Однако если вы когда-либо работали с другими продуктами Google и уже имеете почту, то заводить отдельную не требуется. Авторизовавшись в аккаунте Google, просто перейдите на сайт диспетчера тегов Google или на обновленную англоязычную версию google.com/analytics/tag-manager/

В первом случае нажимаем «Регистрация»

Рис. 74. Регистрация Google Tag Manager

Во втором по любой из кнопок «Sign up for free» – разницы нет абсолютно никакой, кроме языка веб-страницы. Если еще не авторизовались, то сначала войдите в аккаунт (кнопка в правом верхнем углу), а затем приступайте к добавлению нового аккаунта.

Рис. 75. Англоязычная версия Google Tag Manager

Создание аккаунта состоит из двух этапов:

● ввод названия аккаунта (лучше всего вводить простое, запоминающееся название, которое вы с легкостью сможете найти, если в учетной записи этих аккаунтов станет много);

Также Google просит вас разрешить передавать основные данные в свои продукты анонимно.

Рис. 76. Согласие о сборе дополнительной информации

Текст похож на то, как аргументировали разработчики включение функции «Сравнения» в Google Analytics, не находите? Однако никаких отчетов не будет. Можете ставить галочку, можете нет – как хотите.

● ввод названия контейнера и тип использования: веб-сайт, мобильные приложения на iOS или Android, AMP-страницы.

Рис. 77. Добавление нового аккаунта в GTM

За основу структуры аккаунт-контейнер вы можете взять традиционные аккаунт-ресурс из Google Analytics, где аккаунт – это верхний уровень доступа, а контейнер – ресурс из Google Analytics, то есть домен сайта или мобильное приложение. Чаще всего используют два подхода при именовании:

1. аккаунт – название компании, сотрудник, ответственный (например, Яков), группа сайтов (общее название);

2. контейнер – конкретные сайты или мобильные приложения;

Вот как может выглядеть структура аккаунтов и контейнеров и двух разных проектов:

1. аккаунт = контейнер;

2. аккаунт – название компании, контейнеры – сайты по регионам;

Рис. 78. Пример структуры в GTM

Вы в любой момент потом можете поменять как название аккаунта, так и название контейнера. После их ввода нажимаем «Создать». Далее внимательно читаем соглашение об условиях использования диспетчера тегов Google, при желании переключив на русский язык. Если все устраивает (а другого и быть не может), то нажимаем «Да» в правом верхнем углу.

Рис. 79. Соглашение об Условиях использования Диспетчера тегов Google

Установка контейнера

После перезагрузки страницы вам станет доступен основной интерфейс GTM. Но перед полноценным использованием всех его возможностей необходимо установить Tag Manager на каждую страницу сайта в раздел <head>, а часть кода после открывающего тега <body>. На экране появится соответствующий код:

Рис. 80. Код установки Google Tag Manager

Если вы используете готовые CMS-движки, то в 99% случаев на рынке существует готовые решения, где с помощью установки дополнительного модуля или плагина можно исключить ручную вставку кода на сайт. Например, у движка интернет-магазина на cs-cart есть готовый модуль, благодаря которому весь процесс настройки GTM сводится к вставке ID контейнера в соответствующее поле:

Рис. 81. Вставка ID контейнера

После добавление кода GTM не забудьте опубликовать контейнер, нажав на кнопку «Отправить» – «Опубликовать».

Рис. 82. Публикация контейнера GTM

До публикации ваш контейнер будет возвращать ответ 404. В Google Tag Assistant это будет выглядеть так:

Рис. 83. Google Tag Assistant. Ошибка 404

HTTP response code indicates tag failed to fire: Status 404. This could be due to an empty or un-published container

Если все сделаете правильно, увидите опубликованную версию и зеленую иконку в GTA:

Рис. 84. Корректная установка кода GTM на сайт

Установка Google Analytics и Яндекс.Метрика через GTM

После регистрации и установки контейнера Google Tag Manager на сайт произведем установку счетчиков веб-аналитики Google Analytics и Яндекс.Метрика.

Установка кода Google Analytics через GTM

Получив идентификатор отслеживания в Google Analytics (UA-XXXXXXXXX-X), создадим переменную для экономии времени и избежание ошибок в дальнейшем.

Переменная – это объект, которому дано имя и который может принимать различные значения (вида пара “ключ-значение”). Переменные используются для хранения данных, а также если приходится несколько раз использовать одно и тоже значение в различных процессах.

В Google Tag Manager используются переменные двух типов: встроенные и пользовательские. Подробнее о переменных будет разобрано дальше. А пока разберем создание пользовательской переменной. Для этого переходим в «Переменные – Создать».

Рис. 85. Создание пользовательской переменной

Выбираем тип переменной – «Настройки Google Analytics». Эта переменная позволяет задавать настройки Google Analytics для использования с разными тегами.

