного дизайнера. Никогда. А на тех дизайнеров, которые самонадеянно воображают себя культовыми фигурами, всегда найдется остро отточенный цинизм их соперников (почитайте комментарии в любом дизайнерском блоге), действующий как своего рода фильтр контроля качества.
Специалист по лидогенерации — это не тоже самое, что менеджер по рекламе. В каждом таком сотруднике определенно есть что-то от менеджера по продажам: они способны открывать дверь с ноги, звонить незнакомцам и требовать, чтобы их приняли; они проводят презентации, вызывающие восторг у боссов корпораций, и они не ведут себя, как робкая девушка, которая ждет в уголке, пока кто-то пригласит ее на танец. Они даже могут шокировать наши деликатные дизайнерские натуры.
Раньше фриланс и основание своей студии были прерогативой исключительно закаленных в боях дизайнеров с десятилетиями опыта за плечами и хотя бы парой седых волос.
Дизайн — это ответственный подход и личная заинтересованность. Если вы хотите работать строго с девяти до пяти, идите служить в налоговую.
