Алексей Обжерин

1. Фраза с УТП содержит уникальность, неповторимость со значительным отрывом от конкурентов. Проверка – нельзя подставить к бренду конкурента. 2. УТП имеет значимость для покупателя. Должна быть ценность, польза для покупателя. 3.  Простота понимания – слоган/фраза с УТП должны быть понятны сразу, без дополнительной расшифровки.