Рис. 86. Тип переменной – Настройки Google Analytics

Вводим название переменной, идентификатор отслеживания (код Google Analytics) и нажимаем «Сохранить».

Рис. 87. Идентификатор отслеживания и Название переменной

Теперь нет необходимости постоянно копировать полный код Analytics. С этого момента у нас есть пользовательская переменная, которую можно использовать при внедрении тега Google Analytics.

Рис. 88. Пользовательская переменная GA ID

Переходим в меню «Теги», создаем новый тег.

Рис. 89. Создание нового тега Google Analytics

Конфигурация тега – Universal Analytics, поскольку библиотека классического Google Analytics (ga.js) сильно устарела и больше не развивается. Однако есть достаточное количество сайтов, на которых по-прежнему установлен старый код. На смену ему уже пришли analytics.js и gtag.js.

Рис. 90. Рекомендуемый тип тега – Universal Analytics

Настройки:

● Тип отслеживания – Просмотр страницы;

● Настройки Google Analytics – Выбираем нашу переменную GA ID (автоматически заключается в двойные фигурные скобки, как шаблон);

Рис. 91. Конфигурация тега

● Триггер / Условие активации тега – All Pages (на всех страницах).

Рис. 92. Триггер активации – All Pages (на всех страницах сайта)

Вводим название тега и сохраняем его. На этом настройка кода отслеживания Google Analytics через Google Tag Manager на сайт завершена.

Проверим корректность настройки кода отслеживания GA традиционным способом через сам Google Analytics без использования предварительного просмотра в отладчике. Для этого в правом верхнем углу нажимаем «Отправить» – «Опубликовать» и «Далее». Новая версия контейнера опубликована!

Теперь просто перейдем в интерфейс Google Analytics и в отчетах «В режиме реального времени» увидим наш заход. Для наглядности пометим свой переход с помощью utm-меток. Можно перейти на различные разделы и посмотреть, фиксируются ли переходы по всем страницам сайта или нет.

Рис. 93. Проверка установки кода Google Analytics в режиме реального времени

Данные передаются, тег настроен корректно. Проверить фиксацию данных также можно с помощью встроенного в GTM инструмента, который называется «Предварительный просмотр» (или режим отладки). Ему будет посвящена отдельная статья в этом руководстве, а пока установим код счетчика Яндекс.Метрика.

Установка кода Яндекс.Метрика через GTM

Перед установкой кода ЯМ необходимо создать счетчик в аккаунте Яндекса и получить код отслеживания. Аналогично Google Analytics создаем новый тег. Только вместо рекомендуемого типа тега выбираем специальный – «Пользовательский HTML».

Рис. 94. Тип тега – Пользовательский HTML

Копируем код отслеживания из интерфейса Яндекс.Метрика и вставляем его в поле HTML. Не забываем про триггер – условие активации тега – All Pages (на всех страницах). Нажимаем «Сохранить».

Рис. 95. Копирование кода из Я.Метрика в Пользовательский HTML GTM

В результате мы с вами получили два тега и два кода счетчика веб-аналитики.

Рис. 96. Теги двух кодов счетчиков аналитики

Чтобы данные передавались в Яндекс.Метрика, осталось только опубликовать новую версию контейнера на сайт. Действия прежние: в правом верхнем углу нажимаем «Отправить» – «Опубликовать» и «Далее». Новая версия контейнера опубликована!

Самый простой способ проверить корректность настройки счетчика ЯМ – это обновить статус самого счетчика в списке всех счетчиков учетной записи.

Рис. 97. Счетчик Яндекс.Метрика корректно установлен

Если вместо желтого или красного значка появился зеленый, значит он корректно установлен.

Есть еще один способ проверки установки кода счетчика – это добавление к адресу страницы параметра _ym_debug со значением 1. В моем случае это https://watersports.ru/?_ym_debug=1

Далее необходимо вызвать консоль разработчика (в браузере Google Chrome кнопка «F12») и перейти на вкладку Console. Если код установлен правильно, в консоли вы увидите номер вашего счетчика и данные, которые отправляет код.

Рис. 98. Данные о просмотре страниц передаются

Плагины и расширения для браузеров

Для упрощения работы с Google Tag Manager, Google Analytics и улучшения производительности интернет-маркетолог/веб-аналитик в своей практике может использовать дополнительные инструменты – плагины и различные расширения для браузеров. Давайте разберем несколько самых популярных помощников.

Google Analytics Debugger

Расширение для браузера. Является надстройкой для консоли разработчика, в которую Debugger отправляет без изменения кода отслеживания информацию о том, что передается в Google Analytics, а также данные обо всех ошибках и сбоях. С помощью расширения можно не только проверить собственные страницы, но и узнать, как Analytics работает на других сайтах.

Рис. 99. Google Analytics Debugger

GA Debugger часто используют при решении различного рода задач. Например, при настройке целей и электронной торговли, когда необходимо фиксировать передаваемые данные.

Скачать расширение для браузера Google Chrome можно по ссылке.

Google Tag Assistant

Универсальный помощник. Расширение для браузера Google Chrome, которое позволяет записывать последовательность действий, выполняемых пользователями, поддерживает анализ тегов во многих продуктах Google – AdWords, DoubleClick, Tag Manager. Он также помогает отслеживать правильность установки кода, находить и исправлять проблемы, которые могут привести к искажению данных в ресурсах и представлениях Google Analytics.

Обладает функцией записи (Google Tag Assistant Recordings, GTAR), которая может регистрировать теги, события и взаимодействия для любой последовательности посещенных страниц или сайтов, и тех страниц, которые открывал пользователь, даже если часть из них находится за пределами основного домена.

Рис. 100. Google Tag Assistant

В моей книге «Google Analytics для googлят» и блоге osipenkov.ru есть целая статья на эту тему. Скачать расширение для браузера Google Chrome можно по ссылке.

Web Analytics Solution Profiler (WASP)

Еще одно расширение для браузера, которое позволяет обнаружить теги любого типа, их взаимосвязь между собой и визуализировать полученные данные.

WASP запоминает состояние dataLayer после того, как вы покинули страницу и перешли на следующую. Этот функционал является большим плюсом, поскольку в режиме отладки GTM не позволяет видеть, что произошло на предыдущей странице.

Другие особенности:

● обнаружение всех типов тегов, включая те, которые отправляются через POST;

● SEO информация о странице (URL, title, description, keywords, cookie и др.);

● возможность скрытия и блокировки тега;

● декодирование информации для Google Analytics и других сервисов;

● удобная визуализация, которая показывает отношения между всеми тегами с помощью связей в виде «стрелочек».

Рис. 101. WASP.inspector

Расширение предназначено для «продвинутых» пользователей. Скачать расширение для браузера Google Chrome можно по ссылке.

Code Editor for GTM

Расширение подсвечивает синтаксис JavaScript кода в интерфейсе Google Tag Manager, а также позволяет работать в полноэкранном режиме. Настройка очень простая – скачивание, установка, и активация на странице GTM.

Рис. 102. Смена цветовой темы GTM

Будет особенно актуально для веб-разработчиков, которые привыкли использовать различные темы с подсветкой кода в других редакторах, например, в Notepad++, Sublime Text, Atom, Visual Studio Code и т.д.

Рис. 103. Code Editor for GTM

Скачать расширение для браузера Google Chrome можно по ссылке.

Tag Manager Injector

Расширение позволяет начать работу с Google Tag Manager до того, как код контейнера будет размещен на страницах сайта. Это бывает особенно полезным, когда требуется начать работу над установкой GTM, но доступы по какой-либо причине заказчик или его команда оперативно предоставить не могут.

Рис. 104. Tag Manager Injector

Скачать расширение для браузера Google Chrome можно по ссылке. После этого в правой верхней части появится новая иконка, при клике на которую открывается окно с настройками Tag Manager Injector:

Рис. 105. Настройки Tag Manager Injector

Затем необходимо прописать идентификатор контейнера GTM без каких-либо пробелов (поле «GTM Container ID»), а также домен (поле «Include Domain(s)»), на котором данный контейнер будет использоваться и нажать на кнопку «START»:

Рис. 106. Активация Tag Manager Injector

Настройки TMI позволяют добавлять фрагмент GTM только на определенные страницы сайта. Для этого нужно переключить поле «exact match» на «regex (ignore case)» и указать те страницы, к которым вы хотели бы применить изменения. Без помощи регулярных выражений здесь не обойтись.

В результате произойдет перезагрузка текущей страницы, Tag Manager Injector напишет, что GTM контейнер активирован, а внизу страницы появится панель отладки:

Рис. 107. Tag Manager Injector активирован

Теперь можете выполнять настройки в контейнере, запускать предварительный просмотр и все ваши изменения будут доступны на сайте, доменное имя которого указано в настройках плагина.

Tag Manager Injector позволяет имитировать выполнение кода, передающего информацию в уровень данных. Для этого в соответствующее поле введите информацию в виде пары “ключ”:”значение”.

Рис. 108. dataLayer.push ({});

После завершения всех настроек отключите расширение с помощью кнопки «STOP».

Рис. 109. Остановка работы Tag Manager Injector

Важно: плагин искусственно устанавливает GTM – но только для вас, в вашем браузере. Поделиться информацией с другим человеком вы не сможете. Также описанные выше действия не заменяют собой процесс внедрения Google Tag Manager путем размещения его кода на всех страницах сайта. Если вы хотите, чтобы GTM корректно работал, необходимо добавить два фрагмента кода на отслеживаемые страницы сайта согласно руководству Google.

Tag Manager Injector может быть использовать в режиме «инкогнито».

Oldingi.1 ...3 456 7 ...17 Keying.

Google Tag Manager для googлят: Руководство по управлению тегами

Регистрация аккаунта